Cum se creează un proiect de publicitate contextuală. Publicitate contextuală eficientă: exemple, modalități de utilizare. Filtrarea cuvintelor cheie

Majoritatea agenților de publicitate începători cred că nimic nu este mai ușor decât configurarea publicității contextuale. Ei bine, într-adevăr, ce e greu, am scris mai multe reclame, cuvinte cheie selectate și gata, reclamele funcționează! Dar, în realitate, totul se dovedește a fi mult mai complicat. Dacă știi deja ce este sau nu vrei să irosești bugetul de publicitate, atunci acest articol este pentru tine. În acesta, voi trece prin etapele principale ale dezvoltării unei campanii de publicitate și vă voi spune care dintre ele sunt cele mai importante de controlat dacă comandați configurarea publicității contextuale de la un specialist.

Așadar, să presupunem că ți-ai dat deja seama că configurarea publicității contextuale nu este atât de ușoară pe cât credeai la început. Și ați decis să încredințați campania de publicitate unui specialist. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să te dai deoparte și să fii fericit că un specialist va face totul pentru tine. Tu, antreprenorul ești cel care își asumă riscurile, cel care trebuie în primul rând să participi la realizarea campaniilor publicitare și să controlezi fiecare pas al specialistului în publicitate.

Configurarea publicității contextuale: 12 etape de dezvoltare a unei campanii de publicitate

1. Analiza publicului tinta. Aceasta este etapa principală, fără ea este imposibil să desfășurați o campanie publicitară eficientă care să aducă vizitatorii potriviți pe site-ul dvs. În această etapă, specialistul în publicitate contextuală ar trebui să vă pună o serie de întrebări despre clienții dvs., publicul țintă. Și pe baza răspunsurilor primite, identificați nucleul, acei vizitatori către care va fi direcționată activitatea publicitară.

2. Analiza concurenței. Aici poți ajuta și un specialist în publicitate. Nimeni nu își cunoaște concurenții mai bine decât tine, punctele lor forte și punctele slabe. Spune-i tot ce știi, dă-i site-urile concurenților. În plus, specialistul trebuie să verifice competiția pentru rezultatele publicitare și să evidențieze cele mai interesante texte publicitare. În viitor, acest lucru vă va ajuta să scrieți reclame care să atragă atenția publicului țintă și să facă de rușine concurenții.

3. Determinarea obiectivelor campaniei de publicitate. Pe în această etapă trebuie să înțelegeți exact ce doriți de la campania dvs. de publicitate. De exemplu, aceasta ar putea fi o creștere a traficului pe site-ul web, o creștere a vânzărilor sau o creștere a gradului de conștientizare a mărcii. Dar toate aceste obiective sunt pe termen lung și prea generale.

În primul rând, obiectivele trebuie specificate. Cel mai simplu și mod eficient Pentru a face acest lucru, utilizați metoda de stabilire a obiectivelor tehnologice. Decodificarea acestei abrevieri sună așa Specific(specificitate) -Măsurabil(măsurabilitate) -Atins(accesibilitatea) -Relevant(relevanță) -Bazat pe timp(certitudine în timp). Aceste. Dacă formulați obiectivul „creșterea traficului pe site-ul web” folosind tehnologia, poate suna astfel: Până pe 20 februarie, creșteți de 2 ori numărul de tranziții către site . Sau până pe 20 februarie, primiți 2000 de accesări pe site . După cum puteți vedea, obiectivul campaniei de publicitate este clar măsurabil și vă va fi ușor să vedeți realizarea acesteia.

Dar există unul DAR. Dacă nu ați folosit niciodată publicitatea contextuală pentru a vă promova afacerea, atunci primul obiectiv va fi să determinați cât de potrivită este această sursă de trafic pentru site-ul/produsul/serviciul dvs. Aceste. în cazul exemplului de mai sus, obiectivul ar putea suna cam așa: Până pe 20 februarie, află câți vizitatori pe site putem primi din publicitate cu un buget de 1000 UAH pe zi . Și dacă costul de atragere a unui vizitator ți se potrivește, atunci poți oferi specialistului în publicitate scop specific pentru a crește numărul de vizitatori sau a reduce costul unui vizitator din publicitate.

4. Analiza paginii de destinație.În general vorbind, în această etapă un specialist poate, pe baza experienței sale, să dea recomandări pentru îmbunătățirea paginilor către care va merge traficul publicitar. Și puteți utiliza imediat cunoștințele acumulate în etapa de analiză a concurenței.

5. Selectarea bazei nucleului semantic. Care este baza nucleului semantic? Acestea sunt cuvintele generale de bază care vă pot descrie produsul. De exemplu, dacă vindeți sisteme de tratare a apei, atunci baza pentru colectarea nucleului semantic poate fi cuvinte precum îndepărtarea fierului, dedurizare, tratarea apei etc. Aici ar trebui să ajutați un specialist cu lista principală cuvinte cheie. Poate că produsul/serviciul dvs. are nume specifice în argou care sunt cunoscute doar în cercuri înguste. Spuneți-i specialistului dvs. în publicitate despre acest lucru.

6. Colectarea cuvintelor cheie și a cuvintelor cheie negative. Această etapă poate fi împărțită aproximativ în 2. În primul rând, un specialist, pe baza nucleului semantic, colectează o listă de cuvinte cheie și cuvinte negative (cele care nu sunt vizate pentru campania dvs. de publicitate). Apoi, trebuie să verificați toate cuvintele cheie pentru a le elimina pe cele inutile, care pot fi, de asemenea, non-țintă. Cert este că un specialist în publicitate nu ar trebui să înțeleagă nuanțele produsului sau serviciului tău și, cel mai probabil, nu știe sigur dacă acesta sau acel cuvânt va fi țintă pentru publicul tău sau nu. Prin urmare, el ar trebui să trimită întotdeauna o listă de cuvinte cheie selectate spre aprobare.

7. Sortarea cuvintelor cheie. Aici specialistul sortează cuvintele cheie în fierbinte, cald și aproape țintă. În linii mari, în cele mai vizate, vizate și mai puțin vizate. Și aici vă recomand să vă uitați cu cel puțin un ochi pentru a vedea dacă totul este corect în opinia dumneavoastră.

8. Scrierea de reclame. Lăsați un specialist în publicitate să vă arate mai multe opțiuni de copiere a anunțurilor. Sarcina ta este să verifici dacă anunțul este înțeles de publicul țintă. Amintiți-vă însă că specialistul în publicitate știe, de obicei, bine să scrie o reclamă clicabilă, care să atragă atenția utilizatorilor, așa că ascultați recomandările sale dacă insistă pe ceva.

10. Stabilirea tarifelor primare. Acest lucru se bazează pe studierea tarifelor concurenților și a canalului dvs. de vânzări. De obicei este suficient să numești suma pe care ești dispus să o cheltuiești pentru a finaliza acțiunea țintă pe site. Și pe baza conversiei site-ului dvs., un specialist poate calcula ce sumă licitată maximă poate permite să seteze în contul său.

11. Moderare de trecere. Participarea dumneavoastră poate include furnizarea de copii documentele necesare, dacă sunt solicitate de moderatori.

Bună ziua, dragi cititori ai revistei online „site”! Astăzi vom vorbi despre publicitatea contextuală - ce este și cum funcționează, cum să configurați singur publicitatea contextuală, să creați un nucleu semantic și multe altele.

La urma urmei, în lumea modernă nu pot trăi fără publicitate. Acesta a fost, este și va fi adevărul inexorabil al dezvoltării umane. Ceva vinde, oferi, pe ceva castiga bani, prezentați-vă (produs, serviciu)- toate acestea necesită publicitate.

Publicitatea contextuală astăzi este luată în considerare cele mai populare , eficient Şi ieftin . Deoarece utilizatorii învață majoritatea informațiilor de pe Internet, este destul de rezonabil să își facă publicitate produselor sau serviciilor pe Internet.

Din acest articol, cititorii vor afla:

• Ce s-a întâmplat publicitate contextualăși care sunt soiurile sale;
• Cum și de ce sunt create reclamele;
• Ce este un nucleu semantic și cum să îl creați singur;
• Ce servicii de publicitate contextuală există și cum să lucrați cu acestea;
• Care sunt caracteristicile publicității contextuale în rețelele sociale;
• Unde și cum să comandați crearea unei campanii de publicitate de la profesioniști și, de asemenea, cât va costa.

Veți afla despre acest lucru și multe altele din acest articol dacă îl citiți până la sfârșit. Deci, hai să mergem!

1. Ce este publicitatea contextuală și cum funcționează - prezentare generală a conceptului + principiul de funcționare folosind un exemplu 💻

Ziare, radio, televizor, și acum, de asemenea Internet sunt sub influența reclamei. Există reclame literalmente peste tot pe Internet. Motoarele de căutare, forumuri, site-uri, social media, chaturi– toate acestea reprezintă o bază excelentă pentru publicitate.

Publicitatea contextuală este diferită ridicat eficienţă , deoarece apare (arata) doar acelor persoane care cauta cu intentie informații specifice despre o anumită cerere.

Reclamele care sunt mai eficiente sunt arătat în rezultatele căutării , deoarece vizitatorii care caută informații sunt mai ușor de motivat să cumpere.

Publicitate contextuală– aceasta este o bucată delicioasă pentru agenții de publicitate. Publicitatea este vândută în funcție de numărul de clicuri. Adică, agentul de publicitate „plătește” doar acei utilizatori care i-au vizitat resursa, și nu numărul de persoane cărora le-a fost afișată reclama.

Pentru a înțelege mai bine ce este publicitatea contextuală, merită să o descompuneți exemplu pas cu pas:

1. Utilizator (client potențial) în căutare

Să presupunem că utilizatorul dorește să cumpere scaun suspendat pentru sufragerie. El introduce fraza simplă „ scaun suspendat" și apasă butonul de căutare.

2. Rezultatul căutării

După câteva secunde, motorul de căutare produce rezultate care se potrivesc cu solicitarea. 70% link-urile vor duce la site-uri care conțin informații despre scaunele suspendate și la resursele magazinelor online.

30% - Aceasta este publicitate contextuală. Poate fi situat fie în partea dreaptă a căutării principale, fie deasupra acesteia.

Adesea, ofertele din publicitatea contextuală sunt mai interesante pentru utilizatori, așa că urmăresc linkul corespunzător. Mai mult, acest lucru ajută la economisirea de timp, deoarece linkul duce nu doar la magazinul online, ci direct la pagina produsului.

4. Achiziție reușită

Publicitatea pe paginile web funcționează într-un mod similar. În timp ce utilizatorul studiază subiectul site-ului, publicitatea contextuală îi aduce în atenție reclame care corespund informațiilor prezentate. Și dacă este interesat oferta promoțională, va ajunge pe site-ul web al agentului de publicitate.

Pentru a rezuma, putem obține următoarea definiție a conceptului:

Prin urmare, anunțurile contextuale corespund întotdeauna solicitării utilizatorului sau se referă la domeniul său de interes. Cele mai multe sunt create pe baza interogărilor cheie.

2. De ce este necesară publicitatea contextuală și în ce cazuri este utilizată? 📌

Publicitatea contextuală urmărește utilizatorii cu fiecare clic de mouse. Prin urmare, este destul de rezonabil să credem că, dacă acestea ar fi simple bucăți de text, ele nu ar fi prezente pe Internet în astfel de cantități. Mijloace, este nevoie de publicitate contextuală.

Publicitate contextuală - este bine gândit truc de marketing, care garantează tranziții „fierbinte” cu un nivel ridicat de conversie (efectuarea acțiunilor vizate). Numai cei care nu sunt familiarizați cu capacitățile sale se pot îndoi de necesitatea ei.

Acest tip de publicitate este cea mai mare mod puternic , care vă permite să promovați direct interesele clientului. Ajută la găsirea rapidă a produsului sau serviciului necesar, oferind fără a se pătrunde informații relevante și apoi obținând profit, pentru asta este publicitatea contextuală.

• Vânzarea de bunuri;
• Publicitate pentru servicii;
• Creșterea nivelului vânzărilor;
• Prezentare produse noi pe piata;
• Publicitate pe Internet sau o sursă suplimentară de trafic către site.

Acest anunț este o alegere excelentă. interacțiune discretă vânzătorŞi cumpărător. Aduce profit vânzătorilor și economisește clienților mult timp, pe care l-ar fi putut pierde fără rost căutând un magazin, un produs și un preț potrivit.

Principal, ceea ce ai nevoie pentru o campanie publicitara buna– este de a alege cuvintele cheie și ancorele potrivite care vor atrage cumpărătorii pe site. Aceste manipulări vor economisi bani pentru angajator și vor atrage vizitatori cu adevărat interesați.

Pentru a identifica principalele întrebări cheie pe o anumită temă, experții din domeniul lor recomandă utilizarea unor servicii precum Wordstat, Yandex.MetricaŞi Google Analytics, AdWords.

Pentru a mări popularitatea unui anumit brand publicitatea contextuală este folosită foarte des. Aceasta reprezintă marca pe mai multe niveluri:

• Recunoaştere. Datorită „pâlpâirii” frecvente în rezultatele căutării sau pe site-uri web, marca devine recunoscută în rândul maselor. Conștiința socială este structurată în așa fel încât, dacă există un element de recunoscut, atunci majoritatea indivizilor îl poziționează pe partea pozitivă.
• Încredere. Acest punct este destul de controversat și depinde doar de cât de competent a fost făcută reclama. Dacă publicitatea a funcționat și clientul a fost mulțumit de achiziție, probabilitatea ca acesta să revină crește semnificativ.
• Inovaţie. Promovarea noilor produse sau servicii pe piață, promoțiile constante, reducerile și ofertele avantajoase au atras mereu clienți. Și dacă nu publicitatea contextuală a site-ului va ajuta utilizatorul să învețe despre o ofertă tentantă.

Există două opțiuni de plată pentru un astfel de serviciu:

• Plătiți pe clic. Agentul de publicitate plătește numai pentru numărul de vizitatori care urmăresc linkul.
• Plata pentru afișări. Agentul de publicitate plătește pentru timpul de afișare petrecut pentru un anumit public țintă.

În funcție de produsul sau serviciul oferit, trebuie să vă gândiți cu atenție la ce tip de publicitate este cel mai bine să plătiți. Dar, în orice caz, atât primul cât și al doilea vor da rezultate mult așteptate.

3. Tipuri de publicitate contextuală - TOP 4 tipuri principale 💎

Deși există un număr mare de varietăți pe Internet, dintre care cea contextuală este considerată cea mai avansată, chiar și are soiuri proprii.

Tip 1. Publicitate în căutare

Unul dintre cele mai populare reclame publicitare contextuale sunt luate în considerare cele care sunt afișate utilizatorilor împreună cu rezultatele căutării. Acest cele mai multe instrument eficient pentru a atrage clienți .

Important! Astfel de anunțuri sunt optimizate folosind titlu și text. În timpul dezvoltării, sunt utilizate interogări cheie populare.

Fiecare webmaster își poate crea propriul anunț contextual, deoarece accesul la resursele cu care puteți afla despre „cuvinte cheie” populare este deschis tuturor.

Cu utilizarea corectă a unui cuvânt cheie și a unui cuprins bun strălucitor, puteți obține nivel înalt conversii.

Vedere 2. Publicitate tematică

De exemplu, dacă site-ul este dedicat cultivării ciupercilor acasă, atunci reclamele frecvent întâlnite se vor referi la vânzarea de sol, îngrășăminte sau miceliu.

1. Clientul selectează întrebări cheie la care va răspunde anunțul său.
2. Parametrii de publicitate sunt configurați; costul întregii campanii de publicitate depinde de aceștia.
3. Plasarea de reclame pe pagini tematice si motoare de cautare.
4. Anunțul răspunde solicitării utilizatorului.

Publicitatea tematică permite agentului de publicitate să-și vizeze munca exclusiv pentru publicul țintă. Adică, țineți cont de interesele persoanelor cu aceleași nevoi, cereri, hobby-uri și statut social.

Tip 3. Publicitate media contextuală

Contextul media se concentrează nu numai pe atragerea clienților, ci și pe rezolvarea altor probleme:

1. Imagine. Un banner luminos întărește imaginea unei mărci sau a unei companii.
2. Cerere. Aceste reclame sunt capabile să atragă mai multă atenție decât textul simplu, prin urmare crescând semnificativ cererea pentru produs sau serviciu.
3. Asociere. Oamenii de afaceri care ocupă o anumită nișă pe piață își fac adesea griji pentru vizibilitatea lor. Media contextuale sunt capabile să creeze o asociere între mărfuri și producător (vânzător).

Bannerul are întotdeauna un îndemn la acțiune. Utilizatorul este încurajat cumpăra, Uite, apel sau mergi doar pe siteși aflați mai multe, iar imaginea produsului facilitează această acțiune.

Vedere 4.

Ridica cuvinte diferiteși fraze pe subiectul resursei promovate.

Etapa 2. Analiza și monitorizarea concurenților

Etapa 3. Respectarea regulilor de creare a reclamei contextuale

Să luăm în considerare principalele și reguli generale pentru a crea reclame în serviciile de publicitate contextuală:

1. Nu plasați informații de contact (tel., e-mail etc.) în titlurile sau textul reclamelor;
2. respectați numărul permis de caractere în textul și titlurile reclamelor;
3. nu face greșeli în blocurile de anunțuri;
4. nu utilizați mărci terțe, mărci comerciale, abrevieri;
5. respectați legile de publicitate din țara dvs.;
6. nu vă comparați produsele și serviciile cu concurenții;
7. utilizați simboluri și semne de punctuație standard.

Acum trecem la etapa de compunere a titlului și textului reclamei.

Etapa 4. Alcătuirea și scrierea unui titlu

Scrieți un titlu care este intrigant, atrăgător și încurajează utilizatorul să citească. Ar trebui să includeți cuvântul cheie/expresia în titlu, după cum este necesar.

Etapa 5. Compilarea textului publicitar

• descrieți beneficiile produsului (produsului) sau serviciului;
• scrie textul concis și specific;
• descrie promoții, reduceri, oferte speciale cu o perioadă limitată pentru bunurile/serviciile tale;
• folosiți cuvinte - reducere, ieftin, vânzare, incredibil, ușor, simplu, gratuit etc.;
• pune întrebări în titluri și da răspunsuri la ele în texte;
• introduceți cuvinte cheie și expresii în textul publicitar;

Etapa 6. Selectarea paginilor de destinație a resurselor (pagini de destinație)

Este foarte important ca potentialul client care a dat click pe reclama sa nu fie dezamagit de oferta promovata. Trebuie să configurați publicitatea contextuală astfel încât să ajungă imediat pe pagina resursei web care vă interesează, și nu pe pagina cu contact sau alte oferte.

Etapa 7. Configurarea direcționării

Este important să direcționați corect anunțul. Puteți configura reclamele să apară în anumit timp(setare pe ore și zile ale săptămânii) sau pentru utilizatorii din orașele/regiunile dorite (De exemplu, configurați publicitate doar pentru moscoviții din Moscova și regiunea Moscovei).

• Luați în considerare caracteristicile fiecărei platforme de publicitate contextuală;
• Scrieți texte publicitare eficiente
• Analizează progresul reclamei și optimizează constant procesul;
• Paginile pe care aterizează potențialii clienți ar trebui să fie clare și convenabile.

Uneori este mai ușor să apelezi la profesioniști (directori, agenții și companii) care vor plasa rapid și eficient publicitate contextuală pentru produsul sau serviciul tău.

7. De unde să comandați publicitate contextuală și care este costul acesteia - trecerea în revistă a TOP-3 companii (agenții) care furnizează servicii 💰

Fiecare agenție care oferă servicii de publicitate contextuală are propriile sale caracteristici. Să aruncăm o privire mai atentă la prețurile pentru crearea unei campanii de publicitate și difuzarea de publicitate contextuală (care este costul serviciilor de publicitate contextuală) pentru fiecare dintre aceste companii.

1) iConText

Compania se remarcă prin faptul că are competență exclusivă pe platformă Adobe Media Optimizer. Funcționează și cu Facebook, Direct și Google AdWords. Platforma Adobe Media Optimizer este o modalitate specială de a face publicitate.

Dacă multe sisteme au o „politică” de licitație pentru o interogare cheie. În acest sistem, principalele interogări cheie pot fi plasate într-un „portofoliu” separat, care va participa la licitație.

Datorită faptului că există mai multe interogări în „portofoliu”, unele dintre ele pot fi mai relevante, altele mai puțin. Se calculează media aritmetică, care crește șansele de a câștiga licitația și crește performanța campaniei de publicitate cu 20% .

Costul minim al reclamei contextuale, cu care agenția începe să coopereze cu clienții, este 50.000 de ruble . Prețul pentru serviciile de publicitate contextuală este destul de justificat, mai ales având în vedere că pentru unele solicitări prețul licitat pe Yandex este de câteva ori mai mare.

Acolo puteți obține, de asemenea, instruire în publicitate contextuală și puteți oferi servicii similare în viitor.

2) Blonde.ru

Agenția de publicitate contextuală a dezvoltat și lansat 2 (două) platforme proprii de publicitate. Compania de publicitate contextuală există din 2007 și este specializată în publicitate contextuală. Colaborați cu sistemele YandexŞi Google, pe care sunt plasate reclame.

Cheltuieli pentru publicitate contextuală Soluțiile acestei agenții depind direct de nevoile clientului. Suma de la care încep cooperarea nu este indicată aici. Clientul care a contactat această agenție plătește exclusiv pe clic, adică pentru numărul de tranziții.

Costul pe clic este determinat folosind „ licitaţie " Adică nu există un cost fix, acesta este determinat ca urmare a licitației.

Licitația se desfășoară automat, câștigătorul plătește costul pe clic al utilizatorului anterior și pasul minim. Dacă costul de publicitate pe clic îi convine câștigătorului, agenția începe să coopereze cu acesta.

3) Registration.ru

Această companie lucrează cu multe servicii de publicitate. Pe lângă cele trei principale, cooperează cu K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Anual fac prezentări pe promovarea marketingului online. De asemenea, oferă servicii de optimizare SEO pentru resursele web.

8. Caracteristici de configurare a reclamei contextuale 📎

Resursele automate, desigur, simplifică configurarea publicității direcționate, dar toată lumea ar trebui să înțeleagă elementele de bază - de la începători la profesioniști .

Puteți găsi o mulțime de sfaturi pe Internet care vă vor ajuta să configurați o publicitate contextuală profitabilă. Unele dintre ele sunt grozave pentru a-i ajuta pe începători, în timp ce altele pot doar să încurce mai mult agentul de publicitate.

8.1.

Strategia de plasare De exemplu, în motor de căutare

• Yandex puteți vedea 3 (trei) variante de plasare a reclamelor:"Special".
• Anunțul este plasat imediat deasupra câmpului principal cu rezultatele căutării."Garantat."
• Publicitatea se află în partea dreaptă a rezultatelor căutării."Dinamic".

Reclamele sunt plasate sub „garantat”, ocupând poziții de la prima până la a opta rând. În funcție de poziția pe care o alege advertiserul, costul campaniei de publicitate va varia. Desigur, fiecare agent de publicitate dorește să ajungă în poziții de „plasare specială” sau „afișări garantate”, dar nu toată lumea poate avea noroc, deoarece totul se decide la licitatia ofertelor

În plus, calitatea textului publicitar afectează rezultatele.

8.2.

• Direcționare Există mai multe tipuri de setări de direcționare:
• geografice. Această poziție vă permite să vă personalizați anunțul astfel încât să fie afișat locuitorilor unui anumit oraș.
• Orar. Acest tip de publicitate direcționată vă permite să urmăriți interesele utilizatorilor. Analizând istoricul browserului, sistemul primește date conform cărora oferă un anumit produs sau serviciu.

8.3.

Publicitate pe platforme tematice

Când creați un anunț, puteți alege pe ce site-uri ar trebui să publicați anunțuri și pe care ar trebui să le evitați.

8.4.

Numărul de clicuri pe anunțuri

• Totuși, se poate și ca afluxul de clienți în prima săptămână să depășească estimările estimate.
• Pot exista mai multe motive pentru care acest lucru nu se potrivește unui om de afaceri:

Cantitate limitată de mărfuri. Incapacitatea de a face față afluxului de cumpărători. Dacă nu controlați un astfel de proces, atunci întreaga sumă care a fost destinată pentru 10 săptămâni poate fi cheltuită mult mai repede. Și pe lângă asta, dacă nu oferiți așa ceva

un număr mare

serviciu pentru clienți, vă puteți pierde buna reputație.

Alocarea automată a bugetului va ajuta la eliminarea unor astfel de neînțelegeri și va face publicitatea mult mai eficientă. «-» 8.5. „Cuvinte negative” Dacă anunțul conține cuvinte cu semn

, apoi utilizatorii care nu sunt

Important! publicul țintă

nu-l va putea vedea.

De exemplu, magazinul oferă laptop-uri noi și accesorii pentru ei. Prin urmare, utilizatorii care caută „laptop-uri uzate”, „baterii uzate” vor fi considerați un public ne-țintă. Solicitările care nu corespund obiectivului principal trebuie scrise cu semnul minus, apoi nu vor fi afișate utilizatorilor care nu sunt interesați de acest lucru.. 8.6. Controla, Pe Internet au loc schimbări în mod constant, mai ales când vine vorba de sistemele de publicitate contextuală. În fiecare zi există o luptă acerbă pentru, pozitii inalte.

Agenții de publicitate ridica miza să-și îmbunătățească reclamele

modificați politica de prețuri pe clic

Aceste procese nu trebuie lăsate la voia întâmplării dacă ezitați puțin, poziții bune;

reclame

poate fi pierdut. Instrucțiuni pas cu pas pentru crearea unui nucleu semantic pentru publicitatea contextuală pentru începători

Crearea unui nucleu semantic pare dificilă pentru mulți și aproape imposibilă pentru începători, dar, cu toate acestea, există modalități care vă vor ajuta în această chestiune. Au existat de mult timp instrucțiuni pas cu pas pentru selectarea unui nucleu semantic.

Pasul #1.

pregătitoare

În această etapă, merită să vă pregătiți pentru a crea un nucleu semantic. Este fundamental greșit să presupunem că semantica este o chestiune de minute și interogări de înaltă frecvență pe care le vor face problemele Wordstat.

Pasul 1. Întocmirea unui tabel și distribuirea cuvintelor în coloane Primul

Ceea ce trebuie să faceți este să creați un tabel cu interogări cheie.În prima coloană

notează un produs sau serviciu, adică ceea ce oferă antreprenorul. Merită să înregistrați toate variantele de cuvinte pe care utilizatorii le caută în motoarele de căutare.În a doua coloană

este necesar să se noteze toate cuvintele care descriu acțiunea care poate fi efectuată cu un produs sau serviciu - „cumpără”, „cumpără”, „comandă”, „înregistrează”, „trimite”, etc. A treia coloană

menite să indice locația geografică. De asemenea, utilizatorii săi punctează diferit.

• De exemplu, dacă luăm orașul Sankt Petersburg, atunci utilizatorii de internet îl pot indica în bara de căutare după cum urmează:
• „Sankt Petersburg”.
• „SPb”.

„Petru”.

Utilizatorii pot prescurta în mod deliberat cuvintele pentru ușurință în utilizare. Uneori, acest lucru nu este de natură globală, dar în unele cazuri merită luat în considerare acest punct. A patra coloană

este responsabil pentru caracteristicile unui produs sau serviciu. Mai simplu spus, răspunde la întrebarea „cum este?” Toate opțiunile pe care utilizatorii le pot folosi în căutare merită luate în considerare.

Variabilitatea cuvintelor cheie ar trebui luată din cap. Trebuie să vă gândiți la ce criterii și interogări folosesc utilizatorii pentru a căuta informații. Dacă rămâneți fără gânduri, puteți trece la servicii care vă ajută să selectați combinațiile cheie de cuvinte., Yandex Metrica și Wordstat Google AdWords și Analytics

, – aceste servicii nu trebuie ignorate, deoarece aici puteți găsi nu numai interogări cheie relevante pentru „semantică”, ci și expresii de căutare absolut incredibile, care pot fi folosite profitabil.

Pasul #2. Lista de cuvinte cheie».

Când tabelul este gata, puteți începe să creați lista "

cuvinte cheie

Cum să alegi cuvinte cheie pentru publicitatea contextuală? Pasul 2. Selectați cuvinte cheie pentru publicitate contextuală folosind serviciul Promotools.ru Folosește condiționalul " multiplicare" pentru a crea totul

Efectuarea manuală a acestui lucru durează mult timp, așa că este obișnuit să utilizați un generator de interogări cheie. De exemplu, Promotools.ru, un generator bun cu o interfață ușor de utilizat.

Generatorul automat este ușor de utilizat. Utilizatorul trebuie doar să introducă cheile din tabel în celulele corespunzătoare, iar sistemul însuși va afișa toate combinațiile posibile.

Pasul #3.

Eliminați cererile inutile După ce sistemul generează automat interogări cheie, pot exista aproximativ o mie dintre ele. Cele mai multe dintre ele pot fi considerate în siguranță " gunoi

" și ștergeți. Este dificil pentru un începător să-și dea seama ce cerere poate fi luată în considerare bun , și care rău

. Prin urmare, experții recomandă utilizarea serviciului Key Collector sau a oricărui alt serviciu care ajută la eliminarea tuturor interogărilor irelevante.

Trebuie să încărcați o listă a „cuvintelor cheie” rezultate în program și să începeți procesul de colectare a statisticilor din Wordstat. Rezultatul este o listă care constă din toate interogările similare, adică „cuvinte negative”.

Pasul 3. Ștergeți toate solicitările inutile „Cuvintele minus” din serviciul Key Collector trebuie eliminate. Pentru a face acest lucru, trebuie să mergeți la "» — « Date Analiza de grup " Programul va genera automat cuvinte în grupuri care alcătuiesc interogările. Grupuri de cuvinte care nu raspunde

interesele consumatorilor, este necesar să marcați și să salvați într-un document separat - acestea vor fi chiar „cuvintele minus”.

Grupurile de cuvinte marcate sunt eliminate din program, iar interogările rămase vor deveni nucleul semantic.

Pasul #4.

Gruparea și segmentarea interogărilor cheie

Pasul 4. Sortați cuvintele cheie în grupuri

Pentru a face acest lucru, lista de interogări cheie va trebui împărțită în mai multe segmente. Toate „cuvintele cheie” pot fi împărțite în grupuri cărora le vor fi potrivite.

De exemplu, primul grup ar putea fi cuvinte cheie care conțin expresia „Sf. Petersburg”. Al doilea grup ar putea fi interogări cu cuvântul „necostisitor”, etc.

Fiecare grup de „cuvinte cheie” trebuie notat pe o bucată de hârtie separată. Când toate interogările cheie sunt sortate în grupurile lor, procesul de creare a unui nucleu semantic poate fi considerat finalizat.

Pasul #5. Luând în considerare caracteristicile Google AdWords!

Pentru a preveni erorile care pot apărea din cauza factorilor umani, puteți utiliza servicii automate. (De exemplu, service htraffic.ru )

Doilea Ce trebuie să știți când lucrați cu Google - aceasta este absența prepozițiilor. De exemplu, dacă solicitarea sună ca „cumpărați un laptop din Sankt Petersburg”, ar trebui schimbată cu „cumpărați un laptop din Sankt Petersburg”. În caz contrar, utilizatorii care fac cereri fără pretext pur și simplu nu vor vedea reclama. Și astfel de utilizatori sunt majoritatea.

Alcătuirea unui nucleu semantic nu este atât de dificilă. Este mult mai dificil pentru serviciile de publicitate contextuală să vă mulțumească reclamele.

10. De ce depinde costul publicității contextuale - 2 factori principali 💸📋

Cost pe clic – Aceasta este suma pe care agentul de publicitate este obligat să o plătească pentru ca utilizatorul să treacă la resursa sa.

Acest indicator este influențat de mai mulți factori.

Factorul 1. Nișă (temă) în care va fi plasată reclama

Costul pe clic în aceste categorii variază adesea de la 10 ruble la 25 de dolari. Segmentele care sunt evaluate puțin mai jos sunt divertisment, hobby, mărfuri ieftine(produse cu o politică de prețuri de la 100 la 1000 de ruble).

Factorul 2. Configurare publicitară

Adesea, serviciile care oferă servicii de publicitate contextuală oferă clienților lor posibilitatea de a folosi anunțuri cu „ eficienta maxima " Adică, publicitatea va apărea în locurile cu cele mai mari plăți din rezultatele căutării.

Fiecare anunț va fi difuzat în locația în care probabilitatea clică superioară. Ca urmare, costul pe clic va fi mult mai mare. În unele cazuri, acest lucru poate să nu fie pe deplin justificat. La urma urmei, dacă ați configurat corect anunțul, puteți obține mult mai multe clicuri cheltuind aceeași sumă de bani.

La crește eficiența publicitățiiŞi reduce costul pe clic trebuie să știi cum să o faci corect creați un anunț. Abia atunci, chiar și în cel mai scump segment, te poți baza cantitate maxima tranziții cu investiții financiare rezonabile.

De asemenea, costul reclamei poate depinde de așa-numita licitație. Acest lucru poate fi găsit mai ales în serviciul Yandex. Direct. Principiul acestei licitații este destul de simplu. Fiecare agent de publicitate selectează interogări cheie și realizează oferta minima ceea ce este dispus să plătească într-un clic.

Apoi, dintre toate interogările cheie trimise de agenți de publicitate, este selectată cea cu cel mai mare preț. Această solicitare primește cele mai înalte poziții și, în consecință, campania publicitară va primi stai mult mai mult. Adică, de fapt, agentul de publicitate își stabilește propriul preț.

Nici nu merită ignora nivelul concurenței la calcularea politicii de prețuri. Există servicii speciale pe Internet care arată numărul de concurenți prin cerere specificăŞi costul mediu pe tranziție.

Unul dintre aceste servicii este Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Aici puteți afla chiar și cât va costa o proiecție garantată și intrarea la cazare specială.

Puteți verifica doar gratuit 10 cereri pe zi, dar după înregistrare va trebui să depuneți aproximativ 15 ruble în contul dvs. ca garanție că utilizatorul nu este un robot.

11. Publicitate contextuală pe rețelele de socializare - avantaje și dezavantaje 📄

Publicitatea direcționată nu este mult diferită de publicitatea contextuală , care poate fi văzut în motoarele de căutare sau pe resursele web. Anunțul poate fi text sau afișat. Când se face clic, acesta duce la pagina de publicitate a site-ului cu produsul oferit.

„Dezavantajele” (−) ale publicității contextuale pe rețelele sociale

1) Dificultatea de urmărire

2) Caracteristicile creației

Deoarece este dificil de urmărit eficacitatea, crearea și configurarea reclamei direcționate necesită o abordare subtilă.

3) Cost

Atunci, probabil, este important să obțineți o retur de la acesta sub formă de comenzi de pe site sau apeluri. Prin urmare, pagina de destinație pentru publicitatea contextuală este de o importanță capitală, putem spune cu siguranță că acesta este elementul său principal; Toate paginile de destinație sunt împărțite în 2 tipuri:

• Eficient
• Ineficient

• Un videoclip cu un autor care își prezintă oferta utilizatorilor crește loialitatea și încrederea abonaților
• Videoclipul vă permite să transmiteți mai multe informații publicului dvs. decât doar textul paginii de destinație.

Un cuvânt de precauție: doar un videoclip care emană încredere și carisma va fi benefic. Fraze vagi, incerte citite cu o voce plictisitoare nu vor face decât să împingă oamenii.

Caracteristica șase: audio

Sfat șapte: îndemn la acțiune

Un îndemn la acțiune este un element necesar al unei pagini de captură. Scopul său este de a împinge o persoană să întreprindă anumite acțiuni, care, de fapt, este sarcina paginii: să ofere eficacitatea publicității contextuale. Este mai bine să plasați un apel la acțiune înainte de formularul de abonare.

Sfat opt: liste cu marcatori

Listele cu marcatori sunt foarte convenabile pentru înțelegerea informațiilor. Ele listează detaliile propunerilor dvs.

• Cu cât este mai mare specificitatea și accentul în liste, cu atât este mai mare răspunsul utilizatorului
• Informațiile trebuie să fie clare și concise. Nimeni nu are nevoie de „apă”.

Chip nouă: bonus

Pur și simplu comanda „preluare” nu este suficientă pentru cititor. Mai trebuie să-i dăm niște zahăr. Dacă fiecare nou abonat poate primi un mic cadou, acesta va fi cel mai bun stimulent pentru cooperarea ulterioară.

Salvarea bugetului nu înseamnă reducerea numărului de clicuri și reducerea vânzărilor și profiturilor. Puteți reduce costul reclamei contextuale și, în același timp, crește eficiența acesteia. Vă spunem cum se poate face acest lucru.

Modalități de a economisi bugetul de publicitate în Ads și Direct

1. Găsiți și activați diverse coduri promoționale.

2. Optimizați-vă anunțurile.

Testarea titlurilor, descrierilor și imaginilor, utilizarea extensiilor, crearea de anunțuri mobile separate și eliminarea celor cu performanțe slabe - toate acestea, împreună cu optimizarea paginilor de destinație, pot reduce costul pe clic.

3. Îmbunătățiți nucleul semantic.

Colectarea de noi cuvinte cheie și expresii relevante, urmărirea celor care nu sunt de actualitate și adăugarea lor la cuvintele cheie negative înseamnă să plătiți mai puțin pentru traficul nedirecționat către site. Cea mai ușoară modalitate manuală de a colecta cheile este utilizarea Yandex.Wordstat.

Cu toate acestea, toate modalitățile de mai sus de a economisi bani sunt imprevizibile. Este posibil să greșiți din greșeală: de exemplu, adăugați un cuvânt cheie irelevant sau adăugați unul relevant la lista de cuvinte cheie negative. Și în unele subiecte - imobiliare, împrumuturi, dependență de droguri - este puțin probabil să fie posibil să se reducă deloc costul pe clic, deoarece există o concurență uriașă acolo.

Top 20 de cuvinte cheie și expresii cele mai scumpe din Yandex conform datelor Origami:

Top 20 de cuvinte cheie și expresii cele mai scumpe din Google Ads conform datelor Origami:

Cu toate acestea, există o opțiune garantată de a vă economisi bugetul sau, mai degrabă, de a returna ceva cheltuieli de publicitate, cheltuit pe Yandex.Direct și Google Ads. Această oportunitate este oferită de .

Cât de mult puteți obține când rulați publicitate contextuală prin Click.ru:

• 1% - dacă bugetul lunar de publicitate este mai mic de 20.000 de ruble.
• 4% - pentru cheltuieli cu Direct și Reclame de la 20 la 50.000 de ruble.
• 8% - procent maxim - pentru cheltuieli lunare de peste 50.000 de ruble.

Important: Spre deosebire de alte sisteme care oferă acest lucru, click.ru nu percepe un comision suplimentar la completarea soldului și retragerea fondurilor. Și puteți transfera banii economisiți într-un portofel electronic - WebMoney, QIWI sau Yandex.Money - începând de la o mie de ruble.

Instrumente de automatizare - pentru a îmbunătăți eficiența publicității

Am menționat deja că optimizarea anunțurilor dvs. - și a campaniei de publicitate în ansamblu - duce la o creștere a ratelor de clic și, prin urmare, la o scădere a costului pe clic. Cu toate acestea, există riscul de a face greșeli și invers - reducerea CTR și creșterea CPC.

Pentru a preveni influența factorului uman, precum și pentru a economisi timp la optimizare, este bine să folosiți sisteme de automatizare.

Atunci când alegeți o platformă pentru gestionarea publicității contextuale, trebuie să acordați atenție următoarelor caracteristici:

• Lista instrumentelor de automatizare și disponibilitatea acestora (cât costă accesul, care sunt condițiile de utilizare - plătit/gratuit, perioadă etc.).
• Lista sistemelor de publicitate cu care puteți lucra (unele sisteme sunt plătite, deși pot funcționa doar cu Direct).
• Ușurință în utilizare (de obicei poate fi înțeles după activarea perioadei de probă gratuită). Inclusiv ușurința transferului de campanii publicitare, setări etc.
• Disponibilitate de bonusuri pentru utilizatori și comisioane pentru depuneri sau retrageri (unele sisteme par să perceapă o recompensă, dar dacă o retragi, se dovedește mai scumpă).

Soluția optimă este serviciul Click.ru, o platformă pentru automatizarea și gestionarea publicității contextuale. Înregistrați-vă și transferați campanii de publicitate- obțineți acces nelimitat și absolut gratuit la instrumente precum:

• Licitator automat.
• Marker UTM.
• Planificator media/selector de chei.
• Generator de anunțuri de la YML.
• Expertul de raportare.

Dacă întâmpinați dificultăți cu orice instrument, puteți consulta F.A.Q sau contactați asistența tehnică.

Click.ru - pentru automatizare și economii

— Conectați-vă conturile Yandex.Direct și Google Ads, apoi transferați campaniile sub controlul sistemului.

— Încărcați contul de pe un card, portofel electronic sau soldul dvs telefon mobil. Sau transferați bani prin transfer bancar.

Vă reamintim că nu există comision pentru reaprovizionare.

— Retrageți veniturile după cum este necesar. Suma minimă pentru retragere este de 1.000 de ruble.