Acasă Totul despre YouTube Publicitatea socială în Republica Belarus: esența, semnificația, caracteristicile dezvoltării. Dezvoltarea publicității sociale în Republica Belarus

Publicitatea socială în Republica Belarus: esența, semnificația, caracteristicile dezvoltării. Dezvoltarea publicității sociale în Republica Belarus

Este ușor să trimiți munca ta bună la baza de cunoștințe. Utilizați formularul de mai jos

Studenții, studenții absolvenți, tinerii oameni de știință care folosesc baza de cunoștințe în studiile și munca lor vă vor fi foarte recunoscători.

Documente similare

Publicitatea: concepte și tipuri de bază. Esența și principalele funcții ale publicității sociale. Motivele apariției și istoriei dezvoltării publicității sociale pe piața de publicitate din Rusia. Analiza și evaluarea stării publicității sociale în Rusia în stadiul actual.

rezumat, adăugat 17.03.2012

Publicitatea socială ca instituție socială, principalele direcții și tendințe ale dezvoltării sale. Istoria publicității sociale folosind exemplul limbii ruse și experiență străină. Caracteristici ale modelului de informare și comunicare al relațiilor publice în asistența socială.

lucrare curs, adăugată 04.08.2015

Conceptul și esența publicității sociale. Participanții cheie pe piața de publicitate socială. Publicitatea socială ca tehnologie de influență în societate. Tendințe de dezvoltare piata de publicitateîn Rusia, o încercare de a analiza dezvoltarea reclamei. Principiile impactului publicității.

lucrare de curs, adăugată 04.10.2010

Analiza problemelor publicității sociale ca fenomen modern. Caracteristici ale dezvoltării publicității sociale în Rusia, evaluarea importanței acesteia. Reflectarea problemelor copiilor în publicitatea socială a orașului Komsomolsk-on-Amur. Cadrul legislativ publicitate socială.

teză, adăugată 22.02.2016

Fundamente metodologice pentru cercetarea publicitară. Publicitatea ca produs cultural și ca fenomen social. Varietate de forme și tipuri de publicitate. Rolul reclamei, conceptul de brand. Publicitate modernă ca formă de comunicare socială. Publicitate în Republica Belarus.

teză, adăugată 14.04.2013

Determinarea esenței reclamei sociale în Federația Rusă prin cercetarea istoriei originii și dezvoltării sale. Analiza principalelor probleme, mijloace și tipuri de publicitate socială. Caracteristici ale principalelor diferențe dintre publicitatea socială și publicitatea comercială.

lucrare curs, adăugată 25.01.2011

Determinarea modelelor de influență a publicității sociale asupra schimbărilor în modelul comportamental al societății. Tipuri de publicitate socială, concepte de „conștiință de masă” și „cultură de masă”. Principalele direcții pentru îmbunătățirea publicității sociale în Belarus.

lucrare curs, adăugată 09.04.2013

Rolul publicității sociale în politica socială a Federației Ruse. Subiecte abordate în publicitatea socială și metodele de implementare a acesteia în Rusia modernă. Analiza stării de dezvoltare a acestui tip de publicitate exterioară în orașul Tomsk, măsuri pentru dezvoltarea acestuia.

lucrare curs, adăugată 04.11.2014

Conceptul de „publicitate socială”, scopurile sale, funcțiile, condițiile de eficacitate. Caracteristici de plasare și planificare campanie de publicitate. Istoria dezvoltării publicității sociale cu privire la problema dependenței de droguri în Rusia și în străinătate. Probleme cu calitatea implementării sale.

rezumat, adăugat 26.10.2014

Conceptul și esența publicității sociale, tehnologia și varietățile acesteia. Funcționarea și dezvoltarea publicității sociale în Rusia. Publicitate socială a poliției rutiere împotriva nerespectării regulilor trafic folosind exemplul atitudinilor față de siguranța copiilor în mașină.

Recent, s-a acordat multă atenție publicității sociale în aer liber în Belarus. După televiziune, publicitatea în aer liber este cel mai popular tip. Astăzi există peste 20 de mii de structuri de publicitate în țară. Există concepte regionale speciale pentru dezvoltarea acestui tip de publicitate, conform cărora autoritățile locale s-au angajat să contribuie în orice mod posibil la dezvoltarea și modernizarea acestei piețe. Acceptat în fiecare an documente de reglementare să reglementeze sfera publicității, ceea ce indică dezvoltarea ei continuă, care nu poate decât să se bucure. Este un fapt că astăzi se acordă multă atenție publicității sociale.

Publicitatea socială este unul dintre tipurile de publicitate, al cărui scop principal este formarea și menținerea valorilor umane universale în societate, în mintea oamenilor, pentru a atrage atenția asupra problemelor semnificative din punct de vedere social și a posibilităților de rezolvare a acestora.

În conformitate cu paragraful 1 al articolului 24 din Lege, publicitatea socială este plasată (distribuită) cu titlu gratuit, ceea ce înseamnă: activitățile organizațiilor sau cetățenilor în plasarea (distribuirea) publicității sociale, precum și transferul acestora. proprietatea către alte organizații sau cetățeni pentru plasarea (distribuirea) de publicitate socială se realizează gratuit. Datorită diverselor conditii financiare plasarea (distribuirea) publicității sociale și comerciale, este nevoie de a distinge clar publicitatea socială de publicitatea comercială și de alte informații de natură socială. Obiectul publicității de reclamă socială poate fi: drepturile organizațiilor sau cetățenilor; interesele sau obligațiile organizațiilor sau cetățenilor protejate de lege; stil de viață sănătos; masuri de protectie a sanatatii publice; masuri de protectie a sigurantei populatiei masuri de a protecţie socială; prevenirea criminalității; securitate mediu; utilizare rațională dezvoltarea resurselor naturale ale culturii și artei belaruse; dezvoltarea cooperării culturale internaționale; programe guvernamentale în domeniul: sănătate, educație, cultură, sport; alte fenomene (evenimente) de natură socială care vizează protejarea sau satisfacerea intereselor publice și ale statului.

Publicitatea socială nu trebuie să fie de natură comercială. Aceasta înseamnă că publicitatea socială nu poate menționa organizatii comercialeŞi antreprenori individuali, precum și anumite bunuri, produse, lucrări, servicii produse sau vândute de aceștia. De asemenea, o astfel de publicitate nu trebuie să conțină informații despre bunuri, produse, lucrări, servicii care sunt rezultatul activitate antreprenorială organizatii nonprofit.

Numai organismele guvernamentale (ministere, departamente, comitete, organe executive și administrative locale) pot fi agenți de publicitate pentru reclamă socială. De regulă, acestea sunt acele organisme guvernamentale ale căror activități sunt direct legate de interesele publice, siguranță, sănătate, ecologie etc. Astfel, informațiile vor fi publicitate socială dacă sunt prezente în total următoarele caracteristici obligatorii:

Producția de publicitate socială se realizează pe cheltuiala agentului de publicitate însuși (de regulă, acestea sunt fonduri alocate pentru implementare programe guvernamentaleîn diverse sfere ale vieţii societăţii şi statului). Publicitatea socială, ca și publicitatea comercială, poate fi plasată (distribuită) sub orice formă folosind orice mijloace: tipărită și mijloace electronice mass-media (televiziune, radio), în publicitatea în aer liber și pe vehicule, pe internet, prin distribuirea de pliante etc.. Potrivit primei părți a paragrafului 2 al art. 24 din Lege, distribuitorii de publicitate - redacțiile media sunt obligați să plaseze (distribuie) publicitate socială furnizată de agenții lor de publicitate, în termen de cinci procent din volumul de difuzare (spațiul principal tipărit) pe zi alocat pentru publicitate.

În conformitate cu partea a doua a paragrafului 2 al articolului 24 din Lege, distribuitorii de publicitate care nu sunt redacții ale mass-media sunt obligați să plaseze (distribuie) publicitate socială furnizată de agenții de publicitate, în limita a cinci la sută din costul anual al serviciilor pe care le au. prevede plasarea (distribuirea) de publicitate, calculată în funcție de rezultatele exercițiului financiar precedent.

Potrivit paragrafului 3 al art. 24 din Lege, condițiile propuse de agentul de publicitate de publicitate socială cu privire la momentul și modalitatea de plasare (distribuire) a acesteia sunt obligatorii pentru distribuitorul de publicitate dacă agentul de publicitate îl contactează cu cel puțin o lună înainte de termenul preconizat. data amplasării (distribuirii). Dacă plasarea (distribuirea) reclamei sociale la momentul propus de agentul de publicitate este interzisă prin lege sau timp dat este planificată plasarea (distribuirea) altei reclame sociale, a cărei cerere de plasare (distribuire) a fost depusă anterior, distribuitorul de publicitate este obligat să informeze agentul de publicitate despre aceasta și să-i ofere un timp diferit pentru plasarea (distribuirea) reclamei sociale. .

Scopul principal al publicității sociale este formarea și menținerea valorilor umane universale în societate și conștiința oamenilor, atrăgând atenția asupra problemelor semnificative din punct de vedere social și a posibilităților de rezolvare a acestora. Agenții de publicitate în reclamă socială sunt agenții guvernamentale. Plasarea (distribuirea) publicității sociale se realizează gratuit, datorită căreia sprijinul informațional pentru activitățile organismelor guvernamentale este furnizat suficient în Republica Belarus. Publicitatea socială este plasată cel mai activ agentii guvernamentale la televiziune, publicitate în aer liber, prin distribuirea de pliante. Există reclame și organizatii de televiziune care au suficientă experiență și potențial creativ pentru a produce publicitate socială de înaltă calitate.

În același timp, procesul de producere și plasare (distribuție) a reclamei sociale este oarecum spontan și dezarticulat. Calitatea publicității sociale adesea nu se potrivește tendinte moderne, nu corespunde așteptărilor societății și ale statului. Nu există o bază metodologică pentru crearea unei reclame sociale eficiente și de înaltă calitate. Publicitatea socială este semnificativ inferioară calității publicității comerciale, atât din punct de vedere estetic, cât și ca eficacitate. În plus, nu a fost dezvoltat un mecanism de finanțare a publicității sociale. O organizare sistemică eficientă a producției și plasării (distribuirii) publicității sociale este necesară pentru a asigura satisfacerea intereselor publice și ale statului. O condiție importantă pentru dezvoltarea publicității sociale în republică este crearea unui mediu creativ competitiv cu implicarea obligatorie a diferitelor organizații și cetățeni în această activitate.

Publicitatea socială este un segment inovator al pieței moderne de publicitate. Scopul publicității sociale este de a atrage atenția grupuri țintă la problemele și fenomenele sociale acute, schimbând atitudinile față de acestea și construind noi modele comportamentale. Publicitatea socială are ca scop stabilirea principiilor și liniilor directoare morale în societate, la formarea unor valori care să contribuie la dezvoltarea deplină armonioasă a individului. Fiind modern instrument de marketing, reprezintă tehnologie inovatoare promovarea unui produs (serviciu). În combinație cu alte instrumente și tehnologii, poate influența mediul de afaceri și poate ajuta la consolidarea instituțiilor guvernamentale, juridice și sociale. Publicitatea socială are o importanță deosebită pentru implementarea unei politici sociale de stat efective, întrucât sarcinile sale vizează rezolvarea problemelor actuale ale acelor categorii de cetățeni care se află într-o situație dificilă de viață și au nevoie de noi valori, semnificații și linii directoare. Dezvoltarea publicității sociale este o activitate complexă, care necesită pregătire specială. Spre deosebire de alte tipuri de publicitate, un specialist în publicitate socială trebuie să aibă un set de nu numai cunoștințe teoreticeîn domeniul filosofiei, sociologiei, asistență socială, etică, pedagogie și psihologie, dar și competențe speciale care necesită competențe specifice în domeniu design grafic, desen etc. În plus, una dintre cele necesare calitati profesionale Ceea ce este necesar pentru a crea o publicitate socială eficientă este capacitatea de a gândi creativ și de a avea o personalitate creativă deosebită. Pregătirea unui astfel de specialist este cea mai importantă sarcină a etapei moderne de formare a profesioniștilor noii generații - specialiști în comunicare socială. Trebuie recunoscut faptul că, în ciuda faptului că publicitatea socială în spațiul informațional din Belarus a dobândit deja unele caracteristici de instituționalizare, multe probleme rămân nerezolvate. Acestea includ, cum ar fi, statutul publicității sociale în societatea belarusă, rolul și locul acesteia în formare piata moderna produse publicitare, etc. Formarea specialistilor cu competente profesionale in domeniul publicitatii sociale poate fi o directie importanta pentru dezvoltarea acestei tehnologii si depasirea barierelor din opinia publica.

1. Funcția de informare presupune informarea cetățenilor despre prezența unei anumite probleme sociale și atragerea atenției asupra acesteia (de exemplu, de unde și când vă puteți obține TIN-ul, ce evenimente au loc (strângere de fonduri pentru a ajuta refugiații) etc.).

2. Funcția economică se manifestă pe termen lung și se exprimă în dorința de a obține rezultate benefice din punct de vedere economic pentru stat, întrucât eliminarea multor probleme sociale duce la bunăstarea statului: sănătatea națiunii. , primirea integrală a impozitelor la buget etc. Acest lucru crește potențialul statului și duce în cele din urmă la profit. Astfel, preocuparea lucrătorilor pentru propria sănătate duce la o rată de producție intensivă și, în consecință, la creșterea potențialului acelor organizații și firme în care lucrează. În plus, sănătatea națiunii înseamnă capacitatea de a reproduce copii sănătoși.

3. Funcția educațională presupune diseminarea unor valori sociale, inculcarea lor în societate și explicarea problemei, incluzând, eventual, sursa și soluțiile acesteia.

5. Funcția estetică se realizează prin formarea gustului consumatorului. Produse promotionale creat de designeri talentați, artiști, regizori și alți oameni profesii creative, datorită căruia poate deveni chiar o operă de artă. Videoclipurile publicitare care sunt aduse la nivel de artă câștigă adesea la festivalurile internaționale de publicitate. Cu toate acestea, astfel de videoclipuri, din păcate, nu sunt întotdeauna funcționale.

Publicitatea socială în cultura de masă a Republicii Belarus

1.1 Publicitate socială

În primul rând, să ne uităm la sensul definiției reclamei. Publicitatea, potrivit lui F. Kotler, este o formă de comunicare non-personală realizată prin mijloace plătite de diseminare a informațiilor, cu o sursă de finanțare clar indicată.

Potrivit unor autori precum Kevorkov V.V. și Leontyev S.V., publicitatea (din cuvântul latin reklamo) este comercială, adică. deservirea pieței, promovarea proprietăților produselor și serviciilor care sunt utile și importante pentru consumator.

Golubkov E.P. Publicitate înseamnă orice formă plătită de prezentare și promovare non-personală a ideilor, produselor și serviciilor realizată de un anumit client. Publicitatea vizează atât promovarea produselor individuale, cât și promovarea organizației în ansamblu (imagine, publicitate de prestigiu).

Publicitatea socială este un fel deosebit a difuzat informații necomerciale care vizează realizarea statului sau autorităților ramura executiva anumite scopuri sociale. Principala sursă de publicitate socială este modernă viata sociala, care este plină de situații conflictuale și confruntări la nivel grupuri socialeși, prin urmare, are mare nevoie de stimulente și procese creative.

Termenul de publicitate socială este folosit doar în CSI. Și peste tot în lume corespunde conceptelor de publicitate necomercială și publicitate publică. „Publicitatea nonprofit este publicitate sponsorizată de sau în numele instituțiilor nonprofit și menită să încurajeze donațiile, să încurajeze votul în favoarea cuiva sau să atragă atenția asupra cauzelor publice.”

Publicitatea socială este publicitatea privind drepturile, interesele protejate legal sau responsabilitățile organizațiilor sau cetățenilor, imagine sănătoasă viața, măsurile de protecție a sănătății, siguranța populației, protecția socială, prevenirea criminalității, protecția mediului, utilizarea rațională a resurselor naturale, dezvoltarea culturii și artei belaruse, cooperarea culturală internațională, programele guvernamentale în domeniile asistenței medicale, educației, culturii și sportul sau alte fenomene (evenimente) de natură socială, care vizează protejarea sau satisfacerea intereselor publice sau ale statului, nu sunt de natură comercială și ai căror agenți de publicitate sunt agenții guvernamentale.

Cel mai mult definiție generală publicitatea socială, dată în dicționarul-cartea de referință „Reclamă și tipărire” este texte publicitare cuprinzând popularizarea valorilor sociale conducătoare. Așadar, publicitatea socială este un tip de comunicare care vizează atragerea atenției asupra problemelor vitale ale societății și asupra valorilor ei morale. Scopul publicității sociale este umanizarea societății și formarea valorilor morale. Misiunea publicității sociale este de a schimba modelul comportamental al societății. Din punct de vedere administratia publica, publicitatea socială este o comunicare importantă între guvern sau organizatii socialeși societatea. Poate fi definit ca un tip activitati de publicitate, al cărei scop este de a transmite societății informații semnificative din punct de vedere social care vizează formarea și schimbarea opiniei publice, a normelor sociale și a modelelor de comportament. În același timp, sarcina principală a acestei comunicări este de a implica membrii societății în rezolvarea problemelor sociale.

Din punctul de vedere al lui E. Stepanov, care consideră publicitatea socială prin prisma caracteristicilor limbajului și stilului, publicitatea socială este un domeniu de utilizare a limbii în care servește, în primul rând, ca instrument de comunicare, al cărui scop este de a încuraja destinatarul să-și reconsidere și să-și schimbe comportamentul înainte de comportamentul general, social

Publicitatea socială este o formă specifică de a influența un public de masă pentru a-și controla comportamentul social. Publicitatea socială este publicitatea nu a unui produs, ci a unei atitudini față de realitatea înconjurătoare. Ea reprezintă interesele publice și ale statului și are ca scop atingerea obiectivelor umane. Datorită popularității tot mai mari a publicității sociale, simbolurile, temele, tehnicile și chiar sloganurile acesteia au început adesea să fie folosite în publicitatea comercială. Puteți observa adesea în mod clar texte și mesaje sociale postate în numele unei companii comerciale. De exemplu, panouri care le reamintesc șoferilor despre copiii de pe drum, pericolele consumului de alcool și ale condusului etc. Publicitatea socială este un mijloc de transmitere a valorilor umane universale către conștiința de masă a societății. Aici se intersectează cu un alt concept relevant pentru societatea modernă - cultura de masă. Este dificil să numești zona existenței omul modern, implicat într-un schimb intens de informații cu mediul, care nu ar fi influențat de cultura de masă (populară). De asemenea, este dificil să găsești o societate care să fie eliberată de nevoia de a-i reaminti problemele sociale. În plus, aceste două fenomene (cultura de masă și problemele sociale) se influențează reciproc în acele zone în care se intersectează pe nevoile fiecărei persoane, creând astfel condițiile prealabile pentru manifestarea publicității sociale. Astfel, putem concluziona că publicitatea socială nu este nouă pentru societate. Dimpotrivă, cu cât destinatarul publicității sociale este mai conștient de subiectul mesajului social, cu atât reacționează mai acut la acesta, cu atât campania este mai eficientă. Publicitatea socială apare în cadrul societății și se dezvoltă și este o reflectare a proceselor care au loc în cadrul acesteia. Cultura popularăși conștiința de masă sunt concepte strâns legate și interdependente.

Potrivit articolului 2 din Legea Republicii Belarus „Cu privire la publicitate”, publicitatea socială este publicitatea privind drepturile, interesele sau responsabilitățile protejate legal ale organizațiilor sau cetățenilor, stiluri de viață sănătoase, măsuri de protecție a sănătății, siguranța publică, protecție socială, prevenirea criminalității. , protecția mediului, utilizarea rațională a resurselor naturale, dezvoltarea culturii și artei belaruse, cooperarea culturală internațională, programele guvernamentale în domeniile asistenței medicale, educației, culturii și sportului sau alte fenomene (evenimente) de natură socială. care are ca scop protejarea sau satisfacerea intereselor publice sau ale statului, nu este de natura comerciala si ai carui agenti de publicitate sunt organisme guvernamentale.

În conformitate cu paragraful 1 al articolului 24 din Lege, publicitatea socială este plasată (distribuită) gratuit, ceea ce înseamnă: activitățile organizațiilor sau cetățenilor în plasarea (distribuirea) de publicitate socială, precum și transferul proprietății acestora. către alte organizații sau cetățeni pentru plasarea (distribuirea) de publicitate socială se efectuează în mod gratuit. Datorită condițiilor financiare diferite pentru plasarea (distribuirea) publicității sociale și comerciale, este nevoie de a distinge clar publicitatea socială de publicitatea comercială și de alte informații de natură socială. Obiectul publicității de reclamă socială poate fi: drepturile organizațiilor sau cetățenilor; interesele sau obligațiile organizațiilor sau cetățenilor protejate de lege; stil de viață sănătos; masuri de protectie a sanatatii publice; masuri de protectie a securitatii populatiei; prevenirea criminalității; protecția mediului; utilizarea rațională a resurselor naturale, dezvoltarea culturii și artei belaruse; dezvoltarea cooperării culturale internaționale; programe guvernamentale în domeniul: sănătate, educație, cultură, sport; alte fenomene (evenimente) de natură socială care vizează protejarea sau satisfacerea intereselor publice și ale statului.

Publicitatea socială nu trebuie să fie de natură comercială. Aceasta înseamnă că publicitatea socială nu poate menționa organizațiile comerciale și antreprenorii individuali, precum și anumite bunuri, produse, lucrări, servicii produse sau vândute de aceștia. De asemenea, o astfel de publicitate nu trebuie să conțină informații despre bunuri, produse, lucrări, servicii care sunt rezultatul activităților antreprenoriale ale organizațiilor non-profit.

Natură necomercială;

Producția de publicitate socială se realizează pe cheltuiala agentului de publicitate însuși (de regulă, acestea sunt fonduri alocate pentru implementarea programelor guvernamentale în diferite sfere ale vieții societății și statului). Publicitatea socială, ca și publicitatea comercială, poate fi plasată (distribuită) sub orice formă folosind orice mijloace: în presa scrisă și electronică (televiziune, radio), în publicitate exterioară și pe vehicule, pe Internet, prin distribuirea de pliante etc. 24 alin. 2 din Lege, distribuitorii de publicitate - redacțiile mass-media sunt obligați să plaseze (distribuie) publicitate socială furnizată de agenții de publicitate, în limita a cinci procente din volumul de difuzare (spațiul principal de tipărire) pe fiecare. zi alocată pentru publicitate .

Potrivit paragrafului 3 al art. 24 din Lege, condițiile propuse de agentul de publicitate de publicitate socială cu privire la momentul și modalitatea de plasare (distribuire) a acesteia sunt obligatorii pentru distribuitorul de publicitate dacă agentul de publicitate îl contactează cu cel puțin o lună înainte de termenul preconizat. data amplasării (distribuirii). Dacă plasarea (distribuirea) de publicitate socială la momentul propus de agentul de publicitate este interzisă prin lege sau plasarea (distribuirea) de altă publicitate socială este planificată pentru această perioadă, a cărei cerere de plasare (distribuire) a fost depusă anterior, distribuitorul de publicitate este obligat să informeze agentul de publicitate despre acest lucru și să îi ofere un timp diferit de plasare (distribuire) a reclamei sociale. .

Astăzi, Belarus are o piață de publicitate matură. Trebuie remarcat faptul că în fiecare an observăm o creștere semnificativă a publicității din Belarus, precum și calitatea sa decentă, în unele cazuri nici măcar inferioară analogilor străini din țările dezvoltate. Experți afaceri de publicitate Ei vorbesc despre o scădere generală a volumului pieței de publicitate din Belarus recent din cauza crizei. Totuși, după analiza datelor statistice pentru anul 2011, se poate observa că volumul reclamei televizate a crescut cu 6 la sută, publicitatea în aer liber cu 21 la sută. Astăzi, pe piața de publicitate, volumul publicității externe a scăzut semnificativ: dacă în 2008 ponderea publicității interne era de 47 la sută, iar publicitatea externă - 53 la sută, acum situația s-a schimbat dramatic: publicitatea internă ocupă aproximativ 59 la sută din piața de publicitate și publicitatea străină - 41 la sută.

Unele grupe de produse se caracterizează prin utilizarea unor soluții non-standard pentru promovarea lor. În acest sens, internetul este foarte promițător astăzi. Pe World Wide Web puteți observa peste două sute de întreprinderi din 560 care operează în Belarus, subordonate ministerelor și preocupărilor industriei. Acesta este un tip de publicitate foarte convenabil pentru consumatori și foarte profitabil pentru întreprindere. Publicitatea pe Internet necesită mai puțini bani decât publicitatea la televizor și este unul dintre cele mai eficiente mijloace de promovare a unui produs datorită activității audienței de pe Internet în ultimii ani. Este convenabil ca site-urile să fie actualizate în mod constant, ele conțin informații despre lista și costul mărfurilor, promoții și reduceri. Promoțiile și reducerile, precum și informații despre produsele și activitățile producătorilor autohtoni sunt anunțate pe portalurile de știri din Belarus.

Recent, s-a acordat multă atenție publicității în aer liber în Belarus. După televiziune, publicitatea în aer liber este cel mai popular tip. Astăzi există peste 20 de mii de structuri de publicitate în țară. Există concepte regionale speciale pentru dezvoltarea acestui tip de publicitate, conform cărora autoritățile locale s-au angajat să contribuie în orice mod posibil la dezvoltarea și modernizarea acestei piețe. În fiecare an se adoptă acte normative care reglementează domeniul publicității, ceea ce indică dezvoltarea continuă a acestuia, care nu poate decât să se bucure. Este un fapt că astăzi se acordă multă atenție publicității sociale.

Scopul principal al publicității sociale este formarea și menținerea valorilor umane universale în societate și conștiința oamenilor, atrăgând atenția asupra problemelor semnificative din punct de vedere social și a posibilităților de rezolvare a acestora. Agenții de publicitate în reclamă socială sunt agenții guvernamentale. Plasarea (distribuirea) publicității sociale se realizează gratuit, datorită căreia sprijinul informațional pentru activitățile organismelor guvernamentale este furnizat suficient în Republica Belarus. Publicitatea socială este plasată cel mai activ de către agențiile guvernamentale la televizor, publicitatea în aer liber și prin distribuirea de pliante. Există organizații de publicitate și de televiziune în republică care au suficientă experiență și potențial creativ pentru a produce publicitate socială de înaltă calitate.

În același timp, procesul de producere și plasare (distribuție) a reclamei sociale este oarecum spontan și dezarticulat. Calitatea publicității sociale nu corespunde adesea tendințelor moderne și nu corespunde așteptărilor societății și ale statului. Nu există o bază metodologică pentru crearea unei reclame sociale eficiente și de înaltă calitate. Publicitatea socială este semnificativ inferioară calității publicității comerciale, atât din punct de vedere estetic, cât și ca eficacitate. În plus, nu a fost dezvoltat un mecanism de finanțare a publicității sociale. O organizare sistemică eficientă a producției și plasării (distribuirii) publicității sociale este necesară pentru a asigura satisfacerea intereselor publice și ale statului. O condiție importantă pentru dezvoltarea publicității sociale în republică este crearea unui mediu creativ competitiv cu implicarea obligatorie a diferitelor organizații și cetățeni în această activitate.

Principalele direcții de îmbunătățire a publicității sociale

ÎN sistem modern relațiile sociale, publicitatea socială devine un factor din ce în ce mai puternic în formarea conștiinței de masă, comparabil ca amploare și puterea influenței sale cu publicitate comercială. Publicitatea socială de înaltă calitate indică potențialul intelectual exprimat al comunității naționale, un nivel ridicat de dezvoltare culturală, o practică comună de dialog constructiv între organele guvernamentale și public.

Securitate abordare sistematică la alegerea subiectelor pentru publicitatea socială și actualizarea acesteia în timp util;

Planificarea activităților în domeniul publicității sociale, inclusiv pe tema publicității sociale, ținând cont de nevoile societății și ale statului în rezolvarea problemelor actuale;

Determinarea unui sistem de producere şi finanţare a publicităţii sociale care să asigure calitate superioarăși eficiența publicității;

Formarea criteriilor pentru calitatea publicității sociale și evaluarea eficienței acesteia;

Asigurarea luării în considerare și aprobării publicității sociale de către comisia de publicitate socială și publicitate etică din cadrul Consiliului Interdepartamental de Publicitate;

Utilizarea mai largă a radioului, internetului și promotii.

Pentru analiză vom alege următoarele direcții informarea socială a cetățenilor din Belarus pe baza importanței acestora pentru statul belarus:

- formarea şi susţinerea unui sistem de identitate naţională;
- formarea şi susţinerea suveranităţii statului;
- formarea prestigiului Belarusului;
- reclamă socială de felicitare;
- publicitate privind siguranța circulației, stilul de viață sănătos, securitatea la incendiu etc.;
- reclama Forțelor Armate din Belarus.

Formarea și susținerea unui sistem de identitate națională este unul dintre domeniile cheie ale publicității sociale din Belarus, atât ca volum, cât și ca semnificație, care în acest sens îndeplinește o importantă funcție de integrare socială. Faptul este că decenii de viață într-o singură țară - URSS, prezența unui număr semnificativ de legături de familie între cetățenii din Belarus, de exemplu cu rușii, au dus la faptul că mulți belaruși din punct de vedere cultural, mental și etnopsihologic trăiesc în același ritm şi în acelaşi domeniu informaţional şi cultural cu Rusia.

Această situație duce la necesitatea formării unei politici sociale și publicitare de stat unificate, care are ca scop sprijinirea sistemului de identitate națională a Belarusului și a belarusilor. Materialele publicitare și propagandistice, realizate atât în limbile rusă, cât și în limbile belarusă, prezintă anumite valori etnoculturale și alte valori sociale din Belarus. Astfel, în vara anului 2008, a fost desfășurată o amplă campanie publicitară „Suntem bieloruși!”, care a avut ca scop publicitatea și suportul de informare pentru evenimentele sociale și culturale în curs.

Construcția compozițională și semantică a publicității sociale în cadrul campaniei de publicitate „Suntem bieloruși!” a fost următorul. Afișele publicitare, care au fost plasate pe Nemiga, pe Bulevardul Independenței, înfățișau un fragment din viața sau cultura belarusă, care era însoțit de sloganul „Suntem bieloruși!” Așadar, aici putem vedea două femei frumoase din Belarus îmbrăcate în costume naționale, școlari din Belarus sau reprezentanți ai unei generații mai mature.

Formarea și susținerea suveranității statului - al doilea direcție importantă informația publicitară socială, care nu își pierde urgența și semnificația în lumina discuțiilor în desfășurare cu privire la modul în care ar trebui creat Statul Unirii Rusiei și Belarusului. Aici nu sunt promovate sentimente anti-ruse, Rusia nu este transformată într-o imagine de inamic, ci totuși sloganul semantic „Pentru o Belarus independentă!” este foarte popular și relevant. Puteți vedea această reclamă în metrou.

O altă latură a formării și susținerii suveranității statului este proclamarea valorilor identității belarusului, cu alte cuvinte, suveranitatea identității belarusului.

Într-o serie de reclame sociale de acest fel, de regulă, este reprezentat un belarus tipic, îmbrăcat într-un costum național, care este angajat într-un meșteșug tradițional. Sunt posibile și alte opțiuni pentru poveste, de exemplu, festivitățile tradiționale din Belarus și dansurile rotunde.

Formarea prestigiului Belarusului face ecou sarcinilor care sunt rezolvate de cele două domenii considerate ale publicității sociale, completându-le. Formarea prestigiului Belarusului prin publicitate socială se realizează în două moduri.

Primul este un apel la istoria țării, locurile și evenimentele ei specifice. De exemplu, în Brest, în 2008, o serie de reclame sociale au fost plasate sub sloganurile „Păstrarea tradițiilor” și „Creșterea valorilor”, care descriu clădiri cunoscute în întreg orașul - istorice (Gara Brest) și moderne (Centrul Regional de Canotaj Olimpic Brest). Rezervă). Al doilea este un apel la starea actuală Belarus și mai ales capitala sa - Minsk. Aici sunt utilizate diferite opțiuni pentru impactul informației. O reclamă, cu un belarus cântând la armonică în fundal, spune că „Belarus este un stat pentru oameni!” Într-un altul, dedicat Minskului, pe fundalul Suburbiei Trinității, următorul slogan este prezentat în limba belarusă: „Minsk - zhytstya maygo krynitsa!”

Cu toate acestea, o abordare similară a formării prestigiului poate fi găsită în alte orașe din Belarus. Astfel, la un stand special din Brest pe fundalul peisajelor orașului, atrage atenția sloganul „Traiește, Brest-ul nostru, și reînnoiește-te în numele locuitorilor tăi!”.

În primul rând, trebuie spus că cele mai multe reclame sociale de felicitare apar în Belarus în principala sărbătoare națională - Ziua Independenței Republicii Belarus. Din 1991, Ziua Independenței este sărbătorită pe 27 iulie, ziua în care a fost adoptată Declarația de Suveranitate a Belarusului. Decizia de a sărbători Ziua Independenței pe 3 iulie, ziua eliberării Belarusului de sub invadatorii naziști în 1944, a fost luată în timpul unui referendum republican din 1996.

În plus, publicitatea socială de felicitare în Belarus are un fel de două niveluri. Primul este felicitările pentru sărbătoarea sau alte sărbători ale republicii în ansamblu, de exemplu, „Floare, Belarus!” O astfel de publicitate este plasată în toate orașele din Belarus. A doua este felicitările pentru o sărbătoare sau alte sărbători la nivelul unui anumit oraș. Cele mai multe dintre aceste reclame pot fi văzute pe străzile din Minsk.

Publicitatea siguranța în trafic, stilul de viață sănătos, prevenirea criminalității, prevenirea incendiilor sunt domenii obligatorii de publicitate pentru orice stat care se autoproclamă a fi social. Fiecare dintre domeniile de publicitate socială de acest fel este implementată în cadrul unor programe de informare sau preventive special adoptate, în cadrul cărora publicitatea socială acționează ca un instrument auxiliar și de însoțire pentru asistența socială cu societatea.

Situațiile care implică viteză, un copil care apare pe drum nesupravegheat sau lipsa centurilor de siguranță sunt cele mai set minim poveștile folosite de publicitatea socială din Belarus cu privire la respectarea regulilor de circulație. Exemplu de reclamă pentru siguranța rutieră: afișul „Încărcați-vă cea mai dragă. Închideți-vă centura”, plasat pe drumuri ca parte a programului de informare privind siguranța regulilor de circulație al Ministerului Afacerilor Interne al Republicii Belarus.

Publicitatea de incendiu se adresează nu numai adulților, ci și copiilor. Astfel, posterul cu sloganul „Chibriturile nu sunt o jucărie!” înfățișează un copil care se joacă și o cutie uriașă de chibrituri, care apare aici ca o adevărată amenințare, precum și numărul de urgență 101, pe care „toată lumea ar trebui să-l cunoască”. Amplasarea acestei reclame poate fi văzută pe autostrăzile din Republica Belarus, precum și în fiecare oraș din Belarus.

Publicitatea belarusă a unui stil de viață sănătos este asociată cu prevenirea și lupta împotriva dependenței de droguri, fumatului și alcoolismului. Un loc special în sistemul de publicitate a unui stil de viață sănătos îl ocupă lupta împotriva răspândirii SIDA. Deci, pe o reclamă cu sloganul „SIDA. Merită să ne gândim”, postat pe Independence Avenue, am putut vedea o potențială victimă care ar trebui să facă mișcarea corectă.

Publicitatea împotriva criminalității include eforturi pentru a împiedica bielorușii să plece la muncă în străinătate. În ultimii ani, în mass-media din republică au apărut un număr mare de reclame care invita femeile din Belarus să lucreze în străinătate. Nu este un secret pentru nimeni că vizitatorii sunt adesea luati mai întâi din pașapoarte, apoi forțați să se prostitueze și supuși violenței fizice. Pentru a preveni astfel de situații, autoritățile din Belarus au amplasat pe drumurile țării noastre o serie de panouri publicitare cu sloganul „Munca în străinătate poate deveni sclavie”, indicând linia fierbinte pentru combaterea traficului de persoane.

Publicitatea Forțelor Armate ale Belarusului este, de asemenea, un domeniu semnificativ al politicii de stat în publicitate din Belarus. Pentru a avea suveranitate, ea trebuie protejată. Și pentru a proteja suveranitatea este necesar să avem forţelor armate. Din punct de vedere suport publicitar prestigiul serviciului militar, statul belarus face o serie de pași actiuni active. De exemplu, un afiș cu sloganul „Servesc Republica Belarus!” înfățișează tineri militari care în viitorul apropiat vor putea apăra suveranitatea statului.

Astfel, luați în considerare toate domeniile de publicitate socială din Belarus în cadru scurtă prezentare generală imposibil, lista lor completă nici măcar nu este prevăzută de lege. Să remarcăm doar că, în ciuda destul nivel înalt publicitatea socială în Belarus (în special legată de problemele de suveranitate a statului și identitatea belarusă), publicitatea socială din Belarus, ca oricare alta, are multe probleme. Aceste probleme sunt asociate în principal cu utilizarea necorespunzătoare a unei anumite imagini în publicitate, selecția incorectă a fonturilor publicitare și alte erori de stil și compoziție. Cu toate acestea, publicitatea socială din Belarus în termeni profesionali oferă multe exemple de succes proiectare și soluții semantice la problemele dezvoltării sociale și politice a țării. Astfel, în 2010, a apărut cea mai emblematică publicitate în aer liber din Belarus - o serie discretă de afișe „Iubesc Belarus!”, plasate pe panouri publicitare în toate orașele și marile centre regionale ale țării. Publicitate în aer liber„Iubesc Belarus!” interesant pentru că cuvântul „dragoste” este simbolic. Imaginile prezintă mini-parcuri cu imaginea unei inimi. O astfel de publicitate socială este concepută pentru a evoca sentimente patriotice în rândul belarușilor și pentru a le arăta oaspeților din alte țări ce asociații apar la cetățeni atunci când menționează Belarus.

În opinia mea, reclamă din seria „Iubesc Belarus!” discret, eficient și eficient. Autorii postere publicitare s-au creat povești frumoase care erau ușor de înțeles publicul țintă, și au decis să nu folosească simboluri standard de stat. De asemenea, sloganul în sine a fost selectat conform principiului: o frază care este la fel de citită atât în rusă, cât și în belarusă.

În 2011, publicitatea socială din seria „Gustul limbii belaruse” a apărut în capitală. Folosind fotografii cu fructe de pădure, autorii idee neobișnuită demonstrează frumusețea și eufonia limbii lor materne. Proiectul de publicitate socială „Gustul limbii belaruse” demonstrează locuitorilor din Minsk și oaspeților capitalei frumusețea unică a limbii lor materne. „Tema Berry” nu a fost aleasă întâmplător.

„Proiectul de publicitate suculent”, care popularizează limba maternă, a fost dezvoltat de una dintre agențiile capitalei împreună cu Academia de Științe. Pe un fundal alb există o imagine a unei fructe de pădure, numele acesteia, traducere în rusă. Pepenele verde a fost primul care a apărut pe panourile publicitare ale capitalei. Ulterior au fost adăugate măceșe, căpșuni, agrișe, mure, merișoare și afine.