Caracteristici ale promovării paginii de destinație. SEO și promovarea paginilor de destinație - metode de lucru Crearea și promovarea profesională a paginilor de destinație
Se crede că promovarea SEO a unei pagini de destinație este un lucru ineficient, aproape imposibil și, în general, plătiți ca toți ceilalți pentru publicitate contextuală și nu vă faceți griji pentru asta.
Cu toate acestea, nu este deloc necesar să fii vândut ca sclav de către Yandex-Direct. În acest articol, vă voi arăta 8 tehnici specifice care vă vor permite să vă promovați cu succes paginile de destinație în motoarele de căutare.
Și înainte de a începe, să ne dăm seama - este deloc necesară optimizarea SEO pentru paginile de destinație?
Este necesară promovarea SEO pentru paginile de destinație?
Problema cu promovarea SEO a paginilor de destinație este că acest tip de site este conceput cu scopul de a obține o conversie maximă. Pe pagina de destinație, fiecare element funcționează pentru a stoarce acțiunea țintă din vizitator - cumpărare, plasarea unei comenzi, apelarea, înregistrarea etc.
Și dacă un element nu funcționează în beneficiul conversiei, atunci funcționează în detrimentul său. Aceasta înseamnă că un astfel de element trebuie eliminat din pagina de destinație. De exemplu, texte lungi cu descrieri. Iar pentru promovarea SEO, textele lungi sunt doar necesare.
Motoarele de căutare promovează în TOP acele pagini care oferă valoare maximă pentru utilizator. Ce legătură au valorile cu formatul textului? Pentru că roboții de căutare nu percep încă deloc alte formate de conținut.
Se pare că site-ul dvs. poate fi orientat fie spre conversie, fie spre promovarea motorului de căutare. Pentru că optimizarea paginii de destinație pentru motoarele de căutare va reduce conversia acesteia. Dar nu este atât de simplu.
Cum funcționează promovarea paginii de destinație SEO?
În primul rând, dacă pagina dvs. de destinație intră în TOPul motoarelor de căutare, atunci nu trebuie să vă faceți griji cu privire la conversie. Să fie 0,5% în loc de 3% - care este diferența? Încă primești trafic gratuit.
În al doilea rând, aici am dat un exemplu prea dur. De fapt, rata de conversie nu va scădea de 6 ori. S-ar putea chiar să crească. Pentru că traficul de la motoarele de căutare este întotdeauna mai cald decât din reclamele comerciale obișnuite. Conversia unui astfel de trafic poate ajunge la numere uriașe (după standardele unei pagini de destinație obișnuite). Mai jos voi arăta un exemplu al uneia dintre paginile mele de destinație, în care conversia la achiziție este de 7,1% cu o încasare medie de 2913 ruble. (calmați-vă băieți, nu totul este atât de fabulos, acum veți vedea singuri =)
O altă provocare cu SEO pentru pagina de destinație este că aici avem de-a face cu SEO comercial. Adică vorbim deja de bani. Și acolo unde sunt bani, totul este întotdeauna serios. Nu vă este ușor să creați un bloc și să scrieți articole pentru solicitările de informații. În anchetele comerciale, concurența este acerbă.
Paginile de destinație sunt, de asemenea, lansate în principal pentru vânzări rapide. L-am lansat și a început procesul de afaceri. Dar dacă aveți un domeniu nou, atunci motoarele de căutare nu îl vor lăsa să intre în TOP în niciun caz. În primul rând, va sta întins sub filtre cu nisip timp de șase luni. Acest lucru se face astfel încât mii de site-uri să nu fie create pentru SEO „negru”. Adică veți începe să primiți trafic de căutare în cel mai bun caz de șase luni.
Având în vedere toate cele de mai sus, puteți decide că promovarea SEO și paginile de destinație sunt ca un delfin și o sirenă - „nu un cuplu, nu un cuplu...”
Dar concluziile finale le vom trage puțin mai târziu. Între timp, îmi propun să aruncăm o privire asupra modului în care funcționează teoria în practică. Iată una dintre paginile mele de destinație în TOPul Yandex.
Un exemplu al paginii mele de destinație în TOP 5 al Yandex
Nu este cel mai tare caz, dar nu am încă unul mai bun. Vreau doar să vă arăt că promovarea unei pagini de destinație în motoarele de căutare este reală. Și să câștigi bani din ei, de asemenea, este posibil.
Am un proiect pentru traducători. Produsul principal este un curs de învățare la distanță. Există două opțiuni pentru finalizarea cursului - pentru 2370 de ruble. iar pentru 4960 rub. Și, desigur, am o pagină de destinație pentru vânzarea acestui curs.
Și dacă introduceți interogarea „cursuri de traducător la distanță” în Yandex, aceasta va fi pe locul 3-5, în funcție de diverși factori. În Google este mai jos - în 7-8 poziții.
Aceasta este o pagină de destinație obișnuită, îngrozitoare, pe care nici măcar nu am folosit aproape niciuna dintre tehnicile despre care vă voi spune mai jos. Totuși, este în TOP pentru mai multe solicitări. Un alt lucru este că aceste solicitări sunt foarte rare. Adică, puțini oameni au nevoie de aceleași cursuri de traducător la distanță.
Totuși, între ianuarie și martie, de exemplu, am primit 70 de clicuri nete de la motoarele de căutare.
Și asta mi-a adus până la 5 vânzări în valoare de 14.565 de ruble. Astfel, conversia a fost de 7,1% cu o bancnotă medie de 2913 ruble. Pentru o pagină de destinație cu trafic regulat din publicitate contextuală, astfel de numere sunt practic de neatins. Acolo, 2-3% per aplicație (nu de vânzare) este deja considerat un succes. La asta mă refer când spun că traficul din publicitate și traficul din căutare sunt lucruri complet diferite.
Înțeleg că 14.565 de ruble. în 3 luni - acest lucru poate încânta puțini oameni. Dar adevărul rămâne că acești oameni au venit la mine gratuit prin SEO.
Ce se întâmplă dacă faci mai multe astfel de pagini de destinație? Ce se întâmplă dacă le „adaptam” la interogări mai populare? Dacă le aplicăm tehnicile despre care voi vorbi mai jos? 9 - 10 pagini de destinație cu 300 - 500 de persoane care vizitează pe lună și cu o conversie de 7% - acest lucru nu mai pare atât de amuzant, nu-i așa?
Dacă ești prea leneș să te bazezi pe un calculator, atunci 10x300x0,07 = 210 vânzări pe lună. Și cel mai bun lucru este că toate acestea sunt gratuite și „pentru totdeauna”. Adică, nu va trebui să plătiți în mod constant din ce în ce mai mult pentru publicitatea contextuală, echilibrându-vă în pragul autosuficienței. Și nu va trebui să vă fie teamă că, de îndată ce încetați să plătiți, întreaga dvs. „afacere” va cădea imediat.
Ei bine, haideți să ne uităm imediat la acele 8 tehnici care vă vor ajuta să vă promovați pagina de destinație în TOPul motoarelor de căutare.
Cum să promovezi o pagină de destinație cu SEO?
Înainte de a începe, știi cum SEO câștigă bani pe paginile de destinație din America? Ei creează site-uri web de o pagină pe o anumită temă (de exemplu, „închiriere de limuzine”) și o promovează în TOPul Google într-un anumit oraș.
Și apoi sună pur și simplu companiile de închiriere de limuzine din acest oraș și își vând pagina de destinație promovată pentru destul de mulți bani. Și fac asta folosind aceste opt tehnici.
Tehnica #1 – Regionalitatea
Nu încercați să vă promovați pagina de destinație pe întregul RuNet simultan. Cel mai probabil, site-urile cu mai multe pagini te vor copleși prostesc cu masă (cantitate de conținut). Este mai bine să faceți mai multe pagini de destinație și pentru fiecare să setați propria regiune de promovare.
Acest lucru se face în instrumente Webmaster Yandex. Înregistrați-vă site-ul acolo, apoi accesați secțiunea „Informații despre site - Regionalitate”. Și acolo, specificați un anumit oraș. Doar nu uitați să indicați adresa din acest oraș în contactele dvs. de pe această pagină, altfel nu veți fi ratat.
Trucul #2 - Optimizare clasică
La crearea unei pagini de destinație, de regulă, nu acordăm nicio atenție tehnicilor clasice de optimizare a paginii SEO. Și pentru motoarele de căutare acest lucru este foarte important. Completate corect etichetele de descriere, titlu și cuvinte cheie - toate acestea ajută Yandex și Google să înțeleagă ce este scris pe pagina dvs. și pentru cine.
De asemenea, asigurați-vă că utilizați cuvântul cheie principal în text, în titlu
, in descrierile pozelor din tag . Nu este deloc dificil, dar va adăuga imediat greutate site-ului tău. Puteți vedea lista completă de cerințe pentru optimizarea 100% a paginii.
Trucul #3 - Pagina de pornire
În mod implicit, pagina de pornire a unui site are întotdeauna mai multă greutate decât paginile interne. Prin urmare, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este o pagină principală continuă. Adică, nu trebuie să creați un domeniu și apoi să atașați zece pagini de destinație separate pe el.
Majoritatea oamenilor vor elimina pur și simplu sfârșitul adresei URL din bara de adrese și vor merge la domeniul principal pentru a vedea care este de fapt site-ul (și credeai că ești singurul care face asta? =)
Prin urmare, este mai bine să cumpărați 10 domenii separate și să lăsați pagina dvs. de destinație să fie pagina principală (și singura) pe acest domeniu. În acest fel veți obține un avantaj suplimentar față de site-urile cu mai multe pagini, unde articolele sunt plasate adânc în site.
Trucul #4 - Domeniul potrivit
Apropo, despre domenii. Va fi bine dacă alegeți un domeniu care conține cuvântul cheie principal pentru care promovați. Motoarele de căutare vor începe să vă claseze mai sus doar pentru conformitatea 100% a numelui site-ului cu interogarea cheie.
Puteți scrie cuvântul cheie în latină sau puteți utiliza un domeniu cu extensia .рф. De exemplu, pentru solicitarea „reparație auto” puteți folosi un domeniu precum „remont-avto.ru” sau „repair-auto.rf”.
Tehnica #5 - Accelerație și mobilitate
Paginile de destinație sunt adesea realizate folosind designeri online. Este rapid și convenabil, dar astfel de pagini de o pagină au întotdeauna mult cod inutil. Acest cod încetinește site-ul. Drept urmare, oamenii pleacă fără să aștepte să apară conținutul (răbdarea durează de obicei maximum 3 secunde).
În consecință, motoarele de căutare nu vor dori să vă arate site-ul dacă oricum oamenii îl părăsesc. Așa că grăbiți pagina de destinație:
- Faceți-l pe un șablon html curat separat
- Angajați un specialist pentru a minimiza codul,
- Plasați pagina de destinație nu pe găzduire obișnuită, ci pe VPS
- Eliminați grafica și dinamica inutile
- Comprimați imaginile
- Faceți pagina dvs. de destinație receptivă pentru toate dispozitivele mobile
Aceste „lucruri mărunte” au un impact uriaș asupra progresului tău. Verificați viteza de încărcare a paginii de destinație prin Viteza paginii Google.
Tehnica #6 – Pieptene lat-îngust
Paginile de destinație au apărut și s-au dezvoltat doar datorită apariției și dezvoltării publicității contextuale. Avem posibilitatea de a viza îndeaproape un anumit public, cu punctele sale de durere specifice și, prin urmare, să creștem conversia vânzărilor.
De exemplu, atunci când vindem „cursuri de limba engleză” pentru pensionari, vom acționa într-un fel. Și același lucru pentru oamenii de afaceri - într-un mod complet diferit.
Atunci când SEO promovează pagini de destinație, puteți folosi două opțiuni. Primul este să creați o pagină pentru toate publicurile simultan și să enumerați toate punctele dureroase și soluțiile într-un singur loc. În acest fel vom colecta mai mult trafic, dar este posibil să pierdem în conversie.
O altă opțiune este să creați pagini de destinație separate pentru fiecare public cheie. Deci conversia noastră va fi cu siguranță mai mare. Dar mai întâi, asigurați-vă că diferitele audiențe țintă caută de fapt produsele/serviciile dvs. în moduri diferite. În caz contrar, paginile dvs. de destinație vor concura între ele.
Trucul #7 – Link-uri de intrare live
Promovarea site-ului web este influențată în mare măsură de câte alte site-uri web leagă către dvs. Desigur, motoarele de căutare susțin că acum promovarea „link” nu mai funcționează și că doar factorii comportamentali contează.
De fapt, linkurile sunt încă foarte importante. Mai ales pentru Google. Prin urmare, este recomandabil să obțineți cât mai multe link-uri de intrare către paginile dvs. de destinație. Trebuie doar să faci acest lucru cu atenție, altfel s-ar putea să ajungi sub sancțiuni de la motoarele de căutare.
Cel mai simplu, mai puternic și „alb” mod de a obține o mulțime de link-uri primite către pagina ta de destinație este să-ți organizezi propriul program de afiliere. Partenerii tăi îți vor aduce clienți, iar tu le vei plăti un procent din fiecare achiziție.
Și pentru a aduce oameni, partenerii tăi își vor plasa link-urile afiliate pe site-ul tău oriunde este posibil. Astfel vei primi trafic suplimentar și vei avansa mult în căutare.
Tehnica #8 – O mulțime de text
După cum am scris deja la începutul articolului, textul este important pentru motoarele de căutare. Și nu este obișnuit să scrieți mult text pe paginile de destinație - acest lucru reduce conversia. Totuși, trebuie să menținem structura de vânzare a paginii de destinație. Pentru a rezolva acest paradox, puteți pur și simplu „ascunde” o parte din text de vizitatori.
În același timp, roboții de căutare vor vedea acest text și vor presupune că site-ul dvs. este foarte bogat în conținut text.
Din punct de vedere tehnic, acest lucru se face foarte simplu. Luați și lipiți text în el. Drept urmare, obținem așa-numitul „spoiler”. Adică, un vizitator al site-ului dvs. va trebui să facă clic pe link pentru ca textul să se extindă.
Foarte comod, nu ești de acord? Pe de o parte, există mult text. Pe de altă parte, nu există text suplimentar și nimic nu amenință conversia paginii dvs. de destinație.
Relua
Și, în cele din urmă, să tragem concluzia dacă are sens să te implici în promovarea SEO pentru paginile de destinație sau nu.
În opinia mea, încă nu merită să te bazezi pe SEO. Din multe motive, puteți începe să câștigați bani mult mai repede cu publicitatea contextuală. Dar este posibil și necesar să scapi treptat de „acul contextual”. La urma urmei, cine nu și-ar dori niște bani „gratis” în plus?
Și iată ce trebuie să faci pentru asta:
- Promovați-vă pagina de destinație pentru un anumit oraș. Astfel vei avea mai puțină concurență
- Aplicați
Este un site web, cel mai adesea format dintr-o singură pagină, poziționat ca un convertor ridicat sau un bun vânzător. O pagină de destinație poate consta din mai multe pagini, dar în sensul clasic este o resursă de o pagină. Aceasta este tocmai particularitatea promovării paginii de destinație. Un site web cu o singură pagină este conceput pentru a influența instinctele umane de bază, pentru a împinge utilizatorul să efectueze acțiuni motivate: formați un număr, faceți clic, plasați o comandă, cumpărați un produs în acest moment.
Paginile de destinație sunt parte integrantă a campaniilor de publicitate pentru un anumit produs sau ofertă cu un preț „fierbinte” și sunt, de asemenea, folosite pentru a atrage publicul țintă din surse de publicitate contextuală: Google Adwords, Yandex Direct, rețelele sociale și listele de corespondență.
Ce este?
Pagina de destinație este o pagină independentă care promovează:
- distribuirea unui anumit serviciu sau produs;
- formarea unei baze de abonament.
Atunci când creați o pagină de destinație, ar trebui să utilizați diferiți declanșatori de impact care vor „încălzi” utilizatorul pentru a lua rapid o decizie (efectuarea unei achiziții, introducerea de informații pentru a primi un bonus, studierea unui curs, vizionarea unui webinar etc.).
Din partea utilizatorului, Landing Page este pagina pe care acesta ajunge după ce face clic pe o imagine, informator, reclamă etc. O pagină de destinație este complet diferită de un magazin online, deoarece pentru a vinde un anumit produs sau pentru a efectua o promovare, îți creezi propria pagină folosind diverși factori declanșatori de impact.
Tipuri de pagini de destinație
- Independent. Acesta este cel mai comun tip de site web cu o pagină. Sarcina sa cheie este de a atrage utilizatorul să cumpere un produs/serviciu sau să facă orice alt pas recomandat de resursă.
- Microsite. Acesta este un site web (cel mai adesea separat de cel principal) cu maximum 5 foi, inclusiv informații despre un produs sau serviciu.
- Portalul principal. Una sau mai multe pagini de resurse sunt folosite ca pagină de destinație.
- Site-ul Lando. Este un portal format în întregime din pagini de destinație independente.
Modalități de a crea o pagină de destinație
Aterizarea se poate face în mai multe moduri:
- Generatoare și șabloane gratuite. Astăzi, internetul oferă un număr mare de designeri și șabloane diferite cu care puteți crea cu ușurință orice pagină de destinație. Cel mai renumit serviciu de creare și promovare a paginilor de destinație este LPgenerator. Această metodă este ideală pentru organizațiile care au un buget limitat, dar au experți în personal care înțeleg designul și marketingul.
- Ajutor de la profesioniști. Sarcina de creare și promovare SEO a unei pagini de destinație poate fi delegată. De exemplu, comandați conținut de la un copywriter, design de la un designer și integrarea cu motorul de la un dezvoltator de software. În același timp, întreprinderea trebuie să aibă un marketer capabil să monitorizeze proiectul în toate etapele acestuia. Avantajele acestei metode includ, în primul rând, costuri reduse și rezultate excelente, deoarece fiecare etapă va fi efectuată de un profesionist. Dezavantajul este că există un risc mare de selecție incorectă a experților.
- Agentii specializate. Această metodă de creare a unei pagini de destinație presupune contactarea unei organizații care își va asuma toate sarcinile: studierea concurenților, selectarea unui concept, întocmirea unei campanii de publicitate, decontarea tuturor sarcinilor de integrare și implementarea proiectului. Clientul va trebui doar să completeze un brief de dezvoltare, iar organizația se va ocupa de crearea și promovarea paginii de destinație la cheie. Avantajele lucrului cu o agenție includ eficiența și economia de timp, dar dezavantajele sunt costul relativ ridicat.
- Angajații cu normă întreagă care vor fi responsabili de proiectarea și promovarea paginii de destinație. Aceasta este o metodă foarte scumpă, dar în același timp eficientă. Propria ta echipă, formată dintr-un copywriter, designer, dezvoltator de software și marketer, va putea implementa și promova pe deplin proiectul.
Este posibil să proiectați singur o pagină de destinație?
Este foarte posibil să creezi o pagină de destinație pe cont propriu pentru asta trebuie să ai niște cunoștințe în domeniul dezvoltării web, analizei și designului. Totuși, dacă nu aveți astfel de abilități, atunci puteți apela la ajutorul unor servicii speciale (s-au discutat mai sus), oferind șabloane gata făcute, unde tot ce trebuie să faceți este să introduceți text și să configurați găzduirea și domeniul.
Prin crearea unei pagini de destinație pe cont propriu, puteți economisi timp și bani. Puteți găsi surse online care oferă șabloane pentru o varietate de subiecte, un set de ghiduri de instalare rapidă și software care vă permite să faceți corecții.
Este posibil să faci o pagină de destinație gratuit?
Pe măsură ce interesul pentru pagina de destinație crește pe zi ce trece, creatorii nu stau pe loc, oferind utilizatorilor idei și instrumente noi bazate pe șabloane. Lista resurselor gratuite:
- Puteți crea o pagină de destinație pe site-ul web setup.ru după un simplu proces de înregistrare.
- Folosind software-ul Adobe Photoshop.
- Utilizați constructorul KompoZer.
Ultima opțiune este cea mai potrivită pentru cei care au doar abilități minime în acest domeniu și nu doresc să piardă timpul stăpânind sisteme de programare complexe. În plus, puteți profita de perioada de probă gratuită a designerilor populari lpgenerator.ru și wPPage.
Optimizarea paginii de destinație
Dezvoltarea paginii de destinație este doar o parte a succesului; este important să o optimizați corect. Resursele de o pagină au un singur dezavantaj, dar destul de semnificativ - sunt foarte greu de detectat de motoarele de căutare. Site-urile cu drepturi depline au titluri unice, o structură coerentă cu informații despre volumul paginilor, linkuri competente și așa mai departe.
Structura unui site web de o pagină nu permite optimizarea internă de înaltă calitate în sensul obișnuit, adică „adaptarea” unei resurse de internet la solicitările motoarelor de căutare. Aspectul de la Google folosind JavaScript și metoda PushState ne-a permis să rezolvăm această problemă.
Ce este nevoie pentru asta?
Pentru a vă optimiza pagina de destinație, trebuie să faceți următoarele:
- Pagina de destinație ar trebui să fie împărțită în mai multe blocuri.
- Fiecare dintre ele trebuie să aibă propriul său indicator original, text, nume, titlu și URL.
Cu alte cuvinte, blocurile trebuie să aibă aceleași proprietăți pe care le are orice pagină individuală a unui portal cu drepturi depline. În acest caz, robotul va considera pagina de destinație ca fiind oarecum unică. Este puțin probabil ca vizitatorii să prindă acest moment, doar cei mai vigilenți vor observa că, pe măsură ce se derulează, URL-ul și titlul se schimbă în rând. Dar aici ar trebui să înțelegeți că pentru a realiza aceste acțiuni veți avea nevoie de anumite cunoștințe în domeniul SEO și layout cu JavaScript.
Cum să faci o pagină creată populară? Promovarea unei pagini de destinație în motoarele de căutare sau SEO pe cont propriu este o sarcină complet realizabilă, în ciuda faptului că auziți adesea că motoarele de căutare nu tratează bine site-urile de o pagină. De fapt, totul nu este chiar așa. Dacă pagina îndeplinește anumite condiții și conține cantitatea maximă de informații despre produsul/serviciul vândut, atunci poți obține rezultate excelente în promovarea SEO a paginii de destinație.
Desigur, ca în orice domeniu, există mai multe „dar”. În primul rând, mult va fi determinat de competitivitatea temei alese. Dacă un produs popular a fost selectat pentru tranzacționare folosind o pagină de destinație, pentru care există deja un număr mare de magazine online și site-uri web, atunci în acest caz nici bugetele uriașe nu vor putea ajuta la promovarea paginii de destinație.
Ce ar trebuii să fac?
Dar toate acestea sunt specifice, iar dacă trecem la strategia de promovare a paginii de destinație, atunci totul poate fi descris punct cu punct. Deci, să ne uităm la instrucțiunile pas cu pas pentru a promova singur o pagină de destinație:
- Fundamentul unei pagini de destinație de succes este conținutul. Adică, descrierea produsului trebuie să conțină anumite informații pentru utilizator: detalii, fotografii, recenzie video, recenzii etc.
- Promovarea paginii de destinație folosind masa de linkuri. Pentru a îmbunătăți un site cu o singură pagină, veți avea nevoie de masă de linkuri, care poate fi achiziționată din alte resurse. Numărul de link-uri va depinde de competitivitatea produsului vândut, precum și de regiune, de numărul de concurenți de pe piață și de alte lucruri. O modalitate excelentă de a te face cunoscut, precum și de a obține link-uri de la alte resurse, este să postezi o recenzie a produsului tău pe acestea. Există instrumente și servicii speciale pentru aceasta. O altă opțiune (mai consumatoare de timp, dar în același timp interesantă) este să căutați în mod independent site-uri web pe subiecte similare și să contactați direct administratorii cu dorința de a vă posta informațiile la ei. Desigur, acest lucru se face contra cost. Revizuirea trebuie să includă mai multe link-uri către site. Dacă resursele selectate sunt populare, atunci puteți obține cu ușurință un flux de vizitatori de la ele, care ulterior pot deveni clienți. Această metodă de promovare este cea mai reușită și naturală. Achiziționați așa-numitele linkuri perpetue, pentru care plătiți o singură dată, oferind în același timp paginii de destinație trafic țintit.
După crearea unei pagini de destinație, este important să ne gândim la promovarea acesteia. În 90% din cazuri, promovarea paginii de destinație se realizează folosind publicitate contextuală. Aceasta este o modalitate ieftină și destul de eficientă de a obține primii vizitatori în 2-3 ore după lansarea unei campanii de publicitate online. Cu toate acestea, efectul acestui tip de publicitate se pierde atunci când reclamele nu sunt plătite și nu mai sunt afișate.
Mulți clienți sunt interesați dacă este posibilă promovarea unei pagini de destinație folosind SEO. Unele studiouri web spun că nu. De fapt, se dovedește că se poate, iar un astfel de procent de refuzuri din partea interpreților este doar pentru că promovarea unei pagini de vânzare folosind metoda SEO este destul de dificilă. Cu toate acestea, este important de înțeles că efectul promovării SEO crește doar în timp și rezultatele obținute rămân mult timp.
Costul publicității contextuale și al SEO este, de asemenea, diferit. Promovarea SEO aduce traficul principal, PPC în acest caz acționează ca un instrument suplimentar. Alegerea lor depinde de scop. Dacă o companie vrea să-și ridice reputația de la zero, să se facă reclamă și să atragă trafic natural, crescând numărul de vânzări în general, atunci este mai bine să folosească SEO. Dacă sunt necesare vânzări instantanee și pe termen scurt (de exemplu, la introducerea unei promoții), atunci PPC este cea mai bună opțiune. Deși este de remarcat faptul că în unele nișe, publicitatea contextuală este baza câștigurilor companiei. Trebuie să știi ce este o pagină de destinație și să reții că totul depinde foarte mult de nișă, alegând metodele potrivite pentru cum să promovezi pagina de destinație.
Avantajele și dezavantajele promovării paginii de destinație PPC și SEO
În primul rând, să ne amintim că publicitatea contextuală este un anunț care apare în partea de sus sau de jos a paginii cu rezultatele motorului de căutare. Dar scopul SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) este să plaseze site-ul în TOP 10 pentru anumite interogări. Acestea sunt două instrumente diferite care au un singur scop - să facă pagina de destinație vizibilă pentru cât mai mulți utilizatori.
Acum să trecem la o trecere în revistă a avantajelor și dezavantajelor metodelor de promovare.
Formarea bugetului
Pe termen scurt, folosirea publicității contextuale va fi mai ieftină, deoarece după configurare și lansare, site-ul apare imediat pe prima pagină a motoarelor de căutare. Costul promovării SEO depinde de metodele specifice de promovare și de concurența pe nișă. Prin urmare, poate varia, dar totuși, în total, acest tip de promovare va costa mai mult. Deși merită să ne amintim eficacitatea promovării și venitul total pentru întreaga perioadă de publicitate a paginii de destinație. Promovarea SEO va fi mai profitabilă. Adică, pe termen scurt, publicitatea contextuală este mai ieftină, dar pe termen lung, optimizarea SEO a paginii de destinație va fi mult mai profitabilă.
Traficul vizat
Numărul de vizitatori ai paginii de destinație care au venit prin rezultatele căutării va fi mai mare decât traficul din publicitatea contextuală. Dar pentru a obține numărul maxim de lead-uri cu ajutorul SEO, trebuie să investești o sumă mare de bani și să monitorizezi constant factorii care influențează rezultatul.
Managementul campaniilor de publicitate
În acest caz, PPC este liderul fără îndoială. O fereastră de gestionare completă vă permite să gestionați în mod independent conținutul anunțului dvs., să adăugați interogări de căutare, direcționare geografică, să specificați o anumită regiune a țării etc.
Posibilitățile de optimizare SEO sunt limitate și este practic imposibil să optimizați independent un site web fără cunoștințele corespunzătoare.
Viteza efectului
Pentru a configura publicitatea plătită, aveți nevoie de 4-5 ore. După configurare și lansare, publicitatea începe să atragă trafic și să aducă imediat vizitatori. După lansarea promovării SEO, primii vizitatori vor apărea cel puțin 3 săptămâni mai târziu și vor avea o rată de conversie semnificativ mai mică, întrucât astfel de utilizatori au văzut, cel mai probabil, deja zeci de site-uri înainte de a veni la noi.
Durata rezultatului
Efectul optimizării SEO durează mai mult. Chiar dacă promovarea SEO este oprită, aceasta va continua să funcționeze pentru ceva timp. Efectul publicității plătite pe Google durează atâta timp cât se fac plăți pentru aceasta. Imediat ce plata pentru publicitate se termină, aceasta se oprește și va fi ineficientă.
În mod ideal, promovarea paginii de destinație va fi realizată simultan în două moduri.
De ce nu progresează pagina de destinație?
Motorul de căutare este foarte neîncrezător în site-urile formate dintr-o singură pagină, motiv pentru care este aproape imposibil să ajungi în TOPUL rezultatelor organice. Soluția este destul de simplă - crearea unui blog în interiorul paginii de destinație. De exemplu, puteți afișa 6-20 de conținut de actualitate dintr-un blog pe o pagină de destinație. Este incredibil de important ca descrierea fiecărui articol (preview) să fie unică și să nu fie duplicată pe paginile interne ale site-ului.
- Titlu;
- Descriere;
- Conţinut;
- Link profil;
- H1, H2 și H3;
- Reconectare.
Să luăm în considerare fiecare factor separat, deoarece chiar și un articol din listă poate avea un impact pozitiv asupra promovării paginii de destinație.
Titlu
Titlul ar trebui să i se acorde o atenție specială 50% din succes; Este foarte important să folosiți aparițiile cheie la începutul propoziției din titlu. Este chiar mai bine dacă conține un apel la acțiune.
Descriere
Descrierea nu este inclusă în lista de factori pe care motorul de căutare îi clasifică. Dar dacă includeți cuvinte cheie în el, acestea vor participa la clasarea textului. În plus, dacă descrierea este scrisă corect și dezvăluie beneficii pentru vizitator, cu siguranță va afecta rata de clic în căutare.
H1
H1 ar trebui să indice cea mai frecventă cerere în formă directă, să fie folosit o singură dată și să conțină 2-5 cuvinte.
H2 și H3
Subtitlurile sunt, de asemenea, importante pentru paginile de destinație. Acestea conțin cuvinte cheie cu o frecvență mai mică.
Conținut text
Este mai bine să împărțiți toate cuvintele cheie în blocuri și să creați texte separate pentru ele. Este important să evitați spam-ul de cuvinte cheie. În același timp, trebuie să știi cum să scrii conținutul corect, astfel încât să afecteze vânzările și conversia. Vă recomandăm să citiți regulile de redactare a textului de vânzare cu exemple.
Factorii enumerați mai devreme reprezintă cea mai mică bază dintre toate modalitățile posibile de optimizare a unei pagini. Puteți descărca o listă de verificare detaliată de aici.
Legături între paginile de destinație sau cu site-ul dvs
Legătura poate fi principalul factor care influențează pozitiv promovarea. Prin urmare, cu siguranță ar trebui să faceți un link pe paginile site-ului dvs. între ele sau alte pagini de destinație.
- Nu încărcați pagina de destinație cu informații inutile și inutile;
- Folosiți imagini unice dacă doriți să promovați un site web cu o singură pagină;
- Verificați viteza de încărcare a paginii;
- Comandă crearea de pagini suplimentare (dintre care prima este o pagină de destinație) și organizează promovarea fiecăreia dintre ele pentru solicitări specifice.
Dacă promovarea unei pagini de destinație vi se pare o muncă dificilă, atunci este mai bine să apelați la experți profesioniști care vă vor spune unde și pe ce elemente și blocuri trebuie să vă concentrați,
Crearea unei pagini de destinație este o întreagă știință. Cu toate acestea, pregătirea unei pagini de vânzare și postarea acesteia pe Internet este doar jumătate din luptă. De asemenea, trebuie să aveți grijă să atrageți trafic direcționat pentru a crește vânzările.
De unde să încep
Este posibil ca paginile de destinație să nu fie potrivite pentru promovarea tradițională în motoarele de căutare. Acest lucru se explică simplu: motoarele de căutare preferă site-urile cu un număr mare de pagini. În plus, antreprenorii nu au timp să se angajeze în promovarea motoarelor de căutare. Mai este un punct - paginile de destinație nu conțin întotdeauna text optimizat care este bine indexat de motoarele de căutare.
Aceasta înseamnă că pentru a promova paginile de vânzări trebuie să utilizați traficul CPC. Tradusă din engleză, această abreviere înseamnă „cost per clic”.
Legăturile cheie ale traficului CPC sunt publicitatea direcționată în renumita rețea socială VKonakte, precum și publicitatea contextuală în Google Adwords și Yandex. Direct. Să încercăm să înțelegem această problemă mai detaliat.
Promoție pe VKontakte
Dezavantajul publicității direcționate pe această rețea de socializare este că nu toate serviciile și produsele pot fi promovate acolo. Să spunem că nu are rost să facem publicitate pentru servicii B2B și echipamente industriale complexe pe VKontakte. În același timp, VKontakte este o platformă ideală pentru promovarea bunurilor și serviciilor de larg consum, al căror cost mediu este de 3.000 de ruble. Aceasta ar putea fi, să zicem, livrarea de buchete, vânzarea de huse pentru smartphone-uri etc.
Puteți configura direcționarea VKontakte pe baza parametrilor de vârstă ai utilizatorilor, sexul, locul de reședință și interesele acestora. Cel mai important lucru este să ținem cont de interesele persoanelor care participă la diverse publicuri tematice. În acest caz, publicitatea dvs. este garantată să atingă ținta.
Să dăm un exemplu simplu. Deci vindeți laptopuri. Majoritatea companiilor care vând echipamente informatice au propriile lor pagini publice. Acestea conțin abonați care sunt interesați de acest serviciu și au achiziționat anterior laptopuri sau accesorii pentru ei. Și vânzarea unui serviciu clienților cu experiență este mult mai ușor decât pentru începători. Nu va dura mult pentru a-i convinge să profite de oferta ta, explicând fezabilitatea unui astfel de pas.
Google Adwords / Yandex. Direct
Milioane de compatrioți noștri folosesc motoarele de căutare Yandex și Google. Toți acești oameni au capacități financiare și preferințe diferite. Ei caută diverse tipuri de servicii și bunuri pe internet, de la mașini de producție de unghii până la livrare de sushi.
Dar, cel mai important, oamenii sunt foarte entuziasmați de produse. Adică creează ei înșiși interogări de căutare și studiază reclamele. Nu trebuie să fie atrași în niciun fel și forțați să urmărească reclame. Un antreprenor sau un manager de vânzări ar trebui cu siguranță să profite de acest lucru plasând publicitate contextuală în Google Adwords și Yandex. Direct.
Vă avertizăm doar: Yandex. Direct este un sistem prea cunoscut, care este utilizat în mod activ de oameni de afaceri, lideri manageri și diverse tipuri de proiecte educaționale. Multe oferte de acolo depășesc semnificativ cererea. Este dificil pentru antreprenorii obișnuiți să învingă concurenții în Yandex. Direct.. In acest caz, avantajul va fi de partea ta si cu o organizare corecta de publicitate, clientii vor curge ca un rau.
Fiecare antreprenor ar trebui să știe că există următoarele metode de publicitate contextuală:
- privind resursele tematice ale partenerilor;
- pe motoarele de căutare folosind cuvinte cheie.
Platformele tematice sunt bine dezvoltate în Google, iar cele de căutare în Yandex. Direct. În consecință, atunci când atrageți clienți potențiali, trebuie să faceți publicitate în rețeaua contextuală media Google și pe platformele de căutare Yandex. În acest caz, sunteți garantat să vă atingeți obiectivele.
Când atrageți vizitatori către pagina dvs. de destinație folosind metode de publicitate contextuală, nu uitați că conținutul paginii trebuie să corespundă reclamelor. În acest caz, utilizatorii sunt garantați că vor fi interesați de oferta dvs. și vor continua să se familiarizeze cu ea.
Pentru a împiedica o persoană care se uită la pagina de destinație să plece imediat, trebuie să îi subliniați avantajele ofertei dvs.
Pagina de destinație este un site web cu o singură pagină – un instrument de vânzări foarte eficient. Dar mulți nu știu cum să-l promoveze, pentru că, de fapt, în toți parametrii SEO este inferior site-urilor cu drepturi depline, cu mai multe informații și pagini. Cum puteți „afișa” o pagină de destinație în rezultatele căutării și să ocoliți concurenții în rezultatele căutării pentru anumite interogări?
Dificultăți în promovarea unei pagini de destinație
Pagina de destinație este o pagină de destinație. Scopul său este de a vinde bunuri și servicii. Pe o singură pagină, sunt indicate imediat toate beneficiile și avantajele produsului, obiecțiile utilizatorului sunt închise și achiziția este finalizată. Există o a doua opțiune, atunci când Landing Page este inclusă în structura site-ului ca o pagină obișnuită, caz în care promovarea acesteia este mai ușoară. Vom analiza prima opțiune, când Pagina de destinație este un site web cu o singură pagină.
Principalele probleme cu care se confruntă proprietarii de site-uri web atunci când promovează Landing Page:
- Miez semantic mic (SN). Pur și simplu este imposibil să promovezi un număr mare de solicitări, deoarece există o singură pagină.
- Acoperire redusă de audiență, motivul este indicat în paragraful de mai sus.
- Pe măsură ce numărul de interogări crește, optimizarea corectă a textului este imposibilă.
- Nu faceți linkuri interne.
- Legături externe. Acum, chiar și cu un site web cu drepturi depline, trebuie să acționați cu atenție, dar aici toate linkurile vor fi concentrate pe o singură adresă URL, așa că trebuie să fiți foarte atenți la link-urile SEO. Sunt necesare legături naturale.
- Factorii comportamentali (PF) sunt mai răi decât cei ai unui site web cu drepturi depline.
Dar paginile de destinație au un plus - rata de conversie a unui site cu o pagină este mai mare decât cea a unui site obișnuit.
Pentru a vă promova în mod corespunzător pagina de destinație, aveți nevoie de propria strategie.
Strategia de promovare a paginii de destinație
Strategia de promovare pentru site-urile cu o singură pagină diferă puțin de cele obișnuite. Aceiași pași de lucru:
- Colectarea întrebărilor cheie
- Optimizarea textului
- Optimizarea factorilor comerciali
- Optimizarea factorilor comportamentali
- Lucrul cu link-uri externe
- Analiza concurenței
- Audit tehnic
Cel mai important lucru este selectarea cererilor. Puteți citi despre asta. De regulă, sunt puține solicitări, de la 5 la 50. Principala dificultate este de a le selecta pe cele mai precise.
Următoarea etapă este optimizarea textului.
Acordați atenție PF. Trebuie să găsiți ancore care să atragă utilizatorul și să-l facă să rămână pe pagină cât mai mult timp posibil.
Alți pași sunt extinderea SY. Obiectiv: acoperiți cât mai multe interogări conexe și creșteți numărul de pagini. Pentru a face acest lucru, va trebui să creați structura de bază a site-ului din pagina de destinație - adăugați pagini noi pentru a acoperi toate interogările din subiect și a ajunge la o structură de site cu drepturi depline.
Dacă aterizarea merge bine, atunci se transformă fără probleme într-un site web bun, cu o structură bună.
Factori importanți de luat în considerare atunci când promovați o pagină de destinație
- Auditul tehnic al paginii de destinație. Există multe pe care nu le puteți verifica pe un site web de o pagină, dar trebuie făcute. Nu ar trebui să existe un aspect neglijent, erori, imagini decupate, texte etc. Verificați de 10 ori cum funcționează butoanele de comandă și formularul de feedback.
- Optimizare precisă a textului. Pur și simplu nu există loc de eroare - aveți o pagină și trebuie să fie bine optimizată.
- Semantică. Dacă nu există pagini de destinație în TOP pentru solicitarea dvs., atunci sarcina devine mai complicată. Încercați să selectați cuvinte cheie și să promovați în funcție de acele interogări pentru care există fie pagini de destinație, fie pagini cu conținut similar în TOP.
De ce asa: Specificul de promovare în acest moment este de așa natură încât atunci când promovați magazine online, trebuie să selectați interogări în care TOP-ul conține site-uri cu liste de produse și posibilitatea de a le cumpăra. Când încercați să avansați pe o solicitare în care site-uri de informații sau articole sunt în TOP, nimic nu va funcționa (99%). Prin urmare, atunci când intenționați să promovați un loc de aterizare, este recomandabil să vă asigurați dacă astfel de site-uri sunt în TOP. Desigur, există un succes de 1% și există și exemple în acest sens. DAR probabilitatea este totuși mică.
5. Interacțiunea cu utilizatorul (PF intern). Trebuie să implicați clientul la maximum pe o singură pagină. Foloseste videoclipuri, fotografii, calculatoare, promotii, ofera reduceri - tot ce este posibil pentru a face utilizatorul sa ramana pe pagina si sa se intereseze de oferta.
6. Factori comerciali. Acestea vor trebui concentrate pe o singură pagină sau pe altele noi create pentru a contribui mai pe deplin la clasament.
7. Pregătirea morală pentru extinderea structurii. Dacă pagina de destinație abordează doar o parte din solicitările necesare, iar obiectivul tău este promovarea printr-un număr mare de CS, atunci pregătiți-vă din timp pentru faptul că va trebui să vă extindeți.
Vă vom arăta cum să promovați o pagină de destinație folosind exemplul unei companii care vinde suplimente alimentare.
Caz
Date inițiale: O companie care vinde suplimente alimentare. Fără site, fără trafic, fără linkuri.
Sarcină– promovați Landing Page în topul motoarelor de căutare.
Un nucleu semantic cu o cheie de înaltă frecvență, 5 cuvinte cheie cu frecvență medie și restul de 44 sunt interogări de joasă frecvență.
Termenul limită pentru promovarea aterizării– 4 luni.
Am descris mai sus cum să colectăm cererile. Rețineți că pentru aterizare nu trebuie să colectați un CN mare, principalul lucru aici este să selectați interogările potrivite și să formați grupuri din lista rezultată - grupare.
Pentru clustering am folosit serviciul engine.seointellect.ru, există și alte servicii, le puteți folosi. Dar rețineți că niciun service nu înlocuiește specialiștii. El îi ajută cu munca lor, dar nimic mai mult.
Deci, am colectat sintezele și am făcut clustering.
După gruparea automată, am mutat manual unele solicitări de la un grup la altul, unele au fost combinate și în cele din urmă am format un singur grup de solicitări, conform căruia pagina noastră de destinație va fi promovată. Pentru realizarea acestei lucrări, am folosit logica, recomandările clienților și analiza rezultatelor căutării.
Au fost 6 grupuri în total. Cel mai mare grup este destinat paginii de destinație promovate, restul necesită pagini noi.
Audit tehnic
Acordați-i suficientă atenție, chiar dacă pare că nu are nimic special de făcut. Am efectuat un audit complet al paginii noastre de destinație și am eliminat erorile minore.
Factori comerciali
Rangul comercial crește relevanța nu numai a paginii, ci și a site-ului în ansamblu.
Atunci când se efectuează un audit comercial, apar o serie de probleme din cauza necesității de a încadra totul pe o singură pagină. Am efectuat cercetări ample pe această temă pentru conferința de specialitate Baltic Digital Days din 2016. Constatări cheie:
Diferiți factori comerciali sunt importanți pentru diferite subiecte.
În exemplu, după efectuarea unui audit al factorilor comerciali, au fost pregătite următoarele modificări:
- Crearea paginilor: „Contacte”, „Despre companie”, „Promoții”.
- Secțiune nouă „Știri” cu un plan de publicare de cel puțin 2 ori pe lună.
- Pagini suplimentare pentru a acoperi subiecte: despre beneficiile produsului, modul de utilizare, instrucțiuni, întrebări și răspunsuri.
- Diverse metode de comunicare pentru clienti: call back, consultant online, diverse mesageri.
- Butoane de partajare pe rețelele sociale, astfel încât utilizatorii să poată partaja pagina.
- Achiziționarea unei adrese IP dedicate. La verificarea cu serviciul 2ip.ru, s-a dovedit că site-ul are peste 200 de „vecini”, majoritatea de o calitate foarte dubioasă. Există multe mituri despre asta, există studii și rapoarte. Am decis să cumpărăm o linie dedicată pentru a evita eventualele probleme.
Conţinut
Pe pagina de destinație, conținutul este aranjat în blocuri. Un punct important: conținutul nu trebuie doar să explice beneficiile și să stimuleze comanda. Trebuie să conțină toate cererile pe care am reușit să le colectăm.
Pentru a realiza optimizarea textului, folosim un analizor de text (același). Marcați-vă regiunea și indicați pagina care urmează să fie promovată.
Posibile probleme pentru paginile de destinație: intrările și volumul de texte vor trebui distribuite pe fragmente de blocuri de text. Acest lucru va perturba ușor analiza textului, dar în limite acceptabile.
Atunci când scrieți blocuri de text, este important să folosiți cuvinte de subiect (LSI), acestea descriu subiectul și vor optimiza conținutul și, ținând cont de algoritmul Palekh, vor ajuta la colectarea mai mult trafic în viitor.
Textele trebuie formatate! Asigurați-vă că utilizați liste, enumerare, tabele de prețuri, înștiințări, imagini, infografice și link-uri.
Legături
- Primele link-uri din „setul gentleman” sunt tot ce poate fi obținut rapid și gratuit: site-uri de recenzii, posturi vacante, pagini galbene. Se aplica treptat, fara fanatism. În medie, reușim să obținem 50-100 de bucăți.
- În continuare, schimburile: pentru un profil mai natural, am distribuit link-uri de intrare între toate paginile, cu accent pe cea principală. În total, aproximativ 150 de link-uri în 3 luni.
- O listă de ancorare cu un număr mare de link-uri „non-ancoră” și un număr mic de link-uri directe. Am încercat să evităm modelele spam pentru a nu cădea sub sancțiunile Google.
Rezultate
Au trecut aproximativ 2,5 luni de la începerea lucrărilor până s-au obținut rezultate notabile - toate cererile au fost în TOP 50, unele au fost în TOP 10-20.
Ca rezultat: după 4 luni în Yandex, toate interogările au fost în TOP 10, în Google - aproximativ 50%.
Dar nu este întotdeauna posibil să se realizeze o astfel de dezvoltare mulți factori influențează rezultatul final: interogări corect selectate, grupare, optimizare a textului și alte lucrări. Și principalul lucru este să nu primești sancțiuni. În acest exemplu, trebuie să faceți presiune pe Google, puteți încerca să vă creșteți masa link-ului cu 30% și să creșteți volumul de conținut.
Alte acțiuni pentru a obține rezultate mai bune sunt revizuirea SY, crearea unei structuri extinse și promovarea unui site web deja cu drepturi depline, dar aceasta este o cu totul altă poveste.
Concluzii
Acest caz este un exemplu că este posibilă promovarea paginii de destinație. Trebuie doar să construiți strategia potrivită și să lucrați sistematic la ea.
Deci, pentru a vă promova pagina de destinație:
- Aproape întotdeauna trebuie să-i extinzi structura.
- Trebuie amintit că abordarea optimizării textului nu este diferită de cea standard. Este pur și simplu mai consumator de timp, deoarece trebuie să optimizați fiecare bloc de text.
- Este mai bine să vă concentrați pe medii și joase. Este problematică promovarea cererilor HF.
- Musthave – analiza competitorilor. Studiem cine este în TOP, ce conținut, ce factori comerciali, link-uri, conținut etc.
- Analizați, analizați și analizați din nou comportamentul utilizatorului.
Cu o analiză atentă și o muncă consecventă, pagina ta de destinație va fi în TOP și, foarte probabil, va depăși concurenții cu site-uri web cu drepturi depline.
Trucul #3 - Pagina de pornire
În mod implicit, pagina de pornire a unui site are întotdeauna mai multă greutate decât paginile interne. Prin urmare, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație este o pagină principală continuă. Adică, nu trebuie să creați un domeniu și apoi să atașați zece pagini de destinație separate pe el.
Majoritatea oamenilor vor elimina pur și simplu sfârșitul adresei URL din bara de adrese și vor merge la domeniul principal pentru a vedea care este de fapt site-ul (și credeai că ești singurul care face asta? =)
Prin urmare, este mai bine să cumpărați 10 domenii separate și să lăsați pagina dvs. de destinație să fie pagina principală (și singura) pe acest domeniu. În acest fel veți obține un avantaj suplimentar față de site-urile cu mai multe pagini, unde articolele sunt plasate adânc în site.
Trucul #4 - Domeniul potrivit
Apropo, despre domenii. Va fi bine dacă alegeți un domeniu care conține cuvântul cheie principal pentru care promovați. Motoarele de căutare vor începe să vă claseze mai sus doar pentru conformitatea 100% a numelui site-ului cu interogarea cheie.
Puteți scrie cuvântul cheie în latină sau puteți utiliza un domeniu cu extensia .рф. De exemplu, pentru solicitarea „reparație auto” puteți folosi un domeniu precum „remont-avto.ru” sau „repair-auto.rf”.
Tehnica #5 - Accelerație și mobilitate
Paginile de destinație sunt adesea realizate folosind designeri online. Este rapid și convenabil, dar astfel de pagini de o pagină au întotdeauna mult cod inutil. Acest cod încetinește site-ul. Drept urmare, oamenii pleacă fără să aștepte să apară conținutul (răbdarea durează de obicei maximum 3 secunde).
În consecință, motoarele de căutare nu vor dori să vă arate site-ul dacă oricum oamenii îl părăsesc. Așa că grăbiți pagina de destinație:
- Faceți-l pe un șablon html curat separat
- Angajați un specialist pentru a minimiza codul,
- Plasați pagina de destinație nu pe găzduire obișnuită, ci pe VPS
- Eliminați grafica și dinamica inutile
- Comprimați imaginile
- Faceți pagina dvs. de destinație receptivă pentru toate dispozitivele mobile
Aceste „lucruri mărunte” au un impact uriaș asupra progresului tău. Verificați viteza de încărcare a paginii de destinație prin Viteza paginii Google.
Tehnica #6 – Pieptene lat-îngust
Paginile de destinație au apărut și s-au dezvoltat doar datorită apariției și dezvoltării publicității contextuale. Avem posibilitatea de a viza îndeaproape un anumit public, cu punctele sale de durere specifice și, prin urmare, să creștem conversia vânzărilor.
De exemplu, atunci când vindem „cursuri de limba engleză” pentru pensionari, vom acționa într-un fel. Și același lucru pentru oamenii de afaceri - într-un mod complet diferit.
Atunci când SEO promovează pagini de destinație, puteți folosi două opțiuni. Primul este să creați o pagină pentru toate publicurile simultan și să enumerați toate punctele dureroase și soluțiile într-un singur loc. În acest fel vom colecta mai mult trafic, dar este posibil să pierdem în conversie.
O altă opțiune este să creați pagini de destinație separate pentru fiecare public cheie. Deci conversia noastră va fi cu siguranță mai mare. Dar mai întâi, asigurați-vă că diferitele audiențe țintă caută de fapt produsele/serviciile dvs. în moduri diferite. În caz contrar, paginile dvs. de destinație vor concura între ele.
Trucul #7 – Link-uri de intrare live
Promovarea site-ului web este influențată în mare măsură de câte alte site-uri web leagă către dvs. Desigur, motoarele de căutare susțin că acum promovarea „link” nu mai funcționează și că doar factorii comportamentali contează.
De fapt, linkurile sunt încă foarte importante. Mai ales pentru Google. Prin urmare, este recomandabil să obțineți cât mai multe link-uri de intrare către paginile dvs. de destinație. Trebuie doar să faci acest lucru cu atenție, altfel s-ar putea să ajungi sub sancțiuni de la motoarele de căutare.
Cel mai simplu, mai puternic și „alb” mod de a obține o mulțime de link-uri primite către pagina ta de destinație este să-ți organizezi propriul program de afiliere. Partenerii tăi îți vor aduce clienți, iar tu le vei plăti un procent din fiecare achiziție.
Și pentru a aduce oameni, partenerii tăi își vor plasa link-urile afiliate pe site-ul tău oriunde este posibil. Astfel vei primi trafic suplimentar și vei avansa mult în căutare.
Tehnica #8 – O mulțime de text
După cum am scris deja la începutul articolului, textul este important pentru motoarele de căutare. Și nu este obișnuit să scrieți mult text pe paginile de destinație - acest lucru reduce conversia. Totuși, trebuie să menținem structura de vânzare a paginii de destinație. Pentru a rezolva acest paradox, puteți pur și simplu „ascunde” o parte din text de vizitatori.
În același timp, roboții de căutare vor vedea acest text și vor presupune că site-ul dvs. este foarte bogat în conținut text.
Din punct de vedere tehnic, acest lucru se face foarte simplu. Luați și lipiți text în el. Drept urmare, obținem așa-numitul „spoiler”. Adică, un vizitator al site-ului dvs. va trebui să facă clic pe link pentru ca textul să se extindă.
Foarte comod, nu ești de acord? Pe de o parte, există mult text. Pe de altă parte, nu există text suplimentar și nimic nu amenință conversia paginii dvs. de destinație.
Relua
Și, în cele din urmă, să tragem concluzia dacă are sens să te implici în promovarea SEO pentru paginile de destinație sau nu.
În opinia mea, încă nu merită să te bazezi pe SEO. Din multe motive, puteți începe să câștigați bani mult mai repede cu publicitatea contextuală. Dar este posibil și necesar să scapi treptat de „acul contextual”. La urma urmei, cine nu și-ar dori niște bani „gratis” în plus?
Și iată ce trebuie să faci pentru asta:
- Promovați-vă pagina de destinație pentru un anumit oraș. Astfel vei avea mai puțină concurență
- Aplicați
Este un site web, cel mai adesea format dintr-o singură pagină, poziționat ca un convertor ridicat sau un bun vânzător. O pagină de destinație poate consta din mai multe pagini, dar în sensul clasic este o resursă de o pagină. Aceasta este tocmai particularitatea promovării paginii de destinație. Un site web cu o singură pagină este conceput pentru a influența instinctele umane de bază, pentru a împinge utilizatorul să efectueze acțiuni motivate: formați un număr, faceți clic, plasați o comandă, cumpărați un produs în acest moment.
Paginile de destinație sunt parte integrantă a campaniilor de publicitate pentru un anumit produs sau ofertă cu un preț „fierbinte” și sunt, de asemenea, folosite pentru a atrage publicul țintă din surse de publicitate contextuală: Google Adwords, Yandex Direct, rețelele sociale și listele de corespondență.
Ce este?
Pagina de destinație este o pagină independentă care promovează:
- distribuirea unui anumit serviciu sau produs;
- formarea unei baze de abonament.
Atunci când creați o pagină de destinație, ar trebui să utilizați diferiți declanșatori de impact care vor „încălzi” utilizatorul pentru a lua rapid o decizie (efectuarea unei achiziții, introducerea de informații pentru a primi un bonus, studierea unui curs, vizionarea unui webinar etc.).
Din partea utilizatorului, Landing Page este pagina pe care acesta ajunge după ce face clic pe o imagine, informator, reclamă etc. O pagină de destinație este complet diferită de un magazin online, deoarece pentru a vinde un anumit produs sau pentru a efectua o promovare, îți creezi propria pagină folosind diverși factori declanșatori de impact.
Tipuri de pagini de destinație
- Independent. Acesta este cel mai comun tip de site web cu o pagină. Sarcina sa cheie este de a atrage utilizatorul să cumpere un produs/serviciu sau să facă orice alt pas recomandat de resursă.
- Microsite. Acesta este un site web (cel mai adesea separat de cel principal) cu maximum 5 foi, inclusiv informații despre un produs sau serviciu.
- Portalul principal. Una sau mai multe pagini de resurse sunt folosite ca pagină de destinație.
- Site-ul Lando. Este un portal format în întregime din pagini de destinație independente.
Modalități de a crea o pagină de destinație
Aterizarea se poate face în mai multe moduri:
- Generatoare și șabloane gratuite. Astăzi, internetul oferă un număr mare de designeri și șabloane diferite cu care puteți crea cu ușurință orice pagină de destinație. Cel mai renumit serviciu de creare și promovare a paginilor de destinație este LPgenerator. Această metodă este ideală pentru organizațiile care au un buget limitat, dar au experți în personal care înțeleg designul și marketingul.
- Ajutor de la profesioniști. Sarcina de creare și promovare SEO a unei pagini de destinație poate fi delegată. De exemplu, comandați conținut de la un copywriter, design de la un designer și integrarea cu motorul de la un dezvoltator de software. În același timp, întreprinderea trebuie să aibă un marketer capabil să monitorizeze proiectul în toate etapele acestuia. Avantajele acestei metode includ, în primul rând, costuri reduse și rezultate excelente, deoarece fiecare etapă va fi efectuată de un profesionist. Dezavantajul este că există un risc mare de selecție incorectă a experților.
- Agentii specializate. Această metodă de creare a unei pagini de destinație presupune contactarea unei organizații care își va asuma toate sarcinile: studierea concurenților, selectarea unui concept, întocmirea unei campanii de publicitate, decontarea tuturor sarcinilor de integrare și implementarea proiectului. Clientul va trebui doar să completeze un brief de dezvoltare, iar organizația se va ocupa de crearea și promovarea paginii de destinație la cheie. Avantajele lucrului cu o agenție includ eficiența și economia de timp, dar dezavantajele sunt costul relativ ridicat.
- Angajații cu normă întreagă care vor fi responsabili de proiectarea și promovarea paginii de destinație. Aceasta este o metodă foarte scumpă, dar în același timp eficientă. Propria ta echipă, formată dintr-un copywriter, designer, dezvoltator de software și marketer, va putea implementa și promova pe deplin proiectul.
Este posibil să proiectați singur o pagină de destinație?
Este foarte posibil să creezi o pagină de destinație pe cont propriu pentru asta trebuie să ai niște cunoștințe în domeniul dezvoltării web, analizei și designului. Totuși, dacă nu aveți astfel de abilități, atunci puteți apela la ajutorul unor servicii speciale (s-au discutat mai sus), oferind șabloane gata făcute, unde tot ce trebuie să faceți este să introduceți text și să configurați găzduirea și domeniul.
Prin crearea unei pagini de destinație pe cont propriu, puteți economisi timp și bani. Puteți găsi surse online care oferă șabloane pentru o varietate de subiecte, un set de ghiduri de instalare rapidă și software care vă permite să faceți corecții.
Este posibil să faci o pagină de destinație gratuit?
Pe măsură ce interesul pentru pagina de destinație crește pe zi ce trece, creatorii nu stau pe loc, oferind utilizatorilor idei și instrumente noi bazate pe șabloane. Lista resurselor gratuite:
- Puteți crea o pagină de destinație pe site-ul web setup.ru după un simplu proces de înregistrare.
- Folosind software-ul Adobe Photoshop.
- Utilizați constructorul KompoZer.
Ultima opțiune este cea mai potrivită pentru cei care au doar abilități minime în acest domeniu și nu doresc să piardă timpul stăpânind sisteme de programare complexe. În plus, puteți profita de perioada de probă gratuită a designerilor populari lpgenerator.ru și wPPage.
Optimizarea paginii de destinație
Dezvoltarea paginii de destinație este doar o parte a succesului; este important să o optimizați corect. Resursele de o pagină au un singur dezavantaj, dar destul de semnificativ - sunt foarte greu de detectat de motoarele de căutare. Site-urile cu drepturi depline au titluri unice, o structură coerentă cu informații despre volumul paginilor, linkuri competente și așa mai departe.
Structura unui site web de o pagină nu permite optimizarea internă de înaltă calitate în sensul obișnuit, adică „adaptarea” unei resurse de internet la solicitările motoarelor de căutare. Aspectul de la Google folosind JavaScript și metoda PushState ne-a permis să rezolvăm această problemă.
Ce este nevoie pentru asta?
Pentru a vă optimiza pagina de destinație, trebuie să faceți următoarele:
- Pagina de destinație ar trebui să fie împărțită în mai multe blocuri.
- Fiecare dintre ele trebuie să aibă propriul său indicator original, text, nume, titlu și URL.
Cu alte cuvinte, blocurile trebuie să aibă aceleași proprietăți pe care le are orice pagină individuală a unui portal cu drepturi depline. În acest caz, robotul va considera pagina de destinație ca fiind oarecum unică. Este puțin probabil ca vizitatorii să prindă acest moment, doar cei mai vigilenți vor observa că, pe măsură ce se derulează, URL-ul și titlul se schimbă în rând. Dar aici ar trebui să înțelegeți că pentru a realiza aceste acțiuni veți avea nevoie de anumite cunoștințe în domeniul SEO și layout cu JavaScript.
Cum să faci o pagină creată populară? Promovarea unei pagini de destinație în motoarele de căutare sau SEO pe cont propriu este o sarcină complet realizabilă, în ciuda faptului că auziți adesea că motoarele de căutare nu tratează bine site-urile de o pagină. De fapt, totul nu este chiar așa. Dacă pagina îndeplinește anumite condiții și conține cantitatea maximă de informații despre produsul/serviciul vândut, atunci poți obține rezultate excelente în promovarea SEO a paginii de destinație.
Desigur, ca în orice domeniu, există mai multe „dar”. În primul rând, mult va fi determinat de competitivitatea temei alese. Dacă un produs popular a fost selectat pentru tranzacționare folosind o pagină de destinație, pentru care există deja un număr mare de magazine online și site-uri web, atunci în acest caz nici bugetele uriașe nu vor putea ajuta la promovarea paginii de destinație.
Ce ar trebuii să fac?
Dar toate acestea sunt specifice, iar dacă trecem la strategia de promovare a paginii de destinație, atunci totul poate fi descris punct cu punct. Deci, să ne uităm la instrucțiunile pas cu pas pentru a promova singur o pagină de destinație:
- Fundamentul unei pagini de destinație de succes este conținutul. Adică, descrierea produsului trebuie să conțină anumite informații pentru utilizator: detalii, fotografii, recenzie video, recenzii etc.
- Promovarea paginii de destinație folosind masa de linkuri. Pentru a îmbunătăți un site cu o singură pagină, veți avea nevoie de masă de linkuri, care poate fi achiziționată din alte resurse. Numărul de link-uri va depinde de competitivitatea produsului vândut, precum și de regiune, de numărul de concurenți de pe piață și de alte lucruri. O modalitate excelentă de a te face cunoscut, precum și de a obține link-uri de la alte resurse, este să postezi o recenzie a produsului tău pe acestea. Există instrumente și servicii speciale pentru aceasta. O altă opțiune (mai consumatoare de timp, dar în același timp interesantă) este să căutați în mod independent site-uri web pe subiecte similare și să contactați direct administratorii cu dorința de a vă posta informațiile la ei. Desigur, acest lucru se face contra cost. Revizuirea trebuie să includă mai multe link-uri către site. Dacă resursele selectate sunt populare, atunci puteți obține cu ușurință un flux de vizitatori de la ele, care ulterior pot deveni clienți. Această metodă de promovare este cea mai reușită și naturală. Achiziționați așa-numitele linkuri perpetue, pentru care plătiți o singură dată, oferind în același timp paginii de destinație trafic țintit.
După crearea unei pagini de destinație, este important să ne gândim la promovarea acesteia. În 90% din cazuri, promovarea paginii de destinație se realizează folosind publicitate contextuală. Aceasta este o modalitate ieftină și destul de eficientă de a obține primii vizitatori în 2-3 ore după lansarea unei campanii de publicitate online. Cu toate acestea, efectul acestui tip de publicitate se pierde atunci când reclamele nu sunt plătite și nu mai sunt afișate.
Mulți clienți sunt interesați dacă este posibilă promovarea unei pagini de destinație folosind SEO. Unele studiouri web spun că nu. De fapt, se dovedește că se poate, iar un astfel de procent de refuzuri din partea interpreților este doar pentru că promovarea unei pagini de vânzare folosind metoda SEO este destul de dificilă. Cu toate acestea, este important de înțeles că efectul promovării SEO crește doar în timp și rezultatele obținute rămân mult timp.
Costul publicității contextuale și al SEO este, de asemenea, diferit. Promovarea SEO aduce traficul principal, PPC în acest caz acționează ca un instrument suplimentar. Alegerea lor depinde de scop. Dacă o companie vrea să-și ridice reputația de la zero, să se facă reclamă și să atragă trafic natural, crescând numărul de vânzări în general, atunci este mai bine să folosească SEO. Dacă sunt necesare vânzări instantanee și pe termen scurt (de exemplu, la introducerea unei promoții), atunci PPC este cea mai bună opțiune. Deși este de remarcat faptul că în unele nișe, publicitatea contextuală este baza câștigurilor companiei. Trebuie să știi ce este o pagină de destinație și să reții că totul depinde foarte mult de nișă, alegând metodele potrivite pentru cum să promovezi pagina de destinație.
Avantajele și dezavantajele promovării paginii de destinație PPC și SEO
În primul rând, să ne amintim că publicitatea contextuală este un anunț care apare în partea de sus sau de jos a paginii cu rezultatele motorului de căutare. Dar scopul SEO (optimizare pentru motoarele de căutare) este să plaseze site-ul în TOP 10 pentru anumite interogări. Acestea sunt două instrumente diferite care au un singur scop - să facă pagina de destinație vizibilă pentru cât mai mulți utilizatori.
Acum să trecem la o trecere în revistă a avantajelor și dezavantajelor metodelor de promovare.
Formarea bugetului
Pe termen scurt, folosirea publicității contextuale va fi mai ieftină, deoarece după configurare și lansare, site-ul apare imediat pe prima pagină a motoarelor de căutare. Costul promovării SEO depinde de metodele specifice de promovare și de concurența pe nișă. Prin urmare, poate varia, dar totuși, în total, acest tip de promovare va costa mai mult. Deși merită să ne amintim eficacitatea promovării și venitul total pentru întreaga perioadă de publicitate a paginii de destinație. Promovarea SEO va fi mai profitabilă. Adică, pe termen scurt, publicitatea contextuală este mai ieftină, dar pe termen lung, optimizarea SEO a paginii de destinație va fi mult mai profitabilă.
Traficul vizat
Numărul de vizitatori ai paginii de destinație care au venit prin rezultatele căutării va fi mai mare decât traficul din publicitatea contextuală. Dar pentru a obține numărul maxim de lead-uri cu ajutorul SEO, trebuie să investești o sumă mare de bani și să monitorizezi constant factorii care influențează rezultatul.
Managementul campaniilor de publicitate
În acest caz, PPC este liderul fără îndoială. O fereastră de gestionare completă vă permite să gestionați în mod independent conținutul anunțului dvs., să adăugați interogări de căutare, direcționare geografică, să specificați o anumită regiune a țării etc.
Posibilitățile de optimizare SEO sunt limitate și este practic imposibil să optimizați independent un site web fără cunoștințele corespunzătoare.
Viteza efectului
Pentru a configura publicitatea plătită, aveți nevoie de 4-5 ore. După configurare și lansare, publicitatea începe să atragă trafic și să aducă imediat vizitatori. După lansarea promovării SEO, primii vizitatori vor apărea cel puțin 3 săptămâni mai târziu și vor avea o rată de conversie semnificativ mai mică, întrucât astfel de utilizatori au văzut, cel mai probabil, deja zeci de site-uri înainte de a veni la noi.
Durata rezultatului
Efectul optimizării SEO durează mai mult. Chiar dacă promovarea SEO este oprită, aceasta va continua să funcționeze pentru ceva timp. Efectul publicității plătite pe Google durează atâta timp cât se fac plăți pentru aceasta. Imediat ce plata pentru publicitate se termină, aceasta se oprește și va fi ineficientă.
În mod ideal, promovarea paginii de destinație va fi realizată simultan în două moduri.
De ce nu progresează pagina de destinație?
Motorul de căutare este foarte neîncrezător în site-urile formate dintr-o singură pagină, motiv pentru care este aproape imposibil să ajungi în TOPUL rezultatelor organice. Soluția este destul de simplă - crearea unui blog în interiorul paginii de destinație. De exemplu, puteți afișa 6-20 de conținut de actualitate dintr-un blog pe o pagină de destinație. Este incredibil de important ca descrierea fiecărui articol (preview) să fie unică și să nu fie duplicată pe paginile interne ale site-ului.
- Titlu;
- Descriere;
- Conţinut;
- Link profil;
- H1, H2 și H3;
- Reconectare.
Să luăm în considerare fiecare factor separat, deoarece chiar și un articol din listă poate avea un impact pozitiv asupra promovării paginii de destinație.
Titlu
Titlul ar trebui să i se acorde o atenție specială 50% din succes; Este foarte important să folosiți aparițiile cheie la începutul propoziției din titlu. Este chiar mai bine dacă conține un apel la acțiune.
Descriere
Descrierea nu este inclusă în lista de factori pe care motorul de căutare îi clasifică. Dar dacă includeți cuvinte cheie în el, acestea vor participa la clasarea textului. În plus, dacă descrierea este scrisă corect și dezvăluie beneficii pentru vizitator, cu siguranță va afecta rata de clic în căutare.
H1
H1 ar trebui să indice cea mai frecventă cerere în formă directă, să fie folosit o singură dată și să conțină 2-5 cuvinte.
H2 și H3
Subtitlurile sunt, de asemenea, importante pentru paginile de destinație. Acestea conțin cuvinte cheie cu o frecvență mai mică.
Conținut text
Este mai bine să împărțiți toate cuvintele cheie în blocuri și să creați texte separate pentru ele. Este important să evitați spam-ul de cuvinte cheie. În același timp, trebuie să știi cum să scrii conținutul corect, astfel încât să afecteze vânzările și conversia. Vă recomandăm să citiți regulile de redactare a textului de vânzare cu exemple.
Factorii enumerați mai devreme reprezintă cea mai mică bază dintre toate modalitățile posibile de optimizare a unei pagini. Puteți descărca o listă de verificare detaliată de aici.
Legături între paginile de destinație sau cu site-ul dvs
Legătura poate fi principalul factor care influențează pozitiv promovarea. Prin urmare, cu siguranță ar trebui să faceți un link pe paginile site-ului dvs. între ele sau alte pagini de destinație.
- Nu încărcați pagina de destinație cu informații inutile și inutile;
- Folosiți imagini unice dacă doriți să promovați un site web cu o singură pagină;
- Verificați viteza de încărcare a paginii;
- Comandă crearea de pagini suplimentare (dintre care prima este o pagină de destinație) și organizează promovarea fiecăreia dintre ele pentru solicitări specifice.
Dacă promovarea unei pagini de destinație vi se pare o muncă dificilă, atunci este mai bine să apelați la experți profesioniști care vă vor spune unde și pe ce elemente și blocuri trebuie să vă concentrați,
Crearea unei pagini de destinație este o întreagă știință. Cu toate acestea, pregătirea unei pagini de vânzare și postarea acesteia pe Internet este doar jumătate din luptă. De asemenea, trebuie să aveți grijă să atrageți trafic direcționat pentru a crește vânzările.
De unde să încep
Este posibil ca paginile de destinație să nu fie potrivite pentru promovarea tradițională în motoarele de căutare. Acest lucru se explică simplu: motoarele de căutare preferă site-urile cu un număr mare de pagini. În plus, antreprenorii nu au timp să se angajeze în promovarea motoarelor de căutare. Mai este un punct - paginile de destinație nu conțin întotdeauna text optimizat care este bine indexat de motoarele de căutare.
Aceasta înseamnă că pentru a promova paginile de vânzări trebuie să utilizați traficul CPC. Tradusă din engleză, această abreviere înseamnă „cost per clic”.
Legăturile cheie ale traficului CPC sunt publicitatea direcționată în renumita rețea socială VKonakte, precum și publicitatea contextuală în Google Adwords și Yandex. Direct. Să încercăm să înțelegem această problemă mai detaliat.
Promoție pe VKontakte
Dezavantajul publicității direcționate pe această rețea de socializare este că nu toate serviciile și produsele pot fi promovate acolo. Să spunem că nu are rost să facem publicitate pentru servicii B2B și echipamente industriale complexe pe VKontakte. În același timp, VKontakte este o platformă ideală pentru promovarea bunurilor și serviciilor de larg consum, al căror cost mediu este de 3.000 de ruble. Aceasta ar putea fi, să zicem, livrarea de buchete, vânzarea de huse pentru smartphone-uri etc.
Puteți configura direcționarea VKontakte pe baza parametrilor de vârstă ai utilizatorilor, sexul, locul de reședință și interesele acestora. Cel mai important lucru este să ținem cont de interesele persoanelor care participă la diverse publicuri tematice. În acest caz, publicitatea dvs. este garantată să atingă ținta.
Să dăm un exemplu simplu. Deci vindeți laptopuri. Majoritatea companiilor care vând echipamente informatice au propriile lor pagini publice. Acestea conțin abonați care sunt interesați de acest serviciu și au achiziționat anterior laptopuri sau accesorii pentru ei. Și vânzarea unui serviciu clienților cu experiență este mult mai ușor decât pentru începători. Nu va dura mult pentru a-i convinge să profite de oferta ta, explicând fezabilitatea unui astfel de pas.
Google Adwords / Yandex. Direct
Milioane de compatrioți noștri folosesc motoarele de căutare Yandex și Google. Toți acești oameni au capacități financiare și preferințe diferite. Ei caută diverse tipuri de servicii și bunuri pe internet, de la mașini de producție de unghii până la livrare de sushi.
Dar, cel mai important, oamenii sunt foarte entuziasmați de produse. Adică creează ei înșiși interogări de căutare și studiază reclamele. Nu trebuie să fie atrași în niciun fel și forțați să urmărească reclame. Un antreprenor sau un manager de vânzări ar trebui cu siguranță să profite de acest lucru plasând publicitate contextuală în Google Adwords și Yandex. Direct.
Vă avertizăm doar: Yandex. Direct este un sistem prea cunoscut, care este utilizat în mod activ de oameni de afaceri, lideri manageri și diverse tipuri de proiecte educaționale. Multe oferte de acolo depășesc semnificativ cererea. Este dificil pentru antreprenorii obișnuiți să învingă concurenții în Yandex. Direct.. In acest caz, avantajul va fi de partea ta si cu o organizare corecta de publicitate, clientii vor curge ca un rau.
Fiecare antreprenor ar trebui să știe că există următoarele metode de publicitate contextuală:
- privind resursele tematice ale partenerilor;
- pe motoarele de căutare folosind cuvinte cheie.
Platformele tematice sunt bine dezvoltate în Google, iar cele de căutare în Yandex. Direct. În consecință, atunci când atrageți clienți potențiali, trebuie să faceți publicitate în rețeaua contextuală media Google și pe platformele de căutare Yandex. În acest caz, sunteți garantat să vă atingeți obiectivele.
Când atrageți vizitatori către pagina dvs. de destinație folosind metode de publicitate contextuală, nu uitați că conținutul paginii trebuie să corespundă reclamelor. În acest caz, utilizatorii sunt garantați că vor fi interesați de oferta dvs. și vor continua să se familiarizeze cu ea.
Pentru a împiedica o persoană care se uită la pagina de destinație să plece imediat, trebuie să îi subliniați avantajele ofertei dvs.
Pagina de destinație este un site web cu o singură pagină – un instrument de vânzări foarte eficient. Dar mulți nu știu cum să-l promoveze, pentru că, de fapt, în toți parametrii SEO este inferior site-urilor cu drepturi depline, cu mai multe informații și pagini. Cum puteți „afișa” o pagină de destinație în rezultatele căutării și să ocoliți concurenții în rezultatele căutării pentru anumite interogări?
Dificultăți în promovarea unei pagini de destinație
Pagina de destinație este o pagină de destinație. Scopul său este de a vinde bunuri și servicii. Pe o singură pagină, sunt indicate imediat toate beneficiile și avantajele produsului, obiecțiile utilizatorului sunt închise și achiziția este finalizată. Există o a doua opțiune, atunci când Landing Page este inclusă în structura site-ului ca o pagină obișnuită, caz în care promovarea acesteia este mai ușoară. Vom analiza prima opțiune, când Pagina de destinație este un site web cu o singură pagină.
Principalele probleme cu care se confruntă proprietarii de site-uri web atunci când promovează Landing Page:
- Miez semantic mic (SN). Pur și simplu este imposibil să promovezi un număr mare de solicitări, deoarece există o singură pagină.
- Acoperire redusă de audiență, motivul este indicat în paragraful de mai sus.
- Pe măsură ce numărul de interogări crește, optimizarea corectă a textului este imposibilă.
- Nu faceți linkuri interne.
- Legături externe. Acum, chiar și cu un site web cu drepturi depline, trebuie să acționați cu atenție, dar aici toate linkurile vor fi concentrate pe o singură adresă URL, așa că trebuie să fiți foarte atenți la link-urile SEO. Sunt necesare legături naturale.
- Factorii comportamentali (PF) sunt mai răi decât cei ai unui site web cu drepturi depline.
Dar paginile de destinație au un plus - rata de conversie a unui site cu o pagină este mai mare decât cea a unui site obișnuit.
Pentru a vă promova în mod corespunzător pagina de destinație, aveți nevoie de propria strategie.
Strategia de promovare a paginii de destinație
Strategia de promovare pentru site-urile cu o singură pagină diferă puțin de cele obișnuite. Aceiași pași de lucru:
- Colectarea întrebărilor cheie
- Optimizarea textului
- Optimizarea factorilor comerciali
- Optimizarea factorilor comportamentali
- Lucrul cu link-uri externe
- Analiza concurenței
- Audit tehnic
Cel mai important lucru este selectarea cererilor. Puteți citi despre asta. De regulă, sunt puține solicitări, de la 5 la 50. Principala dificultate este de a le selecta pe cele mai precise.
Următoarea etapă este optimizarea textului.
Acordați atenție PF. Trebuie să găsiți ancore care să atragă utilizatorul și să-l facă să rămână pe pagină cât mai mult timp posibil.
Alți pași sunt extinderea SY. Obiectiv: acoperiți cât mai multe interogări conexe și creșteți numărul de pagini. Pentru a face acest lucru, va trebui să creați structura de bază a site-ului din pagina de destinație - adăugați pagini noi pentru a acoperi toate interogările din subiect și a ajunge la o structură de site cu drepturi depline.
Dacă aterizarea merge bine, atunci se transformă fără probleme într-un site web bun, cu o structură bună.
Factori importanți de luat în considerare atunci când promovați o pagină de destinație
- Auditul tehnic al paginii de destinație. Există multe pe care nu le puteți verifica pe un site web de o pagină, dar trebuie făcute. Nu ar trebui să existe un aspect neglijent, erori, imagini decupate, texte etc. Verificați de 10 ori cum funcționează butoanele de comandă și formularul de feedback.
- Optimizare precisă a textului. Pur și simplu nu există loc de eroare - aveți o pagină și trebuie să fie bine optimizată.
- Semantică. Dacă nu există pagini de destinație în TOP pentru solicitarea dvs., atunci sarcina devine mai complicată. Încercați să selectați cuvinte cheie și să promovați în funcție de acele interogări pentru care există fie pagini de destinație, fie pagini cu conținut similar în TOP.
De ce asa: Specificul de promovare în acest moment este de așa natură încât atunci când promovați magazine online, trebuie să selectați interogări în care TOP-ul conține site-uri cu liste de produse și posibilitatea de a le cumpăra. Când încercați să avansați pe o solicitare în care site-uri de informații sau articole sunt în TOP, nimic nu va funcționa (99%). Prin urmare, atunci când intenționați să promovați un loc de aterizare, este recomandabil să vă asigurați dacă astfel de site-uri sunt în TOP. Desigur, există un succes de 1% și există și exemple în acest sens. DAR probabilitatea este totuși mică.
5. Interacțiunea cu utilizatorul (PF intern). Trebuie să implicați clientul la maximum pe o singură pagină. Foloseste videoclipuri, fotografii, calculatoare, promotii, ofera reduceri - tot ce este posibil pentru a face utilizatorul sa ramana pe pagina si sa se intereseze de oferta.
6. Factori comerciali. Acestea vor trebui concentrate pe o singură pagină sau pe altele noi create pentru a contribui mai pe deplin la clasament.
7. Pregătirea morală pentru extinderea structurii. Dacă pagina de destinație abordează doar o parte din solicitările necesare, iar obiectivul tău este promovarea printr-un număr mare de CS, atunci pregătiți-vă din timp pentru faptul că va trebui să vă extindeți.
Vă vom arăta cum să promovați o pagină de destinație folosind exemplul unei companii care vinde suplimente alimentare.
Caz
Date inițiale: O companie care vinde suplimente alimentare. Fără site, fără trafic, fără linkuri.
Sarcină– promovați Landing Page în topul motoarelor de căutare.
Un nucleu semantic cu o cheie de înaltă frecvență, 5 cuvinte cheie cu frecvență medie și restul de 44 sunt interogări de joasă frecvență.
Termenul limită pentru promovarea aterizării– 4 luni.
Am descris mai sus cum să colectăm cererile. Rețineți că pentru aterizare nu trebuie să colectați un CN mare, principalul lucru aici este să selectați interogările potrivite și să formați grupuri din lista rezultată - grupare.
Pentru clustering am folosit serviciul engine.seointellect.ru, există și alte servicii, le puteți folosi. Dar rețineți că niciun service nu înlocuiește specialiștii. El îi ajută cu munca lor, dar nimic mai mult.
Deci, am colectat sintezele și am făcut clustering.
După gruparea automată, am mutat manual unele solicitări de la un grup la altul, unele au fost combinate și în cele din urmă am format un singur grup de solicitări, conform căruia pagina noastră de destinație va fi promovată. Pentru realizarea acestei lucrări, am folosit logica, recomandările clienților și analiza rezultatelor căutării.
Au fost 6 grupuri în total. Cel mai mare grup este destinat paginii de destinație promovate, restul necesită pagini noi.
Audit tehnic
Acordați-i suficientă atenție, chiar dacă pare că nu are nimic special de făcut. Am efectuat un audit complet al paginii noastre de destinație și am eliminat erorile minore.
Factori comerciali
Rangul comercial crește relevanța nu numai a paginii, ci și a site-ului în ansamblu.
Atunci când se efectuează un audit comercial, apar o serie de probleme din cauza necesității de a încadra totul pe o singură pagină. Am efectuat cercetări ample pe această temă pentru conferința de specialitate Baltic Digital Days din 2016. Constatări cheie:
Diferiți factori comerciali sunt importanți pentru diferite subiecte.
În exemplu, după efectuarea unui audit al factorilor comerciali, au fost pregătite următoarele modificări:
- Crearea paginilor: „Contacte”, „Despre companie”, „Promoții”.
- Secțiune nouă „Știri” cu un plan de publicare de cel puțin 2 ori pe lună.
- Pagini suplimentare pentru a acoperi subiecte: despre beneficiile produsului, modul de utilizare, instrucțiuni, întrebări și răspunsuri.
- Diverse metode de comunicare pentru clienti: call back, consultant online, diverse mesageri.
- Butoane de partajare pe rețelele sociale, astfel încât utilizatorii să poată partaja pagina.
- Achiziționarea unei adrese IP dedicate. La verificarea cu serviciul 2ip.ru, s-a dovedit că site-ul are peste 200 de „vecini”, majoritatea de o calitate foarte dubioasă. Există multe mituri despre asta, există studii și rapoarte. Am decis să cumpărăm o linie dedicată pentru a evita eventualele probleme.
Conţinut
Pe pagina de destinație, conținutul este aranjat în blocuri. Un punct important: conținutul nu trebuie doar să explice beneficiile și să stimuleze comanda. Trebuie să conțină toate cererile pe care am reușit să le colectăm.
Pentru a realiza optimizarea textului, folosim un analizor de text (același). Marcați-vă regiunea și indicați pagina care urmează să fie promovată.
Posibile probleme pentru paginile de destinație: intrările și volumul de texte vor trebui distribuite pe fragmente de blocuri de text. Acest lucru va perturba ușor analiza textului, dar în limite acceptabile.
Atunci când scrieți blocuri de text, este important să folosiți cuvinte de subiect (LSI), acestea descriu subiectul și vor optimiza conținutul și, ținând cont de algoritmul Palekh, vor ajuta la colectarea mai mult trafic în viitor.
Textele trebuie formatate! Asigurați-vă că utilizați liste, enumerare, tabele de prețuri, înștiințări, imagini, infografice și link-uri.
Legături
- Primele link-uri din „setul gentleman” sunt tot ce poate fi obținut rapid și gratuit: site-uri de recenzii, posturi vacante, pagini galbene. Se aplica treptat, fara fanatism. În medie, reușim să obținem 50-100 de bucăți.
- În continuare, schimburile: pentru un profil mai natural, am distribuit link-uri de intrare între toate paginile, cu accent pe cea principală. În total, aproximativ 150 de link-uri în 3 luni.
- O listă de ancorare cu un număr mare de link-uri „non-ancoră” și un număr mic de link-uri directe. Am încercat să evităm modelele spam pentru a nu cădea sub sancțiunile Google.
Rezultate
Au trecut aproximativ 2,5 luni de la începerea lucrărilor până s-au obținut rezultate notabile - toate cererile au fost în TOP 50, unele au fost în TOP 10-20.
Ca rezultat: după 4 luni în Yandex, toate interogările au fost în TOP 10, în Google - aproximativ 50%.
Dar nu este întotdeauna posibil să se realizeze o astfel de dezvoltare mulți factori influențează rezultatul final: interogări corect selectate, grupare, optimizare a textului și alte lucrări. Și principalul lucru este să nu primești sancțiuni. În acest exemplu, trebuie să faceți presiune pe Google, puteți încerca să vă creșteți masa link-ului cu 30% și să creșteți volumul de conținut.
Alte acțiuni pentru a obține rezultate mai bune sunt revizuirea SY, crearea unei structuri extinse și promovarea unui site web deja cu drepturi depline, dar aceasta este o cu totul altă poveste.
Concluzii
Acest caz este un exemplu că este posibilă promovarea paginii de destinație. Trebuie doar să construiți strategia potrivită și să lucrați sistematic la ea.
Deci, pentru a vă promova pagina de destinație:
- Aproape întotdeauna trebuie să-i extinzi structura.
- Trebuie amintit că abordarea optimizării textului nu este diferită de cea standard. Este pur și simplu mai consumator de timp, deoarece trebuie să optimizați fiecare bloc de text.
- Este mai bine să vă concentrați pe medii și joase. Este problematică promovarea cererilor HF.
- Musthave – analiza competitorilor. Studiem cine este în TOP, ce conținut, ce factori comerciali, link-uri, conținut etc.
- Analizați, analizați și analizați din nou comportamentul utilizatorului.
Cu o analiză atentă și o muncă consecventă, pagina ta de destinație va fi în TOP și, foarte probabil, va depăși concurenții cu site-uri web cu drepturi depline.
