Acasă Instagram Afacerea ta are nevoie de bannere publicitare? Banner publicitar: tipuri, plasare, eficacitate și exemple Ce este un banner publicitar pe Internet

Afacerea ta are nevoie de bannere publicitare? Banner publicitar: tipuri, plasare, eficacitate și exemple Ce este un banner publicitar pe Internet

Banner publicitar pe Internet - aceasta este toată publicitate folosind formatul de anunț text-grafic. Este plasat atât în rețelele media contextuale, cât și prin utilizarea tehnologiilor rtb, de asemenea, sunt încă populare achizițiile directe de bannere publicitare.

Atrage trafic nou
Returnează existente
Crește gradul de cunoaștere a mărcii
Îl aduce pe piață produs nou sau serviciu
Stimulează cererea sau servește curentul
Construiește relații cu utilizatorul

După cum am spus deja, în conformitate cu sarcina, puteți cumpăra:

Banner publicitar în Rețeaua de display Google, Yandex. – Deservește cererea existentă.
Publicitate direcționată pe rețelele sociale. – Postat pe rețelele de socializare retelelor.
Banner publicitar prin acord direct cu site-urile. – Folosit pentru direcționarea îngustă.
Banner publicitar prin bursa RTB. – Folosit pentru volume mari de achiziții.

Post-Click - urmărește clienții potențiali generați prin clicuri.
- vă permite să legați o vânzare online cu afișarea unui banner, fără să faceți clic pe acesta.

Atitudinile față de bannerele publicitare pe site-uri web sunt diferite - unii cred că vremurile în care au atras atenția utilizatorilor au trecut în uitare și internet mobil provoacă doar iritare, nu are rost să investești în el, pentru că este eficient doar atunci când este necesară recunoașterea mărcii

Alții cheltuiesc partea leului pe bannere publicitare pe internet bugetul de marketingși sunt fericiți când se uită la statisticile CTR. O altă parte a susținătorilor ei este încrezătoare că ea este cea care atrage atenția publicului de pe internet asupra produsului promovat și poți plăti pentru orice într-un mod convenabil– pentru numărul de afișări sau pentru clicuri și tranziții către site-ul dorit.

Eficacitatea bannerelor publicitare

Eficacitatea maximă a bannerelor publicitare poate fi atinsă numai cu abordare integrată, și cu siguranță nu ar trebui să fie singura metodă de promovare. În zilele noastre, marketerii chiar combină mai multe instrumente de publicitate pe bannere în campaniile publicitare, ceea ce face oarecum dificilă urmărirea eficienței fiecărei surse.

Ve Interactive s-a dezvoltat serviciu util pentru marketeri, care vă permite să lansați bannere publicitare și să urmăriți convenabil eficacitatea acesteia fără conversii pe mai multe canale folosind modelul Post-View. VePlatform include servicii care au grijă de traficul dvs., rețin vizitatorii, reduc ratele de respingere și cresc vânzările. VePlatform este extrem de ușor de instalat și este integrat cu principalul . Setul de servicii îl alegi singur, iar pentru fiecare dintre servicii poți vedea o prognoză precisă a creșterii eficienței campaniei de publicitate și a performanței în ceea ce privește veniturile, conversiile și produsele cel mai frecvent adăugate în coș.

Tendințe în bannere publicitare

Bannerul publicitar online își sărbătorește ziua de naștere pe 27 octombrie. În această zi de toamnă a anului 1994 utilizatorii world wide web am văzut primul banner. Chiar și atunci, a fost iritant pentru majoritatea oamenilor, dar în același timp a intrigat, a atras atenția, ceea ce a fost folosit cu succes agentii de publicitate, care s-a ocupat de promovarea noilor branduri care au apărut pe arena comercială.

Un exemplu de primul banner de pe Internet.

Una dintre tendințele care îți atrage atenția este că bannerele cresc în dimensiune, creatorii adaugă elemente interactive, poate folosind sunet.

Exemplu de orbire a bannerului

Pentru a obține un CTR bun (și începe de la 0,2%), publicitatea multimedia trebuie să fie eficientă. Mulți oameni se străduiesc să atragă atenția asupra site-ului lor, plasând bannere pe orice platformă mai mult sau mai puțin potrivită. Ca urmare, acest format de publicitate a început să devină plictisitor, iar unii utilizatori sunt extrem de negativi față de el. Acest fenomen are propriul său termen - .

Pe cine nu lucreaza? De regulă, ratele bune de clic pe bannere sunt afișate de către persoanele care abia încep să exploreze spațiul de internet, sunt interesați de orice; Dacă bannerele sunt proiectate cu stil, și chiar cu o oarecare poftă evidentă, putem spune cu încredere că vor interesa reprezentanții clasei de mijloc, împovărate studii superioare. Neconvenționalitatea și chiar o anumită agresivitate sunt teren fertil pentru a atrage atenția tinerilor.

AdSpot este un mic banner pe care probabil l-ați văzut de multe ori pe diverse site-uri cu karma nu foarte bună. Este situat în colțul de jos al site-ului - este îndrăgit în special de hackeri care distribuie diverse programe antivirus deghizate în mesaje de sistem și mesagerie instant.

CatFish este un banner care se întinde pe toată lățimea paginii care se deschide în browser. Oferă un CTR bun.

Bannere clasice de o gamă largă de dimensiuni, realizate în JPEG, GIF, PNG, SWF.

Eficacitatea oricărui banner este CTR-ul acestuia, numărul de acțiuni efectuate de utilizatori la 1000 de afișări. Prin urmare, poate părea că formula succesului este foarte simplă, deoarece eficiența unei campanii de publicitate este măsurată prin rata de clic. Concluzia pare a fi aceasta: format mare + animație șoc + un buton uriaș „click aici” – și iată, fericirea dorită este foarte aproape. Dar este acest lucru adevărat? Trebuie inteles ca agentul de publicitate nu beneficiaza de un public neinteresat. Există clicuri, dar nu cumpărături. Aceasta este o risipă de bani.

Un CTR ridicat este departe de a fi o garanție a eficienței campaniei dacă clicurile pe banner sunt făcute de un public „rece”, neinteresat. Este important ca exact cumpărătorii țintă să fie interesați să cumpere produsul sau serviciul promovat. Dacă utilizatorul reacționează la o ademenire totală și totuși dă clic pe banner, va vedea cu siguranță că în spatele intrigii nu se află deloc ceea ce se aștepta să vadă, dezamăgirea este inevitabilă și este puțin probabil să fie încântat de înșelăciune. Dar, de fapt, nu pierde practic nimic din această tranziție. Dar agentul de publicitate are ceva de pierdut - bani și reputație. Prin urmare, nu ar trebui să utilizați metode de pălărie neagră, chiar dacă CTR-ul lor oferă o rată de clic ridicată, în final vei pierde mult mai mult decât câștigi.

Costul bannerelor publicitare

Prețurile online pentru bannere publicitare sunt destul de accesibile. Din ce sunt făcute? Desigur, se ține cont de concurență. Cu cât mai multă publicitate pe tema dvs., cu atât costul plasării acestuia este mai mare. Direcționarea pe regiune este, de asemenea, luată în considerare;

Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.

Cu toții am văzut pe străzi bannere luminoase și colorate care atrag atenția potențialilor clienți. Acest tip de publicație pe internet este, de asemenea, atractivă și mai informativă pentru oameni. Sunt de acord că adesea acordăm atenție modulelor proiectate corect.

Dimensiuni banner

Spațiul pe o pagină web este limitat, astfel încât orice conținut are propriul loc și dimensiunile corespunzătoare. Acest punct trebuie luat în considerare la elaborarea designului. Reclamele de acest tip variază în ceea ce privește dimensiunea pixelilor:

468 x 60 - banner lung sau complet. Este cel mai obișnuit, la dezvoltarea design-urilor de site-uri web, i se alocă un loc separat;
392 x 72 - banner lung cu bară de navigare verticală;
234 x 60 - acestea sunt de obicei dispuse în grupuri de mai multe piese;
120 x 240 - acesta este mai des folosit pentru servicii de publicitate și bunuri și este poziționat vertical;
88 x 31 - butoane care variază în dimensiune de la pătrat 125 x 125 până la micro butoane.

Tipuri de bannere publicitare pe Internet

Pe baza formei și metodei lor de creare, bannerele sunt împărțite în grafic și text.

Format de imagine pentru reclame grafice – gif, jpeg, png. Ele pot fi fie statice, atunci când modulul se bazează pe o singură imagine, fie dinamice, de exemplu. mai multe imagini alternante. Principalul lor avantaj este simplitatea și comoditatea creării lor. Dar capacitățile lor, din păcate, sunt limitate de încărcarea lentă. Motoarele de căutare Ele indexează rapid atât publicațiile statice, cât și cele animate, ceea ce are un avantaj incontestabil în procesul de promovare a oricărei resurse.
Cele de text sunt blocuri de text banale, fără imagini sau animații. Acest lucru, desigur, nu pare foarte creativ, dar se încarcă rapid și nu irită utilizatorul.

Mai des puteți vedea un hibrid text-grafic.

Formate înrudite

Sora bannerului publicitar este publicitatea teaser. Este folosit pentru a atrage trafic pe site-uri cu conținut piratat, pentru a vinde produse minune de slăbit etc. Pentru ea, un design neobișnuit și șocant este întotdeauna folosit pentru a atrage maximum cantitate mare Oameni, acesta este ceva asemănător cu presa galbenă.

Blocuri pop-up. Când faceți clic pe un modul de publicitate, pagina se poate deschide într-o fereastră separată deasupra celei pe care o vizualizați - acesta este așa-numitul pop-up sau sub pagină - pop-under. Scopul unei astfel de mișcări este să atrageți atenția vizitatorului asupra dvs. sau să o atrageți, dar după închiderea paginii de interes. Acest lucru poate fi destul de enervant, mai ales atunci când utilizați efecte sonore.

Publicitatea online poate să semene cu mesajele pop-up de la rețelele sociale. Acestea sunt situate în partea din stânga sau din dreapta jos a paginii. Acest tip este atractiv datorită familiarității conținutului, dar în același timp manipulează utilizatorul.

Anunț în partea de sus a paginii. Deseori întâlniți module pe Internet care pot acoperi jumătate din pagina care poate fi citită - acestea sunt bannere flotante, aparțin și rich media. Această metodă face anunțul mai vizibil datorită interactivității și oferă o rată de clic destul de ridicată. Dar, în ciuda acestui fapt, dăunează site-ului cu intruzivitatea lor.

Tehnologii de creație

Utilizarea tehnologiilor flash este acum cea mai populară și vă permite să creați orice design doriți.
În limbajul java ei scriu programe de aplicațieși sunt încorporate în documente HTML. Pentru a afișa corect astfel de bannere într-o fereastră de browser, sunt necesare plugin-uri speciale. Acum sunt prezente în pachete de aproape orice software pentru lucrul pe internet. Astfel de module nu au avantaje funcționale speciale. Puteți edita unele elemente, puteți efectua manipulări simple cu obiecte, puteți urmări când utilizatorul a făcut clic pe mouse sau a apăsat tastele de pe tastatură etc. Dar durează mult timp pentru a se încărca și pot fi adesea afișate incorect din cauza lipsei oricăror setări.
Astfel de obiecte pot fi clasificate ca așa-numitele media bogate sau medii de publicitate, care se disting prin interactivitate și atractivitate pentru utilizator, dar sunt dificil de fabricat.

Scopul bannerelor

Bannerele pot fi împărțite în funcție de sarcinile care sunt stabilite înainte de crearea lor:

Ţintă. Ideea este de a atrage atenția publicul țintă, provoacă dorința de a face clic pe anunț și oferă o tranziție către site-ul promovat.
Informaţii. Acestea au scopul de a spune unui potențial client despre bunurile și serviciile care l-ar putea interesa. În plus, ei pot încuraja dorința de a afla mai multe despre aceste produse și, în cele din urmă, de a face o achiziție.
De marcă. Ele fac marca recunoscută și cresc gradul de încredere în ea.
Extern. Scopul lor este de a conduce utilizatorul de la o resursă la alta.
Intern. Acestea ajută la trecerea de la o pagină la alta într-un singur site.

Avantajele bannerelor publicitare

Acest tip de promovare este potrivit atât pentru organizațiile mari și cunoscute, cât și pentru cele tinere, în curs de dezvoltare. Toți sunt egali aici
Aceasta este o oportunitate excelentă de a influența reputația și imaginea unui brand. Aproape fiecare utilizator de Internet evaluează vizual sau subconștient instrumentele pe care o companie le folosește pentru a-și promova produsele.
Realizarea, plasarea și editarea unui anunț pe Internet este mult mai ieftină decât a comanda o versiune stradală.
Puteți alege oricând o locație pentru plasare. Agentul de publicitate își cunoaște publicul țintă, caracteristicile sale sociale, demografice și geografice și stabilește parametrii necesari, ținând cont de aceste aspecte. Datorită acestui fapt, numai potențialii clienți îi văd publicitatea. De exemplu, în Yandex, reclamele contextuale afișate afișează bannere care corespund solicitărilor utilizatorilor. Puteți citi despre acest lucru în articolul despre ICD de pe blogul Semantics.
Puteți urmări oricând succesul unei astfel de strategii de promovare, iar dacă rezultatele dorite nu sunt atinse, puteți schimba strategia de promovare.
Puteți afla despre succesul acțiunilor dvs. în viitorul apropiat. Rezultatul depinde de setările corecte ale anunțului, alegerea site-ului de plasare și design vizual bloc.
De asemenea, puteți elimina oricând publicațiile inutile și puteți face modificări celor existente, adăugați elemente noi și modificați textul.

Reguli pentru lucrul cu bannere

Popularitatea mare a bannerelor indică eficiența utilizării lor. Dar există întotdeauna șansa ca vizitatorii să devină indiferenți la efectele pe care le folosești pentru a le atrage atenția. Pentru a preveni acest lucru, este important să luați în considerare următoarele puncte:

Definiți-vă publicul țintă.
Formulați scopuri și obiective.
Gândiți-vă la design.
Scrieți textul mesajului publicitar în așa fel încât să trezească interesul și dorința de a merge la resursă.
Analizați utilizarea acestui instrument și trageți concluzii.
Faceți ajustări dacă este necesar.

Dacă analiza datelor nu este satisfăcătoare:

Studiați poziția blocului pe pagină și designul acestuia. Acest lucru este necesar pentru a preveni ca utilizatorul să-l ignore (conștient sau inconștient - așa-numita orbire banner).
Joacă-te cu schema de culori a bannerului. Explorați modul în care culoarea afectează percepția informațiilor.
Încercați să plasați anunțul într-un loc neobișnuit de pe pagină.
Alegeți site-uri unde cantitatea de publicitate nu va forța utilizatorul să părăsească resursa.

Unde să postezi și cum să plătești

Puteți plăti pentru plasarea publicației dvs. în două moduri:

Static - acesta este momentul în care costul acestuia va fi calculat pe baza perioadei de închiriere a spațiului de pe site.
Dinamic - când plata va depinde de numărul de clicuri.

Costul plasării va depinde de mai mulți factori: unde plănuiți să plasați bannerul publicitar și cine îl va vedea pe internet.

Încercați să negociați cu proprietarul site-ului. Acest lucru va ajuta la reducerea semnificativă a costului chiriei, spre deosebire de listarea la bursă. Există întotdeauna posibilitatea de a posta online gratuit.
Dacă doriți ca anunțul dvs. să fie văzut de utilizatorii din Moscova sau Sankt Petersburg, fiți pregătit să plătiți mai mult.
Dacă o afacere are mai multă concurență, promovarea acesteia va fi întotdeauna mai scumpă.
Alegeți o plasare pe termen lung și veți obține mai mult trafic.

Vedem exemple de bannere publicitare pe Internet tot timpul, aproape pe fiecare resursă informațională. Dacă abordați corect dezvoltarea și alegeți un site de calitate pentru plasare, veți observa rapid o creștere a popularității. Analizați întotdeauna ratele de clic ale publicațiilor dvs. și răspundeți la schimbări în timp util.

Publicitatea astăzi este practic peste tot. Este la televizor, este publicat în reviste, reclamele se pot citi pe stradă și pe internet. Unul dintre tipurile populare este publicitatea pe bannere. Este eficientă această metodă de promovare a unui produs? Veți găsi răspunsul în articol.

Definiţie

Ce este bannerul publicitar? Aceasta este una dintre cele mai populare moduri de a promova produsele. Inițial, un banner era o reclamă care era montată pe panouri publicitare, pe ziduri de construcție și pe bannere publicitare. Reclamele mari au atras atenția și au fost reținute rapid de utilizatori. Acest fapt a fost observat de marketeri, iar odată cu apariția internetului, în spațiul virtual a apărut și bannerul publicitar. Puteți găsi multe pe Internet reclame, iar jumătate dintre ele vor fi bannere. Imaginile atrăgătoare care apar în dreapta sau în stânga textului principal al site-ului atrag atenția utilizatorilor și îi obligă să meargă pe site-ul agentului de publicitate.

Dar publicitatea nu este întotdeauna explicită. Atât bannerele stradale, cât și cele media pot fi de natură pur informațională. De exemplu, administrația orașului poate felicita cetățenii de sărbători sau poate anunța despre evenimentele importante ale orașului.

Specie

Bannerul publicitar este împărțit în două tipuri: reală și virtuală. Deși aceste două tipuri de comunicare a informațiilor către un potențial client sunt diferite, ele au un format similar. Aspectul și esența publicității stradale și media sunt aceleași. Ce tipuri de bannere publicitare există?

Clasic. Bannerele, care au forma unui dreptunghi sau pătrat, sunt plasate atât pe panourile publicitare ale orașului, cât și pe diverse site-uri web. Acest tip clasic de publicitate este încă popular, dar a devenit atât de familiar pentru clienții sofisticați încât majoritatea oamenilor pur și simplu ignoră acest tip de publicitate. În plus, acest lucru se poate face în mod intenționat. De exemplu, instalați un blocator de anunțuri pe computer și pe telefon.
Vergeturi. Streamerele sunt similare cu bannerele clasice, dar au o orientare orizontală. Conțin puține informații. Cel mai adesea, acest tip de publicitate este de natură narativă sau informativă.
Richmedia. Bannerele publicitare voluminoase, care sunt iluminate atât ziua, cât și noaptea, sunt considerate o versiune de lux a reclamei. Nu orice companie este pregătită să cheltuiască o mulțime de bani pentru a comanda un aspect de designer și apoi să facă piloni publicitari unici cu modificări ample. Pe Internet, bannerele richmedia arată ca o imagine animată care apare deasupra unei ferestre.
Imitaţie. Imitaţie mărci celebre nu este condamnat, dar nici binevenit. Dar acele companii care nu doresc să investească mulți bani și efort în dezvoltarea propriului concept unic pot profita de ideea bună a altcuiva și își pot proiecta compania după imaginea și asemănarea unui brand bine promovat. În consecință, bannerele publicitare vor diferi ușor de originale, dar uneori aceste diferențe sunt greu de găsit la prima vedere.

Goluri

Cunoașterea produselor. Orice producător care abia începe să producă produse noi, se gândește cum să le spui clienților potențiali despre produsul tău. Bannerele sunt ideale în acest scop. Publicitatea captivantă ajunge la un contingent mare de toate vârstele.
Consolidarea publicității existente. Dacă o companie a lansat o reclamă și o difuzează pe internet și la televizor, nu ar fi o idee rea să o dublezi din nou pe bannere. Datorită faptului că publicitatea în diferitele sale manifestări va fulgeră în fața ochilor tăi, va fi mai bine amintită.
Consolidarea companiei în mintea clientului. Pentru ca o companie să aibă succes, produsul său nu trebuie doar să se vândă, ci trebuie să fie auzit în mod constant. Bannerul publicitar va ajuta în acest sens. O persoană care își face timp să citească textul pe targă își va aminti, deoarece îi va părea rău pentru efortul irosit.
Încălzirea publicului. Înainte să începem vânzări sezoniere multe magazine afișează bannere publicitare. În acest fel, ei anunță clienții că ar trebui să își actualizeze în curând garderoba cu articole noi pentru sezonul care urmează.

Locuri în aer liber

Pentru ca o reclamă să funcționeze, trebuie să fie în locul potrivit. Prin plasarea a 3 bannere la marginea orașului, agentul de publicitate nu va primi niciun profit. Tocmai pentru că mulți oameni aleg locurile greșite pentru a plasa bannere, cred că acest tip de publicitate nu funcționează. Dacă decideți să vă promovați compania, gândiți-vă unde ar fi cel mai potrivit să vorbiți despre asta. Bannerul publicitar ar trebui să fie plasat în apropierea centrelor comerciale mari dacă faceți publicitate unui produs. Dacă doriți să spuneți clienților despre serviciile contabililor calificați, ar trebui să agățați un astfel de banner în apropierea centrelor de afaceri. Asigurați-vă că luați în considerare nu numai locația, ci și prestigiul acesteia. Banner publicitar plasat lângă centru comercial, care are o capacitate scăzută de cross-country, va fi inutil.

Asigurați-vă că verificați zona în care doriți să agățați bannerul pentru reclame similare. Dacă același banner al concurentului tău atârnă lângă bannerul tău, ambele reclame vor deveni inutile.

Postare pe internet

Spațiul virtual este similar cu spațiul real. Puteți considera site-urile ca fiind aceleași străzi. Când plasați bannere publicitare pe Internet, trebuie să vă ghidați după aceleași principii ca și atunci când plasați bannere pe străzi. Asigurați-vă că verificați site-ul pentru concurenți. Dacă nu sunt acolo, va juca în mâinile tale. Asigurați-vă că site-ul are rate de conversie bune. Pe un site virtual cu trafic slab, prețurile pot fi mai mici, dar rezultatul unei astfel de reclame va fi zero.

Pentru a nu pierde banii degeaba, puteți comanda bannere publicitare contextuale. Ce este? Acesta este tipul de publicitate care se concentrează pe interesele unui anumit utilizator. De exemplu, o persoană se uita la prețurile pentru biciclete, iar compania dvs. tocmai colectează aceste vehicule. Data viitoare când un utilizator intră pe un site unde ați plătit pentru bannere, el va vedea reclama dvs.

Exemple

Puteți plasa bannere publicitare oriunde, dar va funcționa? Comanda poze frumoase cu inscripții luminoase care nu vă vor aduce clienți este absolut inutil. Prin urmare, gândește-te imediat ce va atrage atenția clienților sofisticați și fă-i să se întoarcă către tine. Exemple de bannere publicitare pot fi găsite mergând pe stradă. După ce faci un astfel de tur pentru tine, vei înțelege exact ce să nu faci. Publicitatea alb-negru arată frumos doar în imagini. Nu atrage privirea și oamenii nu vor să se uite la bannerul gri. Singurele excepții sunt mărcile celebre. Dacă vrei să atragi atenția, folosește culori strălucitoare. Dar este totuși recomandabil să nu luați mai mult de trei nuanțe diferite.

Azi la pret idei originale. Un exemplu de reclamă banner memorabilă este crearea unei găuri în peretele unei clădiri, o iluzie vizuală sau o imagine psihedelică de care vă va fi greu să vă luați privirea.

Avantajele bannerelor pe internet

Interactivitate. Lucrul bun despre reclamele afișate pe bannere este că puteți insera mini-jocuri animate în unele dintre variantele sale. Chiar și adulții sunt atrași de interactivitate. Toată lumea vrea să mângâie o pisică drăguță și să urmărească o reclamă în același timp. hrana pentru pisici.
Text minim. Oameni moderni nu-mi place să citesc. Aceștia sunt de acord să absoarbă câteva rânduri. Bannerul publicitar pe Internet constă dintr-un minim de text. Două sau trei rânduri vor putea transmite unui potențial client esența promoției sau ceea ce advertiserul consideră important.
Dinamism. Imaginile care se schimbă în loc să rămână în continuare atrag mai multă atenție. Însuși faptul că ceva pâlpâie pe fundalul textului va forța o persoană să-și îndrepte privirea către câmpurile site-ului. Aceasta înseamnă că reclama va fi acceptată.
Disponibilitatea informațiilor. Spre deosebire de publicitatea stradală, oamenii văd bannere pe internet acasă, ceea ce înseamnă că, dacă este necesar, pot accesa sau pot găsi site-ul web al agentului de publicitate în doar câteva clicuri.

Avantajele bannerelor stradale

În ciuda popularității spațiului virtual, publicitatea pe panouri publicitare, panouri și bannere continuă să existe. Cât de eficientă este publicitatea pe banner și care sunt avantajele acesteia?

În această secțiune veți afla ce este publicitatea banner, care sunt caracteristicile acesteia și cum funcționează. banner publicitar pe site-ul web. De asemenea, vi se vor oferi articole care vă vor ajuta să rezolvați problema legată de acest tip de publicitate pe Internet.

Ce este bannerul publicitar pe internet?

Un banner web este mult mai bun decât cel standard pe care îl vezi pe stradă. În primul rând, o astfel de publicitate va fi mult mai ieftină pe internet decât offline.

În al doilea rând, poți lansa o campanie de publicitate mult mai rapid online. Acest lucru se datorează în principal faptului că nu trebuie să angajați o echipă de muncitori și să căutați o platformă pentru a vă plasa publicitatea.

Pe Internet, totul este mult mai simplu, mai ieftin și se poate face în aproape câteva clicuri. Din acest motiv, acest tip este încă bine folosit pe web.

Formate de bannere publicitare

Să ne uităm la formatele de banner:

Bannere grafice— o astfel de publicitate poate folosi imagini simple în format png, jpg, gif sau jpeg. Acest format de banner, deși simplu, poate încărca foarte mult site-ul. Acest lucru este valabil mai ales pentru imaginile GIF destul de mari. Prin urmare, dacă utilizați publicitate grafică, încercați să o faceți mică. Astfel nu vei supraîncărca site-ul. Încercați să păstrați dimensiunea fișierului nu mai mare de 100 Kb. Dacă utilizați formatul gif, faceți ca durata animației să nu depășească 30 de secunde. De asemenea, acordați atenție vitezei de redare a animației. Nu trebuie să depășească 5 secunde.
Banner interactiv- acesta este cel mai mult aspect eficient publicitate, dar și costisitoare în comparație cu alte formate. Grafica vectorială arată mult mai bine aici. Și cântărește mult mai puțin. De obicei, aici se utilizează tehnologia cgi, JavaScript sau Flash. Cel mai important lucru este să nu exagerați cu grafica și sunetul. Dacă exagerați, atunci o astfel de publicitate interactivă va arăta foarte slabă și chiar va irita puțin vizitatorii. Faceți ca frecvența unui astfel de banner publicitar pe site să nu depășească 24 de cadre pe secundă.
Unități de anunțuri text— Text bogat (format pentru stocarea documentelor marcate). Spre deosebire de anunțurile grafice, anunțurile text se încarcă mult mai repede. Acest anunț va fi afișat chiar dacă utilizatorul a dezactivat grafica în browser. Crearea unui banner text este mult mai ușoară decât crearea unuia grafic. Nu este nevoie să petreceți mult timp desenând grafice. Este suficient să formulați simplu și pe scurt ideea mesajului dvs. publicitar. Un alt avantaj bun este că unitățile de anunțuri text nu provoacă orbirea bannerelor și se îmbină bine cu Informații generale site-ul în sine.

Dimensiunile unităților de anunțuri

Dimensiunile bannerului variază destul de mult. Voi spune că toate sunt indicate în (px). De exemplu, 480×60 px. Lățimea este indicată mai întâi și abia apoi vine înălțimea. Desigur, cu cât dimensiunea bannerului web este mai mare, cu atât greutatea și timpul de încărcare sunt mai mari. Prin urmare, merită luat în considerare faptul că încărcarea blocurilor mari de publicitate va dura mai mult.

Dacă doriți să includeți pe site-ul dvs. bannere publicitare de dimensiuni mari, vă recomand să îl utilizați în formatul de publicitate interactivă. Spre deosebire de formatul grafic, acesta va cântări mult mai puțin. În consecință, un astfel de anunț se va încărca mai repede și veți putea crește semnificativ eficiența publicității dvs. pe Internet. Cu cât se încarcă mai repede, cu atât este mai probabil ca o astfel de publicitate să fie văzută.

Ce tipuri de bannere există?

Să ne uităm acum la ce tipuri de bannere sunt folosite pe Internet:

Locuri principale pentru publicitate

Foarte des apare o întrebare, cum ar fi cum să alegeți un loc pentru a plasa un banner publicitar pe un site web. Acesta este unul dintre factorii importanți în crearea unui banner publicitar eficient. Locul în antetul site-ului va costa mult mai mult. Dar o astfel de plasare este cea mai eficientă din punct de vedere publicitar. Este situat chiar în vârf și într-un loc proeminent.

Un vizitator care vizitează un astfel de site atrage imediat atenția asupra reclamei din antetul site-ului. O persoană nu trebuie să deruleze pentru a vedea anunțul, deoarece îi atrage imediat atenția. În mod obișnuit, în antetul site-ului este utilizată o dimensiune a bannerului de 468×60. Se poate folosi și un banner cu înălțimea dorită.

Un loc în meniul site-ului va costa puțin mai puțin. Poate fi amplasat pe stânga, dreapta sau ambele părți. Există și alte locuri pentru a plasa bannere publicitare pentru site. Totuși, totul depinde de bara de derulare. Aceasta înseamnă că primele locuri fără defilare vor fi costisitoare. Și acele locuri care se află în partea de jos a site-ului vor fi foarte ieftine. Dacă cel mai scump loc este în antetul site-ului, atunci cel mai ieftin este în subsol.

Cu toate acestea, ar trebui mai întâi să țineți cont, indiferent cât de eficient este spațiul publicitar, dacă site-ul (site-ul web) prost ales pentru publicitate, atunci vor fi rezultate corespunzătoare. Prin urmare, luați în serios căutarea site-urilor potrivite. Acordați întotdeauna atenție subiectului proiectului. Există atât site-uri cu tematică restrânsă, cât și proiecte cu subiecte mai ample. Utilizați direcționarea pentru proiecte pe subiecte ample. Adică trebuie să plasați reclame banner pe anumite categorii și nu pe toate secțiunile site-ului. Astfel, vă puteți economisi semnificativ bugetul și, în același timp, puteți crește eficiența publicității.

Platforme online pentru postarea de reclame

Mai jos voi oferi informații care vă vor ajuta să selectați un site pentru publicitate pe bannere. Aici voi evidenția trei tipuri de site-uri:

Site-uri foarte specializate— din nume puteți ghici că acestea sunt proiecte care sunt dedicate unui anumit subiect. De exemplu, dacă subiectul este medicina, este un subiect larg. Apoi, eliminarea acneei va avea o direcție îngustă. Aici articolele sunt dedicate unei anumite boli. De regulă, traficul pe astfel de site-uri de nișă înguste nu este atât de mare. Acest lucru se datorează unui nucleu semantic mic. Dar publicul pentru un astfel de proiect va fi cel mai vizat. Dacă faceți reclamă pe astfel de site-uri cu tematică restrânsă, eficiența campaniei de publicitate va fi destul de bună. Acest lucru se datorează faptului că publicul site-ului va fi cel mai interesat de publicitatea în sine.
Site-uri tematice- sunt proiecte care vizează o anumită industrie. De exemplu, site-ul este dedicat medicinii. Spre deosebire de site-urile cu tematică restrânsă, aceste proiecte pot descrie tratamentul diferitelor boli. Prezența unor astfel de resurse va fi mai mare, dar și publicul țintă va fi puțin neclar.
Tematica generala- e mai putin proiecte vizate pentru publicitate, deoarece acestea sunt destinate diferitelor industrii. Dar traficul pe aceste site-uri va fi foarte mare. De regulă, acestea sunt portaluri mari.

Așadar, pentru a alege o platformă pentru plasarea de bannere publicitare, trebuie să vă decideți asupra publicului țintă. Cu cât publicul este mai interesat de oferta ta, cu atât va fi mai ieftin să-l atragi. Prin urmare, pentru a crește vânzările, site-urile cu tematică restrânsă vor fi cele mai eficiente. Nu numai că publicul nostru țintă locuiește aici, dar publicitatea pe astfel de site-uri va fi mult mai ieftină.

Dacă folosești publicitate pentru a-ți promova brandul, atunci este mai bine să alegi site-uri cu trafic foarte mare. Aici publicitatea, deși va fi mai scumpă, va putea promova foarte bine marca dvs. De asemenea, acordați atenție statisticilor site-ului (surse de trafic, cuvinte cheieși așa mai departe).

Deci, acum întrebarea despre ce este un banner nu ar trebui să apară în mintea ta. Acest tip de publicitate pe internet este destul de bine folosit. La urma urmei, cu abordarea corectă, bannerele pot atrage multă atenție și, prin urmare, pot arăta interesul utilizatorului pentru un anumit produs sau serviciu. Baner funcționează bine și pentru promovarea mărcii. Această abordare este utilizată în principal companii mari care investesc mulți bani în campaniile lor publicitare. Ei trebuie să crească gradul de conștientizare a mărcii și să formeze relații bune.

Mai jos puteți găsi articole care vă pot oferi sfaturi despre lucrul cu bannere publicitare pe Internet.

Mulțumește folosind butoanele de mai jos:

Dar plasarea unui banner pe un site web nu este întotdeauna eficientă. Prin urmare, este important să vă familiarizați cu principalele sale caracteristici, avantaje și domenii de aplicare.

Istoria bannerelor publicitare

Bannerul publicitar a migrat pe internet din viața reală. Bannerele strălucitoare pe străzile orașului sunt un element de bază al marketingului clasic. Ideea de a transfera postere colorate în rețea a dus la faptul că în 1994 a apărut primul banner pe internet cu un link către site-ul web al agentului de publicitate. A fost prezentat sub forma unui buton mic, care are puține în comun cu bannerele moderne. Dar odată cu dezvoltarea marketingului pe Internet, acest tip de publicitate s-a îmbunătățit și el.

Avantajul bannerelor este că sunt potrivite pentru zone complet diferite activitati comerciale. Șansele de promovare și promovare a mărcii sunt aceleași pentru firma de constructii, și pentru un magazin online.

Inițial, s-a planificat să se folosească bannere doar pentru a atrage trafic către site-uri terțe. Însă marketerii întreprinzători au observat că bannerele publicitare atrage privirile a milioane de utilizatori, care pot fi folosite și pentru companiile comerciale. Prin urmare, în curând au început să apară primele site-uri specializate care vând spațiu publicitar.

Tipuri de bannere publicitare

Pentru a plasa un banner publicitar, trebuie să înțelegeți clar cum va arăta și ce rezultate ar trebui să aducă. În manualele moderne de marketing online există mai multe clasificări de bannere bazate pe diferențele lor cheie. În funcție de modalitatea de plată, reclamele pe banner se împart în:

Static. Costul acestuia depinde de perioada de închiriere spatiu publicitar pe site-ul web.
Dinamic. Plata se face pe baza numărului de clicuri pe banner, ca în publicitatea contextuală.

Pentru a decide cu privire la metoda de plată, trebuie să țineți cont de locația publicului țintă. Dacă cea mai mare parte a potențialilor cumpărători sunt legați de o anumită regiune, puteți plasa bannere publicitare statice pe portalurile orașului, forumurile și blogurile de știri. Dacă parametrii geografici nu joacă un rol cheie, cum ar fi, de exemplu, în magazinele online cu livrare în toată Rusia, atunci este mai bine să rămâneți la plata pe clic.

Pe baza aspectului bannerelor, acestea sunt împărțite în 4 grupuri:

Static – o imagine fără animație. Acesta este cel mai frecvent tip de banner folosit pentru publicitate. Le poți dezvolta singur în orice designer grafic. Principalul lucru este să monitorizați dimensiunea imaginii, altfel poate afecta negativ viteza de încărcare a paginii.
Blocuri de publicitate text. Sunt plasate în format RTF și la vizualizarea paginii se îmbină cu informațiile principale. Deoarece aceste reclame sunt ușoare, ele pot fi vizualizate de utilizatorii care au o conexiune lentă la Internet sau care au grafica dezactivată în browser.
Bannerele GIF sunt un tip de reclamă grafică în care mai multe cadre se modifică într-o anumită secvență. Numărul de cadre determină cât de „viu” va părea anunțul. Dar cu cât faci mai multe imagini, cu atât bannerul va fi mai mare. Este indicat ca acesta să nu depășească 100 Kb.
Flash, Java – anunț animat bazat pe grafică vectorială. Astfel de bannere pot fi create în program Adobe Flash sau într-un constructor special și, spre deosebire de imaginile GIF, dinamica animației nu afectează dimensiunea bannerului. În plus, poate fi însoțit de efecte sonore, ceea ce vă permite să conectați percepția auditivă a utilizatorului la reclamă. Acest tip de bannere este cel mai avansat și, prin urmare, cel mai scump.

Indiferent de aspect banner publicitar, greutatea sa joaca un rol important. Cu cât este mai mare, cu atât este nevoie de mai mult pentru încărcarea paginii site-ului. Prin urmare, bannerele cu o greutate mare pot fi numite inițial ineficiente.

Dimensiunile bannerelor de pe paginile site-ului pot fi variate: 800x100 (întinde în partea de sus a paginii), 728x90 (stand principal), 250x250 (pătrat pop-up) și altele. Mărimea bannerului este indicată în pixeli. Prima valoare indică lățimea, a doua - înălțimea. Pe site-urile unde puteți plasa un banner gratuit, există o limită a dimensiunii acestuia. Acest lucru ar trebui să fie luat în considerare atunci când se dezvoltă designul de bannere publicitare.

Avantajele și dezavantajele bannerelor publicitare

Popularitatea bannerelor se datorează faptului că avantajele lor depășesc semnificativ dezavantajele, care includ necesitatea dezvoltării de design de înaltă calitate și căutarea unui site potrivit pentru plasare. În timp ce proiectarea aspectului unui banner poate fi încredințată specialiștilor, alegerea unui site nu este atât de simplă. Chiar performante ridicate traficul nu poate garanta că bannerul va atinge un CTR bun.

Avantajele includ:

Acoperire mare de public. Cu cât traficul pe site este mai mare, cu atât este mai mare probabilitatea ca bannerul să fie de interes pentru mai mulți utilizatori. Dar acest lucru va funcționa numai dacă agentul de publicitate selectează corect tema site-ului și locul unde să plaseze bannerul pe pagină.
Impact pozitiv asupra gradului de conștientizare a mărcii. Publicitate afișată atrage oamenii nu mai cu text, ci cu imagini strălucitoare, strălucitoare. Prin urmare, imaginea plasată pe banner va rămâne inconștient în memoria utilizatorului, ceea ce va crește recunoașterea mărcii.
Concentrați-vă pe publicul țintă. Pentru a atrage doar acei utilizatori care sunt interesați de oferta de publicitate, puteți utiliza direcționarea anunțurilor imagine, ca în setări publicitate contextuală Yandex și Google. Acest lucru vă permite, pe baza portretului unui potențial cumpărător, să setați setările necesare care vor aduce numai trafic de înaltă calitate pe site.
Rezultate instantanee. Bannerul publicitar poate atrage utilizatori în primele ore de la lansare. Rezultatul depinde doar de designul, plasarea și configurația corectă a anunțului.
Comenzi ușoare. Puteți face modificări și puteți monitoriza statisticile în orice moment online.

Sarcini banner

Bannere ca instrument de marketing, poate fi numit multitasking. Prin urmare, prin includerea lor în arsenalul unei campanii de publicitate, mai multe obiective sunt atinse simultan. În total, există 5 sarcini cu care se confruntă anunțurile banner:

atragerea atenției;
crearea unei impresii plăcute;
capacitatea de a trezi interesul;
încurajarea oamenilor să facă clic pe un site extern;
direcționarea utilizatorului pentru a efectua o anumită acțiune (cumpărarea unui produs, înscrierea la un seminar etc.).

Schimb de bannere

Schimbul de bannere este relevant dacă agentul de publicitate este proprietarul unui site web complet de înaltă calitate. Esența acestui instrument este că doi sau mai mulți proprietari de site-uri web plasează bannere pe site-urile lor de comun acord. Pentru a simplifica procedura, sunt create rețele întregi de schimb de bannere care vă permit să ajungeți rapid la utilizatorii interesați de cooperare.

Funcțiile standard ale rețelelor de schimb de bannere includ:

Acumularea de impresii. Când un banner al unei companii terțe care participă la programul de schimb de bannere este publicat pe site, un contor de sistem special înregistrează numărul exact de afișări pe care le va primi.
Vânzarea de impresii. Dacă acumulați suficiente afișări, le puteți folosi pentru a vă publica propriile anunțuri și pentru vânzări. Cu toate acestea, nu toate rețelele oferă această oportunitate, deoarece în acest fel proprietarii de site-uri privează administratorii rețelelor de schimb de bannere de venitul lor principal.
Controlul asupra statisticilor. Statisticile vă permit să monitorizați eficacitatea participării la program.

Atunci când alegeți o rețea de schimb de bannere, trebuie să acordați atenție concentrării acesteia. Există servicii atât universale, cât și tematice. Pentru a atrage publicul țintă, este mai bine să alegeți rețele foarte specializate. În plus, acest lucru îi va salva pe proprietarii companiilor de renume care își prețuiesc reputația de apariția unei reclame incorecte pe site-ul lor.

Costul bannerelor publicitare

Costul unui banner nu are limite clare, deoarece este influențat de mulți factori. Dar pentru a vă planifica aproximativ bugetul, ar trebui să luați în considerare:

Metoda de plasare. Prin acord personal, puteți comanda un banner la un cost mai mic decât poate oferi schimbul. De asemenea, nu excludeți posibilitatea plasării gratuite de bannere pe Internet.
Direcționarea teritorială. Afișările pentru rezidenții capitalei vor costa pe agentul de publicitate mai mult decât pentru rezidenții din regiunile slab populate ale țării. Acest lucru se datorează faptului că locuitorii din Moscova și din regiune sunt recunoscuți ca cei mai solvenți cumpărători.
Subiect. Nişe în care nivel înalt concurenta, mai scumpa fata de promovare.

Pentru ca bannerele să fie mai eficiente, plasarea trebuie să fie pe termen lung. Pe termen scurt campanie de publicitate este capabil să genereze doar o cantitate mică de trafic, deoarece anunțurile banner variază de la 2 la 30%. Pentru această metodă de publicitate, afișajele obișnuite sunt o plăcere ieftină. Bugetul mediu pentru un banner este de aproximativ 3.000 de ruble pe lună.

Ce este orbirea bannerului?

Orbirea bannerului este ignoranța conștientă sau inconștientă a unui banner publicitar. Se caracterizează printr-o rată de clic scăzută, care, în esență, reflectă eficacitatea anunțului. Rata de clic (CTR) este calculată ca raport dintre numărul de clicuri și numărul de afișări pe zi, săptămână, lună.

Motivele orbirii bannerelor sunt încă cercetate, dar motivul principal este că utilizatorii au învățat să ignore publicitatea intruzivă. Când o persoană vizitează un site web, el caută doar informatiile necesare fără intenția de a cumpăra ceva. Prin urmare, utilizatorii își îndreaptă atenția de la publicitate la navigare, titluri și liste de articole.

Pentru a reduce efectul orbirii bannerului, trebuie să:

Plasați bannerul în afara „unghiurilor oarbe”. Un punct mort este o plasare tipică a unui banner pe pagina unui site web. Un exemplu este o întindere în partea de sus a paginii.
Testați mai multe bannere cu scheme de culori diferite. Emoțiile umane depind de percepția culorilor. Prin urmare, este necesar să analizăm mai multe scheme de culoriși alege-l pe cel mai reușit.
Alegeți site-uri care nu sunt suprasaturate cu publicitate. O supraabundență de bannere și ferestre pop-up irită utilizatorii, ceea ce îi obligă să părăsească site-ul.

Sătui de intruzivitatea constantă a reclamelor, utilizatorii sunt mai loiali bannerelor text. Ele se încadrează organic în conținutul paginii și coincid cu subiectul materialului publicat. Prin urmare, ca experiment, merită să renunți pentru un timp la bannerele grafice și animate.

Bannerul publicitar ocupa o pozitie de frunte in clasament metode existente promovare. Face față multor sarcini, dar numai atunci când este utilizat corect. Dacă bannerul se potrivește cu nevoile și preferințele utilizatorului, acesta va părea atractiv pentru acesta. Prin urmare, interesele umane sunt întotdeauna puse pe primul loc.