manager de PR sau manager de PR(din engleza relații publice - relații publice) este un specialist responsabil cu crearea și menținerea unei imagini favorabile a unei companii sau a unui anumit brand deținut de această companie. Profesia este potrivită pentru cei care sunt interesați de psihologie, limba și literatura rusă și studiile sociale (vezi alegerea unei profesii pe baza interesului pentru disciplinele școlare).

Responsabilitățile unui manager de PR

Așa-numitul „specialist PR” este responsabil pentru interacțiunile cu mediul extern, el evaluează, analizează și prezice factorii care afectează imaginea companiei și dezvoltarea acesteia; Acesta este ceea ce îl deosebește de un manager de publicitate care promovează doar un serviciu sau produs separat.

Un manager de PR asigură înțelegerea și cooperarea reciprocă între organizație și clienți, jurnaliști, autorități la toate nivelurile și populație. Acest proces complex include câteva responsabilități importante: 1) pregătirea comunicatelor de presă despre companie și transmiterea acestora către mass-media; 2) răspunsuri la întrebările mass-media despre activitățile companiei; 3) organizarea de conferințe de presă pentru interviuri cu conducerea companiei; 4) interacțiunea cu agențiile guvernamentale și populația locală; 5) interacțiunea cu cercurile financiare (de exemplu, cu investitorii). Separat, merită subliniată organizarea și implementarea diferitelor campanii de PR.

Loc de munca

Fiecare companie mare are cel puțin funcția de manager de PR. În băncile mari, corporații și companii, managerii de PR lucrează în departamente speciale sau departamente de relații publice.

Există, de asemenea, agenții speciale de PR care au o gamă largă de clienți - de la companii comerciale la artiști celebri. Aici lucrează două grupuri de specialiști. Primul grup include copywriteri (creatori) care își dau seama cum să organizeze unul sau mai multe evenimente. Al doilea grup este format din tehnologi. Aceștia din urmă pun în practică conceptele dezvoltate, adică conduc direct prezentări, conferințe de presă, expoziții etc.

Managerii de PR lucrează și în politică. Cu ajutorul lor, politicienii câștigă (sau nu câștigă) încrederea cetățenilor.

Institutul Rus de Învățământ Profesional „IPO” - recrutează studenți pentru a obține o specialitate printr-un program la distanță de recalificare profesională și formare avansată. Studiul la IPO este o modalitate convenabilă și rapidă de a primi educație la distanță. Peste 200 de cursuri de formare. Peste 8000 de absolvenți din 200 de orașe. Termene scurte de completare a documentelor și instruire externă, rate fără dobândă de la institut și reduceri individuale. Contactaţi-ne!

Singurul din Rusia bazat pe un standard profesional. Cursul a fost pregătit de Asociația Rusă de Relații Publice (RASO), cea mai veche și cea mai mare asociație de specialiști în PR din Rusia, existentă din 1991. La finalizarea cursului, studenții primesc un certificat de absolvire a cursului „PR Manager” bazat pe standardul profesional al unui specialist în relații publice

Cerințe pentru un manager de PR

• cunoașterea elementelor de bază și a principiilor managementului PR și publicității;
• să poată înțelege elementele de bază ale marketingului, managementului, economiei;
• capacitatea de a lucra cu corespondența de afaceri;
• capacitatea de a elabora strategii de PR și cunoașterea principiilor campaniilor de PR;
• abilități de planificare media;
• capacitatea de a scrie articole, recenzii, comunicate de presă, materiale publicitare;
• experienta in organizarea de expozitii, diverse seminarii de specialitate, conferinte de presa;
• competență în software-ul modern, cum ar fi MS Office; capacitatea de a utiliza Internetul și programele de grafică;
• Cunoașterea fluentă sau conversațională a limbii engleze este de dorit.

Calitati personale

• abilități de comunicare, activitate, capacitate de lucru;
• cunoașterea regulilor de etichetă, capacitatea de a găsi un limbaj comun și modalități de a comunica corect cu reprezentanții mass-media;
• este necesară o persoană externă prezentabilă, întrucât managerul PR este reprezentantul oficial al organizației;
• capacitatea de a aborda lucrurile în mod creativ și de a găsi o cale de ieșire dintr-o situație în schimbare rapidă;
• rezistență la stres;
• capacitatea de a-și exprima clar gândurile.

Avantajele profesiei

• o meserie căutată și la modă;
• plata cu profit mare;
• posibilitatea de a comunica cu mass-media și jurnaliştii.

Minusurile profesiei

• Concurență mare pe piața muncii.

Locul de muncă și creșterea carierei

Managerii PR începători (studenți sau absolvenți ai facultăților de specialitate) vor avea nevoie de cunoștințe despre elementele de bază ale managementului PR, dorință de muncă și abilități de comunicare. Salariile vor fi mici la început. Ca loc de muncă, un tânăr specialist poate alege agenții de PR și publicitate, edituri, companii media, departamente de relații publice din diverse companii sau departamente legate de publicitate.

Următoarea etapă a carierei unui tânăr specialist va începe după aproximativ doi ani de muncă în domeniul ales. Cerințele pentru astfel de angajați sunt deja mai mari, de exemplu, capacitatea de a scrie articole, comunicate de presă, de a compune materiale publicitare și de informare și cunoașterea principiilor de planificare a strategiilor de PR. De obicei, în această etapă, specialistul are deja experiență în participarea și organizarea diverselor expoziții, seminarii sau conferințe de presă. Salariul unui manager de PR în această etapă poate fi deja de o ori și jumătate mai mare.

Un manager PR primește un salariu mai mare după aproximativ trei ani de muncă în domeniul managementului PR. Un astfel de angajat are deja propria experiență, a format o bază de date de contacte cu lucrătorii media și are experiență în dezvoltarea strategiilor de PR.

Cu toate acestea, dacă un specialist în PR poate deveni o așa-numită „stea” în domeniul său, oamenii vor concura pentru munca lui, iar onorariile vor fi, în consecință, foarte mari.

În cele mai multe cazuri, fetele devin managere de PR nu există mai mult de 30% dintre bărbați în acest domeniu; Categoria de vârstă a specialiștilor nu depășește 30 de ani (aproximativ 75%).

Pentru un manager de PR, cel mai evident exemplu al succesului său profesional este portofoliul său (informații despre proiectele finalizate). Activitățile de PR sunt destul de ușor de verificat și tangibile. Angajatorii, folosind mecanisme speciale, pot evalua munca din trecut a unui specialist în PR: dacă a adus un nou brand pe piață, dacă a reușit să-i crească gradul de conștientizare și să crească vânzările și, de asemenea, să schimbe opinia consumatorilor direcți despre produs sau Servicii.

Astăzi vă invităm să vă familiarizați cu trăsăturile profesiei de manager de PR, inclusiv unde puteți obține educația adecvată și ce calități personale trebuie să aveți pentru a deveni un bun specialist.

Într-o concurență în continuă creștere, fiecare companie se străduiește să-și creeze/menține reputația și buna imagine. Desigur, acest lucru este facilitat în primul rând de producția de produse de înaltă calitate sau de furnizarea de servicii la cel mai înalt nivel. Abia azi, din pacate, indeplinirea constiinciosa a obligatiilor fata de client/cumparator/client etc. uneori nu este suficient și atunci este nevoie de a influența opinia publică folosind mijloace suplimentare.

Indiferent dacă este o companie mare care trebuie să-și mențină imaginea, sau o companie tânără care are nevoie de „promovare”, liderii de afaceri preferă să nu se lase limitați de propriile forțe/talente și apelează la specialiști - - care vor face totul astfel. că doar o imagine pozitivă a unei anumite companii.

Astăzi vă invităm să vă familiarizați cu trăsăturile profesiei de manager de PR, inclusiv unde puteți obține educația adecvată și ce calități personale trebuie să aveți pentru a deveni un bun specialist.

Cine este un manager de PR?

PR este o abreviere pentru „Public Relations”, care se traduce prin „public relații”. În general, PR se referă la o întreagă tehnologie de creare, introducere și consolidare a imaginii unui anumit obiect. Dacă vorbim despre PR în afaceri, atunci aceste tehnologii funcționează pentru a crea și menține o imagine favorabilă a companiei.

Astfel, se poate înțelege că un manager de PR este un specialist care lucrează pentru a crea o reputație publică pozitivă pentru companie, pentru a dezvolta o imagine favorabilă a companiei și a o transmite prin interacțiunea cu clienții, partenerii, autoritățile și mass-media. Uneori, astfel de specialiști sunt numiți „ Oameni de PR" sau "PR-men".

Conceptul de „Relații Publice”, precum și profesia de însoțitor, ne-au venit din SUA. Primul birou de relații publice a fost creat la Universitatea Harvard în 1900. Câțiva ani mai târziu, alte mari instituții de învățământ, precum și unele întreprinderi comerciale, au preluat inițiativa. La începutul anilor '60, poziția de „director de relații publice” era în aproape fiecare companie. Specialiștii în PR moderni sunt solicitați nu numai în organizațiile mari, ci și în politică, show-business, internet și proiecte media.

La noi, în urmă cu câțiva ani, sarcinile unui astfel de specialist includeau mai ales lucrul cu comunicate de presă. Dar, odată cu dezvoltarea tehnologiilor de afaceri, totul s-a schimbat rapid, iar astăzi specialiștii în PR lucrează din greu pentru a modela imaginea companiilor. Mai mult, aceștia folosesc tehnologii de PR nu doar în mediul extern, ci și în cadrul organizației, lucrând cu angajații acesteia.

Responsabilitatile locului de munca manager PR cel mai adesea depind de industria în care operează compania, dar funcțiile standard includ următoarele:

• crearea și menținerea imaginii organizației, produselor, serviciilor și reprezentanților acesteia;
• dezvoltarea și implementarea strategiei de PR;
• evaluarea mijloacelor și oportunităților de promovare a companiei;
• prognozarea eficacității activităților planificate;
• urmărirea reputației companiei;
• monitorizarea mediului competitiv;
• lucrul cu rețelele sociale;
• organizarea de briefing-uri, interviuri, conferințe de presă;
• comunicarea cu jurnaliştii;
• vorbind la diverse evenimente;
• pregatirea comunicatelor de presa, redactarea articolelor, stirilor, interviurilor si mesajelor in numele companiei;
• interacțiunea cu populația, autoritățile și investitorii.

Tot pe umeri barbati PR De multe ori există responsabilități pentru menținerea unui anumit climat în echipă, astfel încât toți să fie uniți de o idee comună. Aceasta ar putea fi organizarea de training-uri speciale, vacanțe sau evenimente de diferite tipuri, întreținerea unui site web sau publicarea unui ziar corporativ. Deși în multe companii străine aceste sarcini sunt îndeplinite de un specialist în resurse umane.

Ce calități personale ar trebui să aibă un manager de PR?

Atunci când aleg un specialist căruia i se poate avea încredere imaginea companiei lor, angajatorii, în primul rând, acordă atenție candidaților cu următoarele cunoștințe și abilități:

• cunoașterea elementelor de bază ale marketingului, brandingului și publicității;
• cunoștințe în domeniul psihologiei și sociologiei;
• înțelegerea specificului activităților companiei;
• abilitati de negociere;
• metode de lucru cu mass-media;
• capacitatea de a lucra cu corespondența de afaceri;
• cunoasterea limbilor straine;
• abilități de copywriting;
• Limbajul corect oral și scris;
• stăpânirea software-ului modern.

Totodata, specialistii PR cu legaturi deja stabilite in mass-media, agentii guvernamentale si mediul de afaceri se bucura de un avantaj deosebit.

Dintre calitățile personale pe care ar trebui să le aibă oamenii cu înaltă calificare Specialisti PR, puteți observa:

• gândire creativă;
• multifunctional;
• cunoașterea regulilor de etichetă;
• carisma;
• aspect prezentabil;
• rezistență la stres;
• capacitatea de a-și exprima clar gândurile;
• diplomaţie;
• capacitatea de a obține/menține relații de încredere;
• abilități de comunicare;
• capacitatea de a face impresie;
• capacitatea de a lua rapid deciziile corecte și de a acționa în funcție de circumstanțe;
• capacitatea de a „citi” oamenii și de a alege modelul de comportament adecvat.

Avantajele profesiei de manager PR

Această profesie pare a fi creată special pentru oameni deschiși, activi și întreprinzători, care „mor” făcând o muncă de rutină și „țâșnesc” în mod constant cu idei noi. Datorită muncii în domeniul PR, ceva nou va apărea constant în viața lor: cunoștințe, clienți, sarcini interesante etc.

Profesia de manager PR nu numai că îți permite să-ți realizezi pe deplin potențialul creativ și creativitatea, dar îți oferă și posibilitatea de a privi viitorul cu încredere.

În primul rând, totul sugerează că nevoia de buni manageri de PR va crește constant (de aceea specialitățile de PR sunt clasificate ca profesiile viitorului).

În al doilea rând, chiar și tinerii specialiști pot conta pe un salariu destul de decent (salariul mediu al unui specialist PR în Rusia este de 40.000 de ruble pe lună), iar oamenii cu experiență în PR, cunoscuți pe scară largă în anumite cercuri, primesc o taxă destul de decentă - de la 120.000 la 600.000. ruble .

Dezavantajele profesiei de manager PR

Lucrul în PR înseamnă, în primul rând, comunicarea cu oamenii. Cu o varietate de oameni cu care trebuie să găsești un limbaj comun, indiferent de opiniile lor politice, nivelul social sau principiile de viață. Prin urmare, specialiștii în PR se confruntă foarte des cu un stres psiho-emoțional puternic, care poate duce la epuizare nervoasă.

Și dacă considerați că o mare responsabilitate ține de umerii unui specialist în PR (la urma urmei, reputația este un lucru șocant, iar o singură greșeală poate anula rezultatul obținut de ani de zile), atunci puteți înțelege că o relații publice specialistul este supus unui stres psihologic constant.

Un alt dezavantaj semnificativ al profesiei lor este că mulți Managerii de PR ei numesc un program de lucru neregulat, ceea ce face foarte dificilă stabilirea unei vieți personale și relaxarea completă.

Unde poți obține un loc de muncă ca manager de PR?

Institutul Rus de Învățământ Profesional „IPO” recrutează studenți pentru a primi instruire la IPO - o modalitate convenabilă și rapidă de a primi educație la distanță. Peste 200 de cursuri de formare. Peste 8000 de absolvenți din 200 de orașe. Termene scurte de completare a documentelor și instruire externă, rate fără dobândă de la institut și reduceri individuale. Contactaţi-ne!

Astăzi puteți deveni manager de PR în multe universități rusești, unde oferă cursuri în programul de publicitate și relații publice, dintre care cele mai bune sunt:

• Universitatea Națională de Cercetare „Școala Superioară de Științe Economice”;
• Universitatea de Științe Umaniste și Economie din Moscova;
• Universitatea Politehnică din Moscova;
• Universitatea de Stat din Moscova numită după M.V. Lomonosov;
• Universitatea de Stat din Sankt Petersburg;

Trebuie să înțelegeți că un specialist în PR modern trebuie să se perfecționeze în mod constant! Prin urmare, trebuie să fii pregătit pentru faptul că va trebui să citești în mod regulat literatură de specialitate, să studiezi noi tehnologii PR, fac schimb de experiență în comunitățile de PR și își îmbunătățesc abilitățile prin cursuri speciale.

Specialiștii în PR sunt responsabili pentru imaginea organizației, interacțiunea cu partenerii, publicul de masă și reprezentanții mass-media. Crearea unei imagini pozitive a unei companii vă permite să creșteți interesul față de produsele și serviciile acesteia, ceea ce înseamnă că specialiștii în PR influențează succesul comercial al companiei.

Cum să devii un specialist în PR căutat? Unde poti lucra si ce salariu primesti? Eroinele noastre vor vorbi despre asta.

Olga Pavlikova, fondatoarea agenției de PR TrendFox.ru

De la jurnaliști la oameni de PR

Am absolvit Facultatea de Jurnalism a Universității de Stat din Moscova și am lucrat ca jurnalist în diverse publicații timp de aproape 10 ani.

A avea experiență jurnalistică și chiar diplomă este una dintre cerințele principale atunci când angajează un specialist în PR, deoarece acesta trebuie să fie capabil nu doar să organizeze evenimente cu mass-media, ci și să scrie un număr foarte mare de texte: comunicate de presă, anunțuri, rubrici pentru director general. De asemenea, trebuie să fii responsabil pentru secțiunea de știri de pe site-ul companiei, să publici bloguri care să conțină răspunsuri la întrebările potențialilor clienți și să fii activ pe rețelele sociale.

Un bun manager de PR ar trebui să fie sociabil, deschis la minte și cu o minte largă. Ultimul punct este deosebit de important dacă agențiile de PR nu au o specializare restrânsă și clienții lor pot fi companii dintr-o varietate de industrii: de la GR la sectorul FMCG.

Avantajele profesiei

• Proiecte creative și comunicare cu oameni interesanți
• Îmbunătățirea rezistenței la stres și a abilităților de comunicare
• Cerere pentru profesie datorită cererii mari de servicii de PR în rândul companiilor
• Oportunitate de creștere rapidă a carierei

În Rusia, cuvântul „PR” are o conotație negativă. Unul dintre stereotipuri este că este o profesie fără scrupule. Și a apărut în principal din cauza unei neînțelegeri a principiilor de lucru a agenților de PR.

Această muncă implică comunicarea cu oameni de diferite niveluri de complexitate. Uneori întâlniți clienți extraordinari și trebuie să vă adaptați.

Mit și realitate

PR nu este doar despre petreceri cool, oameni interesanți și activități creative zilnice. Adesea, partea creativă a muncii este înlocuită de implementarea de rutină a sarcinilor atribuite pentru a atinge obiectivul.

PR este și vânzarea de servicii. Dacă această nișă nu este aproape de tine, atunci gândește-te de șapte ori înainte de a-ți începe calea către cucerirea vârfurilor PR.

Când utilizați materiale de pe site, sunt necesare o indicație a autorului și un link activ către site!

Aveți nevoie de un manager de PR

O astfel de solicitare poate fi găsită astăzi nu numai pe internet, ci și pe rețelele de socializare din ce în ce mai des. Atât clienții noștri, cât și partenerii lor apelează din ce în ce mai mult la noi, agenția de comunicare Comagency, cu această întrebare. Este logic, cine, dacă nu noi, știe mai bine decât oricine cum ar trebui să arate un manager de PR ideal. Da, știm ce calități ar trebui să aibă un bun specialist în PR, cum ar trebui să „arate” sarcinile sale și ce KPI-uri ar trebui setate pentru o evaluare obiectivă a activităților sale.

De aceea s-a lansat agenția noastră, care ajută nespecialiștii, precum și managerii de companii și proprietarii de afaceri, nu doar să descrie corect funcțiile pe care un specialist PR ar trebui să le îndeplinească în organizația lor, hotărând cum ar trebui să se numească acest post, ci și să ocupe post vacant rezultat cu efect maxim pentru afaceri și buget. Să nu mințim, nu este întotdeauna ușor și rapid să găsești un specialist PR care să se potrivească 100% cu dorințele noastre, dar eficiența potrivirii funcționalității, caracterului și abilităților specialistului găsit cu postul din punct de vedere al afacerii este uimitoare. Mulți proprietari și manageri spun că niciodată până acum procesul de rezolvare a acestei probleme nu a fost atât de „nedureros” și de înțeles și, în sfârșit, înțeleg ce face comunicarea „specialistului lor PR”, „secretarul de presă” sau specialistul extern și intern.

Deci, dacă sunteți în căutarea unui bun manager de PR, puteți citi acest material sau puteți lăsa acest proces în mâinile specialiștilor care cunosc acest proces „din interior”.

Un bun manager de PR: cine este el și cum să-l recunoaștem?

manager PR- din engleza specialist în relații publice - un specialist în relații publice, adică un specialist responsabil cu crearea și menținerea unei reputații favorabile a unei companii, mărci sau bunuri și servicii. Cunoscut popular ca „ om de PR”, un manager de PR astăzi în multe companii rusești poate fi responsabil pentru o gamă mai mult sau mai puțin largă de domenii de afaceri: pornind de la zone foarte înguste - organizarea de expoziții, pregătirea broșurilor și „întreținerea” unui site web corporativ, terminând cu interacțiunea cu exteriorul și mediul intern la diferite niveluri . Aceasta poate fi la nivel intern corporativ (când un specialist PR începe să joace rolul unui specialist HR în creșterea loialității față de angajator, crearea unei anumite imagini a companiei pentru angajați), sau la nivelul relațiilor de parteneriat și chiar relațiile cu agențiile și autoritățile guvernamentale (așa-numitele GR - relații guvernamentale). Uneori, funcțiile unui specialist în PR sunt confundate în mod nerezonabil cu funcțiile managerilor de alte specialități - marketeri (impunerea de studii de piață și vânzări), advertiseri (plasament publicitar), designeri (crearea de bannere, broșuri, cărți poștale, ilustrații, prezentări), manageri de evenimente, asistenți personali și chiar secretare (!). Deși un manager de PR trebuie să aibă competențe în fiecare dintre domeniile menționate mai sus, sau cunoștințe suficiente pentru a stabili corect și precis sarcinile corespunzătoare, funcția sa principală este de a evalua, analiza și prognoza factorii care afectează imaginea companiei și dezvoltarea acesteia. Aceasta este una dintre principalele diferențe dintre un manager de PR și un specialist în publicitate care promovează doar un serviciu sau produs separat. Cu aceasta din urmă, conform observațiilor noastre, majoritatea companiilor rusești tind să confunde un specialist în PR atunci când angajează.

Așadar, un bun manager de PR este responsabil pentru percepția companiei de către publicul țintă, valoarea ei necorporală (reputație + active necorporale) și nu ar trebui să fie un „joc de toate meserii”.

În caz contrar, managerul de PR nu va juca rolul important care i-a fost atribuit în afaceri.

Întrucât nu există afaceri în lume care să se aseamănă din toate punctele de vedere, funcțiile specialiștilor în PR sunt întotdeauna diferite și depind de mulți factori, inclusiv de industria în care își desfășoară activitatea compania. Pe baza acestui fapt, funcțiile clasice pe care le îndeplinește un specialist în PR nu sunt la fel de importante ca acele sarcini specifice care sunt cele mai importante în mod specific pentru o anumită afacere și problemele cu care se confruntă managementul. În cele din urmă, uneori, dăruirea și loialitatea nemărginite față de business sau managementul companiei sunt cele care îi ajută pe specialiștii în PR să atingă înălțimi la care nimeni nu se aștepta de la ei.

Funcțiile unui manager de PR într-o companie

Formularea scopurilor si obiectivelor pentru actiunile PR.

Evaluarea resurselor și fondurilor pentru implementarea programelor de PR planificate

Eficiența prognozei și rezultatele finale pentru reputația companiei

Formarea și menținerea unei imagini adecvate a organizației, politicilor, produselor, serviciilor și activităților personalului acesteia.

Evaluați reputația companiei și comunicați aceste informații conducerii.

Consiliază managementul cu privire la probleme de comunicare, soluții și tehnici posibile.

Informați publicul despre politici, activități, produse, servicii și personal pentru a obține cunoștințe și înțelegere maxime.

Calități personale necesare unui manager de PR

• abilități de comunicare, activitate, capacitate de lucru;
• originalitatea gândirii, capacitatea de a găsi o cale de ieșire dintr-o situație dificilă;
• cunoașterea regulilor de etichetă, capacitatea de a găsi un limbaj comun și modalități de a comunica corect cu reprezentanții mass-media;
• este necesară o persoană externă prezentabilă, întrucât managerul PR este reprezentantul oficial al organizației;
• aptitudini organizatorice;
• capacitatea de a vorbi și de a convinge;
• rezistență la stres; lucrul în condiții de timp limitat;
• capacitatea de a-și exprima clar gândurile.

Cunoștințe și abilități profesionale necesare

• cunoașterea elementelor de bază și a principiilor managementului PR și publicității;
• să poată înțelege elementele de bază ale marketingului, managementului, economiei;
• capacitatea de a lucra cu corespondența de afaceri;
• capacitatea de a elabora strategii de PR și cunoașterea principiilor campaniilor de PR;
• abilități de planificare media;
• capacitatea de a scrie articole, recenzii, comunicate de presă, materiale publicitare;
• experienta in organizarea de expozitii, diverse seminarii de specialitate, conferinte de presa;
• competență în software-ul modern, cum ar fi MS Office; capacitatea de a utiliza Internetul și programele de grafică;
• Cunoașterea fluentă sau conversațională a limbii engleze este de dorit.

Educație preferată pentru un manager de PR

Viitorii manageri de PR pot fi absolvenți ai facultăților de publicitate și PR, jurnalism și filologie. Dar, în general, această profesie necesită o abordare interdisciplinară. Activitatea specialiștilor în PR se bazează pe discipline atât de speciale precum sociologia, psihologia și psihologia socială.

Angajatorii apreciază absolvenții de la universități precum Universitatea de Stat din Moscova. M.V. Lomonosov, RUDN, MGIMO, Universitatea Rusă de Stat pentru Științe Umaniste. De asemenea, sunt binevenite un certificat internațional și educație suplimentară prin cursuri de scurtă durată în domeniul PR.

Statistică și evaluare

În cele mai multe cazuri, fetele devin managere de PR nu există mai mult de 30% dintre bărbați în acest domeniu; Categoria de vârstă a specialiștilor nu depășește 30 de ani (aproximativ 75%).

Pentru un manager de PR, cel mai evident exemplu al succesului său profesional este portofoliul său (informații despre proiectele finalizate). Activitățile de PR sunt destul de ușor de verificat și tangibile. Angajatorii, folosind mecanisme speciale, pot evalua munca din trecut a unui specialist în PR: dacă a adus un nou brand pe piață, dacă a reușit să-i crească gradul de conștientizare și să crească vânzările și, de asemenea, să schimbe opinia consumatorilor direcți despre produs sau Servicii.

Irina Davydova

Timp de citire: 12 minute

A A

Termenul „Relații publice” (ca și profesia în sine) ne-a venit din SUA. Acolo, la începutul secolului al XX-lea, s-a format la Harvard un departament responsabil de relații publice. Ulterior, deja în anii 30-60, în aproape fiecare companie a apărut funcția de „director de PR”.

Astăzi, „Relațiile publice” este o direcție independentă în management.

Esența muncii și a responsabilităților profesionale ale unui manager de PR

Cine este un manager de PR?

În primul rând - specialist în relaţii publice. Sau un intermediar între compania însăși și viitorii săi clienți.

Ce face acest specialist și care sunt responsabilitățile sale profesionale?

• Informarea publicului țintă despre activitățile companiei, colaborarea cu mass-media.
• Mentinerea imaginii si reputatiei companiei.
• Reprezentarea companiei la evenimente de diferite dimensiuni.
• Dezvoltarea unei strategii de comunicare cu mass-media etc., identitatea corporativă a companiei, planuri de acțiune legate de imaginea companiei etc.
• Întocmirea previziunilor de impact al anumitor acțiuni planificate direct asupra imaginii companiei, stabilirea bugetului pentru fiecare campanie de PR.
• Organizarea de briefing-uri, interviuri, conferințe de presă.
• Întocmirea și plasarea știrilor, publicațiilor, comunicatelor de presă etc., pregătirea documentației de raportare.
• Interacțiune directă cu centre pentru studiul societăților/opiniilor și informarea conducerii despre toate rezultatele sondajelor, chestionarelor etc.
• Analiza strategiilor de PR ale competitorilor.
• Promovarea brandului companiei tale pe piata.

Principalele calități și abilități ale unui manager de PR - ce ar trebui să știe și să poată face?

În primul rând, pentru a lucra eficient, fiecare manager de PR conștiincios trebuie să știe...

• Fundamentele cheie ale marketingului și economiei de piață, drept și politică, publicitate.
• Elementele de bază ale PR și „instrumentele” cheie de lucru.
• Modalități de definire și identificare a publicului țintă.
• Metode de organizare/desfășurare, precum și principii de planificare a campaniilor de PR.
• Metode de lucru cu mass-media, precum și structura/funcțiile acestora.
• Bazele organizării briefing-urilor și comunicatelor de presă, toate tipurile de PR.
• Fundamente de sociologie/psihologie, management și administrație, filologie și etică, corespondență de afaceri.
• Fundamente ale tehnologiei informatice, software pentru automatizarea/prelucrarea informatiilor, precum si pentru protectia acesteia.
• Principiile și elementele de bază ale informațiilor care sunt secrete comerciale, inclusiv protecția și utilizarea acestuia.

De asemenea, un bun specialist trebuie să aibă...

• Calitatile unui lider.
• carismatic.
• Relații în mass-media și mediul de afaceri (precum și în agențiile guvernamentale).
• Talent de jurnalist și curajul creativ.
• Cunoașterea (perfectă) a 1-2 sau mai multe limbi străine, PC.
• Sociabilitatea și „plasticitatea” în comunicare.
• Talent - a face impresia corectă.
• Cu minte largă, erudiție, cunoștințe solide de natură umanitară.
• Abilitatea de a asculta cu atenție, de a analiza și de a sintetiza rapid idei noi.
• Abilitatea de a lucra cu orice buget.

Setul tradițional de cerințe ale angajatorului pentru acești specialiști:

• Educatie inalta. Specialitate: jurnalism, marketing, filologie, relații publice.
• Experiență de succes în domeniul PR (notă – sau marketing).
• Abilități oratorice.
• Cunostinte computer si limbi straine.
• Alfabetizare.

Barbat sau femeie? Pe cine doresc managerii să vadă pentru acest post vacant?

Nu există astfel de preferințe aici. Munca este potrivită pentru toată lumea, iar managerii de aici nu impun nicio cerință specială (cu excepția cazului personal).

Pregătire pentru a fi manager PR - cursuri, cărți necesare și resurse online

Profesia de manager de PR, care este de mult obișnuită în țara noastră, a devenit din ce în ce mai populară în ultimii ani.

Adevărat, fără studii superioare nu are rost să mizezi pe un loc de muncă solid. Va trebui să studiezi și, de preferință, într-un loc în care programul educațional include elementele de bază ale relațiilor publice, economie și cel puțin jurnalism de bază.

De exemplu, in Moscova Poți obține o profesie...

În universități:

• scoala economica ruseasca. Taxa de școlarizare: gratuită.
• Academia Diplomatică a Ministerului Afacerilor Externe al Federației Ruse. Costul de școlarizare: de la 330 mii de ruble/an.
• Academia de Comerț Exterior din întreaga Rusie a Ministerului Economiei/Dezvoltarii din Rusia. Taxa de școlarizare: de la 290 de mii de ruble/an.
• Institutul de Fizică și Tehnologie din Moscova. Taxa de școlarizare: de la 176 mii de ruble/an.
• Academia Teologică din Moscova a Bisericii Ortodoxe Ruse. Taxa de școlarizare: gratuită.
• Academia Vamală Rusă. Costul de școlarizare: de la 50 de mii de ruble/an.

În colegii:

• Primul Complex Educațional Moscova. Costul de școlarizare: de la 30 de mii de ruble/an.
• Colegiul de Arhitectură, Design și Reinginerie. Taxa de școlarizare: gratuită.
• Colegiul Profesional Moskovia. Taxa de școlarizare: gratuită.
• Colegiul de Comunicații Nr. 54. Taxa de școlarizare: de la 120 mii ruble/an.

Pe curs:

• La Centrul de Formare Profesională Stolichny. Taxa de școlarizare: de la 8440 rub.
• Şcoala de Fotografie şi Multimedia din Moscova A. Rodchenko. Taxa de școlarizare: de la 3800 ruble.
• Școala de Afaceri „Synergy”. Costul școlarizare: de la 10 mii de ruble.
• Centrul de educație online „Netologie”. Taxa de școlarizare: de la 15.000 de ruble.
• RSUH. Taxa de școlarizare: de la 8 mii de ruble.

Este de remarcat faptul că angajatorii sunt cei mai loiali specialiștilor cu diplome de la Universitatea RUDN, Universitatea de Stat Rusă pentru Științe Umaniste, MGIMO și Universitatea de Stat din Moscova.

De asemenea, nu va fi de prisos certificate de nivel internațional și certificate de pregătire suplimentară.