Cât este nevoie pentru a crea un ziar? Ziar de publicitate - afacere orășel. Spații și echipamente

Începeți o afacere în orăşel micÎntotdeauna e greu. Există multe motive pentru aceasta. Principala problemă este că populația este mică și, de regulă, nu foarte bogată, drept urmare este destul de dificil să găsești consumatori pentru bunurile sau serviciile lor. Cu toate acestea, există zone care astăzi sunt profitabile de dezvoltat în orașele mici.

Pentru ei, dezavantajele evidente ale provinciei se transformă în avantaje. Să ne uităm la o astfel de idee. Vorbim despre lansarea unui ziar de publicitate și informare. De ce poate deveni exact un ziar afaceri profitabile V orăşel mic?

Să începem cu faptul că trăim în era internetului, care în fiecare an înlocuiește din ce în ce mai mult sursele familiare de informare și media publicitară de pe piață. Acest lucru este vizibil mai ales în orașele mari. În orașele mici au loc aceleași procese, doar că mult mai lent.

Aceasta este afectată de:

a) costul general ridicat al internetului în provincie;
b) în unele orașe mici pur și simplu nu există deloc;

Acest lucru se datorează faptului că furnizorii mari se străduiesc să „acopere” în primul rând orașele mari, în timp ce provinciile rămân excluse.
Din aceasta putem concluziona că Internetul, ca sursă de informare și publicitate, este ineficient în orașele mici.

În aceste condiții, presa scrisă clasică ocupă o poziție dominantă. Cred că acum îți este clar de ce ar trebui să deschizi un ziar.

Deci, să începem.

În primul rând, este necesar să se studieze piața, acordând o atenție deosebită concurenților. Dacă în orașul tău sunt multe ziare, dar nu ai multe numerar, atunci nu vă recomand să intrați în această piață. Și invers, dacă sunt puțini concurenți, unul sau doi, atunci puteți începe în siguranță cu 100 - 200 de mii de ruble în mână.

Următorul pas este să decideți asupra conceptului publicației, ceea ce înseamnă că trebuie să decideți ce fel de ziar va fi: plătit sau gratuit, câte pagini (pagini) va avea, ce secțiuni va avea. Plătit sau gratuit? Privește situația din localitatea ta, dacă nu există un ziar gratuit, creează o publicație gratuită, dacă există atât un ziar plătit, cât și unul gratuit, analizează care este mai de succes.

De asemenea, rețineți că publicațiile gratuite se bazează pe banii din publicitate, publicațiile plătite din vânzările în tiraj și, în consecință, conținutul lor este oarecum diferit. În mod implicit, recomand în continuare să înclinați spre opțiunea gratuită, deoarece pentru un oraș mic aceasta este încă cea mai bună opțiune.

În plus, toate recomandările se vor referi în mod specific la formatul gratuit. Cu ce ​​să umplem ziarul? Cea mai populară secțiune din ziarul gratuit este reclamele clasificate. Oamenii îl vor citi întotdeauna, chiar dacă nu vor să cumpere nimic, doar din interes. Prin urmare, reclamele trebuie să fie prezente, acesta este nucleul în jurul căruia se va construi restul materialului.

Dacă vă permiteți să aveți un jurnalist în personal, ceea ce este foarte îndoielnic la început, sau aveți timp să pregătiți singur materialul, puteți tipări știri și evenimente din oraș. Dacă nu aveți timp sau dorință, abandonați această idee. Din nou, aceasta nu este o axiomă și în fiecare caz totul este individual, de exemplu, dacă nu există un ziar cu știri locale în oraș, atunci cu siguranță trebuie să faci unul.

Un set standard de ziare gratuite: articole despre afaceri, mașini, grădinărit, consultanță juridică, construcții. Informații utile despre orașul dvs.: orarele transportului public, numerele de telefon și orele de funcționare ale agențiilor guvernamentale, prognoza meteo. Ei bine, să nu uităm de partea de divertisment: glume, horoscop, cuvinte încrucișate.

Nu am menționat în mod intenționat programul TV, acum există păreri diferite despre el, unii cred că ar trebui inclus fără greș, unii spun că nu este necesar. În această chestiune, luați singur decizii, în funcție de specificul zonei dvs.

Ei bine, am creat imaginea viitorului ziar, acum este timpul să-l aducem la viață.

În primul rând, trebuie să ne înregistrăm oficial publicația. Prin lege, puteți publica un ziar fără înregistrare dacă tirajul acestuia nu depășește 999 de exemplare. Circulația noastră va fi mai mare, așa că asigurați-vă că vă înregistrați.

Apropo, puțin despre numărul de ziare în circulație, regula standard pentru determinarea volumelor de tiraj este următoarea: împărțiți populația la trei, adică dacă în orașul dvs. locuiesc 30.000 de oameni, atunci tirajul ziarului ar trebui să fie de 10.000 de exemplare. (30.0000/3).

La înregistrare, va trebui să selectați formatul de publicație, ziar socio-politic, publicitate, electronic și să vă decideți asupra teritorialității: general ziar rusesc sau regionale.

Cea mai bună opțiune pentru noi este să înregistrăm un ziar publicitar.

O să explic de ce.

Publicațiile sociale și politice au restricții la publicitate (40% din suprafața totală), ziarele de publicitate nu au astfel de restricții.

Costul de înregistrare este de 10.000 de ruble.

După ce am trimis toate documentele necesare, așteptăm un răspuns în termen de o lună. În acest moment, nu stăm cu mâinile în sân, ci începem să ne plimbăm, sunând pe toți antreprenorii din oraș și oferindu-ne să plasăm o reclamă în ziarul nostru.

Dacă nu ești leneș, atunci când vei primi documentele de înregistrare vei avea deja o bază de agenți de publicitate pregătiți să-și plaseze reclamele în primul număr.

În același timp, căutăm personal.

Initial este suficient sa ai doi angajati, unii se descurca cu unul, iar cei mai ales fanatici fac totul singuri in general.

De cine ai nevoie?

Designerul de layout, persoana care va crea fața publicației tale, depinde de el dacă ziarul tău va arăta ca un tabloid sau ca un mijloc de presă serios.

Dacă nu găsești un designer de layout în orașul tău, poți folosi internetul și angaja un freelancer. Manager de publicitate, o persoană care vă va promova ziarul în rândul agenților de publicitate.

Cu anumite abilități, cunoștințe și talent, îi puteți îndeplini singur funcțiile.

Cum să tipăriți un ziar?

Găsim de toate, evidențiem toate tipografiile din regiunea noastră, solicităm o listă de prețuri și selectăm prețuri rezonabile.

De ce trebuie să vizitezi toate tipografiile?

De regulă, prețurile în diferite tipografii fluctuează foarte mult dacă îl contactați pe primul pe care îl întâlniți, riscați să plătiți în plus. Ei bine, asta e tot, acum ai o idee despre cum să-ți deschizi propriul ziar.

În sfârșit, aș vrea să spun că un ziar este încă afaceri creative, așa că nu vă fie teamă să experimentați și să vă implementați ideile.

Întrebarea despre cum să deschizi un ziar este pusă de mulți oameni - jurnaliști profesioniști și agenți de publicitate, antreprenori și persoane publice. Indiferent de categoria din care faceți parte, rețineți: deși organizarea procesului de publicare în sine este destul de simplă, atunci încep „capcanele” care pot trage în jos chiar și cea mai ingenioasă idee. Mai mult, cu siguranță nu vei putea „agăța” sută la sută din publicul țintă, așa cum ar putea fi acum zece sau douăzeci de ani, pentru că astăzi unii oameni nu citesc deloc ziarele de hârtie, preferând publicațiile online.

Publicarea propriului ziar: un scurt plan de acțiune

Conform legislației ruse, orice produs de ziar cu un tiraj de până la 999 de exemplare inclusiv poate fi tipărit și distribuit fără înregistrare. Dar vom lua în considerare volume serioase, adică de la o mie de exemplare și mai sus. Va trebui să faceți următoarele:

1. Explora publicul țintă, convineți cu specialiștii să lucreze la materiale și să înceapă producția.
2. Contact biroul regional Rospechat și aplicați pentru înregistrarea unui nou ediție tipărită.
3. Pregătiți primul număr (sau mai bine zis, mai multe deodată), gestionând procesul de creare și selectare a materialelor în conformitate cu structura ziarului. Puteți dezvolta propriul conținut unic, precum și să utilizați materiale permise pentru republicare (nu uitați să indicați autorul și sursa).
4. Editarea și aspectul complet al materialelor pentru a obține un aspect gata pentru tipărire. Aspectul primei versiuni poate fi folosit ulterior ca șablon pentru lansările ulterioare.
5. Trimiteți materiale pentru tipărire și primiți copii în mână. Până în acest moment, ar fi trebuit să fi gândit deja un plan de vânzare a ziarului.
6. Distribuiți circulația conform planului puncte de vânzare cu amănuntulîn conformitate, în timp ce încheie acordurile relevante.

Trebuie remarcat faptul că specificul fiecărui articol de lucru depinde foarte mult de subiect. De exemplu, dacă vă gândiți cum să deschideți un ziar publicitar, atunci pentru a colecta material va trebui să cooperați nu cu jurnaliștii, ci cu agenții de publicitate.

Posibile dificultăți

Majoritatea publicațiilor, cu excepția celor pur informaționale, creează anumite dificultăți care trebuie întâlnite în etapa inițială. Să aruncăm o privire mai atentă la posibilele capcane.

Rambursare, cerere și publicitate

Practica arată că publicarea propriului ziar fără publicitate este o afacere neprofitabilă și cel mai adesea neprofitabilă. În primul rând, tirajul nu este aproape niciodată epuizat în întregime. În al doilea rând, dacă includeți costul fiecărei emisiuni în prețul său cu ridicata chiar înainte vânzări cu amănuntul, atunci prețul final va fi prea mare și nimeni nu va cumpăra ziarul. Publicitatea este singura cale de ieșire, așa cum poți ghici cu ușurință răsfoind orice ziar: aproape nimeni nu se poate lipsi de publicitate.

Aceasta înseamnă că va trebui să negociați cu agenții de publicitate și să mențineți cooperarea cu aceștia, în timp ce concurați cu alte publicații și monitorizați trei procese simultan:

• astfel încât agenții de publicitate să vă perceapă ziarul ca pe un instrument bun de diseminare a informațiilor și să fie dispuși să vă plătească;
• ca să nu existe prea multă publicitate în ziar și să nu-și piardă atractivitatea pentru cititori;
• astfel încât tematica materialelor publicitare să corespundă cu tema generală și să „atingă” publicul țintă.

Ar trebui lucrat separat feedbackși strângerea de statistici, astfel încât să puteți demonstra agentului de publicitate că nu își irosește banii. Dacă vă gândiți cum să deschideți un ziar gratuit (indiferent în ce scop), atunci aveți nevoie de publicitate ca aerian, deoarece monetizarea intenționată a unei anumite campanii de informare este un proces prea aleatoriu pentru a o lua în considerare în serios. Fără sprijin financiar sub formă de plăți din partea agenților de publicitate, publicația în ziare devine neprofitabilă.

Competiția informațională: ruperea cercului vicios

Cel mai greu este pentru un ziar care tocmai a apărut în domeniul informațional: agenții de publicitate nu îl iau în considerare în serios, cititorii știu puțin despre el și, ca urmare, veniturile sunt reduse la minimum. Singura modalitate de a depăși acest lucru este să-ți pornești singur campanie de publicitate pentru a promova ziarul și a da cuvântul.

Pentru ca cititorii să le placă un ziar, acesta trebuie să fie util. Dacă doriți să ocupați o nișă puternică în spațiul informațional, asigurați-vă că generați material cât mai unic și la cerere. De exemplu, gândiți-vă cum să vă deschideți propriul ziar cu anunțuri clasificate. Acest lucru este departe de ceea ce își imaginează de obicei jurnaliștii profesioniști atunci când publică un ziar, dar este cu adevărat relevant pentru oameni.

Dar mai întâi va trebui să te confrunți cu alte două probleme: studierea tendințelor informaționale (ce este cel mai interesant pentru oameni și ceea ce este cel mai puțin „explorat” de alte publicații) și colectarea de informații (de exemplu, organizarea unui serviciu electronic sau telefonic pentru acceptarea reclamelor) . Acest lucru vă va permite să vă creați propria bază de date actualizată în mod regulat pentru tipărirea ziarelor cu reclame.

Mass-media în politică, economie și activități sociale

Dacă tot vrei ca publicația ta să aibă un subiect specific legat de evenimentele curente pentru oameni, fii pregătit pentru mari dificultăți:

1. Alăturați-vă această zonă ar trebui făcută numai după întocmirea unui plan de afaceri, deoarece primele săptămâni sau chiar luni ale proiectului vor necesita investiții, aproape sigur fără profit. Asigurați-vă că vă puteți permite.
2. Pregătește-te să participi la „războaie informaționale”, chiar dacă nu vrei. Amintiți-vă că orice material care are cea mai mică rezonanță poate provoca nemulțumirea cuiva și este dificil de prezis sub ce formă va fi exprimat.
3. Asigurați-vă că aveți întotdeauna materiale proaspete. Pentru a face acest lucru, va trebui nu numai să înregistrați mass-media, ci și să stabiliți o entitate juridică cu personal permanent.

Este important să combinați eforturile profesionale cu calculele de marketing, deoarece o publicație tematică este un produs complex de informații și de piață care trebuie să fie în același timp solicitat și vândut. Amintiți-vă că reacția cititorilor este întotdeauna doar parțial previzibilă, iar eroarea de calcul aici este mult mai mare decât atunci când vindeți bunuri „reale”.

Utilizați pentru interese personale

Dacă capacitățile tale financiare și personale vă permit să investiți în distribuția în masă a oricăror materiale, atunci evaluați fezabilitatea deschiderii propriului ziar - în primul rând din punctul de vedere al eficienței reale, nu al prestigiului. Mai există două moduri raționale:

1. Plătiți o publicație existentă pentru plasarea materialelor de care aveți nevoie.
2. Dacă chiar ai nevoie și dacă finanțele o permit, cumpără o ediție existentă.

Amintiți-vă că prestigiul în spațiul informațional este de scurtă durată, iar finanțele trebuie gestionate cu înțelepciune, chiar dacă capacitățile dumneavoastră sunt cu adevărat grozave.

Înființarea unei persoane juridice și selecția personalului

Organizare persoană juridică Publicarea unui ziar nu este o chestiune foarte dificilă, mai ales dacă aveți sprijinul unui avocat calificat care vă poate spune cum să evitați întârzierile birocratice. Utilizare diagrama simplificata impozitare bazată pe diferența dintre venituri și cheltuieli - aceasta vă va proteja de a fi nevoit să plătiți impozite pe tirajele neprofitabile.

Dacă nu te gândești cum să deschizi un ziar reclame gratuite, dar cam plin publicarea de informații, atunci veți avea nevoie de:

• contabil șef;
• editor;
• designer de layout;
• jurnalişti - doi sau mai mulţi;
• fotografi;
• curieri pentru distribuirea ziarelor.

Dacă aveți succes, puteți extinde publicația și adăuga noi secțiuni - atunci va fi nevoie de noi editori și jurnaliști, mai ales dacă intenționați să faceți reportaje și interviuri. Dacă ziarul tău conține materiale publicitare și anunțuri, atunci nu vei avea nevoie de jurnaliști, editori și fotografi. În plus, cel mai bun pas este să angajezi un manager profesionist în mod regulat sau pe bază de outsourcing pentru optimizarea de marketing a proiectului și dezvoltarea materialelor.

Perspective și rambursare estimată

Costul unei copii atunci când este tipărită într-o tipografie profesională poate fi în medie de 5-10 ruble pentru un volum relativ mic. Costul crește pe măsură ce numărul de pagini crește și scade pe măsură ce circulația crește. Costul mediu al unei mii de exemplare ale unui ziar va varia astfel de la 5.000 la 10.000 de ruble.

Costurile de transport variază foarte mult și includ costurile salariale angajați cu normă întreagăîmpărțit la numărul de publicații în ziare pe lună. Statistic, un ziar săptămânal include de la 15.000 de ruble în cheltuieli suplimentare. Astfel, va costa de la 20.000 de ruble pentru a publica o mie de exemplare pe săptămână.

Vânzările angro ale unei ediții la un preț de 15–20 de ruble vă vor aduce, respectiv, 15.000–20.000 de ruble. Pentru a obține un profit, va trebui fie să creșteți prețul de vânzare, fie să contactați agenții de publicitate. Publicarea în medie a unei unități de publicitate la fiecare două pagini vă va permite să vă dublați veniturile și să primiți 15.000 de ruble în profit net din fiecare tiraj, adică 60.000 de ruble pe lună. Desigur, acestea sunt doar calcule aproximative bazate pe date statistice.

Astfel, editarea unui ziar poate fi recomandată ca afacere doar celor care sunt pregătiți să lucreze la proiect, optimizându-l din punct de vedere de marketing și menținând contactul cu agenții de publicitate. În rest, vă puteți aștepta ca maximul să acopere cheltuielile cu venituri, ajungând la zero, dacă nu chiar în minus. Pentru a crea un mijloc media de succes, este necesară o dezvoltare cu drepturi depline a proiectului - doar dorința de a publica un ziar nu este în mod clar suficientă.

În domeniul fondurilor mass-media ziarelor li se acordă unul dintre locurile de cinste. Acum publicațiile tipărite au început să fie înlocuite activ de site-uri de știri.

Cu toate acestea, există încă mulți oameni care preferă să țină în mână cel mai recent număr al ziarului lor preferat.

De aceea putem observa acum creșterea și prosperitatea unor astfel de publicații. Oamenii care citesc frecvent ziare sunt, în general, considerați de societate ca fiind intelectuali care prețuiesc informatii utileși propriul tău timp.

Disponibilitatea informațiilor actualizate face ca aceste publicații să aibă succes. În comparație cu site-urile de știri, ziarele nu își pot permite să aibă o mulțime de informații inutile din cauza limitărilor de spațiu.

Afaceri independente

Deci, dacă sunteți interesat de cum să creați un ziar, atunci această întrebare merită luată în considerare. În primul rând, va trebui să vă înregistrați afacerea. După aceasta, ar trebui să vă gândiți la o cameră potrivită. Dacă vorbim despre ce este nevoie pentru a deschide un ziar, atunci ar trebui luate în considerare doar suprafețe mari. Pentru început, te poți limita la un apartament cu trei camere, care poate fi ușor transformat în birou.

Ziarul cu cel mai mic buget va necesita cel puțin trei camere. Aspectul localului ar trebui să fie destul de prezentabil, deoarece în timp vor veni agenții de publicitate la redacție, precum și cetățenii care doresc pur și simplu să trimită o reclamă la ziar. Locația optimă de localizare poate fi ceva care este situat lângă o stație de transport.

Fără personal nu poți merge nicăieri

Dacă vă gândiți serios cum să creați un ziar, trebuie să înțelegeți că pentru ca acesta să funcționeze pe deplin este nevoie de un număr considerabil de oameni. Veți avea nevoie de un contabil pentru început (dar pe măsură ce fluxurile de numerar cresc, acest număr se poate schimba), operatori tastarea computerului, a cărui sarcină va fi un set direct de articole și anunțuri.

Nu pot face fără designer profesionist. Responsabilitățile sale vor include crearea de machete publicitare dacă agentul de publicitate nu este reprezentat materialul necesar. În funcție de periodizarea ziarului pe care îl creați, veți avea nevoie de cel puțin un layout designer, adică o persoană a cărei sarcină este să creeze layout-ul ziarului. În plus, trebuie să angajezi doi agenți de publicitate.

Vorbind despre modul de creare a unui ziar, trebuie remarcat faptul că angajații nu ar trebui să fie în mod constant la birou, deoarece sarcina lor principală este să efectueze apeluri și să organizeze întâlniri cu clienții pentru a publica reclame în publicația dvs. Desigur, cei mai importanți lucrători în acest caz vor fi jurnaliştii. Crearea unei reviste săptămânale va necesita să angajați cel puțin trei profesioniști în acest domeniu.

Conținutul ziarului

Dacă vorbim despre cum să creați un ziar, merită remarcat faptul că o publicație regulată într-un oraș mic, de regulă, este publicată nu mai mult de două ori pe săptămână. Acest lucru le permite jurnaliştilor să se pregătească material de calitate pentru publicare. Aproape fiecare ziar poate fi împărțit în trei părți: un bloc de informații, o reclamă și un program de televiziune. Este important să înțelegeți că semnificația unei publicații este determinată de conținutul acesteia. Dacă un cititor cumpără un ziar o dată și nu găsește materiale interesante în el, atunci nu îl va mai cumpăra.

Trebuie să vă pregătiți pentru faptul că la început veți plasa gratuit reclame în ziar, ceea ce vă va permite să-i creați corpul. Până când oamenii nu știu că există o publicație, nu vor trimite reclame la aceasta.

Dacă vorbim despre pagini de informare, atunci majoritatea informațiilor pot fi obținute fără niciun efort deosebit. Structuri ca servicii fiscale, poliția, Ministerul Situațiilor de Urgență și alții oferă informații complet gratuit, deoarece este benefic pentru ei ca ziarul să vorbească despre activitățile lor. Majoritatea publicațiilor conțin informații din diferite servicii publice reprezintă 60% din conținut sau mai mult.

Branding

Dacă aveți deja idei pentru ziare, atunci ar trebui să vă gândiți la numele și logo-ul viitoarei publicații. Aceste atribute vor prinde rădăcini în mintea cititorilor. Dacă alegeți numele greșit, pur și simplu poate strica ziarul, chiar dacă materialele pe care le conține sunt de foarte bună calitate. Ar trebui să vă gândiți și la imaginea publicației. Puteți fi rapid etichetat ca tabloid de către majoritatea oamenilor dacă postați materiale de calitate scăzută sau fictive. Conținutul de o calitate excepțională poate duce la succes.

Concept

Dacă vă gândiți cum să vă creați propriul ziar, atunci mai întâi ar trebui să vă decideți asupra ideii și formatului principal. Cercetările au arătat că pe în acest moment 35% dintre cititori preferă publicațiile regionale de afaceri. Cu toate acestea, ar trebui să țineți cont și de echilibrul real de putere din mass-media din orașul în care vă organizați afacerea.

Dacă luăm în considerare întrebarea cum să publicați un ziar, atunci merită să spunem că, dacă este necesar, puteți publica publicații de specialitate pe anumite subiecte (finanțe, construcții etc.). Dacă piața cititorului este deja supraîncărcată cu proiecte serioase, atunci puteți încerca să publicați un ziar în format de divertisment. Aici este important să ne amintim despre rentabilitate, deoarece o publicație de afaceri se poate amortiza în 7-12 luni, în timp ce o publicație de divertisment poate necesita trei ani.

Publicația trebuie să fie solicitată în rândul potențialilor cititori și, de asemenea, să devină atractivă pentru agenții de publicitate. Concurența și dezvoltarea de succes necesită investiții financiare considerabile, mult efort și timp. Toate acestea vor da roade numai dacă iei problema în serios. De aceea este important să creați un plan de afaceri pentru un ziar publicitar.

Primii pași

Deci, ați decis să creați un periodic regional de afaceri. Principalii dumneavoastră potențiali cititori pot fi manageri și oameni de afaceri. Este necesar să se determine volumul publicației, circulația numerelor și frecvența publicării, apoi să decidă dacă vor fi publicate suplimente, după care puteți începe să proiectați ziarul.

Pentru a crea o publicație tipărită privată, un antreprenor va trebui să treacă prin multe proceduri legale și să facă anumite investiții, a căror sumă se va ridica la 500 de mii de ruble. Nu vă recomandăm să investiți fonduri împrumutate (de credit) - este foarte recomandabil să vă descurcați cu propriile economii.

Scurtă descriere a conceptului

Forma organizatorică și juridică optimă pentru înregistrarea unei publicații tipărite cu tiraj redus este antreprenorul individual. Sistemul de impozitare este sistemul de impozitare simplificat („sistem de impozitare simplificat” cu o cotă de impozitare de 15% din diferența dintre venituri și cheltuieli pentru perioada de raportare). Este de remarcat faptul că înregistrarea unui ziar este un proces destul de lung și obositor, care durează cel puțin 30 de zile lucrătoare. Un document care confirmă înființarea cu succes a unui ziar pe „șinele” oficiale este un certificat de înregistrare a presei.

Pentru a vă înregistra corect propria publicație tipărită, trebuie să selectați următoarele coduri OKVED în clasificator:

• 58.1 „Editura de cărți, publicații periodice și alte tipuri de activități editoriale.”
• 58.13.1 „Publicarea de ziare în formă tipărită”.

Un exemplu de listă de subiecte pe care ar trebui să se concentreze un ziar provincial este prezentat mai jos:

• Probleme ale regiunii și acoperirea tuturor evenimentelor semnificative care au loc în ea.
• Subiecte casnice (gătit, reparații, grădinărit).
• Pagina pentru copii (jocuri educative, poezii și povești educative).
• Secțiunea Sport (acoperirea competițiilor sportive regionale și știrile sportive mondiale).
• Program TV și secțiune umor.

Este important ca un antreprenor să înțeleagă că vectorul de dezvoltare a unui ziar este determinat direct de interesele cititorilor, prin urmare lista finală de rubrici se formează experimental și nu imediat.

Cât de mult să investești în deschidere

Costurile la etapa inițială de creare a propriei publicații tipărite vor fi următoarele:

Element de cheltuială	Valoarea costurilor, freacă.
Plata chiriei redacției pentru prima jumătate a anului	120 000
Renovare cosmetică a redacției	50 000
Cheltuieli pentru înregistrarea unui ziar, precum și pentru asistență juridică calificată	20 000
Mobilier de birou	100 000
Achizitie de echipamente de birou si calculatoare	150 000
Cheltuieli de marketing și crearea site-ului web	50 000
Cheltuieli neprevăzute	10 000
TOTAL	500 000

Dotarea unui birou cu computere și echipamente de birou de înaltă calitate este, desigur, importantă pentru a asigura condiții confortabile de lucru pentru redactori și corespondenți. De asemenea, trebuie să adoptați o abordare responsabilă în alegerea mobilierului de birou confortabil și de încredere, inclusiv mobilierul pentru zona de recreere - la urma urmei, redacția petrece cea mai mare parte a zilei de lucru într-o poziție așezată.

Plan de marketing

plan de marketing, obiectivul principal care are ca scop atragerea unui public cât mai larg de cititori și dezvoltarea unei rețele de distribuție, include următoarele puncte:

• Caută o tipografie cu maxim conditii favorabile tipărire tiraj ziare.
• Dezvoltarea unui site web de informații de înaltă calitate pentru un ziar și conexiune la Yandex.Direct.
• O campanie de publicitate care include afișe în oficiile poștale, distribuirea de fluturași și plasarea modulelor publicitare în alte medii tipărite din regiune.
• Munca activa pentru stabilirea de contacte cu distribuitorii de produse tiparite.

Acum să vorbim despre aspectul principal al oricărei afaceri - venitul. Tirajul optim al unui ziar de provincie în primii ani de existență este de 5 mii de exemplare. Volum – 16 benzi (2 benzi trebuie să fie complet dedicate reclame). Costul unui exemplar al ziarului este de 15 ruble. Frecvența lansării este o dată pe săptămână. Venitul săptămânal din vânzările cu amănuntul ale tirajului va fi de aproximativ 75 de mii de ruble, lunar - aproximativ 300 de mii. Venitul mediu lunar estimat din publicitate este de 100 de mii de ruble (25 de mii din fiecare număr al ziarului). În consecință, publicarea propriului ziar îi va aduce antreprenorului 4,8 milioane de ruble de venit „murdar” pe an.

Planul de producție

Sediul redacției ziarului trebuie să aibă o suprafață de cel puțin 80 de metri pătrați și să fie împărțit prin pereți sau pereți despărțitori în șase zone principale:

• Biroul redactorului-șef – 15 mp. metri.
• Suprafața departamentului de publicitate – 10 mp. metri.
• Birou corector, layout designer și designer - 15 mp. metri
• Suprafata de lucru pentru jurnalisti este de 20 de metri patrati. metri.
• Zona de recreere și de luat masa - 10 mp. metri.
• Baie si camera de serviciu – 10 mp. metri.

Redacția ar trebui să fie dotată și cu alarme de securitate și incendiu.

Pentru redacția ziarului trebuie stabilit următorul program de lucru:

• Luni – Vineri: de la 09:00 la 18:00.
• Sâmbătă: de la 09:00 la 13:00.
• Duminică: închis.

Desigur, programul de lucru al corespondenților va depinde de sarcinile editoriale pe care le-au primit în această săptămână. După cum se spune, picioarele unui jurnalist îl hrănesc.

Acest tabel arată lista optimă de angajați ai unei publicații tipărite:

Acest lucru este important! Tabelul de mai sus prezintă cifrele pentru salariul „net” al angajaților publicației tipărite. Se recomandă însă introducerea unui sistem de bonusuri pentru jurnaliști și redactori pentru materiale deosebit de interesante și complexe, precum și acordarea de bonusuri săptămânale jurnalistului al cărui material a ajuns pe prima pagină a numărului curent.

Calculul veniturilor și cheltuielilor

Mai jos este un tabel care descrie costurile de funcționare ale publicației tipărite:

Rentabilitatea unei publicații tipărite organizată într-un mic oraș rusesc, calculat în acest tabel:

Din tabel reiese clar că profit net a unei publicații tipărite după plata taxelor în cadrul sistemului simplificat se va ridica la aproximativ 900 de mii de ruble. Este ușor de calculat că aproximativ 75 de mii de ruble de venit net vor fi transferate în contul proprietarului ziarului în fiecare lună.

Rentabilitatea publicației tipărite va fi în jur de 18% - departe de cea mai mare rata mare. Rambursare completă investitia initiala va veni în mai puțin de un an.

Riscuri posibile

Publicarea unui ziar este o afacere cu un nivel ridicat de risc. Nu toată lumea va decide să aloce timp, efort și bani pentru implementarea unui astfel de angajament. Mai jos sunt principalii factori de risc care pot afecta negativ dezvoltarea acestei afaceri și pot provoca probleme.

• Posibile pierderi grave pentru prima dată după lansarea publicației tipărite. Cert este că profitul din vânzarea unui tiraj compensează cel mai adesea doar costurile de producție și tipărire a acestuia - majoritatea veniturilor provin de la agenți de publicitate.
• Dificultate în a câștiga respect de la potențialii cititori. Este necesar să înțelegeți cât mai curând posibil ceea ce este interesant pentru cititori și să creați o „față” atractivă corespunzătoare a ziarului.
• Dificultăți în formarea unei echipe editoriale profesionale coerente - un număr mare oameni creativi Este greu să te înțelegi într-un spațiu limitat, așa că este important să ai în echipă un lider neîndoielnic care să unească colegii și să prevină apariția unor situații conflictuale.
• Problema creării unei rețele de distribuție funcționale stabile, care necesită o abordare țintită și acord personal cu aproape fiecare distribuitor de retail al unei publicații tipărite.

După cum arată practica, afacerea de a crea un ziar nu este principalul lucru pentru majoritatea antreprenorilor. Cel mai adesea, aceasta este pur și simplu un plus la o afacere de bază dezvoltată, aducând un mic dar venit stabil, precum și un fel de satisfacție morală. Prin urmare, atunci când decideți să vă înființați propriul ziar, este important să înțelegeți clar riscurile cu care va trebui să vă confruntați și să fiți pregătit pentru orice situații negative.

Colegii de clasă

Mulți jurnaliști și bloggeri talentați ar putea fi serios interesați propria afacere- ziar.

Pentru a obține un succes maxim în această chestiune, trebuie să urmați două reguli de bază - să vă faceți publicația cât mai interesantă posibil și, de asemenea, să organizați întregul proces de lucru foarte competent și responsabil.

Deschiderea redacției publicației tipărite. De unde ar trebui să începi?

Succesul afacerii pe care o incepi este in mare masura influentat de alegerea corecta a subiectului viitoarei publicatii tiparite.

Rețineți că astăzi ziarele de publicitate și informare și ziarele de publicitate sunt la mare căutare, dar publicațiile cu orientare socio-politică prezintă mult mai puțin interes.

Pentru a deschide o redacție a ziarului, trebuie să:

• decideți asupra subiectului și a audienței;
• alege formatul potrivit;
• alege un titlu caracteristic care poate interesa și intriga la maximum viitorii cititori;
• decideți în ce limbă va fi publicat ziarul dvs. (sau va fi bilingv);
• înregistrați-vă publicația privată la agențiile guvernamentale.

Înregistrarea unei ediții private

Oamenii de afaceri începători care doresc să-și deschidă propria redacție a unei publicații tipărite pot înregistra un antreprenoriat individual.

Cu toate acestea, dacă ziarul va fi publicat de mai mulți fondatori, formele precum CJSC sau LLC vor fi opțiuni mai preferate.

Trebuie avut în vedere faptul că, dacă sunteți interesat de un plan de afaceri pentru un ziar gratuit cu tiraj redus, a cărui tiraj nu va depăși 999 de exemplare, nu este necesară înregistrarea de stat.

Adevărat, în acest caz există anumite dezavantaje - datorită faptului că un număr mic de agenți de publicitate vor fi de acord să coopereze cu o publicație cu tiraj redus, profitul pe care îl va aduce o astfel de afacere va fi minim.

De asemenea, rețineți că fiecare ziar rusesc important trebuie să fie înregistrat în Serviciul federal, care desfășoară supraveghere în domeniul comunicațiilor.

Etapele creării unei ediții de succes

Pentru ca afacerea dvs. de editare de ziare să aibă un succes cât mai mare, trebuie să parcurgeți mai multe etape importante.

1. Este necesar să vă asumați o mare responsabilitate atunci când vă gândiți la conceptul viitoarei dvs. publicații. Cu cât ideea ziarului tău este mai strălucitoare și mai interesantă, cu atât poate atrage mai mulți clienți potențiali. Prin urmare, chiar înainte de prima lansare, gândiți-vă cu atenție cine ar trebui să fie publicul țintă.
2. După ce ați studiat cu atenție interesele și nevoile publicului, alegeți cea mai potrivită direcție și natura viitoarei publicații.
3. Este foarte important să decideți corect asupra formatului viitoarei publicații - cele mai comune formate sunt A4 și A3, dar puteți alege altele.
4. Volumul de circulație joacă, de asemenea, un rol important aici. Dacă sunteți interesat să obțineți un profit bun, este recomandat să începeți cu aproximativ cinci mii de exemplare tipărite.
5. Apoi, stabiliți cum planificați publicația viitoare - color sau alb-negru.
6. Următorul pas este să se stabilească care va fi metoda de distribuție a ziarului - aceasta ar putea fi distribuția prin abonament, vânzarea tradițională la chioșcuri și chioșcuri, precum și distribuția gratuită.

Recrutare

La început, redacția dumneavoastră poate consta dintr-un număr minim de angajați:

• jurnalist;
• fotograf;
• corector;
• designer de layout

Mai mult, la început, toate aceste funcții pot fi îndeplinite de o singură persoană - cea care este proprietarul afacerii.

Dar, în viitor, este recomandabil să angajați diferiți specialiști - acest lucru vă va permite să optimizați cel mai bine procesul de lucru.

Tipărirea primului număr și alegerea unei tipografii

În etapa următoare, trebuie să vă gândiți la modul în care va fi pregătit și publicat ziarul dvs.
Antreprenorii începători pot pregăti un ziar pentru publicare chiar și acasă, folosind unul sau două computere personale în aceste scopuri. Cel puțin, un astfel de echipament este suficient pentru a pregăti materiale pentru prima ediție.

În viitor, va trebui să vă achiziționați propriul birou - acest lucru este necesar pentru întâlniri constante cu agenții de publicitate, cititorii și partenerii de afaceri.

Trebuie să fii foarte responsabil atunci când alegi o tipografie pentru cooperare.

Pentru a găsi cele mai multe cea mai buna varianta, ar trebui să acordați atenție listei de prețuri actuale, precum și capacităților tehnice.

Avea grijă de metode eficiente distribuția publicației tipărite - cu cât ultimul număr se epuizează mai repede, cu atât puteți atrage mai mulți agenți de publicitate. Acest lucru, la rândul său, garantează profituri reale mari.

Costuri și cheltuieli aproximative

Pentru a vă crea propria afacere cu ziare, veți avea nevoie capital de pornire, a cărui cantitate depinde de o serie de parametri - personal, frecvența publicării, formatul, culoarea, circulația publicației și altele.

Dar unele tipuri de costuri sunt obligatorii și aceleași în orice caz, așa că să ne uităm la un exemplu cu calcule:

1. valoarea taxei de stat pentru publicarea unei publicații tipărite poate fi de aproximativ 20.000-25.000 de ruble rusești;
2. pentru înregistrarea la autoritățile fiscale trebuie plătite aproximativ 1.000 de ruble;
3. cumpărare echipamente informatice va costa aproximativ 25.000-35.000 de ruble;
4. pentru a achiziționa echipamente pentru redacție - laptopuri, camere, înregistratoare de voce etc. - va trebui să cheltuiți încă aproximativ 100.000 de ruble;
5. imprimarea primei ediții de cinci mii poate costa aproximativ 20.000-25.000 de ruble.

Când vă planificați propria afacere cu ziare, analizați toate oportunitățile și perspectivele reale. Tratează această activitate în mod responsabil - și atunci un succes semnificativ îți va fi garantat.