Cum se numește pictograma companiei? Care este diferența dintre o stemă și o emblemă și logo și de ce sunt necesare? (Echipa creativă: Korolik Anna și Krasnoborova Ekaterina)

Se întâmplă adesea ca unele lucruri să nu fie numite după numele lor propriu. O fotografie cu drepturi depline se numește „imagine”, iar compoziția este ușor redenumită „perspectivă”. Nu mai este luată în considerare atunci când concepte precum contrastul, saturația și luminozitatea sunt amestecate. Ei bine, Dumnezeu să-i binecuvânteze, cu compoziții și strălucire. Pentru persoanele care nu sunt implicate în design sau grafică, în general, acest lucru nu este necesar sau interesant. Dar necazul este că această categorie de „neinițiați” include clienți și, chiar mai rău, așa-numiții „colegi”.

În general, ignoranța este iertată clienților. Dar într-adevăr, de ce trebuie clientul să știe ce este o „grilă modulară” și ce traiectorie ar trebui să descrie mouse-ul pe mousepad pentru a obține în cele din urmă un design atractiv și interesant. Clientului, de asemenea, nu îi pasă cum se numește numele obiectului desenat pentru el - aspectul original sau altceva. El nu trebuie să știe. El plateste bani...

Cu oamenii obișnuiți (clienții) totul este clar. Dar cum rămâne cu cei care, datorită profesiei sau responsabilităților lor, sunt pur și simplu obligați să știe „cine este cine” și să numească totul cu numele propriu. Din păcate, printre designeri există oameni care încearcă să proiecteze fără să cunoască concepte de bază și înlocuind conceptele originale cu propriile lor presupuneri. Da, este clar - începători, este clar - tocmai au început să stăpânească elementele de bază ale meșteșugului. Dar, înainte de a vă așeza cu Photoshop și Illustrator, mai trebuie să vă așezați mai întâi cu cărți inteligente...

Să încercăm împreună să aflăm „cine este cine” și să obținem definiții precise pentru următoarele concepte, care sunt atât de des și adesea incorect utilizate în identitate:

Logo
- Semn (marca de marcă)
- Emblema
- marcă comercială (marcă comercială, marcă comercială)

Logo

Sunt obișnuiți să numească tot ceea ce nu se potrivește într-un logo. De îndată ce un element grafic este utilizat în principalele simboluri ale unei companii (organizație, structură, fundație, asociație - denumită în continuare „Companie”), totul este un logo. Deși acest lucru este departe de a fi adevărat.

Cuvântul „Logo” provine din limba greacă: logos (cuvânt) și typos (amprentă). Nu există alte opțiuni. Și, în consecință, nu există variații în decodificare: „Sigla este designul grafic original al numelui”.

Toate! Fără semne, pictograme, simboluri - conturul numelui. Indiferent dacă este prescurtată sau completă, tipografie clasică sau caligrafie rafinată - toate acestea sunt nuanțe. Toate celelalte formulări sunt de la cel rău.

Compaq (Figura 1) este un exemplu clasic de logo care utilizează o formă de literă originală pentru a sublinia unicitatea logo-ului. Simbolismul Microsoft Corporation este un exemplu manual de logo (Figura 2). Tipul original, fără utilizarea simbolurilor grafice „extraterestre” este ușor „diluat” cu un element grafic (în perechea de litere „os”), care subliniază doar originalitatea designului logo-ului. Logo-ul companiei Axeda (Figura 3) folosește și stilul original, cu adăugarea unui element grafic separat (un paralelogram deasupra literei „e”). De exemplu, logo-ul Samsung Corporation este foarte interesant (Figura 4). În designul logo-ului, pe lângă fontul original al fontului, este utilizat un element grafic (oval). Cu toate acestea, acest element este atât de corect legat de partea de text în sine, încât este, parcă, continuarea sa organică.

Semn (marca de marcă)

Destul de des, pentru identificarea grafică originală a unei companii, un logo nu este întotdeauna suficient. Numai designul grafic al numelui (chiar și în designul său original) nu poate transmite întotdeauna (transmite) informațiile necesare despre companie către consumatorul final. În aceste scopuri este folosit semnul.

Cu alte cuvinte, un nume de marcă este un identificator grafic suplimentar al unei companii, conceput pentru a spori impactul siglei sau pentru a transmite informații suplimentare despre companie, care, în cele din urmă, ar trebui să îmbunătățească efectul identificării unei anumite companii printre colegii săi.

Așadar, reiese că un nume de marcă este un element grafic unic care este folosit pentru a identifica o companie și poartă codificate informații suplimentare despre companie (avantaje, domenii de activitate etc.) sau pe scurt: „Un nume de marcă este o identificare unică. element grafic.”

De regulă, un nume de marcă este folosit împreună cu un logo, dar aceasta nu este o dogmă și, în unele cazuri, atunci când este adecvat și justificat, poate fi folosit ca element independent de identificare. Un exemplu izbitor în acest sens este numele de marcă Nike.

Renumitul Nike slash este un exemplu clasic de nume de marcă (Figura 5). Sinonimele semnului sunt „dinamism” și „activitate”, care reflectă direct direcția sportivă a companiei. Marca nVidia (Figura 6) este o imagine stilistică a unui ochi, care descifrează, de asemenea, principala zonă de activitate a companiei - producția de chipset-uri grafice. Un exemplu foarte interesant este logo-ul General Electric Corporation (Figura 7). Elementul principal al semnului este abrevierea numelui corporației, două majuscule „G” și „E”. Semnul este realizat într-un stil elegant, care pune accent pe „elite” și „unicitate”. Cu decodificarea siglei corporației Mitsubishi (Figura 8), totul este simplu și logic. Tradus din japoneză, Mitsu (trei) și Bishi (diamant). Ceea ce, de fapt, se reflectă clar în logo-ul companiei - trei diamante.

Merită menționat și abrevierile. Adesea, atât un logo, cât și un semn pot consta fie dintr-o abreviere, fie să conțină o abreviere. Dar, în același timp, abrevierea nu este un element independent de identificare grafică.

Figurile 9 și 10 prezintă exemple de utilizare a abrevierilor în siglele corporației de calculatoare IBM (International Business Machines) și ale media holdingului CNN (Cable News Network). De fapt, siglele în sine constau din abrevieri. Figurile 11 și 12 arată denumirile mărcilor Premier Magnetics și Baltic Line Advertising, care sunt realizate sub formă de abrevieri.

Și încă câteva nuanțe care nu sunt dogme, dar pe care ar trebui să le cunoașteți despre logo și numele mărcii:

• În combinația „Logo + Nume de marcă”, logo-ul, de regulă, este principal. Logo-ul poate fi folosit fără un nume de marcă. Numele mărcii poate fi folosit și separat de logo. Dar, în cele mai multe cazuri, un logo și un semn sunt părți ale unui întreg.
• Logo-ul și marca de marcă sunt elemente separate, independente. Uneori, există variante de simbolism în care semnul este „cusut” în logo, dar, de regulă, acestea nu sunt cele mai bune exemple de logo și structură a semnului. Astfel de „semne de logo” adesea nu funcționează pe deplin pentru proprietarii lor.
• O trăsătură distinctivă atât a logo-ului, cât și a numelui mărcii este originalitatea. Acestea ar trebui să fie cât mai diferite de simbolurile altor companii (cel puțin de simbolurile concurenților direcți).
• De asemenea, în cele mai multe cazuri, sinonimul „simplitate” este aplicabil siglei și semnului. Un logo (semn) bun este un simbol simplu din punct de vedere grafic care ar trebui să fie ușor de citit, reținut și reprodus.
• Simplitatea este, de asemenea, de dorit în schemele de culori. Cu cât sunt mai puține culori, cu atât mai bine. Numărul minim de culori din simboluri simplifică reproducerea acestuia și crește memorabilitatea. Nu există niciun motiv să facem simbolism multicolor sau plin de culoare decât dacă este justificabil ideologic, logic sau conceptual.

Emblemă

Cuvântul „Emblemă” provine din limba greacă: emblema (decor în relief). Definiția este: „O emblemă este o imagine convențională sau simbolică a unui concept sau a unei idei”.

Totul pare clar, dar în realitate nimic nu este clar. Definiția este atât de vagă și generalizată încât este imposibil să trageți o concluzie clară din ea despre ce ar trebui să fie emblema. Să încercăm să ne dăm seama împreună.

Prima concluzie poate fi trasă din decodarea conceptului în sine: o emblemă este un decor în relief. Al doilea punct este că definiția nu exprimă restricții clare cu privire la aspectul grafic al emblemei. De aici concluzia: emblema poate conține o varietate de elemente de identificare grafică. Uneori, chiar foarte complexe și bogate în detalii. Și al treilea punct - din aceeași definiție rezultă că emblema este folosită pentru a desemna „concepte” sau „idei” globale și nu pentru „contur grafic al numelui” (cum este cazul unui logo), și nu în forma unui „element grafic unic” (ca și în cazul unui nume de marcă). De obicei, emblemele sunt folosite pentru a identifica ramurile militare, cluburile de fotbal și hochei, școlile, universitățile etc.

Un exemplu de emblemă a uneia dintre echipele de fotbal tunisiene (Figura 13). Emblema clubului de fotbal din Ucraina „Dynamo Kyiv” (Figura 14). Emblema „Oficiului Imperial de Securitate” (Figura 15). Un exemplu de logo al colegiului (Figura 16).

În lumina tuturor celor de mai sus, a apărut o observație interesantă. Figura 17a prezintă sigla companiei auto Ford. În dreapta, în Figura 17b, este același logo, dar cu implementarea volumului unor elemente ale logo-ului. În mod logic, reiese că în stânga este un logo clasic care îndeplinește toate cerințele acestui concept, iar în dreapta este o emblemă, care, însă, nu încetează să fie un logo original.

Marcă comercială (marcă comercială, marcă comercială)

Toate cele trei concepte înseamnă același lucru, așa că, pentru comoditate, va fi descris doar unul dintre ele, și anume Marca comercială.

„O marcă comercială este o denumire capabilă să distingă, respectiv, bunurile și serviciile unor persoane juridice sau persoane fizice de bunurile și serviciile similare ale altor persoane juridice sau persoane fizice.”

De fapt, marca comercială nu are restricții privind stilul grafic, tipografie, bogăția elementelor grafice, schema de culori etc. Atât o emblemă (logo, denumire de marcă), cât și alte simboluri grafice care nu se încadrează în definițiile elementelor de identificare de mai sus pot fi utilizate ca marcă comercială. Exemple de mărci comerciale pot fi văzute în cantități uriașe pe rafturile oricărui supermarket.

Principalele elemente de identificare au fost deja rezolvate, nu mai rămâne decât să completați tabloul. Deci - un bloc de marcă. Totul este simplu aici: „Blocul de marcă este locația originală a siglei și a numelui mărcii unul față de celălalt.”

Nu mai este nimic de spus aici. Figurile 18 și 19 prezintă exemple de aranjare orizontală și verticală a elementelor într-un bloc de marcă. Desigur, există un număr nenumărat de opțiuni de locație - iată două dintre cele mai comune.

Atelier - plasarea orizontală a elementelor de bloc de marcă unele față de altele. Backplane - plasarea verticală a elementelor.

Material de la Letopisi.Ru - „E timpul să mergi acasă”

Stema școlii noastre

Korolik Anna și Krasnoborova Ekaterina

Intrebare problematica: Care este diferența dintre o stemă și o emblemă și logo, de ce sunt necesare?

Ipoteză: stema, emblema, logo-ul diferă ca scop. O școală poate avea o stemă, un logo al echipei sau un logo al companiei.

Obiectivele muncii:

Înțelegeți de ce este nevoie de o stemă, emblemă, logo și care este diferența lor;

Creați-vă propria stemă școlară folosind exemplul altor steme istorice;

Înțelegeți ce este mai bine și mai necesar pentru școală: un logo, o emblemă sau o stemă.

Revizuirea teoriei cu ilustrații

Conceptul de „stemă” provine din cuvântul german „moștenire” sau „moștenire” și este un semn de distincție, cea mai importantă emblemă a unui stat, oraș, regiune, precum și a indivizilor și familiilor. Imaginea sa este plasată pe steaguri, monede, sigilii, antete, ștampile și alte articole pentru a arăta afilierea cu un anumit stat.

Stemele au apărut cu mult timp în urmă în țări străine. Acesta era semnul distinctiv al cavalerilor l-au pus pe scuturile lor. Stema era un semn al familiei și al priceperii sale militare. Stema cavalerului includea în mod necesar un motto - o scurtă inscripție. Timpul a trecut, cavalerii au dispărut, dar stemele au rămas. Au păstrat forma de scut. Simboliza protecție și fiabilitate. Sunt cunoscute și următoarele semnificații ale simbolurilor:

Sabie în teacă - protecție, apărare;

O sabie scoasă înseamnă un atac;

Coroana - putere;

Cheia este deschiderea;

Porțile sunt deschise - ospitalitate;

Poarta este închisă - inaccesibilitate;

Phoenix - reînnoire, renaștere;

Sirin - înșelăciune;

Bazilic - groază;

Unicorn – invincibilitate, curaj, noblețe;

Șarpe înaripat - trădare, trădare;

Dragon - mânie;

Griffin – ferocitate;

Și simbolismul culorii:

Roșu – pasiune, foc, luptă, sânge;

Albastru – onoare, sublimitare;

Mov – putere;

Verde – libertate;

Negru – constanță;

Alb – noblețe, eternitate;

Galben – noblețe, putere, glorie;

Argint – nobilime.

Luați în considerare desenul stemei URSS. Scutul a fost înlocuit cu un glob, iar motto-ul proletarului a fost repetat de șase ori pe panglici care împleteau urechile. În vârful stemei era o stea cu cinci colțuri. După ceva timp, existau deja cincisprezece astfel de benzi - în funcție de numărul de republici unionale care făceau parte din URSS. stema URSS

În ceea ce privește logo-ul, conceptul de „logo”, utilizat pe scară largă în vocabularul nostru de afaceri, implică de obicei o marcă, ceea ce, în mare, este adevărat, deși cu unele rezerve. Sigla Demiart. O marcă comercială poate consta într-o compoziție grafică care nu conține o reprezentare cu font a numelui companiei sau produsului. Marcă comercială Vector Studio. Experții numesc astfel de compoziții grafice un nume de marcă sau o emblemă corporativă. Strict vorbind, un logo este o inscripție standardizată a denumirii unei companii sau a unui produs, realizată într-un caracter specific (adesea unic), care nu include un nume de marcă.

Emblema este o desemnare simbolică a unui concept, idee, program social sau organizație printr-un simbol sau o imagine. explicarea condiționată a unui concept sau a unei idei abstracte cu ajutorul unei imagini (de exemplu, un porumbel este emblema mișcării pentru pace); adesea considerată ca un tip de alegorie. În sens restrâns, este o imagine simbolică, dotată de obicei cu un scurt motto și un text didactic mai detaliat: un exemplu de gen de embleme literare și artistice caracteristice culturii manierismului și barocului. Colecțiile speciale de embleme, explicând metaforic o varietate de concepte teologice, politice, etice și cotidiene, s-au bucurat de o mare popularitate în a doua jumătate a secolelor XVI-XVIII. și a avut un impact semnificativ asupra literaturii, precum și a artelor plastice și decorative din această epocă. Emblema Muzeului de Istorie Naturală

Cercetare și parte practică

Credem că fiecare școală are nevoie de o stemă, deoarece este cea care reflectă cel mai clar și mai înțeles viața școlară, focalizarea curriculum-ului școlar pe o anumită specializare, cum ar fi în cazul nostru, acesta este un studiu aprofundat al subiecte ale ciclului artistic şi estetic.

Proiectul nostru este de a crea propria noastră stemă pentru școala noastră. Am studiat literatura științifică despre heraldică și am ajuns la concluzia că este necesar să folosim următoarele elemente:

1. Schema de culori:

Galben – dorință de faimă, recunoaștere mondială;

Teracota - onoare, demnitate, lupta;

Negru – constanță, loialitate față de principii;

Alb – puritate, noblețe, eternitate.

2. Simbolism:

Shield – protectie, fiabilitate, coeziunea echipei;

Coroana - putere;

Vedeta este personificarea unor personalități marcante;

Crinii sunt un talisman;

Pensule, partituri, cheie de sol - specialitatea școlii.

3. Motto: „Cunoașterea este calea către lumină.” Cuvinte de despărțire pentru orice lucrare a studenților noștri și a tuturor oamenilor.

Se întâmplă că atunci când contactează un studio de design, oamenii confundă concepte precum „Logo”, „Semn”, „Simbol” și „Stema”. Mai mult, această confuzie apare și în rândul designerilor profesioniști. Astăzi, pe site-ul nostru, vom pune capăt acestor inexactități.

Logo

Apariția termenului este asociată cu creșterea vânzărilor și a concurenței. Primele logo-uri sunt mai multe simboluri de litere tipografice combinate în așa fel încât atunci când tastați frecvent, această combinație de simboluri nu trebuie să fie tastata din nou. Aceasta este construcția literei indivizibile:

Este în general acceptat că cuvântul „logotip” înseamnă literal litere conectate. Prin urmare, data viitoare când vă gândiți la un logo sau spuneți cuiva despre el, să știți că este un semn format doar dintr-un tip de literă. Dar, desigur, în viața noastră există o mulțime de generalizări și profanări, iar acum puteți auzi cum orice pictogramă se numește logo, font sau nu - nu contează pentru nimeni. Dar este important pentru tine și pentru mine. Puteți scurta în siguranță Logo la Logo, acestea sunt concepte complet identice. În comunitatea noastră le numim logo-uri :) Cred că „wordmark” și „logotype” în engleză nu trebuie confundate.

Semn

Acesta este un acord social (formal sau nu) pentru a atribui un sens specific unei imagini grafice. Să ne amintim semnul rublei. La început nu a fost în întregime oficial, s-a format un acord public pe contul său (și internetul a ajutat foarte mult în acest sens), iar apoi, prin decizie a Băncii Centrale, a apărut pe toate etichetele de preț din țară. Astfel, semnul a crescut și a devenit mai puternic dintr-o icoană neoficială. Profitând de această ocazie, dorim ca rubla în sine să crească și să nu mai cadă așa :)

Astfel, semnul nu este deloc un logo, sau chiar o parte grafică a acestuia, așa cum cred mulți oameni. Semnul nu poate deveni parte a logo-ului deoarece el însuși înseamnă un concept exact și este general cunoscut. Presupunem că marca nu poate fi folosită ca nume de marcă, deoarece marca este complet independentă. Apropo, diferența dintre un semn și un nume de marcă este că acesta din urmă este o imagine grafică, o pictogramă folosită într-un bloc al companiei (o combinație de nume de marcă și nume).

Simbol

Un simbol este și un semn, dar din diverse motive este aproape de o imagine artistică, de o comparație. Desigur, un anumit mediu cultural și național are propriile simboluri și semnificații. De exemplu, peștele a fost mult timp considerat un simbol al creștinismului.

Stema

A confunda Logo-ul și Stema este aproape de neiertat, dar uneori se întâmplă :) O stemă este, în primul rând, serioasă, solidă și costisitoare. Stema constă din multe elemente pe care nu le vom lua în considerare în această recenzie (acesta este un subiect pentru un articol separat) și se moștenește din generație în generație. Contrar credinței populare, stemele pot fi nu numai nobile, ci și... țărănești. Știința care se ocupă cu studiul stemelor se numește heraldică.

• pentru a identifica afacerea ca un întreg
• pentru o companie de publicitate
• pentru un eveniment unic/recurent, eveniment
• a reprezenta o anumită perioadă (semn periodic)
• pentru sarcini specifice (pentru o colecție de lucrări, pentru o serie de produse, pentru o promovare etc.)
• pentru o anumită persoană (personalitate publică sau populară, personalitate publică sau politică, maestru privat, personalitate creativă etc.)
• pentru o echipă, grup de oameni, club, echipă etc.

O înțelegere clară a modului în care intenționați să utilizați logo-ul vă va oferi o idee despre aspectul acestuia și, în consecință, va face cât mai ușor posibil pentru client să formuleze specificațiile tehnice pentru antreprenor, ca urmare veți obține ceea ce te astepti.

De ce ai nevoie exact pentru identificare?

• logo
• emblemă
• nume de marcă
• marcă comercială (marcă comercială)
• semn personal

Logo- din grecescul „logos” - cuvânt, „typos” - amprentă. De aici rezultă că un logo este o schiță grafică originală special concepută a numelui complet sau parțial al unei companii, companie, produs, produs sau serviciu.

Siglele sunt supuse înregistrării, fac parte dintr-o marcă comercială, baza unei identități corporative. Sigla este strâns legată de denumire, așa că deseori sunt comandate în același timp. Diferența este că denumirea este generarea numelui în sine, iar logo-ul este prezentarea grafică.

În înțelegerea modernă, un logo are un concept mai larg de foarte multe ori pe Internet puteți vedea cum un logo înseamnă următoarea imagine: nume + elemente grafice asociative + slogan. Din punct de vedere istoric, acest lucru nu este în întregime adevărat, dar fericirea nu este în terminologie.

Emblemă(din latinescul „emblemă” - inserare, imagine convexă) - o imagine asociativă condiționată (adesea simbolică) care indică un concept sau o idee. Face parte din numele mărcii și poate fi folosit separat.

Fapt interesant: dacă poți folosi în siguranță logo-ul fără „nume” și oamenii te vor recunoaște, atunci branding-ul se mișcă în direcția corectă! Iată un exemplu clar al unui astfel de „logo simbolic” (adică emblemă):

Un nume de marcă este, de fapt, cel mai universal termen care combină conceptele de logo și emblemă.

Marcă comercială– nume, simbol, poză, monogramă, desen etc., care este folosit pentru a indica faptul că un anumit produs aparține unei anumite companii. Diferă de o marcă comercială prin faptul că aceasta din urmă este o marcă înregistrată oficial în autoritățile competente.

Semn personal– logo, emblemă, monogramă, care este un identificator grafic care indică o anumită persoană.

În primul rând, există o mulțime de profesii și hobby-uri care nu necesită crearea unei structuri specifice, dar asta NU înseamnă: „fără companie - fără identitate corporativă!” Semnul personal îndeplinește în continuare același rol ca un identificator vizual. De exemplu: artist independent, maestru privat, persoană creativă, cântăreață etc. Pentru a vă distinge produsul de analogi și concurenți, creați și utilizați semnul personal - un fel de „semnătură” care va însoți roadele creativității și activității dumneavoastră profesionale, ajutând la popularizarea produsului și la formarea unui brand.

În al doilea rând, un semn personal poate deveni baza unui „stil personal”. Proiectul nostru „Marca de personalitate” se bazează pe această declarație, despre care puteți citi în următorul articol - „Un proiect unic al companiei Rusiei secolului „personalitate_brand”

Aceasta nu este toată terminologia în acest domeniu. Am acoperit conceptele de bază care pot ajuta înainte de a începe dezvoltarea. Treci la obiect!

Comanda

Tipuri de logo-uri

De fapt, nu există tipuri specifice de logo-uri enciclopedice. Dar multe agenții care oferă servicii de design de logo le clasifică în alfabetic, simbolic și combinat. După cum am discutat mai sus, de fapt, obțineți un logo, o emblemă și un nume de marcă cu drepturi depline.

Stiluri de logo și semne

Există doar definiții condiționate ale stilurilor de semne fără o clasificare clară. Pentru confortul dumneavoastră, vă prezentăm următoarele tipuri de logo-uri și semne:

Stilul fontului. Logo clasic - utilizarea soluțiilor originale atunci când scrieți nume, litere, caligrafie. Aceasta implică selectarea unui font special, „jucarea” cu el, transformarea formelor și redarea culorilor. Literele pot fi înscrise în unele forme sau se pot transforma în unele dintre ele. Există sute de fonturi astăzi. Cu toate acestea, astăzi serviciul de inscripționare este foarte popular - dezvoltarea de către un artist a unui font corporativ special priceput pentru diverse scopuri. Se deosebește de caligrafie prin faptul că aceasta din urmă elimină posibilitatea de a adăuga diferite figuri, simboluri sau elemente. Caligrafia este o inscripție elegantă, artistică, „corectă” și clară, care nu necesită un design artistic suplimentar.

Stilul geometric. Se bazează pe utilizarea figurilor și formelor geometrice. Mai mult decât atât, formele pot fi combinate cu text, sau litere individuale pot fi prezentate sub formă de forme geometrice. În general, rezultatul este un semn destul de simplu și concis.

stil 3D.În mod convențional, același stil geometric, doar în spațiu tridimensional. Foarte des există o oarecare confuzie, când, de exemplu, logo-ul arată ca un model 3D, iar fonturile arată ca 2D, sau invers. Nu confundați formele geometrice, formele 3D și vizualizarea volumetrică. Se întâmplă să dăm peste un element bine conceput din punct de vedere artistic care să pară „tridimensional”, dar nu este neapărat 3D.

Stilul bio. Semne care conțin contururi, siluete sau forme care seamănă cu reprezentanții florei și faunei - plante, animale, păsări, pești, insecte. Un stil destul de popular. Aceste elemente servesc adesea ca simboluri, talismane, personificări, asociații pentru o anumită companie (numele sau domeniul său de activitate etc.) Mai mult, imaginile pot fi destul de stilizate sau voalate și uneori exprimate clar și clar.

Stil techno sau industrial. Semne în imaginea cărora se pot ghici detalii despre mecanisme, circuite, părți ale dispozitivelor electronice, elemente științifice etc. Un stil foarte popular de semne de marcă pentru companii de producție, transport, energie, chimie, tehnologii inovatoare etc.

Stilul subiectului. Nume de marcă care conțin imagini cu obiecte neînsuflețite. Dacă o companie are propria caracteristică distinctivă și este asociată cu un anumit articol, ea poate deveni emblema companiei.

Stilul heraldic. Stilul acestor semne iese în evidență semnificativ de restul. Acest stil este exprimat prin prezența steagurilor, figurilor heraldice, simbolurilor, imaginilor creaturi heraldice, animale și plante într-un stil special. Acest stil consacrat istoric este considerat tradițional pentru companiile cu o istorie bogată, legendă, filozofie, precum și pentru cluburi închise, echipe sportive, școli etc.

Stilul de caracter. Destul de convențional, poate fi uneori clasificat ca heraldic, alteori ca subiect. O trăsătură distinctivă a acestui stil este utilizarea simbolurilor care sunt embleme general acceptate ale unor concepte specifice și evocă o serie asociativă fără ambiguitate în subconștientul spectatorilor.

Stilul vintage. Semnele în stil vintage seamănă adesea cu impresiile de ștampilă. Ei îl numesc așa pentru că acest stil era deosebit de popular la începutul secolului al XX-lea. O caracteristică expresivă este simetria și „centricitatea” compoziției.

Imagine umană. Se exprimă prin particularitatea spiritualizării sau „renașterii” obiectelor și fenomenelor, prin transferul caracteristicilor umane sau prin utilizarea imaginii unei persoane.

P.S. Informațiile au fost furnizate de compania Russian Century, pe baza propriilor observații, cercetări și studiere a literaturii profesionale și analiza pieței moderne a serviciilor de branding.