Acasă Pentru un incepator Tipuri de competiție modernă. Caracteristicile tipurilor moderne de concurență, luând în considerare avantajele și dezavantajele Clasificarea concurenței în economie

Tipuri de competiție modernă. Caracteristicile tipurilor moderne de concurență, luând în considerare avantajele și dezavantajele Clasificarea concurenței în economie

Evgenii Malyar

Bsadsensedinamick

# Nuanțe de afaceri

Navigarea articolelor

Sub rezerva legilor dialecticii, totul în lume concurează unul cu celălalt. Organismele vii intră în lupta pentru avantaje, dreptul la expansiune, confort și beneficii, în unele cazuri structuri complexe creat de oameni și, desigur, tipul său cel mai comun este considerat pe drept concurență în generarea de venituri, adică în afaceri. Articolul este dedicat acestui aspect al fenomenului.

Principalele tipuri de competiție

Însuși conceptul de concurență este foarte larg și depășește ideile comune că succesul și avantajele depind doar de calitatea produsului și de prețul acestuia. Formele acestui fenomen sunt variate și privesc nu numai afaceri.

Într-o formă generalizată, competiția este înțeleasă ca lupta cu rivalii pentru ceva mai bun în condiții de resurse limitate.

De exemplu, există o mireasă a cărei favoare este căutată de doi sau mai mulți pretendenți. O altă ilustrare: doi prădători luptă pentru controlul teritoriului. Conceptul de concurență a normelor de drept penal (care, însă, nu trebuie confundat cu un conflict) este unic, atunci când caracteristicile mai multor articole din Codul penal corespund unei infracțiuni într-o măsură sau alta, iar uneori apar dispute juridice cu privire la calificarea sa, iar destinele umane și severitatea depind de pedepse. În același timp, formal în dreptul penal nu oamenii se luptă între ei, ci legile, deși, desigur, în spatele tuturor acestor lucruri se află acțiunile procurorilor, apărării și inculpaților.

În orice caz, fenomenul dezvăluie o esență competitivă. Funcțiile competiției sunt de a determina modalități de a obține poziții mai puternice, abilități și alte calități care determină succesul.

Tipuri de competiție pe piață

Aceeași lege se aplică pe piață - cei mai puternici câștigă, dar lupta se desfășoară după reguli mai complexe, iar criteriile, tehnicile și condițiile sunt foarte diverse. În funcție de anumite forme, se pot distinge următoarele tipuri de competiție:

№	Criteriu	Tipuri de competiție
		Nume	Scurtă descriere
1	Scara de dezvoltare	Internaţional	Luptă pe piețele mondiale.
		Naţional	Concurență într-o singură țară.
		Industrie	În cadrul unei anumite industrii.
		Personal	Lupta unui producător independent pentru propria sa cotă de piață.
2	Gradul de dezvoltare a pieței	Preţ	Doar prețul afectează vânzările.
		Non-pret	Cererea este formata de consumatori in functie de calitatile produsului.
3	Paritatea de oportunități	Perfect	O stare de echilibru a unui număr aproape nelimitat de vânzători și consumatori. În realitate este extrem de rar.
		Imperfect	Unii participanți la piață au capacități care nu sunt disponibile pentru alții.
4	Domeniul de activitate	Intra-industrie	Concurență între producătorii de produse similare (conexe) ca scop și proprietăți.
		Intersectorial	Reprezentanții diferitelor sectoare ale pieței concurează, căutând să redistribuie cheltuielile consumatorilor în favoarea lor (de exemplu, încurajându-i să nu cumpere o mașină, ci să economisească mai mult și să cumpere un apartament).
5	Gradul de control al pieței	Curat	Sunt mulți concurenți și au șanse egale. Tip de competiție perfectă.
		Monopol	Un vânzător dictându-și condițiile. În Rusia, de exemplu, Gazprom este un monopolist natural.
		Monopolist	Lupta pentru vânzări este dusă de multe monopoluri mari care oferă produse similare în diferite grupuri de preț.
		Oligopol	Concurență între un număr mic de monopoluri care controlează în mod colectiv întregul volum al pieței.
6	Natura cererii	Vertical	Un tip de rivalitate intra-industrie. Compoziția produsului este omogenă, avantajele competitive formează avantajele și dezavantajele acestuia în ochii consumatorului.
		Orizontală	Un tip de competiție intra-industrială care apare între producătorii de produse similare care caută să-și asigure avantaje prin mai multe calitate superioară bunuri si servicii.

Tabelul de mai jos enumeră doar pe scurt tipurile cunoscute de competiție, dintre care există mult mai multe în viața reală, ținând cont de faptul că sunt rare în forma lor pură și, mai des, sunt combinații de mai multe componente.

Ce este concurența neloială

Întrucât vorbim de o luptă fără milă pentru oportunitatea de a obține avantaje (surse de materii prime ieftine, prost plătite resurse de muncă, energie, vânzări etc.), atunci morala care predomină printre participanții săi este evident aspră. Totuși, așa cum în conflictele armate reale părțile declară conformitatea cu „legile și obiceiurile războiului”, reguli stricte se aplică în procesul de rivalitate între companii. Unele dintre ele sunt de natură etică, în timp ce altele sunt precizate în mod clar în legislație, în special în legile antimonopol, antidumping sau spionaj antiindustrial. În același timp, aproape toate tipurile de piețe au propriile lor specificități. În funcție de metoda de concurență, sunt suprimate încercările de coluziune a prețurilor, încălcarea brevetelor și instituirea monopolismului ascuns.

Un exemplu de metodă neloială de luptă pentru piețele de desfacere este metoda interzisă, dar încă practicată din cauza greutății de dovedit, a metodei de dumping, exprimată într-o reducere rău intenționată a prețului (chiar și sub cost) pentru a „sugruma” alți participanți la piață care nu au capacitatea financiară de a suporta pierderi pentru o perioadă lungă de timp.

Există multe alte metode condamnate și incriminate de a obține avantaje pe piață, inclusiv deteriorarea reputației afacerilor sau chiar sabotajul și crima.

Toate metodele de concurență care nu sunt urmărite prin lege sunt permise și conștiincioase.

Metode de concurență corectă

După cum arată experiența mondială, metodele interzise de luptă pentru avantajele pieței dau cel mai adesea un efect pe termen scurt. De regulă, intrigile, intrigile, dumpingul, spionajul și alte acte de rău se vor întoarce împotriva inițiatorilor lor. Spre deosebire de aceste moduri nepotrivite de a atinge dominația, tehnologiile care sunt complet permise și aprobate de societate demonstrează rezultate durabile. Printre acestea:

În cele din urmă, toate activitățile menite să crească competitivitatea unui produs sunt subordonate următoarelor obiective:

Îmbunătățirea calității produsului și (sau) conferirea acestuia proprietăți unice de consum;
Reducerea costului pe unitate de producție;
Creșterea volumelor de vânzări (cifra de afaceri);
Îmbunătățirea service-ului (garanție, post-vânzare și post-garanție);
Asigurarea disponibilității maxime a produsului.

În practică, toate companiile de top din lume se străduiesc în acest sens.

Concurență de preț și non-preț

După cum sa indicat deja, împărțirea concurenței în preț și non-preț se face după criteriul gradului de dezvoltare a pieței. Cu alte cuvinte, principiul „cu cât mai ieftin, cu atât mai bine” operează în principal în acele sectoare economie de piata, în care nu s-au realizat progrese mari (în principal tehnologice) sau solvabilitatea potenţialilor consumatori este extrem de scăzută.

În alte condiții, mai favorabile, factorii non-preț (calitate, funcționalitate, proprietăți unice, prestigiul mărcii etc.) operează într-o măsură mai mare.

Concurență de preț

Starea concurenței prețurilor este o situație în care vânzătorii oferă cumpărătorilor aproximativ egale ca calitate, durabilitate, aspectși alte proprietăți ale bunurilor (sau serviciilor similare în toate privințele), având posibilitatea exclusiv de manipulare a costurilor. De exemplu, două magazine alimentare învecinate vând cârnați, cu același nume „Doctorskaya”, dar într-unul dintre ele costă cu 50 de ruble mai ieftin decât în celălalt. Metodele prin care se obține acest avantaj de cost pot varia:

Livrări direct de la producător;
volume mari de achizitii;
Conexiuni personale;
Rețetă mai ieftină (fără deteriorare semnificativă a calității).

Concurență non-preț

Acest tip de concurență este caracteristic zonelor mai „avansate” ale economiei, unde producătorii sunt capabili să ofere avantaje calitative și funcționale pentru care consumatorul este dispus să plătească în plus. Exemplele de rivalitate tehnologică sunt mult mai variate și mai interesante decât cazul cârnaților discutat mai sus, deși produsele alimentare diferă semnificativ și ca calitate și valoare nutritivă. Cele mai izbitoare ilustrații:

Un computer cu parametri tehnici mai mari costă mai mult;
O mașină confortabilă, puternică și economică se vinde la un preț mai mare;
O mașină concept unică, și chiar și cu o unitate electrică, va costa o sumă mult mai mare în comparație cu un model obișnuit de producție „pe benzină” datorită unicității sale;
Un televizor de la un brand super-prestigios (Bang & Olufsen, de exemplu) costă de multe ori mai mult decât un LG sau SONY obișnuit, toți ceilalți parametri fiind similari.

Competitivitatea prețurilor depinde în mod semnificativ de o astfel de caracteristică individuală a fiecărui produs, precum elasticitatea cererii sale.

Pe baza celor de mai sus, concluzia inevitabilă este că, în ciuda importanței factorului cost, care are o mare influență asupra procesului de câștigare a dominației pieței, concurența non-preț se caracterizează printr-o mare varietate de forme și metode de luptă.

Tipuri moderne de competiție

Economia ca știință, în ciuda tuturor schimbărilor de abordări conceptuale care au avut loc în ultimele decenii, la conceptul de competiție, tipurile și metodele sale în general păstrează un anumit conservatorism.

Totuși, situația modernă a făcut unele corecții la clasificarea care a fost folosită de mult timp, evidențiind noi tipuri de concurență pe piață pe o bază funcțională, adică pe baza rezultatelor impactului procesului de concurență asupra situației generale din economia mondială:

Denumirea după criteriu funcțional	Scurtă descriere
de reglementare	Concurența are un impact de reglementare asupra volumului și calității ofertei, optimizând fluxurile de mărfuri și creând condiții pentru satisfacerea cât mai deplină a preferințelor consumatorilor („suveranitatea consumatorului”). Sensul efectului este de a stimula producția de bunuri de succes comercial și nu de a vinde produse realizate fără a ține cont de cerințele pieței.
Alocativ	Dorința întreprinderilor de a localiza eficient producția este dictată, în special, de condițiile concurenței acerbe. În perioada actuală, există, de exemplu, un aflux de capital în țările cu condiții mai bune create pentru antreprenoriat și forță de muncă mai ieftină.
Inovatoare	Apare ca un factor stimulant pentru introducerea celor mai avansate tehnologii și metode de producție.
Adaptiv	Este definită ca fiind capacitatea companiei de a se adapta la condițiile în schimbare, de a redistribui resursele și de a lua alte măsuri pentru a asigura supraviețuirea în condiții extreme.
Distributie	Promovează distribuția maximă a produsului fabricat și extinderea cererii efective. Firmele plătesc angajaților o remunerație decentă nu numai din cauza concurenței în muncă, ci și pentru că, altfel, nu va exista cui să vândă mărfurile.
Controlul	Acest tip de concurență împiedică apariția dictatelor de monopol prin metode neadministrative.

Luate împreună, toate aceste tipuri de concurență joacă un rol stabilizator în raport cu piața în stadiul actual și contribuie la stabilirea unei stări de echilibru pe aceasta.

Concluzii

Concurența este o parte integrantă relaţiile de piaţă, iar regulile sale sunt îmbunătățite încet, dar constant pentru a face procesul cât mai civilizat posibil. Tipurile și metodele acestei lupte sunt variate, dar în general se rezumă la oferirea de avantaje care permit implementarea cu succes a produsului.

Măsurile administrative luate de jurisdicțiile de stat și supranaționale ajută la menținerea concurenței și la prevenirea monopolizării.

⚡ Competiție ⚡- aceasta este cel mai mult o luptă între întreprinderi conditii favorabile producție și vânzări pentru a obține cele mai bune rezultate ale activităților lor de afaceri.

Într-un sistem de piață, conținutul principal al concurenței este lupta pentru consumator, satisfacerea deplină a nevoilor acestuia. Aceasta este o luptă pentru cota de piață, al cărei succes depinde de ieftinitatea și calitatea mărfurilor.

Două forme principale de competiție

intra-industrie
intersectorială

Concurență intra-industrială- concurența între producătorii de mărfuri din aceeași industrie, atunci când întreprinderile cu productivitate a muncii mai mare decât media primesc profituri suplimentare, iar întreprinderile înapoiate din punct de vedere tehnic și organizatoric, dimpotrivă, pierd o parte din valoarea individuală a mărfurilor pe care le produc și intră în faliment.

Concurență intersectorială- concurenta intre intreprinderi diverse industrii. Se exprimă în fluxul de capital din industriile cu o rată scăzută a profitului către industriile cu cotă mare profit.

Sunt:

concurență perfectă (liberă).
Nu competiție perfectă

Principalele caracteristici ale concurenței libere

Număr nelimitat de participanți concurență, acces liber și ieșire de pe piață: fiecare persoană are dreptul să înceapă o afacere sau să înceteze să facă afaceri. Puteți face acest lucru în diferite moduri:
- deschide-ți propria afacere
- participarea directă la muncă
- angaja muncitori
- cumpara actiuni
- cumpara obligatiuni guvernamentale
- pune bani în bancă
- investiți-i în imobiliare
Mobilitatea absolută a resurselor materiale, forței de muncă, financiare și de altă natură- un concurent își investește banii pentru un motiv, dar pentru a crește veniturile.
Fiecare participant este pe deplin informat concurența (despre cerere și ofertă, prețuri, marje de profit etc.) vă permite să faceți dreptate cea mai buna alegere, de exemplu, între cumpărarea unei case și cumpărarea de acțiuni (în acest din urmă caz, participantul trebuie să știe care acțiuni îi vor aduce venitul maxim).
Niciun participant la concurența liberă nu poate influența deciziile luate de alți participanți.

Întrucât numărul lor este foarte mare, contribuția fiecărui producător-vânzător la volumul total de producție și aprovizionare este nesemnificativă, prin urmare prețul pentru care urmează să-și vândă marfa nu are aproape niciun efect asupra pieței. Astfel, nivelurile reale ale prețurilor sunt stabilite de o „mână invizibilă” (mecanismul pieței).

Concurență de preț și non-preț

⚡ Concurența imperfectă și tipurile ei ⚡

În conformitate cu metodele de acțiune, există:
concurența prețurilor

concurență non-preț

Concurența la prețuri implică vânzarea de bunuri sau oferirea de servicii la prețuri mai mici decât alți concurenți. Pe o piata civilizata, reducerea preturilor are loc fie prin reducerea costurilor de productie, fie prin reducerea profiturilor. Firmele mici și mijlocii, pentru a rămâne pe această piață, pretind de obicei doar o mică parte din profit. Marile monopoluri refuză uneori să facă profit cu totul pentru a preturi mici

pentru produsul corespunzător, elimina complet concurenții de pe piață și, ulterior, crește prețurile și, prin urmare, compensează pierderile suferite.

Concurența non-preț presupune oferirea de produse de calitate superioară, cu fiabilitate și durată de viață mai bună, cu productivitate mai mare, precum și cu o gamă mai largă.

De o importanță deosebită sunt parametrii produsului cum ar fi compatibilitatea cu mediul, intensitatea energetică, estetica și siguranța. În competiție, fiabilitatea și reputația producătorului sau furnizorului de mărfuri și prestigiul au început să joace un rol din ce în ce mai important. ÎN ultimii ani concurența non-preț asociată cu concurența pentru a obține produse de cea mai înaltă calitate a dobândit un rol dominant. Un instrument important pentru concurența pe piață devine mărci comerciale

si societati comerciale. Conceptul cheie care exprimă esența relațiilor de piață este concurența ( concurenţă ). Este imposibil să stăpânești instrumentele de marketing modern fără a cerceta concurența. De fapt, însăși nevoia de marketing apare din faptul că există concurență ca fenomen economic obiectiv. sovietic era în esență monopolist. Acest model nu a avut nevoie în mod special de teorie și practică de marketing. Sistemul s-a dezvoltat în principal doar datorită concurenței externe (din alte țări). În consecință, marketingul a avut loc numai în domeniul relațiilor economice externe. Desigur, concurența reprezintă o amenințare la adresa existenței companiei și a altor entități economice, dar fără ea dezvoltarea normală este imposibilă. Concurența este principalul stimulent pentru îmbunătățire și dezvoltare. Concurentul este o sursă de informații pentru îmbunătățire. Astfel, este clar că porunca „iubiți-vă pe vrăjmașii” are o bază foarte pragmatică.

Concurența poate fi definită ca lupta dintre producătorii de mărfuri pentru condiții mai favorabile pentru producerea și vânzarea mărfurilor. Concurența este un fenomen foarte complex. Principalele tipuri de competiție sunt prezentate în tabel. 7.1.

Masă 7.1

Principalele tipuri de competiție

Sfârșitul mesei. 7.1

	Clasificare	Tipuri de competiție, esența lor
		1.2. Concurență fără preț: metodele fără preț includ publicitatea, oferind clienților o gamă întreagă de servicii atunci când achiziționează produse (de exemplu, serviciu) etc. În acest caz, nu prețul este factorul decisiv care determină dacă consumatorul va achiziționa acest produs, și alte caracteristici precum calitate, fiabilitate, siguranță etc. 1.3. Concurența ilegală: principalele metode ale unei astfel de competiții sunt specialiștii în braconaj, spionajul industrial, eliberarea de produse piratate etc.
	Din punct de vedere al procesului de inovare	2.1. Concurența funcțională: apare atunci când aceeași nevoie a clientului poate fi satisfăcută cu diferite tipuri de bunuri și servicii. 2.2. Concurență specifică: produse similare care diferă doar într-un anumit parametru important se confruntă cu o astfel de concurență. 2.3. Concurența pe subiecte: apare din cauza faptului că firmele produc efectiv produse identice, nesemnificativ diferite unele de altele, sau deloc diferite
	În funcție de gradul de intensitate al concurenței, se disting structurile pieței	3.1. O piață perfect competitivă: este, în esență, un „model ideal”. Pe o astfel de piață există un număr mare de producători și consumatori care acționează independent. Oportunități pentru subiecții unei astfel de piețe de a influența semnificativ prețul nu au. 3.2. Piața concurenței monopoliste: fiecare dintre mulți producători poate oferi propria versiune a produsului, dar cumpărătorul vede diferența în produsele oferite lui și, la rândul său, este gata să plătească pentru asta, dar în moduri diferite. Succesul în competiție se obține prin caracteristici distinctive un produs care vă permite să captați un segment de piață. 3.3. Piața concurenței oligopoliste: caracterizată prin prezența mai multor firme mari, fiecare dintre acestea având o cotă de piață semnificativă. Numărul producătorilor de produse pe o astfel de piață este limitat, dar există destul de mulți cumpărători. 3.4. Monopol pur: în acest caz, există un producător care deține puterea de monopol, totuși, monopolistul unui produs concurează cu producătorii altor bunuri pentru banii consumatorului

Desigur, unul sau altul tip de competiție nu există separat de altele, adică. diferite tipuri de concurență, s-ar putea spune, se suprapun între ele (de exemplu, utilizarea metodelor de concurență prin preț poate avea loc în condițiile concurenței subiective etc.). Să luăm acum în considerare fiecare tip mai detaliat.

În economie, se obișnuiește să se împartă concurența în funcție de metodele sale în preț și non-preț, sau concurență bazată pe preț și concurență bazată pe calitate (valoarea de utilizare).

Concurență de preț se întoarce la vremurile îndepărtate ale concurenței pe piața liberă. Reducerea prețurilor a fost baza prin care industriașul (comerciantul) și-a evidențiat produsul, a atras atenția asupra acestuia și, în cele din urmă, a câștigat cota de piață dorită. Atunci când piețele sunt monopolizate, împărțite între ele de un număr mic de firme mari care au ocupat poziții cheie, producătorii se străduiesc să mențină prețurile constante cât mai mult timp posibil pentru a reduce intenționat costurile și cheltuielile de marketing pentru a maximiza profiturile. Pe piețele monopolizate, prețurile devin mai puțin elastice. Asta nu înseamnă, desigur, asta piata moderna nu există „războiul prețurilor” - există, dar nu întotdeauna într-o formă explicită. Un „război al prețurilor” în formă deschisă este posibil doar până când compania epuizează rezervele pentru reducerea costului mărfurilor rezultate din extinderea scarei. producţie în masă. Când echilibrul a fost stabilit, o nouă încercare de reducere a prețului conduce la concurenții să reacționeze în același mod. Pozițiile firmelor pe piață nu se schimbă, dar rata profitului crește, starea financiara firmele în majoritatea cazurilor se deteriorează, iar acest lucru duce la o scădere a investițiilor în reînnoirea și extinderea mijloacelor fixe, ca urmare, scăderea producției se intensifică, în loc de victoriile așteptate și deplasarea concurenților, apar ruine neașteptate și falimente. De aceea, în zilele noastre, de multe ori observăm nu o scădere a prețurilor pe măsură ce progresul științific și tehnologic (STP) se dezvoltă, ci o creștere a acestora: creșterea prețurilor nu este adesea adecvată îmbunătățirii proprietăților de consum ale bunurilor, ceea ce nu poate fi negat. .

Concurența prețurilor este folosită în principal de firmele externe în lupta împotriva monopolurilor. În plus, metodele de stabilire a prețurilor sunt folosite pentru a pătrunde pe piețe cu produse noi (monopolurile nu neglijează acest lucru, unde nu au un avantaj absolut), precum și pentru a consolida pozițiile în cazul unei agravări bruște a problemei vânzărilor. Cu concurența directă a prețurilor, firmele anunță pe scară largă reduceri ale prețurilor pentru bunurile produse și disponibile pe piață. Cu o concurență ascunsă a prețurilor, firmele introduc produs nou cu proprietăți de consum semnificativ îmbunătățite, iar prețul este crescut disproporționat de puțin.

Concurență non-preț scoate in evidenta o calitate superioara decat rivalii, un design mai modern etc. Metodele non-preț includ, de asemenea, furnizarea unei game largi de servicii (inclusiv instruirea personalului), creditarea bunurilor vechi livrate ca avans pentru una nouă, furnizarea de echipamente nu mai „la cheie”, ci la termeni „la cheie”. produse finiteîn mâinile tale.” Consumul mai mic de energie, prevenirea poluării mediului și alte proprietăți similare îmbunătățite de consum au ocupat primul loc în lista argumentelor non-preț în favoarea unui produs în ultimul deceniu. Publicitatea a fost întotdeauna cel mai puternic instrument al concurenței non-preț astăzi rolul său a crescut de multe ori. Cu ajutorul reclamei, companiile nu numai că transmit cumpărătorilor informații despre proprietățile consumatorilor ale produselor lor, ci și construiesc încredere în produsul lor, preț și politica de vanzari, încercând să creeze o imagine pozitivă a companiei.

Concurența poate fi împărțită în loială și ilegală.

Concurență corectă. Principalele metode sunt: îmbunătățirea calității produselor, reducerea prețurilor („războiul prețurilor”), publicitatea, dezvoltarea serviciilor pre și post-vânzare, crearea de noi bunuri și servicii folosind cele mai recente realizări științifice etc. De exemplu, în prezent au fost foarte dezvoltate diverse tipuri de cercetări de marketing, al căror scop este studierea nevoilor consumatorului și a atitudinii acestuia față de anumite produse. Cunoașterea producătorului cu privire la acest tip de informații îi permite să reprezinte mai exact viitorii cumpărători ai produsului și să prezică situația de pe piață, reducând astfel riscul de eșec.

Concurență ilegală. Acest tip de competiție înseamnă că rivalii se luptă între ei, încălcând legea. Principalele metode sunt:

economic (spionaj industrial);
pirateria comercială (contrafacerea produselor sub mărcile unor concurenți mai cunoscuți);
publicitate neloială și nesigură;
răspândirea de zvonuri false, defăimătoare despre un concurent.

Din punctul de vedere al procesului de inovare, concurența poate fi împărțită în funcțională, specifică și specifică subiectului.

Concurență funcționalăîn piaţă se datorează faptului că aceeaşi nevoie poate fi satisfăcută cu ajutorul unor mărfuri bazate pe diverse principii ştiinţifice şi tehnice. Firmele încearcă să dezvolte modalități calitativ diferite de a satisface nevoile.

Competiția speciilor - Aceasta este o luptă între bunuri care satisfac o singură nevoie, bazată pe același principiu științific și tehnic, dar care diferă în unele caracteristici de design.

Concurs de subiecte apare pe piață atunci când produse identice care diferă prin numele de marcă al producătorului concurează între ele.

Studiu de caz

În tabel 7.2 oferă diverse opțiuni pentru concurența neloială și industriile în care încălcările interdicțiilor apar cel mai des.

Tabelul 7.2

Forme de concurență neloială interzise în Federația Rusă și industriile în care interdicțiile sunt cel mai adesea încălcate

Forme de concurență neloială	Industrii și grupuri de produse în care această interdicție este cel mai des încălcată
Spionaj industrial, comercial; specialişti în braconaj cu secrete	Servicii bancare, tranzacționare, afaceri inovatoare, complex militar-industrial
Pirateria comercială	Producerea de fonduri software, productie video, productie de parfumuri si bauturi alcoolice
Diseminarea de informații false, distorsionate, care ar putea cauza prejudicii unei alte entități comerciale	Servicii bancare, produse de consum
	Parfumuri, produse de igiena, detergenti, electrocasnice
Inducerea în eroare a consumatorului cu privire la calitățile și proprietățile produsului, locul și metoda de fabricare a acestuia	Băuturi, parfumuri, produse de igienă, articole de uz casnic

În funcție de intensitatea concurenței, piețele sunt de obicei împărțite în patru grupuri:

Caracteristicile de mai sus ale structurilor pieței sunt prezentate pe scurt în Tabel. 7.3

Tabelul 73

Scurtă descriere a structurilor pieței

Caracteristicile structurilor pieței
Concurență pură	O mulțime de companii mici. Omogenitatea produsului. Fără dificultăți de intrare și ieșire (din industrie). Acces egal la toate tipurile de informații

Monopolist concurenţă	O mulțime de companii mici. Eterogenitatea produsului. Fără dificultăți de intrare și ieșire (din industrie). Acces oarecum limitat la informații

Oligopol (duopol)	Un număr mic de firme mari. Eterogenitatea (sau omogenitatea) produselor. Posibile dificultăți la ieșire (din industrie). Acces oarecum limitat la informații

Monopol	O singură companie. Unicitatea produsului. Bariere aproape de netrecut la intrare. Acces oarecum limitat la informații

Dar concurența este interesantă nu doar ca un factor determinant al tipului de piață. Este foarte important să privim concurența din perspectiva practicii de marketing.

Molchanov II. II. Proces de inovare: organizare si marketing. Sankt Petersburg : Editura Universității de Stat din Sankt Petersburg, 1995. P. 105.
Zavyalov P. S., Demidov P. E. Formula succesului este marketingul. M.: Relații internaționale. 1988. P. 90.
Cercetare, dezvoltare și proiecte inovatoare/ S. V. Valdaytsev, O. V. Motovilov, II. N. Molchanov [etc.| Sankt Petersburg: Editura Universității de Stat din Sankt Petersburg, 1995. P. 123.

Esența competiției este căutarea constantă conditii mai bune, atât pentru consumator, cât și pentru vânzător.

Pentru toți participanții la relațiile de piață, concurența este un fenomen forțat în mod obiectiv, dar, în primul rând, este așa pentru producătorii de bunuri și servicii. Realitățile concurenței obligă întreprinderile să introducă noi tehnologii de producție, să crească productivitatea muncii și să mențină sau să reducă costurile produselor. Cu alte cuvinte, concurența ajută la reducerea costurile de productie, economisind resurse, forțează combinarea cea mai rațională a factorilor de producție utilizați.

În condițiile unei concurențe sănătoase pe piață, activitățile oricărei entități economice sunt supuse unui dublu control - intern și extern. Controlul extern indirect de către concurenți este crud și imparțial. Competitivitatea unei întreprinderi este în cele din urmă evaluată de către consumator, acordând prioritate bunurilor și serviciilor unuia sau altuia participant la competiție.

În teoria economică, există mai mult de o definiție a conceptului de concurență.

Economia politică clasică definește competiția ca competiție pentru profit. Tot în literatura economică, concurența se referă la relațiile întreprinderilor în contextul comparării rezultatelor activităților lor economice.

Concurența este o categorie complexă, multi-valorică și multifuncțională. Asigură dezvoltarea normală, autoreglementarea și funcționarea pieței.

Funcțiile concurenței

Concurența într-o economie de piață îndeplinește următoarele funcții:

Regulament. Pentru a câștiga competiția, producătorul trebuie să ofere bunuri și servicii care sunt la cerere prioritară în rândul cumpărătorului. Factorii de producție sub influența prețurilor, acestea sunt redistribuite către industriile care au cea mai mare nevoie de ele.
Motivația. Producători care oferă produse de calitate la cel mai bun pret, adică fabricate la cel mai mic cost, să facă profit, ceea ce devine un stimulent pentru progresul tehnic. Întreprinderile care nu răspund nevoilor consumatorilor și încalcă regulile de rivalitate concurențială înregistrează pierderi și pot fi complet forțate să iasă de pe piață.
Distributie. Concurența nu numai că stimulează creșterea productivității, dar promovează și o distribuție corectă a veniturilor între participanții săi, în funcție de contribuția efectivă a fiecăruia.
Controla. Datorită concurenței, influența economică a fiecărei entități economice este limitată. Cumpărătorul poate alege dintre mai mulți vânzători. Și dacă vorbim despre prețul unui produs sau serviciu, atunci cel mai pur (mai perfect) concurenta pe piata, cu atât prețul final este mai corect pentru consumator.

Clasificare

Concurența este clasificată în funcție de diferite criterii.

După scara de dezvoltare

individual (între participanți specifici de pe piață);
local (pe un anumit teritoriu);
industrie (în cadrul unei singure industrii);
intersectorial (între diferite sectoare de piață);
naţional (într-o singură ţară);
global (pe piața mondială).

Prin natura dezvoltării

prețul (se manifestă atunci când prețurile pentru servicii sau bunuri sunt reduse artificial);
non-preț (constă în îmbunătățirea calității produsului, modernizarea tehnologii de productie, introducerea de inovații și se manifestă în încercări de a produce un produs fundamental nou sau de a îmbunătăți unul existent).

În funcție de îndeplinirea condițiilor prealabile pentru echilibrul competitiv pe piață

perfect (pe baza îndeplinirii premiselor echilibrului competitiv și presupune prezența unui număr mare de producători și cumpărători independenți);
imperfect (în baza unei încălcări a condițiilor prealabile ale echilibrului concurențial și implică împărțirea pieței între mai mulți producători (oligopol) sau un monopol complet).

În funcție de nevoile pe care le satisface un anumit produs

orizontală (rivalitate între producătorii de mărfuri identice);
verticală (lupta dintre firmele producătoare de bunuri diferite care satisfac aceleași nevoi).

Concurența în economie este un concept complex și cu mai multe fațete. Îndeplinește multe funcții: promovează autoreglementarea pieței, îmbunătățește calitatea bunurilor și serviciilor, reduce costurile de productie, creând condiții mai bune atât pentru producătorii, cât și pentru consumatorii de bunuri și servicii.

Modelul economic de piata

Evoluția omenirii a fost însoțită de o complexitate crescândă a producției și a relațiilor economice. În stadiile inițiale, principala formă de management a fost modelul tradițional. Se caracterizează prin schimbul de mărfuri create de artizani sau obținute prin pescuit. Nivelul de dezvoltare industrială și viața oamenilor în modelul tradițional este foarte scăzut. Toate instituțiile economice sunt înființate pe baza tradițiilor și a normelor stabilite istoric.

Un alt model de relații economice este economia planificată. Se caracterizează printr-un rol puternic al statului. Toate procesele sunt controlate și reglementate de autorități. Producția nu este interesată de a crea produse competitive; Preturile sunt reglementate de stat. Acest model este destul de convenabil și stabil. Cu toate acestea, pe termen lung duce la stagnarea și regresia economiei.

Economia de piață s-a dovedit a fi cel mai viabil și durabil model. Răspunde cel mai flexibil nevoilor în schimbare ale societății. O economie de piață se caracterizează prin libertatea entităților economice și a prețurilor.

Trebuie remarcat faptul că multe țări au păstrat elemente ale tuturor celor trei sisteme. Această abordare ne permite să păstrăm tradițiile și istoria unei țări individuale. O economie planificată este potrivită pentru anumite sectoare ale economiei naționale care necesită o atenție sporită a guvernului. Dar numai utilizarea mecanismului pieței asigură dezvoltarea și creșterea economică.

Modelul de piață are avantajele și dezavantajele sale. Deci, printre avantaje putem evidenția următoarele:

independența acțiunilor entităților economice;
consum foarte eficient de resurse;
adaptabilitatea sistemului;
capacitatea de autoreglare.

Dar și acest model relaţiile economice are dezavantajele ei. Acestea includ:

dezvoltarea producției și tehnologiei afectează mediul;
acumularea de capital duce la stratificarea societății și formarea tensiunii sociale;
dezvoltarea rapidă a sistemului duce la faptul că unele industrii devin învechite, ceea ce crește riscul șomajului;
structura modelului de piață afectează lipsa de încredere și asimetria informațiilor;
absenta resurse semnificativeîmpiedică subiectul să părăsească nișa pe care o ocupă.

Nota 1

Principala diferență dintre o economie de piață și alte modele este concurența. Ea apare tocmai pentru că subiecții au independență de acțiune.

Conceptul de competiție

În producția de bunuri economice se folosesc factori de producție, care sunt reprezentați de pământ, capital, muncă și abilități antreprenoriale ale subiectului. Lupta dintre subiecți pentru o utilizare mai profitabilă a acestor factori se numește competiție.

Este de remarcat faptul că concurența poate apărea nu numai între vânzători, ci și între cumpărători, precum și între un vânzător și un cumpărător.

Concurența între producători apare de obicei atunci când oferta depășește cererea. Măsurile de preț sunt în prezent cele mai puțin eficiente, astfel încât participanții de pe piață recurg la modificări în activitati de marketing, în optimizarea operațiunilor de vânzări, îmbunătățirea serviciului și serviciu post-vânzare, în prestigiul produselor și așa mai departe. Concurența dintre cumpărători apare atunci când cererea este mai mare decât oferta. Această situație presupune creșterea prețurilor, scăderea calității produselor și a serviciilor conexe. Lupta dintre cumpărători și vânzători apare pentru condiții mai favorabile pentru una dintre părți. Cumpărătorii vor să beneficieze de o achiziție utilă, antreprenorii trebuie să obțină venituri.

Concurența îndeplinește o serie de funcții semnificative pentru o economie de piață:

securitate utilizare rațională resurse;
influența asupra prețurilor de piață;
stabilirea echilibrului veniturilor și repartizarea resurselor bănești;
stimularea producției spre progres;
eliminarea activităților învechite și a concurenților slabi.

Existența concurenței este posibilă numai dacă entitățile comerciale au libertate de acțiune. Adică, producătorii înșiși aleg cu cine să coopereze, ce servicii auxiliare să folosească și cum să acționeze pe piață. Consumatorii sunt liberi în alegerea lor și își determină achiziția prin utilitatea marginală a unui anumit bun economic.

Nota 2

Conceptul de bariere la intrarea pe piață este adesea folosit în teoria concurenței. Se referă la gradul de dificultate pentru o nouă companie de a deschide o afacere într-o anumită industrie.

Tipuri de competiție

Cel mai adesea în teoria economică, concurența este împărțită în tipuri în funcție de condițiile prealabile care formează echilibrul pe piață. ÎN vedere generală distinge între competiția perfectă și cea imperfectă.

Primul este un model ideal în care sunt îndeplinite toate condițiile structurii pieței. Adică, producătorii și cumpărătorii sunt liberi în acțiunile lor. Ele nu influențează formarea prețurilor sau unele pe altele. Prețurile apar sub influența naturală a cererii și ofertei independente.

Concurența imperfectă implică un avantaj în direcția cererii sau ofertei. Acest tip de concurenţă se poate caracteriza prin următoarele caracteristici: împărţirea pieţei între mai multe companii mari, superioritatea unui producător, nivelul scăzut de independență al entităților de afaceri, lupta pentru piețele de vânzare în condițiile producției de produse diferențiate.

Sub influenta concurență imperfectă se formează diverse tipuri de structuri de piaţă.

Monopolurile sunt o piață în care producția și vânzările sunt concentrate în mâinile unui mare producător. Această structură se formează sub influență concentrație mare resurse si capital. Prețurile pot fi mari sau foarte mici. Scopul unui monopol este de a obține venituri extrem de mari.

Monopsonul comercializează acolo unde există un singur cumpărător, iar el își dictează propriile reguli. Astfel de piețe sunt tipice pentru complexul militar-industrial.

Oligopolurile sunt un mediu în care concurența are loc între mai mulți producători mari. Acestea funcționează independent unul de celălalt, dar în același timp au un impact direct asupra activităților concurenților. Piețele în care mai mult de cincizeci la sută din vânzări sunt concentrate în mâinile câtorva mari producători sunt considerate oligopoluri. Piețele de oligopsoniu sunt piețe cu mai mulți cumpărători. Din nou, cererea modelează condițiile relațiilor de piață.

Nota 3

Concurența monopolistă este caracteristică piețelor în care există mulți vânzători. Ele produc produse omogene, interschimbabile. În același timp, producătorii stabilesc în mod independent prețurile și oferă cota lor mică de piață cu produsele necesare. Bariere la intrare aceasta piata relativ scăzut, noii intrați au posibilitatea de a începe bine.