Cine deține Marte? Istoria companiei Marte sau Cum sa format imperiul dulciurilor. Cine deține luna, Marte și orice altceva din spațiu?

Compania Marte (Marte) este una dintre cele mai misterioase companii de pe piața americană. Ea rămâne în continuare privată, în ciuda unei liste de mărci de renume mondial care îi aduc miliarde de dolari. Astăzi, proprietarii companiei Mars sunt nepoții fondatorului acesteia.

Firma inchisa

Statutul unei companii private, sau poate locația sa lângă sediul CIA, a dus la faptul că Mars a fost întotdeauna o companie închisă. Fondatorii săi nu au aspirat niciodată la faimă și glorie, ceea ce nu i-a împiedicat să intre 100 de cei mai bogați oameni din America.

Secretul companiei a dat naștere la multe zvonuri în jurul acesteia și a proprietarilor săi. Există o părere că actualul manager, Forrest Mars, face personal o rundă de producție în fiecare zi și ia o mostră de la produse finite. Vorbim nu numai despre dulciuri, ci și despre hrana animalelor.

Să aruncăm o privire împreună în spatele vălului secretului și să aflăm mai detaliat istoria lui Marte.

Fondarea companiei

Istoria lui Marte datează din secolul al XIX-lea. În 1883, s-a născut viitorul fondator al gigantului de ciocolată Franklin Clarence (Frank) Marte.

Familia lui Frank Mars nu trăia bine, așa că a crescut devreme și a început să lucreze. La 19 ani, vindea deja dulciuri din toate puterile. În acest moment a ales industria care i-a determinat întreaga viață viitoare.

Succesul în cariera sa l-a ajutat pe Frank să înceapă să câștige suficient. Nu era bogat, dar își putea permite să cumpere o casă și s-a căsătorit cu o fată pe nume Ethel. Ulterior, ea a devenit partenerul lui de afaceri.

Afacere proprie

La 28 de ani, Frank Mars renunță la slujba plătită și începe propria afacere. El și soția lui vând dulciuri într-un magazin situat chiar în casa lor.

Tot comerțul se desfășura prin fereastra bucătăriei familiei Mars

Mica lor afacere a început să crească și în 1911 cuplul a fondat companiaMar-O-Bar. Visul lui Frank este să plece pentru totdeauna munca angajata iar a deveni proprietarul propriei afaceri a devenit o realitate.

Primele succese serioase

La acea vreme, sortimentul principal al familiei de cofetărie Mars erau bomboanele cu o mare varietate de umpluturi. Ideea care i-a schimbat toată viața lui Frank i-a venit complet întâmplător.

Nașterea Căii Lactee

Într-o zi, el și fiul său Forrest au mers la magazin. Fiul i-a cerut tatălui său să cumpere ciocolată. În acele vremuri, ciocolata se putea cumpăra doar la greutate, ceea ce nu era foarte convenabil. Clienții se murdareau în mod constant.

În acel moment, Frank s-a gândit, de ce să nu începi să vinzi bucăți mici de ciocolată învelite în folie?

Ideea i s-a părut promițătoare lui Frank și, după ce s-au consultat cu soția sa, au decis să o încerce. Rezultatul acestui test a fost nașterea acum faimosului baton de bomboane LăptosMod. Până în 1925, Calea Lactee va fi un lider recunoscut de piață.

Creșterea companiei

În anii 20, Marte va avea propria fabrică în suburbiile din Chicago. Personalul companiei va începe să crească. Toate acestea vor avea ca rezultat apariția de noi produse, printre care se vor număra și cele legendare Baton de ciocolată Snickers, care este încă unul dintre navele emblematice ale liniei de produse Mars.

Forrest Mars

După ce a primit o educație excelentă la Universitatea Yale, Forrest Mars pregătiți-vă să deveniți antreprenor. Există unele lacune și diferențe de opinii între istorici în această parte a istoriei familiei Marte.

Se știe că, după facultate, Forrest a plecat în Anglia, unde a intrat în afaceri fără legătură cu afacerile familiei sale. Una dintre versiuni susține că a făcut acest lucru la instrucțiunile tatălui său pentru a încerca să își organizeze singur propria afacere.

Conform unei alte versiuni– motivul pentru astfel de acțiuni a fost un conflict cu tatăl său și o ruptură în relația lor. Dar ceea ce este sigur este că afaceri noi Forrest a început cu banii lui Frank.

Baton de ciocolată Marte

În 1932, Forrest Mars a cumpărat o unitate de producție în orașul SLO. Această fabrică va deveni părintele unui alt brand - baton de ciocolatăMarte, care nu este deloc inferior ca popularitate fratelui său, Snickers.

Cu toate acestea, primul succes nu a fost ușor pentru Forrest. La început nici măcar nu și-a produs propria ciocolată, dar a cumpărat-o de la Cadbury.

Sferă nouă - mărci noi

Forrest Mars, spre deosebire de tatăl său, avea o mentalitate mai globală. El a fost un susținător al ideii de diferențiere. De aceea compania a introdus astfel de produse ca hrană pentru animale de companie – Whiskas și Pedigree.

„Se topește în gură, nu în mâini”

Dacă fondatorul Marte este responsabil pentru nașterea mărcii Calea Lactee, atunci fiul său poate fi creditat cu un produs la fel de faimos - bomboaneM&M's.

Ideea de a crea aceste dulciuri i-a venit lui Mars Jr. când se afla în Spania. Problema cu ciocolata a fost că s-au topit în mâinile tale. Mai ales în zilele caniculare.

Marte a rezolvat această problemă acoperind bomboanele cu un strat special. Și peste noapte, M&M's a câștigat acceptarea pe scară largă a consumatorilor. Succesul a fost atât de mare încât Forrest decide să redenumească compania M&M Ltd..

Extindere și fuziune

Următorul pas către succes pentru compania Mars a fost achiziția a unchiului Ben– unul dintre liderii pieței de orez instant. Forrest a început să vină mai des în SUA, iar în 1964 compania sa și creația tatălui său s-au fuzionat - s-a născut un gigant M&M/Marte.

Cu toate acestea, despre nicio ieșire la bursa de valori Nici măcar nu s-a vorbit. Forrest credea că compania ar trebui să rămână un bun al familiei. Cel puțin până la moartea lui, a fost inutil să vorbim despre vânzarea oricărei părți a companiei.

Management pe Marte

Se știe despre unele inovații pe care Forrest Mars le-a folosit în compania sa:

1. Control foarte strict asupra calității produsului. Bineînțeles că nu a fost încă Calitate japoneză, dar nivelul de control a fost ridicat.
2. Liderul nu se temea de criticile deschise la adresa subordonaților săi. Forrest a devenit întotdeauna personal când au apărut probleme. Asta nu înseamnă că nu și-a prețuit angajații. A înțeles perfect că de ei depindea soarta companiei sale și a încercat să se organizeze cel mai mult cele mai bune conditii.
3. ÎNMarte abandonat conturi personaleși despărțitori. Acest lucru a contribuit la îmbunătățirea spiritului de echipă în personalul companiei.
4. Mars are acum propriul centru de instruire a angajaților. Pentru mijlocul secolului XX, aceasta a fost o inovație revoluționară!

Marte astăzi

Astăzi, Marte este deținut de a treia generație a familiei - Jacqueline, Forrest Jr. și John. Ei nu sunt implicați în managementul direct. Această funcție este îndeplinită de o persoană angajată - director general Compania Marte, Paul Michaels.

Mars deține mărci de renume mondial în trei industrii: cofetărie, hrană pentru animale de companie și orez.

Cu siguranță cunoașteți mărci precum Milky Way, M&M’s, Twix, Skittles, Snickers, Whiskas, Chappy, Pedigree, Uncle Ben’s, Dove Chocolate, Bounty, Royal Canin și multe altele.

A patra direcție

In sfarsit, Marte a fost primul care a introdus distribuitoare de băuturi capabile să accepte bani de hârtie. Acesta este un alt domeniu al activităților companiei despre care puțini oameni știu.

Text

Grisha a Profeților

După o pauză în anii 1990 și 2000, popularizarea și explorarea spațiului se confruntă cu o renaștere; Zeci de cosmodrome funcționează pe Pământ, expediții pe Marte și explorarea Lunii sunt planificate în viitorul apropiat, se dezvoltă un adevărat turism spațial și cel puțin câțiva oameni se află în permanență în spațiu. Aceasta înseamnă că oamenii vor trebui din ce în ce mai mult să facă față cu neașteptate probleme juridice- de la cine deține spațiul cosmic până la dacă este posibil să cumperi un teren pe Lună; Mai mult, în viitorul apropiat, legile cosmice se vor dezvolta și vor deveni mai complexe. Uită-te la mine a aflat ce legi se aplică în spațiu acum - și ce se va întâmpla cu ele în continuare.

Cum sunt reglementate legile în spațiu?

Cu ajutorul tratatelor internaţionale. Mai multe dintre ele au fost încheiate de-a lungul istoriei explorării spațiale, dar cel mai important este așa-numitul Tratat pentru spațiul cosmic, semnat în 1967, la zece ani de la lansarea primului satelit artificial. Pe scurt, conturează două principii importante: în primul rând, că spațiul este o zonă demilitarizată - ceea ce înseamnă că armele de distrugere în masă nu pot fi plasate pe Lună, alte corpuri cerești și pe stații și sateliți din spațiul cosmic și, în general, nu pot fi plasate decât pe Lună. folosit în scopuri pașnice. În al doilea rând, spațiul cosmic și corpurile cerești (și toate resursele asociate cu acestea) sunt o proprietate universală - ceea ce înseamnă că nu pot fi însușite de către un stat sau un individ privat. Tratatul a fost semnat de 102 țări și este în vigoare.

Cine deține luna, Marte și orice altceva din spațiu?

După cum rezultă din Tratatul pentru spațiul cosmic, nimeni. Cuvintele „domeniu public” nu lasă prea mult loc de interpretare și, având în vedere dragostea umanității de a-și însuși totul, nu este de mirare că problema proprietății și a teritoriului în spațiu a fost prima rezolvată. Când se vorbește despre cine deține în mod specific Luna, oamenii își amintesc adesea Acordul privind Lună și Alte Corpuri Cerești din 1979; repetă ceea ce este deja precizat în Tratatul privind spațiul cosmic: niciun stat nu are dreptul de a extinde pretențiile de suveranitate asupra Lunii și a corpurilor cerești. Problema este că, deși Acordul este în vigoare și face parte din dreptul internațional, nu a fost semnat de niciun stat membru al G8 și nici de un singur stat cu program spațial. (cu excepția poate Kazahstanului, pe al cărui teritoriu se află cosmodromul Baikonur, dar este închiriat de Rusia). Statutul „acordului lunar” este așadar oarecum dubios și este posibil ca atunci când reglementarea cine deține ce în spațiu devine practică, totul se va schimba; dar, după cum am menționat mai sus, Tratatul pentru spațiul cosmic nu a fost anulat de nimeni.

Dar omul care a vândut loturi de pământ pe lună?

Dennis Hope, desigur, este, de asemenea, amintit imediat de toată lumea de îndată ce apare subiectul legilor în spațiu. În cazul în care nu știți, el a creat organizația „Ambasada Lunară” în 1980, care vinde certificate pentru parcele de pe Lună. Chiar și în Rusia sunt două persoane juridice, reprezentând Hope: Lunar Embassy LLC și Lunar Consulate LLC; iar circa 10.000 de persoane i-au achiziționat certificatele din țara noastră. Dar cu activitățile lui Hope, totul este simplu: certificatele sale nu au nicio forță legală - și majoritatea oamenilor le cumpără, mai degrabă, ca suveniruri. Potrivit Hope, el a găsit o „lacuna” în Acordul privind Lună și alte corpuri cerești, deoarece se presupune că nu spune nimic despre faptul că teritoriul de pe Lună nu poate fi deținut de persoane private - dar nu, de fapt, doar nu în cuvintele cele mai evidente .

Nici Stația Spațială Internațională nu aparține nimănui?

Cu obiecte artificiale precum sateliți și stații, totul este mai simplu - nu încetează să aparțină cuiva de îndată ce trec pragul de 100 de kilometri (da, dacă vă întrebați unde începe spațiul și granițele statelor se termină în înălțime - se acceptă în general că aceasta este la 100 sau 110 de kilometri de suprafața Pământului); principiul bunurilor comune universale nu se aplică acestora. Aceste facilități continuă să fie deținute de guverne sau companii private care le-au început - și sunt supuse propriilor legi. Cel mai interesant caz este International stația spațială, care în sens juridic nu este un singur obiect, întrucât este format din diferite elemente și module furnizate de diferite state. Fiecare stat își păstrează controlul asupra modulului său - iar jurisdicția în cadrul acestor module este adecvată.

Deci, nimeni nu a încercat să conteste toate aceste acorduri și tratate?

Bineînțeles că au încercat. La nivel statal și internațional, totul este destul de pașnic: se discută și se semnează fără probleme acorduri care reglementează relațiile în spațiu - fie și doar pentru că încă nu mai are prea puțin sens practic în a le contesta. Dar la nivel privat sunt foarte mulți nebuni. De exemplu, americanul Gregory Nemitz, care a încercat să dea în judecată NASA pentru că și-a aterizat nava spațială pe asteroidul EROS 433, pe care Nemitz l-a descoperit și a crezut că îi aparține. Același Dennis Hope a încercat să proclame Republica Lunară și să declare Luna teritoriul unui nou stat, cu propria constituție, ai cărui cetățeni sunt proprietarii parcelelor vândute lor - desigur, nu a rezultat nimic din asta. În general, legile cosmice actuale se opun în principal indivizii- și pierde.

Dar viitorul - când vor fi dezvoltate zboruri private sau chiar vor apărea colonii lunare și marțiane?

Nu există încă răspunsuri exacte la această întrebare - dar mulți avocați se gândesc acum la cum să dezvolte legea spațiului. Atât zborurile spațiale private, cât și coloniile de pe Lună ar putea deveni foarte curând o realitate: primele se dezvoltă cu o viteză vertiginoasă, iar în ceea ce privește cele din urmă, atât NASA, cât și Roscosmos și-au anunțat recent intențiile de a construi așezări pe Lună. Aceeași NASA intenționează să prindă un asteroid și să folosească resursele din interior - și nu este clar cum va funcționa drept international se va ocupa de el. Există mai multe teorii despre unde ar trebui să meargă totul: unii cercetători cred că spațiul în literalmente este infinit, așa că există atât de multe resurse acolo încât toată lumea ar trebui să le folosească: atât state, cât și companii private. Alții spun, dimpotrivă, că ar trebui tratată ca o rezervație naturală valoroasă care trebuie protejată și protejată. Cel mai probabil, toate cercetările serioase în spațiu în viitorul apropiat (bine, să zicem, colonizarea lui Marte și a Lunii) va fi realizat colectiv de diferite state - și totul va funcționa aproximativ ca pe ISS.

Ce spun legile existente despre extratereștri?

Există un răspuns la fel de interesant la această întrebare interesantă: legea cosmică este exclusiv antropocentrică. Orice formă teoretică de viață extraterestră - de la microfloră la extratereștri inteligenți - nu este considerată în legi ca un subiect cu care umanitatea poate intra în raporturi juridice. Au aceleași drepturi ca și simplu mediu precum plantele și animalele de pe Pământ. Este clar că dacă omenirea întâlnește cu adevărat extratereștri inteligenți, legile vor trebui schimbate în grabă – dar la început va fi oarecum incomod.

Tratatul pentru spațiul cosmic din 1967 afirmă în mod clar că toate imobilele extraterestre „aparțin întregii omeniri” și nu pot fi revendicate de niciun stat ca teritoriu suveran. Această formă de proprietate suverană a fost și este fundamentală pentru orice revendicare a drepturilor de proprietate: orice guvern trebuie să-ți acorde cumva acel drept. În prezent, proprietatea asupra terenului este asigurată de sistem reglementare legală, fie constituția unei țări, fie un tratat internațional care stabilește un astfel de sistem... în acest caz, exact asta face Tratatul pentru spațiul cosmic.

Pe de altă parte, Tratatul din 1967 nu face ca proprietatea privată să fie ilegală în spațiu sau pe alte planete. Ca orice sistem juridic solid, Tratatul din 1967 a pus bazele, iar mai târziu au fost adoptate legi în țările care au semnat tratatul bazat pe el. De exemplu, atât Luxemburgul, cât și Statele Unite ale Americii au promulgat legi care clarifică dreptul de proprietate asupra „resurselor spațiale”, indiferent dacă acele resurse sunt situate pe obiecte în mișcare (de exemplu, asteroizi, comete) sau pe sau sub suprafața planetei (ca orice resurse). care poate fi găsit pe Marte... Venus sau altă planetă) sau chiar dacă aceste resurse sunt flux solar pe care panourile fotovoltaice îl transformă în electricitate.

Deci, în prezent, puteți ateriza pe Marte și vă puteți crea propria așezare: vi se va da dreptul de proprietate asupra a tot ceea ce ați adus cu dvs., dar nu și a pământului pe care ați aruncat totul.

Dar, pe măsură ce roboții tăi de construcții aruncă cu lopată solul marțian în casa ta temporară pentru a-l proteja de radiații, acel sol este acum o „resursă” pe care o mină și o folosești. Acum este și proprietatea ta.

Reactoarele dumneavoastră Sabatier (nu nucleare, nu vă faceți griji) și centrala voastră încep să folosească atmosfera subțire marțiană și să elibereze oxigen, metan și apă din ea. Forați o fântână pentru a ajunge la acviferul geotermal adânc sub așezarea dvs. și utilizați acea fântână pentru a genera electricitate, a vă încălzi așezarea, a vă angaja în experimente științifice (căutați „viața microbiană”!) și a efectua o filtrare atentă pentru a vă asigura o sursă de apă. : toate aceste „resurse” „acum vă aparțin.

Dar acum situația a devenit mai complicată. Ați forat o fântână și ați primit drepturi de utilizare... îți dă asta „drepturi de apă” asupra acviferului uriaș pe care îl atingeai? Într-o oarecare măsură? Ați construit atât de multe structuri într-o zonă clar definită: chiar dacă nu o puteți deține ca „imobil”, nu o puteți revendica instalând totul și instalând producția?

Ai o rampă de lansare în apropiere (dar nu prea aproape) cu telemetrie radar în jurul ei: nu ai drepturi asupra spațiului deschis deasupra rampei de lansare, deții doar platforma, dar poți să-ți afirmi acele drepturi: viitorul tău vecin nu poate construiți un pod chiar deasupra rampei de lansare, deoarece vă va împiedica să utilizați resursa spațială amenajată care vă aparține.

Vecinul tău nepoliticos s-ar putea să fie un idiot și să instaleze o cupolă gonflabilă subțire lângă rampa ta de lansare, deoarece nu poți să arăți spre linia de delimitare a proprietății tale și să spui „nu trece dincolo de ea, puștiule”, și din moment ce nu Nu vă împiedicați fizic să vă folosiți proprietatea. Aveți dreptul să utilizați echipamentul instalat anterior și să-i prăjiți cupola. Deci nu este vorba despre drepturile de proprietate, ci despre modul în care o minte sănătoasă poate face față idiotului.

După cum puteți vedea, de îndată ce oamenii încep să folosească resursele spațiale, legile privind proprietatea vor fi create destul de repede. Încă nu au fost create... dar regimul juridic de bază este clar: Marte „aparține” tuturor și deci, în esență, nimănui.

Recent, problema extracției resurselor de pe Planeta Roșie a devenit din ce în ce mai relevantă, în primul rând, reprezentanții organizațiilor care au găsit sprijin financiar în Silicon Valley.

Experții consideră că este nevoie de multă muncă pentru a determina drepturile asupra resurselor preluate de la corpurile cerești, altfel conflictele între firme și țări vor izbucni inevitabil. Barry Kellman, profesor de drept care studiază guvernarea spațiului, spune că există o dezbatere serioasă despre companiile care călătoresc în spațiu și extrag resurse utile de acolo.

Vând apă de la asteroizi

O companie americană numită Planetary Resources își propune să extragă apă din asteroizi în următorii 10-15 ani. Prima misiune de testare robotică ca parte a misiunii de explorare a asteroizilor va începe în 2020.

CEO-ul acestei companii, Chris Levitsky, a făcut o declarație că tot ce este extras în spațiu și adus pe Pământ este proprietatea persoanei care l-a efectuat, în conformitate cu legile spațiale ale Statelor Unite și ale Luxemburgului. Mai mult, astfel de resurse, ca orice altă proprietate, pot fi vândute, stocate sau donate și multe altele.

Compania are in plan sa extraga oxigenul si hidrogenul - principalele componente ale apei - din asteroizi, iar apoi apa va fi oferita spre vanzare. În același timp, Levitsky va vinde apă nu pe Pământ, ci în spațiul cosmic, care este de așteptat să fie solicitat în timpul diferitelor misiuni. Alte nave spațiale vor putea folosi hidrogenul și oxigenul disponibile pe ISS. Pentru a muta aceste tipuri de combustibil de pe planeta noastră în spațiu, trebuie să cheltuiți mult resurse financiare, deci este necesar să se organizeze energia disponibilă pentru a facilita deplasarea navelor. De exemplu, pentru a efectua o lansare, este suficient să obțineți oxigen și hidrogen dintr-un asteroid relativ mic de dimensiunea unui teren de fotbal.

Asociația Marte

Cu toate acestea, nu toți experții sunt încrezători în legalitatea colectării apei spațiale.

În prezent, există un tratat în vigoare din 1967 care reglementează standardele spațiale de bază, conform cărora spațiul este proprietatea întregii omeniri. Statele nu își pot însuși nici un corp ceresc.

Dacă corporația americană SpaceX pretinde profit din folosirea asteroizilor, poate fi considerat aceasta o comoară națională?

Cu toate acestea, țările individuale încep să adopte propriile legi care acordă dreptul de a exercita drepturile de proprietate la scară globală. Agenția spațială americană adoptă o poziție neutră în această problemă.

De la mări la spațiu

Avocații cred că atunci când rezolvăm problemele spațiale, cineva poate fi ghidat nu numai de legile naționale și de tratatul din 1967, ci și de alte reguli pământești. Convenția privind dreptul mării prevede dreptul exclusiv al țărilor de a utiliza resursele naturale situate într-o zonă de până la 200 de mile de coastă, iar circulația navelor și aeronavelor din alte țări poate avea loc în aceste ape. . O regulă similară poate fi aplicată în spațiul cosmic: companiile pot avea drepturi economice exclusive la locul lor de aterizare, dar nu vor putea folosi întregul obiect astronomic, de exemplu, Marte.

Profesorul Kellman consideră că, chiar dacă se adoptă un regim universal al drepturilor de proprietate în spațiul cosmic, acest lucru nu ne va salva de conflictele dintre țări și companii.

Marte este povestea celei mai mari companii private din lume. Compania Mars este una dintre cele mai misterioase de pe piața americană. Este una dintre puținele companii private în care roluri cheie sunt deținute de membrii familiei.

Veniturile lui Mars se ridică la miliarde de dolari, deține peste 10 mărci și puteți construi cu ușurință o afacere separată în jurul fiecăreia dintre ele.

Marte inițial a fost și rămâne companie privată. Proprietarii săi nu au căutat niciodată să creeze un zgomot în jurul numelor lor și nu și-au exprimat dorința de a se arăta pe coperta Forbes. Acest lucru, la rândul său, a dat naștere la multe zvonuri despre companie.

Unii susțin că proprietarul și directorul companiei, Forrest Mars, a început fiecare zi lucrătoare prin turul producției și degustând personal mostre de produse, inclusiv hrană pentru animale!

Să ridicăm puțin vălul misterului asupra acestei companii și să îi cunoaștem mai bine pe fondatorii.

Istoria lui Marte datează din secolul al XIX-lea. Fondatorul „imperiului ciocolatei”, Frank C. Mars (1883-1934), s-a născut în 1883 într-o familie săracă, iar la vârsta de nouăsprezece ani a început să câștige comerț stradal dulciuri. Dar până la vârsta de 21 de ani, s-a săturat să lucreze „pentru unchiul altcuiva”, iar el și soția lui și-au început propria afacere – o cofetărie modestă. Întregul sortiment oferit clienților a fost produse ale creativității culinare a doamnei Mars, iar fereastra bucătăriei lor a servit drept vitrină și tejghea. Cu toate acestea, proprietarul afacerii de familie visa deja la mai mult - a vrut să umple toată America cu produsele sale de cofetărie.

Visul lui Frank Mars s-a împlinit în anii 1920. O legendă frumoasă (una dintre interpretările ei) spune că în timpul uneia dintre călătoriile la magazin cu fiul său, proprietarul unei cofetărie i-a venit ideea să facă ciocolată în ambalaj. Micul Forrest Mars a cerut să-i cumpere ciocolată, iar în acele zile se vinde la greutate după ce a primit răsfăț, s-a murdărit. Atunci Frank Mars a început să se gândească că milioane de părinți ar fi mai dispuși să cumpere ciocolată copiilor lor dacă aceste mici ciocolate ar fi învelite în folie. Astfel a început (conform legendei) Imperiul lui Marte.

Marte înregistrat în Minneapolis marcă comercială Calea Lactee, și odată cu ea firma noua– Mar-O-Bar, redenumit în curând Mars, Inc. Succesul batonului de ciocolată, care a fost prezentat în 1923, a fost atât de asurzitor, încât câțiva ani mai târziu batonul Milky Way nu a avut egal pe piața de cofetărie. Datorită vânzărilor în creștere rapidă, compania și-a mărit personalul cu un ordin de mărime și și-a deschis propria fabrică în suburbiile orașului Chicago, unde s-a mutat întreaga familie. Acolo s-au născut noile hituri de pe Marte - batonul de ciocolată Almond Bar, precum și batoanele trei-în-unul - Musketeers și acum celebrii Snickers.

În 1934, fondatorul companiei Frank Mars, abia la al șaselea deceniu, a murit de insuficiență cardiacă și renală acută. Până atunci afacerea lui devenise companie mare cu o cifră de afaceri de aproximativ 30 de milioane de dolari. Singurul lucru care a umbrit ultimele zile Frank Mars, este un dezacord cu fiul său Forrest. A refuzat categoric să participe la afacerea familiei și, după ce s-a mutat în Anglia, și-a fondat acolo propria afacere producând hrană pentru animale de companie. Acum celebrele Whiskas și Pedigree au fost inventate de el când lucra în Anglia.

Spre sfârșitul vieții, tatăl fondator al companiei Mars, Frank Mars, pe lângă „afacerea cu ciocolată”, a devenit și el interesat de creșterea cailor de curse. Din păcate, nu a trăit să vadă ziua în care caii săi au început să câștige premii la cele mai prestigioase curse din America.

Afacerea lui Frank Mars a fost continuată de fiul său, iar astăzi compania este deja administrată de nepoții săi - John și Forrest Jr., cărora Frank Mars, fiul lui Forrest, fondatorul companiei Mars, le-a predat frâiele în 1995.

Forrest Mars s-a născut în 1904 în familia unui cofetar din Minnesota. Toți cei din familia cofetarului lucrau, șeful familiei, Frank, făcea el însuși bomboane ieftine noaptea, iar soția lui Ethel le vindea dintr-o tavă a doua zi. Două tipuri de dulciuri au fost chiar iubite de locuitorii locali. Un tip de bomboane, „Creamy Victoria”, a fost făcută din smântână și zahăr, iar alta, „Mar-o-bar”, a fost făcută din caramel, nuci și ciocolată.

Când Forrest avea șase ani, Frank și Ethel au divorțat. Și mama și-a luat fiul la părinții ei în nordul Brattleford, un mic oraș minier.

Copilăria și tinerețea lui Forrest au fost așa cum ar trebui să fie pentru un viitor miliardar american. După liceu, a câștigat o bursă la Universitatea din California, Berkeley. În 1923, a petrecut chiar și timp în închisoare pentru că a acoperit toate luminile stradale și vitrinele magazinelor din Chicago cu broșuri publicitare pentru aceste țigări pe atunci puțin cunoscute. La eliberare, Forrest a decis să se transfere la Universitatea Yale, unde a studiat chimia și economia, citind cu voracitate cărți despre Du Pont și John Rockefeller. În 1928, a absolvit Universitatea Yale și s-a întors la tatăl său, care în acel moment își fondase deja prima companie care producea batoane Mars.

Fiul său a început să lucreze cu el.

În 1947, Forrest E. Mars, Sr. și-a documentat angajamentul de a crea „reciprocitatea beneficiilor” pentru toate părțile interesate

În acești ani de lucru cu tatăl său, Forrest Mars, conform lui, și nu conform legendei scrise mai sus, el a fost, în propriile sale cuvinte, cel care a venit cu primul dulce iconic, Calea Lactee. Și legenda spune exact așa: într-o zi Forrest bea un cocktail de ciocolată cu tatăl său și l-a sfătuit să închidă conținutul cocktailului într-un baton de ciocolată. „A adăugat puțin caramel deasupra și ciocolată în jurul lui”, și-a amintit Forrest. — Nu era ciocolată foarte bună, zgârcea mereu la calitate. Dar această bomboană era la vânzare. Și fără nicio reclamă.” Astfel s-a născut unul dintre dulciurile iconice ale secolului al XX-lea, ferm asociat între toți cei dragi cu Imperiul Marte. În primul an de vânzări, Milky Way a adus un venit net de 800 de mii de dolari. Dar relația dintre tată și fiu nu a funcționat după câțiva ani, relația a devenit atât de tensionată încât s-a produs o rupere.

Forrest Mars visa la dominarea lumii, în timp ce tatăl său visa doar la o bătrânețe confortabilă. Și compania s-a mutat la Chicago. Frank și-a construit un conac mare în Wisconsin și a trăit fericit pentru totdeauna. Dar atunci idila a luat sfârșit. Frank nu voia să se încordeze, dar Forrest visa la dominarea lumii. Relația dintre tată și fiu a devenit, cel puțin, din ce în ce mai tensionată. „I-am spus tatălui meu că, dacă nu-mi dă o treime din afacere, aș fi dracu. Apoi a spus: „Păi, pierdeți-vă”, a spus Forrest. Forrest a plecat în Anglia.

În 1932, Forrest s-a stabilit în Anglia, a închiriat un atelier mic și a început să-și facă afacerea obișnuită - să facă bomboane. Pe baza deja dovedită a Căii Lactee, numind-o, totuși, pentru propria noastră siguranță, Marte. Cu toate acestea, batonul de ciocolată Mars de la bun început a fost un produs de o cu totul altă calitate, iar Forrest a înțeles acest lucru că preferințele de gust ale britanicilor erau diferite de cele americane. A folosit ciocolată delicată cu lapte și o umplutură dulce de caramel. Și până astăzi, batonul de ciocolată Marte, contrar credinței populare, este un produs englezesc, puțin cunoscut în Statele Unite.

În timp ce își promova barul de bomboane, Forrest a venit cu o idee genială truc de marketing, salvând englezii cumpătați de cunoștințele neplăcute că a cumpăra dulciuri înseamnă a cheltui bani pe plăcere și, prin urmare, a-i irosi. "Marte,"

Marte a afirmat că aceasta nu este plăcere, ci o încărcătură de forță și energie. Este mai mult decât un dulce - este mâncare. Acestea sunt ouă, mult lapte copt, unt - cea mai bună combinație pentru a ameliora oboseala.” Acesta este ceea ce scria pe ambalaj (această idee este încă folosită în reclamele de pe Marte și astăzi: un baton cu un strat gros de ciocolată este echivalat aproape cu un medicament pentru a calma nervii și a restabili puterea). "

Ciocolată pentru mâncare” s-a epuizat cu explozie. Și Forrest nu a greșit când a presupus că această bomboană va zdrobi piața de cofetărie din SUA.

Tatălui lui Forrest a venit cu ideea barului Milky Way. Forrest nu ar fi un adevărat Marte dacă nu ar fi venit cu ceva al lui, nu mai puțin grandios. A reușit din plin - bomboanele M&M sunt creația Forrest Mars.

Există o legendă despre crearea M&M`s. În 1937, în timpul războiului civil spaniol, Forrest ar fi vizitat acea țară și i-a văzut pe soldați în vacanță mâncând mici ciocolate acoperite cu un strat dulce. Bomboanele protejate de coajă nu s-au topit în mâini. Marte și-a dat seama imediat: la urma urmei, acest lucru este mult mai important pentru copii decât pentru războinicii curajoși. Și i-a dat imediat mâna cu Harrison, un producător de bomboane acoperite. De exemplu, te voi ajuta să fii promovat în Europa și voi prelua SUA. Istoricii industriali consideră acest lucru un basm, dar adevărul rămâne: Harrison a produs Smarties în Europa, iar Mars în SUA a vândut cu succes M&M's, care a devenit „un adevărat dulce american”.

Revenind la tatăl lor, și-au fuzionat companiile și apoi în anii 60 s-a format în sfârșit Imperiul M&M. După ce a terminat imperiul, în 1995, Mars a transferat compania fiilor săi John și Forrest Jr., dar în același timp a continuat să participe la afacerile companiei, inventând și implementând noi proiecte.

Succesul lor uimitor a fost explicat foarte simplu - au fost acoperiți cu o coajă specială și nu s-au topit în mâinile tale. Această caracteristică a stat la baza sloganului publicitar pe care îl auzim și astăzi: „Se topește în gură, nu în mâini”.

Popularitatea bomboanelor a fost atât de mare încât Forrest a decis să-și redenumească compania M&M Ltd. Din păcate, Frank Mars nu și-a mai putut împărtăși triumful cu fiul său - în 1934 a murit de insuficiență cardiacă.

Cea mai de succes afacere pentru M&M Ltd a fost achiziționarea Uncle Ben’s. Această companie a fost lider în rândul producătorilor de orez instant. Cu o gamă de produse atât de puternică, Forrest a privit din ce în ce mai mult spre piața americană. În 1964, și-a fuzionat compania cu cea a tatălui său.

Așa s-a născut gigantul M&M/Mars. Interesant este că Forrest nu a vrut să audă despre publicitatea și a insistat ca afacerea să rămână la dispoziția familiei.

Forrest Mars a murit în 1999.

Dintre angajații actuali, puțini au lucrat personal cu tatăl fondator al companiei. Dar încă vorbesc mult despre el.

Forrest Mars a fost cel mai secret miliardar al Americii. Apărând cu încăpățânare dreptul la intimitate, atât al său, cât și al companiei sale, a interzis dezvăluirea numelor angajaților Mars Corporation.

Pedanteria și scrupulozitatea lui Forrest Mars în tot ceea ce ține de calitatea produsului și reputația companiei sunt proverbiale. Cea mai mică abatere de la standardele pe care le-a stabilit personal ar avea ca rezultat cele mai severe mustrări ale celor responsabili, iar Forrest Mars nu a făcut excepții pentru propriii săi copii.

Există dovezi că Forrest Mars a fost o persoană nepoliticoasă, aspră și directă care și-a suprimat subalternii. Putea să țipe la mine și chiar să mă arunce pe scări. Există încă legende despre temperamentul său vulcanic și izbucnirile incontrolabile de furie, când nu se limita la concediere, ci și abuzuri și bătăi. Nu prețuia individualitatea sau inițiativa angajaților și, mai ales, cu propriile sale cuvinte, ura originalitatea, pe care a considerat-o întotdeauna dușmanul jurat al succesului. În același timp, a fost retras patologic. Am urât viața publică. Nu a dat un interviu. El a interzis să-și facă fotografii. Am considerat prezentările o pierdere de timp. Când celebrul jurnalist Joel Glenn Brenner, care a scris cartea „Împărați de ciocolată”, a sunat la biroul companiei pentru a afla numele șefului lui Marte, secretarul a răspuns că această informație a fost clasificată și închisă.

Ei spun că în timpul rundelor zilnice de ateliere de producție, președintele companiei a gustat personal toate produsele, inclusiv hrana pentru animale! „Biscuiții de câine” ai lui Pedigree, potrivit șefului, ar trebui să atragă și proprietarii de animale de companie - doar în acest caz, câinii ar aprecia grija proprietarului pentru ei înșiși.

Un alt episod a fost documentat și a devenit cunoscut presei. Într-o zi, Forrest Mars a cumpărat o pungă de bomboane M&M de la un magazin și a fost îngrozit să descopere că cele două majuscule M erau imprimate nu în centrul logo-ului rotund, așa cum se cere, ci ușor decalat. Furia șefului a fost atât de puternică încât a trezit conducerea companiei în miezul nopții și a ordonat retragerea de urgență de la vânzare a întregului lot defect.

Iar la una dintre întâlnirile cu conducerea corporației, Forrest Mars a declarat public că, fiind persoană religioasă, ar trebui să se roage... pentru Calea Lactee și Snickers!

La Marte, expresia comună „nu există angajați de neînlocuit” a fost considerată pur și simplu indecentă. Lui Forrest Mars îi plăcea să repete: „Pot fi înlocuit - doar gândește-te, președintele companiei! Dar să găsești un înlocuitor pentru un angajat talentat nu este atât de ușor.” Șeful companiei nu a cruțat niciun efort și bani în căutarea talentelor care ar putea servi în beneficiul companiei. Pentru cei care au putut fi ademeniți departe de concurenți, a creat condiții de muncă excepționale.

Asociații Mars Chocolate North America au sărbătorit cu oficiali guvernamentali, directori de companie și parteneri de proiect pentru a dezvălui sediul renovat, de ultimă oră, Mars Chocolate din America de Nord. Site-ul de ultimă generație Hackettstown, care cuprinde birouri și o fabrică de producție, reprezintă acum mărcile emblematice ale companiei într-un mod care este „magic, colaborativ și durabil”. Sediul central al Mars Chocolate din America de Nord este locul în care lucrează peste 1.200 de asociați, iar Bomboanele de ciocolată marca M&M’S® sunt fabricate în Hackettstown, New Jersey.

Structura companiei la acel moment era foarte asemănătoare cu Apple modernă. Era aproape imposibil să obțin informații despre ea. Dar unele dintre metodele pe care Marte le-a folosit împotriva angajaților săi sunt încă cunoscute.

În primul rând, acesta este un control strict asupra calității produsului. Forrest a încercat să creeze cele mai bune condiții de muncă pentru angajați, întrucât a înțeles perfect că de ei depinde succesul companiei. Acest lucru, însă, nu l-a împiedicat să supună lucrătorilor vinovați la cele mai dure critici, uneori devenind personal.

Un alt punct important este că Marte a abandonat birourile și orice partiții care separă lucrătorii unul de celălalt. Acest lucru a fost făcut pentru ca toți angajații să se simtă ca o singură echipă.

Marte,Incorporated este cel mai mare investitor american din regiunea Moscovei
În regiunea Moscovei, unul dintre cei mai mari investitori străini este compania Mars, care a investit peste 400 de milioane de dolari în construcția întreprinderilor sale. Astfel, în districtul Stupinsky din regiunea Moscovei există o fabrică de cofetărie Mars și un birou național. (lângă stația Sitenka), precum și o fabrică pentru producția de hrană pentru animale (lângă satul Luzhniki). În Rusia, compania operează prin subsidiara sa Mars LLC.

Astăzi, o astfel de organizare a locurilor de muncă este, de asemenea, destul de populară în unele companii. De asemenea, trebuie remarcat faptul că compania a fost una dintre primele care au achiziționat propriul centru de pregătire a personalului.

Forrest Mars a fost implicat creativ și filantropic. El a introdus în practică sponsorizarea acelor proiecte și evenimente, principalii participanți ai cărora au fost, și rămân până în prezent, clienții obișnuiți și cei mai fideli ai companiei – copiii. De exemplu, în orașul în care se află sediul lui Marte, Festivalul Ciocolatei și alte evenimente au loc anual. evenimente caritabile, adorat de copiii locali. Acesta este modul în care compania formează următoarele generații de potențiali cumpărători.

Forrest Mars s-a retras de fapt în 1995, dând frâiele copiilor săi. Dar a păstrat controlul asupra corporației până la moartea sa în 1999.

Un alt mic detaliu în imaginea lui Forrest Mars. Forrest Mars a mâncat cantități uriașe de ciocolată în fiecare zi. Dar, în ciuda acestui fapt, el a folosit rareori serviciile unui stomatolog, susținând că „ciocolata concurenților noștri este cea care le strică dinții, iar produsele Mars îi lasă pe stomatologi fără muncă”.

Se poate face clic

Compania Marte astăzi

Gigantul de pe Marte a rămas o companie privată, poate cea mai mare din lume. Acum este administrat de nepoții lui Frank - Jacqueline, Forrest Jr. și John. Compania face eforturi mari pentru a se asigura că produsele sale îndeplinesc cerințele moderne.

Astfel, Marte a renunțat la utilizarea multor aditivi potențial dăunători și a schimbat semnificativ compoziția aproape tuturor produselor sale. De exemplu, batonul cu același nume și-a pierdut aromele artificiale și a devenit mult mai puțin caloric. Compania deține în mod constant promoții în scop de propagandă imagine sănătoasă viata, mai ales in Anglia.

InfoGlaz.rf Link către articolul din care a fost făcută această copie -