Istoria Under Armour. Cum concurează marca Under Armour cu Nike și Adidas pe piața americană. Viitorul Under Armour

De vânzare în Republică

Under Armour- Tip Public Traded ca NYSE: UA ... Wikipedia

Under Armour- Inc. Rechtsform Aktiengesellschaft Gründung 1996 Sitz Baltimore, Maryland Leitung Kevin Plank (Gründer/Präsident/CEO) Umsatz … Deutsch Wikipedia

Under Armour- este o companie de îmbrăcăminte sportivă și încălțăminte sportivă, cu sediul în Statele Unite. Fue fundada el 29 de enero 1990 de Kevin Plank. Under Armour se caracterizează prin producția de îmbrăcăminte ajustată, proiectată special pentru a utiliza debajo… … Wikipedia Español

Under Armour- Logo de Under Armour Création 1996 Fondatori Kevin Plank Personnages ches … Wikipédia en Français

Premiul ESPY Under Armour Undeniable Performance- Premiul Under Armour Undeniable Performance ESPY a fost acordat anual, din 2006, jucătorului, indiferent de sex sau naționalitate, considerat că a realizat, într-un anumit an calendaristic, cea mai semnificativă, remarcabilă și performanță din... … Wikipedia

Armura și Compania- a fost o companie americană de abator și ambalare a cărnii fondată în Chicago, Illinois, în 1867 de frații Armor, conduși de Philip Danforth Armour. Până în 1880, compania era cea mai importantă afacere din Chicago și a ajutat la crearea orașului și a Uniunii sale... ... Wikipedia

Armura lui Dumnezeu (film)- Afiș de film Armor of God Hong Kong Tradițional 龍兄虎弟 Simplificat ... Wikipedia

Armura lui Dumnezeu II: Operațiunea Condor- Afiș de film din Hong Kong Tradițional 飛鷹計劃 ... Wikipedia

Armură- (sau armura) este un înveliș de protecție, cel mai frecvent fabricat din metale, pentru a preveni daunele provocate unui individ sau unui vehicul prin utilizarea armelor sau proiectilelor de contact direct, de obicei în timpul luptei. În timp ce armura timpurie tindea... Wikipedia

Armura tiroida- (comprimate tiroidiene, USP) este un produs derivat din glandele tiroide porcine. Fiecare bob conține 38 de micrograme de levotiroxină (T4) și 9 micrograme de liotironină (t3). Ingredientele inactive sunt stearat de calciu, dextroză, microcristalină... ... Wikipedia

Armour, Dakota de Sud- Infobox Settlement nume oficial = Armura, Dakota de Sud alt nume = nume nativ = porecla = tipul așezării = Motto-ul orașului = dimensiunea imaginii = legenda imaginii = dimensiunea steagului = dimensiunea sigiliului imaginii = scutul imaginii = dimensiunea scutului = emblema necompletată = emblema goală... … Wikipedia

Cărți

• Calcule instalatii electrice. Pentru conformitatea cu BS 7671:2008, Jenkins B. D.. Calculele manuale sunt încă utilizate pe scară largă și în special sunt necesare pentru verificarea și verificarea diferitelor pachete de proiectare de calcul de software. Este foarte recomandat ca utilizatorii de... Cumpărați pentru 4991.13 RUR e-carte
• Doctorul și moștenitoarea fugară, Marion Lennox. Schimbându-și rochiile de designer cu o uniformă de asistentă! Renumitul doctor Riley Chase ar fi putut-o să fi salvat-o literalmente pe moștenitoarea Pippa Fotheringham din mare, dar cu siguranță nu este un cavaler în strălucire...

Nu mulți oameni știu că din 2014, Under Armour a scos Adidas de pe locul doi după Nike.

Totul a început în 1995, când Kevin Plank, pe atunci căpitanul echipei sale de fotbal a liceului din Maryland, a început să observe că în timpul antrenamentelor tricoul său de bumbac, o parte constantă a uniformei sportive la acea vreme, devenea mereu ud și greu. cu sudoare. A trebuit să-mi schimb de mai multe ori tricoul în timpul antrenamentului pentru a mă simți confortabil pe teren. „De ce nimeni nu a inventat încă ceva mai potrivit pentru sport decât un tricou obișnuit din bumbac vara și același tricou, dar cu mâneci lungi iarna? Trebuie să fie ceva mai bun”, s-a gândit el, fără să știe că această simplă concluzie ar marca începutul poate celui mai ambițios brand de îmbrăcăminte sport high-tech.

Planck nu a fost niciodată un student excelent sau ceea ce se numește „norocos în viață”. După ce a absolvit facultatea, pur și simplu a decis să-și atingă scopul - să creeze cel mai bun tricou sport - unul care să rămână uscat chiar și în cea mai brutală căldură. Primul material pe care l-am încercat a fost o țesătură sintetică asemănătoare cu pantalonii scurți de compresie care făceau parte și din uniforma de fotbal și, spre deosebire de tricoul din bumbac absorbant, rămânea uscat. Kevin a cumpărat o rolă din această țesătură și a mers la un croitor local, cerându-i să facă un tricou strâns „din asta”. A primit comanda, dar fără a trece prin detalii, Kevin și-a dat seama că, dacă vrei să faci un tricou cool, trebuie să mergi la New York, una dintre capitalele modei mondiale, unde știu multe despre țesăturile moderne. și abilități de cusut. Recompensa pentru călătoria sa dificilă a fost primul lot de tricouri râvnite, prototipuri pe care le-a luat cu mândrie acasă pentru „testare pe teren”. Plank l-a dat colegilor și prietenilor săi, care au continuat să joace în NFL (Liga Națională de Fotbal din SUA). După ce a primit feedback-ul lor, s-a întors la muncă și a apărut în curând cu un tricou revoluționar din microfibră, care a îndepărtat umezeala de pe corp, rămânând uscat, rece și ușor. Cu un tricou aproape perfect în mână, Plank decide să-și lanseze propria linie de îmbrăcăminte.

Pentru început, o companie are nevoie de fonduri. A luat toate împrumuturile pe care le avea la dispoziție și, cu aproximativ 40.000 de dolari în cont, a înființat compania, al cărei prim birou se afla în casa bunicii sale din Washington. El locuia la etajul doi, la primul etaj se afla sediul principal și un magazin, iar la subsol era un depozit pentru produse. Numele de marcă s-a născut, ca de obicei, din întâmplare. La început, Kevin a vrut să numească compania „Heart”, dar biroul de mărci comerciale l-a respins pentru că era prea populară în lume. titluri publicitare cuvânt. A doua încercare a fost „Body Armor” - tot un eșec - era și numele magazinului de armuri corporale. Și apoi, într-o zi, în timpul unei întâlniri, fratele mai mare al lui Kevin a întrebat cu dezinvoltură: „Cum este această companie în care ești implicat... Cred că Under Armour?” Două săptămâni mai târziu, Kevin a primit confirmarea înregistrării mărcii.

Douăsprezece luni mai târziu, Under Armour și-a asigurat primul său contract de îmbrăcăminte angro pentru Georgia Tech. Au urmat o serie de comenzi pentru echipele din liga majoră, toate acestea într-un moment în care Under Armour se afla „în subsolul casei bunicii mele”. În același timp, a sosit o comandă cu adevărat mare de la NFL, care a permis companiei să treacă la următorul nivel și să își mute sediul în South Baltimore și să-și deschidă propria fabrică în Ohio. În Baltimore, echipa Under Armour a dezvoltat prototipuri pentru liniile sale renumite de îmbrăcăminte de performanță, inclusiv binecunoscutele HeatGear®, ColdGear® și AllSeasonGear® - îmbrăcăminte caldă, rece și, respectiv, pentru toate anotimpurile. Acum revoluția a început oficial. Tot în 1996, Jeff George, unul dintre cei mai populari fundași pentru Oakland Raiders, a apărut pe coperta revistei extrem de populare USA Today purtând un tricou Under Armour. După cum spune Kevin Plank, a fost ziua în care te-ai gândit: „Ei bine, acum totul va merge ca un ceas!” Încă de dimineață, el se aștepta ca telefonul să sune din priză cu apeluri de la clienți noi și un val de comenzi, dar nu s-a întâmplat așa ceva. Apoi el În 1999, o ofertă aparent amețitoare pentru tânărul brand a venit de la Warner Brothers - au vrut să îmbrace întreaga distribuție a două filme despre echipe de fotbal (ANY GIVEN SUNDAY de Oliver Stone și THE REPLACEMENTS) în haine marca Under Armour. Kevin Plank a rămas fără cuvinte de încântare, dar ca răspuns la întrebarea lui „Cui să fac factura?” Am auzit un râs de la un reprezentant al companiei de film: „Ce altă partitură?”, iar asta l-a tulburat puțin. În industria cinematografică, se obișnuiește să primească gratuit nenumărate mostre de produse de la o companie, atâta timp cât acestea sunt incluse în film, dar Planck, deși a fost de acord cu înțelegerea la acea vreme, a spus ulterior: „Ar trebui să nu vă subestimați niciodată produsul. Nu". Drept urmare, Warner Brothers a contribuit cu o anumită sumă la contul Under Armour, dar a fost mai degrabă condiționată, nu aproape comparabilă cu cantitatea de îmbrăcăminte furnizată. Desigur, filmele au contribuit la recunoașterea mărcii.

În 2003, Under Armour a lansat primul său reclam la televiziune, menit să reunească toți sportivii sub un singur slogan - PROTEJAȚI ACEASTA CASĂ.®. („Apără această casă.” - un apel adresat mai mult bărbaților, care face apel atât la beligeranță, cât și la pasiunea sportivă, deoarece în engleză house înseamnă și echipa sa „acasă”, „teren de acasă”). Și ca a doua parte a sloganului, răspunsul a început să fie folosit mai târziu - EU WILL ("(Da,) voi"). Interesant este că acest răspuns se potrivește sloganului principalului rival în vânzările globale, Nike: Just Do It - Under Armour: I Will.

Astăzi, două decenii mai târziu, Under Armour produce poate cele mai avansate îmbrăcăminte sport, încălțăminte și uniforme din lume. Este de remarcat faptul că de-a lungul anilor brandul nu și-a compromis convingerile și filozofia de a crea cele mai bune îmbrăcăminte sport din lume, fie de dragul modei, fie pentru simplificarea producției pentru a ajunge pe o piață mai largă. Under Armour este ales nu numai de sportivii profesioniști celebri, ci și de toți cei care sunt sincer pasionați de mișcarea activă, sport, autodepășirea și capacitățile lor. Sortimentul Under Armour include linii de îmbrăcăminte pentru bărbați, femei și unisex, cu multe tehnologii brevetate pentru îmbrăcăminte pentru diferite condiții de sezon. Under Armour este o adevărată marcă de calitate, care încă reprezintă din toată inima cea mai confortabilă, cu adevărat confortabilă îmbrăcăminte care reflectă adevăratul spirit al competiției.

Prima afacere a lui Kevin Plank a fost Cupid's Valentine, un serviciu de livrare de trandafiri pentru Ziua Îndrăgostiților. El a câștigat 17.000 de dolari din vânzările de flori, pe care le-a investit apoi în dezvoltarea primului produs Under Armour.

Pantofi

Vânzările de pantofi sport sunt încă una dintre cele mai slabe zone ale Under Armour, reprezentând doar 1/5 din profiturile totale ale companiei (comparativ cu 58 la sută ale Nike). Pe piața generală a încălțămintei de alergare, Under Armour are încă o cotă relativ mică - doar 3% (puțin mai mult decât Mizumo). Nike, cu 62 la sută, este practic un monopolist aici.

Această distribuție este de înțeles - Under Armour este un brand pur sportiv, axat în primul rând pe sportivii profesioniști, care, spre deosebire de concurenții săi, nu are o linie lifestyle de adidași, nicio legătură cu cultura stradală și pop, nici vedete mari precum Pharrell sau Kanye West. într-o echipă care asigură milioane de vânzări cu un singur nume pe limbă. Principala resursă de marketing a companiei vizează alte scopuri.

Totuși, toate acestea nu împiedică UA să crească activ pe segmentul de încălțăminte sport (în prima jumătate a anului 2014, compania a câștigat la fel de mult din vânzarea de pantofi sport ca și în întregul an anterior) și să pună presiune asupra concurenților. La începutul toamnei, ei au lansat o ofensivă masivă, încercând să „fure” jucătorul de baschet Kevin Durant de la Nike. Baltimoreenii i-au oferit uneia dintre vedetele de top ale NBA un contract în valoare de 285 de milioane, forțând-o pe Nike, cu care Durant a lucrat în ultimii șapte ani, să plătească în plus în mod semnificativ. Drept urmare, Nike a făcut o contraofertă și l-a ținut pe Durant în rândurile lor cu prețul a 150 de milioane în plus, iar UA a arătat tuturor de ce sunt capabili și că vor lupta pentru principalele vedete ale sportului de mare nivel.

„Am vrut să trimitem un mesaj fiecărui director sportiv, fiecărui președinte de club, fiecărui comisar al ligii - nicio înțelegere nu este prea mare pentru noi. Mi-a plăcut faptul că Nike a cheltuit cu 150 de milioane de dolari mai mult decât plănuia pe Durant? Absolut. În plus, tocmai am început să stăpânim segmentul. Conform planurilor noastre, veniturile din vânzările de pantofi ar trebui să depășească în viitor profiturile de la alte produse de marcă.”

Sportivii

În ceea ce privește numele sportivilor, Under Armour este încă cu mult în urma Nike și Adidas. Cu toate acestea, au și vedete mari pe lista lor - de exemplu, jucătorul de fotbal american Tom Brady, schioarea Lindsey Vonn, boxerul Saul Alvarez și echipa de fotbal Tottenham Hotspur. UA pune un mare pariu pe tinerii sportivi. Kevin Plank a primit primele sale contracte majore pentru furnizarea și dezvoltarea de îmbrăcăminte de la echipe de colegiu și de atunci a continuat să investească în sportul universitar - compania are contracte de sponsorizare cu 24 de echipe de colegiu din Statele Unite. Anul acesta, Under Armour a atins un contract de 90 de milioane de dolari cu Notre Dame. Înainte de aceasta, Adidas a fost sponsorul lor pentru o lungă perioadă de timp.

Tom Brady

Piața globală

O altă sursă cheie de creștere pentru companie în viitor este piața globală. În prezent, vânzările în afara SUA reprezintă doar 6% din UA. venituri totale(la Nike această cotă este mai mare de 50%). Încă nu se poate vorbi despre Under Armour ca un brand global. Spre deosebire de Nike și Adidas, compania din Baltimore nu este deloc promovată în Lumea Veche. În Rusia, de exemplu, nu există un singur magazin oficial și nu este atât de ușor să găsești lucruri cu sigla UA în magazinele cu mai multe mărci.

Cu toate acestea, cândva Nike era și un brand pur american, iar piața europeană era împărțită între Adidas și Puma. Astăzi, Nike este cel mai mare producător de îmbrăcăminte din lume. Under Armour calcă pe urmele concurenților săi și mai devreme sau mai târziu va anexa de la aceștia o parte a pieței globale. ÎN ultimii ani compania își extinde serios geografia vânzărilor - magazinele UA se deschid în țări importante din Europa, America de Sud, Asia, precum și în Australia. Strategia globală include contracte cu echipe sportive din Lumea Veche și America Latină (Tottenham, Colo-Colo chilian) și echipa olimpică americană de patinaj viteză și gimnastică, cu care au acorduri pentru croitoria uniformelor până în 2022.

Gisele Bundchen

Tehnologii

Istoria companiei a început cu ideea de a crea lenjerie tehnologică 18 ani mai târziu, tehnologia este încă un pilon al strategiei de dezvoltare a Under Armour. Acum, fabrica companiei are un campus separat, ultra-secret, de laborator de inovare pentru cercetare. Doar 1% dintre angajați au acces aici intrarea cu un dispozitiv care citește tiparul de vene este mai mult ca un laborator subteran al unității agenților 007. În interior se lucrează la cele mai avansate produse și concepte ale companiilor cele mai recente evoluții privind sportivii adevărați. Cu toate acestea, nu veți surprinde pe nimeni cu un personal imens de ingineri și propriul lor laborator de cercetare - atât Nike, cât și Adidas le au.

Mult mai interesant este licitația anuală Innovation Challenge organizată de UA în domeniul inovației sportive. Aceasta este o competiție deschisă la care dezvoltatorii își trimit ideile și conceptele - ceva de genul emisiunii „The Voice”, doar despre ingineri și inovații în sport. Cu arbitri, un studio de televiziune și o listă gigantică de concurenți (anul trecut au fost depuse pentru participare peste patru mii de cereri). Conducerea UA, condusă de Plank, selectează personal finaliștii, iar câștigătorul, pe lângă un grant de 50 de mii de dolari, primește o oportunitate unică de a participa la dezvoltarea produselor mărcii.

Anul trecut, competiția a fost câștigată de Light Bohrd, care a prezentat un tricou pentru alergări nocturne cu LED-uri încorporate care sunt alimentate de mișcarea sportivului. În urmă cu doi ani, inginerul Scott Peters a câștigat inventând un fermoar magnetic care putea fi prins cu o singură mână. În acest sezon, peste 400 de mii de jachete echipate cu MagZip au ajuns în magazine.

Anul trecut, Under Armour a cumpărat compania MapMyFitness, care dezvoltă aplicații mobile MapMyRun și MapMyRide, pentru 150 de milioane de dolari. În plus, în această vară s-au răspândit online zvonuri că Under Armour lucra la un senzor de fitness împreună cu Samsung. Alegerea partenerului este clară. Dacă Nike este în parteneriat cu Apple, atunci UA trebuie să facă echipă cu principalul lor competitor. Conform calculelor UA, un parteneriat cu gigantul tehnologic coreean le-ar permite să-și extindă brandul MapMyFitness și, pe baza tehnologiilor Samsung, să integreze sistemul în îmbrăcăminte, pantofi și ceasuri. Cu toate acestea, de atunci, nu au apărut detalii clare despre cooperarea dintre UA și Samsung.

Deși brandul american Under Armour este destul de tânăr în comparație cu concurenții săi precum Nike și adidas, astăzi este considerat unul dintre principalele mărci din segmentul de echipamente sportive. Fondată în 1996 de căpitanul echipei de fotbal universitare, compania a devenit un sponsor al jucătorilor de fotbal american, jucătorilor de baseball, patinatorilor de viteză, baschetbalistului și jucătorilor de tenis. Printre ei, Joel Embiid și mulți alții.

Istoria creației

Brandul Under Armour a trecut printr-o cale spinoasă înainte de a deveni un brand cu adevărat recunoscut și popular. Totul a început în 1995, când tânărul căpitan al echipei de fotbal din Maryland, Kevin Plank, a decis să schimbe modul în care sportivii gândeau echipamentul sportiv. Cert este că Kevin a observat de mai multe ori că în timpul antrenamentului tricoul său din bumbac s-a udat după o perioadă scurtă de timp. A fost nevoit să-și schimbe tricoul de mai multe ori, ceea ce a creat neplăceri în timpul procesul de instruire. Plank s-a întrebat de ce nu există încă pe piață îmbrăcăminte care să rămână uscată și respirabilă în timpul exercițiilor.

După ce a absolvit facultatea, Kevin Plank a decis să-și îndeplinească visul și să creeze un super tricou care să rămână uscat, respirabil și ușor pe tot parcursul antrenamentului.

Kevin Plank

Pentru primul model, Kevin a decis să cumpere material folosit în producția de pantaloni scurți pentru echipele de fotbal. Spre deosebire de un tricou din bumbac, pantalonii scurți au absorbit toată umezeala, dar au rămas uscati. Planck a dus materialul la un croitor local, dar, după ce a primit rezultatul, și-a dat seama că trebuie să meargă în orașul mare, la New York, unde știu multe despre modă. Planck, după ce a cusut totuși câteva exemplare, le-a distribuit colegilor săi și, după ce a primit recenzii pozitive, am decis să mă arunc complet în muncă.

Calea spinoasă

Primul „sediu” al mărcii Under Armour, magazin și depozit a devenit casa bunicii lui Kevin din Washington. După 12 luni de muncă în capitală, Plank a semnat primul contract cu echipa Georgia Teach și o serie de alte mici afaceri. Și la scurt timp după aceea, Kevin a primit o comandă foarte mare de la NFL. După aceea, Under Armour și-a achiziționat propria fabrică în Ohio, iar biroul a fost mutat la Baltimore.

În 1996, Jeff George a apărut pe coperta celebrei reviste USA TODAY purtând un tricou de la tânărul brand. Kevin avea mari speranțe că ordinele vor veni după această fotografie, dar așteptările lui nu au fost îndeplinite. Și în 1999, Warner Brothers a primit o ofertă de a oferi distribuției celor două noi filme ale lor îmbrăcăminte Under Armour. Kevin dorea despăgubiri, dar compania de film i-a ridiculizat propunerea, argumentând că multe branduri noi au vrut să fie în locul lui fără a cere un ban. Drept urmare, Warner Brothers a plătit în continuare o anumită sumă, care acoperea doar costurile minime ale mărcii, dar filmele, desigur, au contribuit la recunoaștere.

Îmbrăcămintea brandului a apărut în filmele Any Given Sunday cu Al Pacino. Un an mai târziu, „Understudies” a fost lansat. După aceea, Under Armour a devenit un sponsor al NHL și al Major League Baseball. Popularitatea a fost întărită de reclama „Protejează această casă” cu fotbalistul Eric Ogbogu.

Mergând mai departe, compania a cucerit lumea sportului. Lista lor include contracte cu Tom Brady și soția sa, modelul Gisele Bündchen, balerina Misty Copeland și echipa de patinaj viteză din SUA, pentru care Under Armour le-a furnizat îmbrăcăminte la Jocurile Olimpice de iarnă din 2014. Astăzi, brandul produce tricouri, jachete, hanorace, pantaloni, jambiere, pantaloni scurți și accesorii precum genți, mănuși, șepci și echipament de protecție. Oferă tehnologii pentru îndepărtarea umezelii, reținerea căldurii, protecția apei și multe altele. Să enumerăm câteva dintre ele:

Nume

La început, Kevin Plank a plănuit să-și numească compania „Heart”, dar în curând a primit un refuz din partea biroului de mărci înregistrate. A doua încercare – „Armura de corp”. Cu toate acestea, un prieten i-a spus jucătorului că există mai multe magazine în New Jersey care făceau armuri de corp sub acest nume. Drept urmare, fratele lui Kevin a sugerat „Under Armour”. Litera „U” din cuvântul „Armura” are, de asemenea, propria sa istorie. Plank a fost sceptic cu privire la creșterea companiei pe internet. S-a bazat pe popularitatea numărului de telefon. În alegerea acestuia, designerul a decis că 888-4ARMOR era mult mai atractiv decât 888-44ARMOR. Drept urmare, logo-ul a fost dezvoltat dintr-o combinație a literelor „U” cu „A”.

Tehnologii

Îmbrăcămintea Under Armour este realizată din materiale de înaltă calitate, folosind tehnologie avansată.

Designerii brandului au reușit să dezvolte o protecție triplă împotriva umezelii și vântului, tehnologia X-Storm, care protejează împotriva condițiilor meteorologice nefavorabile și reține căldura atunci când temperatura se schimbă.

Vă prezentăm doar câteva dintre tehnologiile utilizate în producția de îmbrăcăminte Under Armour:

• Linia infraroșu, care este o continuare a ColdGear, disipează și recirculează căldura în jurul corpului folosind pulbere ceramică; .
• UA Scent Control - combină proprietățile unice ale materialului sintetic Zeolit ​​cu ionii de argint antibacterieni, care previn apariția mirosurilor.
• Charged Cotton este o combinație de bumbac și poliester, un material care se spală ușor și se usucă rapid.
• ArmourBlock este o tehnologie care previne mirosurile neplăcute și păstrează hainele proaspete pentru o perioadă lungă de timp.
• HidroArmor - îmbrăcăminte cu hidro-armură, impermeabilă la umiditate și radiații ultraviolete, rezistentă la medii agresive.
• HEATGEAR ARMOURVENT - Materialul din plasă elastic oferă respirabilitate și răcire maximă.
• AllseasonGear este un material foarte respirabil și este folosit pentru coaserea îmbrăcămintei sportive de semi-sezon.
• Tech este o țesătură care combină caracteristicile bumbacului cu cele sintetice, plăcută la atingere, și nu provoacă reacții alergice.
• COOLSWITCH folosește un înveliș exclusiv pe interiorul țesăturii, care alungă căldura de pe piele, păstrându-vă rece. Materialul ISO-CHILL are o funcție similară, care este cunoscută și pentru uscarea foarte rapidă.
• Tricoul Coldblack este conceput pentru a reflecta căldura și a vă menține rece la soare.
• UA STORM pentru îmbrăcăminte exterioară. Țesătura este tratată cu un strat rezistent la apă. Sunt folosite și materiale testate în timp, cum ar fi GORE-TEX și PRIMALOFT.

Tehnologii Under Armour

1 din 3

adidasi Under Armour

Prima colecție de pantofi a fost lansată în 2006. Acestea au fost crampurile de fotbal care au fost în cele din urmă purtate de sportivii NFL. Doi ani mai târziu, Under Armour a prezentat linia mult așteptată de adidași în prima lor reclamă. De-a lungul timpului, această categorie de produse a devenit una dintre cele mai populare. După ce a semnat un contract cu Stephen Curry de la NBA, marca a lansat o linie de pantofi Curry, iar în colaborare cu jucătorul de golf Jordan Spieth a fost lansată o colecție specială Spieth One. În 2018, a fost lansat Under Armour SRLo, creat în colaborare cu A$AP Rocky. O altă serie populară este adidașii Speedform. Nu au branțuri și sunt practic fără cusături. Pentru sprijin și fixare se folosește o inserție termopoliuretanică în zona călcâiului.

Unul dintre cele mai faimoase modele de astăzi, Under Armour Hovr Havoc dispune de amortizare din spumă HOVR și plasă Energy Web. Există vârfuri înalte și vârfuri joase care au câștigat recunoaștere în baschet. Tehnologia se găsește și în pantofii casual HOVR Phantom și SLK.

Under Armour Run

Brandul produce colecții pentru baschet, golf, fotbal, antrenament și drumeții. O nișă separată este ocupată de categoria pentru alergare. Linia Under Armour Run a fost creată pentru prima dată în 2009. Compania produce în prezent pantofi și îmbrăcăminte, inclusiv adidași precum Charged Bandit, HOVR Sonic și Micro G Pursuit. Produsele lor au apărut chiar și în serialul TV House of Cards.

Astăzi, Under Armour este un brand cunoscut și solicitat în întreaga lume, iar exemplul lui Kevin Plank demonstrează încă o dată că trebuie să lupți întotdeauna pentru obiectiv.

Ambițiile companiei sunt să devină la fel de mari ca rivalii Nike și adidas. Deși Under Armour încă încearcă să-și croiască drum de pe terenul de joc pe străzi, brandul a câștigat deja o oarecare faimă în rândul publicului modei. Acest lucru a fost facilitat de colaborarea cu designerul Tim Coppens, actor și luptător și brandul Palm Angels.