Integrari de sponsorizare Faces&Laces. „Lovitură” ideală cu publicul. Ce tipuri de sponsori sunt? Care sunt numele sponsorilor?
„HUL CITY”
Uniforma: adidas.
După ce a încercat mulți producători, inclusiv cei puțin cunoscuți și cei care au încetat deja să mai existe, în 2010, după retrogradarea din Premier League, Hull a trecut la adidas, sau mai degrabă a revenit - după o întrerupere a relațiilor în 1982. Uniforma este destul de tradițională, portocalie și neagră, cu dungi - „tigrii” sunt fideli cu ei înșiși.
Kit de acasă Hull City
Sponsor: convertitori de numerar (retail).
Hull lucrează de doi ani cu sponsorul lor principal, iar în această vară părțile au exercitat opțiunea de a prelungi acordul cu încă un an. Termenii acordului sunt păstrați strict confidențiali, dar se știe că, după standardele campionatului, Tigrii au avut unul dintre cele mai bune contracte în valoare de peste 1 milion de lire sterline. Cu toate acestea, fanii nu sunt mulțumiți de faptul că tricourile clubului fac publicitate a firma second-hand.
Kit de deplasare Hull City
„PALATUL DE CRISTAL”
Forma: Avec.
Avec este o divizie a Nike, iar aceasta din urmă continuă să furnizeze Crystal Palace cu trusa de antrenament. Avec coase și truse de joacă - cea principală, împărțită în două jumătăți, roșu și albastru, iar trusa pentru oaspeți - neagră cu o dungă roșie și albastră pe diagonală.
Trusa Crystal Palace
Sponsor: GAC Logistics (logistica).
Parteneriatul GAC cu Crystal Palace datează din 2004 și este cea mai longevivă relație de sponsorizare din Premier League. Ultima dată când părțile au semnat din nou contractul a fost anul trecut - acesta durează până în iunie viitor și este estimat la 1-1,5 milioane de lire sterline.
„ORASUL CARDIFF”
Forma: Puma.
După achiziționarea clubului de către omul de afaceri malaezian Vincent Tan, Cardiff s-a confruntat cu rebranding - un dragon a apărut pe emblemă, iar trusa principală a fost schimbată din albastru în roșu pentru prima dată din 1908, ceea ce nu a mulțumit fanilor. Cu toate acestea, Tan continuă să se țină de linia lui. Puma, cunoscută pentru designul său destul de original al tricourilor, de data aceasta s-a remarcat pentru uniforma sa extrem de acceptabilă și de uitat.
Trusa Cardiff City
Sponsor: Malaezia.
Cardiff s-a alăturat rândurilor cluburilor care fac publicitate nu unei companii, ci unei țări întregi, de exemplu, precum Atlético - Azerbaidjan. Întrucât Tan nu este sponsor, ci proprietarul clubului, valoarea spațiului pentru titlu de pe tricouri nu poate fi estimată. Un om de afaceri pur și simplu își face reclamă țara pentru turiști și investitori.
ORAȘUL NORWICH
Forma: Errea.
Pentru producătorul italian, Norwich este flagship-ul de pe piața britanică, unde Errea îmbracă în principal reprezentanți ai ligilor inferioare. Cooperarea a început în 2011. Designul nu este deosebit de sofisticat, dar cel de-al doilea set alb-negru cu guler arată destul de elegant.
Setul de acasă pentru Norwich City
Sponsor: Aviva (asigurare).
Al șaselea ca mărime companie de asigurări sponsorizează modestul Norwich în lume din 2008, iar sezonul trecut și-a prelungit contractul cu încă patru ani. Aviva adoptă o abordare pragmatică a problemei - fără a investi sume uriașe de bani, primește publicitate în toată lumea, deoarece Premier League este afișată în majoritatea țărilor. Potrivit diverselor estimări, Norwich primește aproximativ 3 milioane de lire sterline pe an de la sponsorul principal.
Kit de deplasare pentru Norwich City
„STOCK CITY”
Uniforma: adidas.
După o colaborare fructuoasă și interesantă cu Le Coq Sportif, Stoke a apelat la adidas pentru prima dată în istoria sa. Trusa de baza– simplu și clasic, în dungi, roșu și alb. Dar modelul mobil se numește „Electricitate” și arată foarte frumos.
Kit de acasă Stoke City
Sponsor: Bet365 (case de pariuri).
Compania de pariuri Bet365 este una dintre cele mai mari de pe piață. Aparține familiei Coates, care deține și Stoke City, așa că este mai puțin un acord de sponsorizare și mai mult un parteneriat de proprietate comună. Adevărat, directorul executiv al Potters, Tony Scholes, asigură că Bet365 pur și simplu a dat clubului cea mai buna oferta. Casa de pariuri a înlocuit tricourile cu Britannia, care a sponsorizat Stoke timp de 15 ani și își păstrează drepturile de denumire pe stadionul de acasă al echipei până în 2016.
Kit de deplasare Stoke City
"SUNDERLAND"
Uniforma: adidas.
Tricourile „pisici negre” sunt practic imposibil de distins de trusa Stoke City - doar că au mai multe dungi albe decât cele roșii, designul mânecilor este și el diferit, în rest totul este foarte simplu și neoriginal. Trusa galbenă de deplasare este, de asemenea, neimpresionantă.
Trusa de acasă Sunderland
Sponsor: Bidvest Group (catering).
Sponsorul anterior al lui Sunderland a fost Fundația Nelson Mandela, iar pe pieptul jucătorilor era un apel la investiții în Africa. Ei spun că această înțelegere a pus clubul la același nivel cu cei doi Manchesterți în ceea ce privește veniturile de la partenerii de titlu. Deja în primăvară a fost identificat un nou sponsor, tot din Africa de Sud. Grupul internațional Bidvest este specializat în tot ceea ce ține de serviciile de fast-food. În presă puteți găsi o cifră de 5 milioane de lire sterline pe an de contract.
Trusa de deplasare Sunderland
"SOUTHAMPTON"
Uniforma: adidas.
Modelele de uniforme „sfinți” nu pot fi numite exclusive, dar nu provoacă respingere în rândul fanilor. Atât seturile negre, cât și cele roșii sunt printre cele mai populare modele adidas pentru sezonul 2013/14, așa că Southampton va arăta asemănător cu mulți.
Seturile pentru acasă, în deplasare și pentru portar din Southampton
Sponsor: aap3 (IT).
După ce Southampton a decis să nu mai facă reclame pe tricouri în anul împlinirii a 125 de ani a clubului, clubul a reușit să încheie un contract, profitabil după standardele Campionatului, cu compania IT din apropiere aap3, care se ocupă și de recrutare. Cu toate acestea, pentru Premier League, venitul anual al Saints de la sponsorii de titlu este destul de modest și nu depășește 1,5 milioane de lire sterline.
WEST BROMWICH ALBION
Uniforma: adidas.
O altă variație a temei dungi în designul clasic adidas. Similar cu alte echipe „în dungi” ale mărcii.
Setul de acasă pentru West Bromwich Albion
Sponsor: Zoopla (IT).
West Bromwich și-a schimbat destul de des sponsorii de titlu în ultima vreme. Compania de pariuri Bodog a rezistat doar un an pe tricourile VBA - vara trecută a fost înlocuită de britanicii motor de căutare Zoopla. Contractul de doi ani va face ca clubul să primească aproximativ 3 milioane de lire sterline.
Trusa de deplasare pentru West Bromwich Albion
FULHAM
Uniforma: adidas.
Rezidenții de vară au schimbat atipicul Kappa cu Anglia cu adidasurile clasice pe care le purtau la începutul secolului. Noua uniformă nu este exclusivă, dar combinația de negru, alb și roșu arată destul de armonioasă. Se potrivește bine cu noul design și noul sponsor.
Setul de acasă pentru Fulham
Sponsor: Marathonbet (casa de pariuri).
Principala casă de pariuri din Rusia și CSI este acum anunțată în cufăturile jucătorilor de la Fulham. Acordul dintre companie și club a fost încheiat pe două sezoane cu opțiune de prelungire pentru încă un an. Nu se știe cu exactitate valoarea tranzacției, dar conducerea londonezilor a subliniat că este cea mai bună din istoria clubului. Pe baza faptului că acordul anterior cu FxPro le-a adus locuitorilor de vară aproximativ 4,2 milioane de lire sterline, contractul cu Marathonbet este estimat la 4,5-5 milioane de lire sterline.
Trusa de deplasare Fulham
WEST HAM UNITED
Uniforma: adidas.
O altă confirmare a tendinței de a refuza serviciile producătorilor de uniforme mai puțin populari. Hammers l-au schimbat pe Macron cu adidas și, în același timp, au decis să folosească un tricou alb, mai degrabă decât cel albastru, ca tricou pentru deplasare. Setul principal s-a dovedit a fi destul de în stilul clubului.
Setul de acasă pentru West Ham United
Sponsor: Alpari (finanțe).
Casa de pariuri online SBOBET a fost înlocuită cu un nou sponsor principal - un trader de renume mondial. Contractul de trei ani al lui Alpari îi va plăti lui West Ham 3 milioane de lire sterline pe sezon.
Echipament pentru deplasare West Ham United
„Vila ASTON”
Forma: Macron.
Forma lui Macron iese în evidență - Aston Villa au noroc. Gulerul original în dungi, bordura mânecilor și designul în șah al setului de deplasare fac tricourile lui Birmingham memorabile.
Truse Aston Villa acasă și în deplasare
Sponsor: Dafabet (case de pariuri, jocuri online).
Compania malaeziană Genting, intenționează să se deschidă în Birmingham centru de divertisment, a abandonat acest proiect și și-a încheiat sponsorizarea Aston Villa. A fost înlocuit de casa de pariuri asiatică și serviciul de jocuri online Dafabet. Potrivit datelor preliminare, acordul cu el va rămâne la nivelul Genting - 7-8 milioane de lire sterline.
NEWCASTLE UNITED
Forma: Puma.
Trusa de bază de la Newcastle este un tribut adus tradițiilor clubului și nu implică niciun bivoluri deosebit. Prin adăugarea unui element albastru la dungi, a fost posibilă includerea unei reclame proeminente pentru sponsorul principal. Uniforma de deplasare amintește mai mult de o uniformă de antrenament, dar arată destul de elegantă.
Truse Newcastle pentru acasă, în deplasare și pentru portar
Sponsor: Wonga (finanțe).
Încheierea unui contract de sponsorizare pe patru ani cu compania Wonga, specializată în împrumuturi pe termen scurt (pur și simplu, o companie de rechizitori), a provocat proteste enorme în oraș - atât fanii, cât și conducerea s-au opus, iar Papiss Demba Cissé a refuzat să poarte tricoul clubului cu noul său partener, deoarece era contrar moralei islamice. Dar cele 24 de milioane de lire sterline pe care Magpies le vor primi peste patru ani obligă clubul să suporte opinia publică negativă, mai degrabă decât să o îndeplinească la jumătate.
SWANSEA CITY
Uniforma: adidas.
După cămășile de aniversare a 100 de ani cu motive aurii, Swansea City revin la viața de zi cu zi. Cel de-al doilea kit albastru și galben arată mai bine decât cel mai degrabă banal și alb-negru, pe care cel mai remarcabil lucru este publicitatea sponsorului.
Trusa Swansea City pentru acasă și pentru deplasare
Sponsor: Goldenway (finanțe).
Pentru prima dată, sponsorul de titlu de pe pieptul jucătorilor nu va fi înscris în întregime engleză. companie chineză Goldenway nu pare să vizeze piata europeanași este interesat exclusiv de publicitate pentru telespectatorii asiatici din Premier League. Contractul de un an a fost în valoare de 2 milioane de lire sterline – un record pentru clubul galez.
"EVERTON"
Forma: Nike.
O emblemă modificată a clubului, mâneci originale cu două dungi și un guler ușor transformat - acestea sunt toate schimbările în uniforma de acasă a Toffees. În locul modelului negru, pe post de tricou de deplasare va fi folosit cel „tropical” galben și albastru.
Trusa de acasă Everton
Sponsor: Chang (fabricarea berii).
Acordul cu compania asiatică de bere a fost semnat încă din 2010 și a intrat în vigoare din sezonul 2011/12. La acea vreme, 12 milioane de lire sterline pe trei ani părea o ofertă solidă. Dar acum acesta este un venit anual destul de modest - „toffees” se pot baza pe mai mult.
Trusa de deplasare Everton
"LIVERPOOL"
Forma: Războinic.
Producătorul american Warrior este un nou venit pe piața fotbalului și o simți. Dacă echipamentul de acasă al lui Liverpool este în mod tradițional roșu și este destul de dificil să îl strici, atunci experimentele cu echipamentul de deplasare au făcut să râdă jumătate din lume. „Poverul bunicii” este cea mai măgulitoare descriere care i s-a dat.
Echipamentul de acasă pentru Liverpool
Sponsor: Standard Chartered (bancare, finanțe).
Un contract de lux cu banca Standard Chartered a plasat Liverpool printre cele mai profitabile cluburi din Premier League din punct de vedere al sponsorizării, ceea ce este în concordanță cu popularitatea globală a Merseysiders. Literal, în iulie, părțile au convenit să prelungească acordul până în 2016. Conform termenilor acordului, Liverpool primește 20 de milioane de lire sterline pe sezon.
Liverpool pentru deplasare și echipamente pentru portar
„TOTTENHAM HOTSPUR”
Formă: Under Armour.
De anul trecut, Tottenham colaborează cu un nou venit pe piață – tânăra companie americană Under Armour. Trusa Spurs arată destul de original, mai ales gulerul. Introducerea culorii albastre în kit-ul pentru oaspeți poate fi considerată reușită, dar în kit-ul de acasă, se simte de parcă pare deplasat în sigla HP.
Echipamentul de acasă de la Tottenham Hotspur
Sponsor: Hewlett-Packard (electronică).
În a doua jumătate a anilor 1990, HP era deja un sponsor al lui Spurs, iar apoi a achiziționat un alt partener de titlu al clubului, Autonomy Corporation, care, la rândul său, include sponsorul echipei de anul trecut, Aurasma. Acum este un gigant piata electronica revine personal. Detaliile tranzacției nu sunt dezvăluite, dar mass-media o estimează la 10-12 milioane de lire sterline.
Echipament pentru deplasare Tottenham Hotspur
"ARSENAL"
Forma: Nike.
Nu încercați să găsiți modificări în trusa de acasa Nu există Gunners, Arsenal va juca în aceleași tricouri ca sezonul trecut. Cazul este excepțional pentru Premier League, probabil că principala explicație este deja anul viitor Londonezii vor fi îmbrăcați de Puma. Nike s-a limitat la un nou echipament galben de deplasare - aproape la fel ca al lui Juventus.
Echipamentul de acasă pentru Arsenal
Sponsor: Emirates (transportator aerian).
Acordul de bază dintre Arsenal și transportatorul arab a fost semnat în 2004 și a inclus atât drepturi de denumire a stadionelor, cât și publicitate la tricouri la un cost de 5,5 milioane de lire sterline pe an. În toamna trecută contractul a fost prelungit cu cinci ani, iar acum londonezii vor câștiga un record de 30 de milioane de lire sterline pe sezon.
Trusa de deplasare a Arsenal
"MANCHESTER CITY"
Forma: Nike.
Manchester City nu caută binele din bine. Culoare albastru-cer preferată de fani și design laconic. Al doilea set este o combinație sumbră gri-negru. Unii cunoscători ai clasicismului englez nu se obosesc să repete că lucrurile au fost mai bine sub Umbro.
Echipamentul de acasă pentru Manchester City
Sponsor: Eithad (companie aeriană).
În urmă cu doi ani, Etihad și Manchester City au semnat un contract pe mai multe niveluri, pe 10 ani, în valoare de 400 de milioane de lire sterline, în baza căruia clubul primește 20 de milioane de lire sterline pe sezon numai pentru publicitate la tricouri. Cu toate acestea, relația dintre „orășeni” și partenerul lor arab este mai mult decât un simplu parteneriat, pentru că într-un fel sau altul au investitori comuni. În același timp, City nu este contrariat să găsească un nou sponsor de titlu, inclusiv pe baza cerințelor de fair-play financiar. Dar în extrasezon nu a fost posibil să se facă acest lucru - oferte de 25 de milioane de lire sterline pe an și nu au mai fost primite.
Echipament pentru deplasare Manchester City
"CHELSEA"
Uniforma: adidas.
După ce a câștigat Liga Campionilor, adidas a folosit tema aurie în designul tricourilor Chelsea, de data aceasta într-un mod mai tradițional. În trusa pentru oaspeți, în loc de dungă albastră, a apărut una roșie, dar a fost mult mai puțin vizibilă și, prin urmare, nu a provocat nicio plângere specială. A treia opțiune este negru. Merită remarcat excelentul truc de marketing cu prezentarea tricourilor - vedetele echipei au participat la o ședință foto, mânjită cu vopsea albastră. Apropo, în iulie, Chelsea și adidas au semnat un nou contract, un record pentru Premier League - timp de 10 ani și 300 de milioane de lire sterline.
Chelsea acasă, în deplasare și a treia echipă
Sponsor: Samsung (electronics).
Acordul cu Samsung era deja unul dintre cele mai bune din Premier League, iar toamna trecută Chelsea și-a prelungit acordul cu gigantul global al electronicelor până în 2015. Conform noului contract, londonezii vor primi 18 milioane de lire sterline pe an.
MANCHESTER UNITED
Forma: Nike.
Culoarea clasică roșie „diavolul” în combinație cu gulere și nasturi negri îngrijite are o senzație retro și, prin urmare, este atractivă. Trusa pentru invitați a designerilor a avut mai puțin succes: carouri negre, albastre și gri. Cu toate acestea, poate fi considerat un tribut adus rădăcinilor scoțiene ale lui Sir Alex și succesorului său.
Echipamentul de acasă pentru Manchester United
Sponsor: Aon (asigurare).
Actualul acord cu Aon expiră vara viitoare și îi plătește lui Manchester United 20 de milioane de lire sterline pe an. Asigurătorul a cumpărat și drepturile asupra numelui bazei clubului. Dar din 2014, Chevrolet va deveni partenerul principal al „diavolilor” - structura sa complexă le va aduce Mancunienilor un total de 357 de milioane de lire sterline în 7 ani.
Echipament pentru deplasare Manchester United
STATISTICA
Profesor-expert în programe socio-economice aplicate la Centrul Educațional de Specialist din MSTU. N.E. Bauman
Cum contribuie diferitele tipuri de sponsori la entitatea sponsorizată? Care este diferența dintre un sponsor de titlu și un sponsor general, un sponsor special și un sponsor obișnuit și un sponsor de aur și argint? Cine sunt partenerii? Să analizăm această problemă înainte de a începe să creăm pachete de sponsorizare.
Ce tipuri de sponsori există?
Să ne uităm la tipurile de sponsori în ordine descrescătoare - de la cei mai generoși la cei mai economici.
Sponsor general - tipuri de sponsori
Sponsor generalÎntâlnirile Clubului de cereale, Moscova 2008
Oferă finanțare de 50% beneficiarului sponsorizării. Are cel mai cuprinzător pachet de sponsorizare, inclusiv cantitate maxima opțiuni eficiente. În plus, sponsorul principal are influență asupra activităților entității sponsorizate. Legislația rusă interzice sponsorului să interfereze cu activitățile persoanei sponsorizate, cu toate acestea, este larg răspândit. De asemenea, în lipsa unui sponsor de titlu, facilitatea de sponsorizare este decorată cu paleta oficială de culori a sponsorului general. Vehiculele, împrejmuirea unei arene sportive și alte echipamente ale unei facilități de sponsorizare pot fi vopsite în aceste culori.
Sponsor de titlu - tipuri de sponsori
Sponsor titular al pilotului Danica Parker, SUA 2010
Obiectul sponsorizat este finanțat aproximativ în aceeași sumă cu cel general. Cum diferă aceste tipuri de sponsori unul de celălalt? Spre deosebire de sponsorul general, sponsorul de titlu nu are nicio influență asupra politicilor interne ale beneficiarului sponsorizării. Dar, are un avantaj important - logo-ul său este plasat pe uniforma participanților la proiectul sponsorizat, echipa, spectacol etc., sau este conținut în numele obiectului sponsorizat.
Sponsor oficial al cursei feminine de zece, Sankt Petersburg 2008
Acest lucru creează iluzia că sponsorul principal este proprietarul sau fondatorul proiectului, organizației, echipei sau programului sponsorizat.
Sponsor oficial - tipuri de sponsori
Acoperă cheltuielile beneficiarului până la 25% din bugetul proprietății sponsorizate. Conform cotei sale, are un sfert din opțiunile pachetului de sponsorizare.
Sponsor
Investește o cotă minimă de 10% în activitățile obiectului sponsorizat. De regulă, el primește publicitate, într-o cantitate minimă. Cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că este cea mai proasta reclama. Dacă nu este o corporație uriașă, ci o afacere medie sau mică, atunci va fi suficient ca publicitatea sa să fie alături de giganții de afaceri.
Sponsor special - tipuri de sponsori
Aceasta este o gamă largă de pachete de sponsorizare oferite sponsorilor în schimbul finanțării articolelor de cheltuieli foarte specializate. De exemplu, sponsorizarea tehnică este comună în cursele auto. Sponsorul tehnic oferă competiției combustibil, lubrifianți și alte servicii de întreținere și service pentru vehicule. În competițiile sportive puteți găsi adesea un sponsor de băutură, atunci când organizați festivaluri - un sponsor al premiului principal, atunci când organizați excursii pentru persoane cu dizabilități - un sponsor de transfer, când difuzați un program sau un film la televizor - un sponsor de proiecție, atunci când organizați un conferință sau forum - un sponsor de secțiune etc. Sponsorizarea informațională este cea mai răspândită. In schimbul mentionarii produsului mass-media publică articole și note în publicațiile lor electronice și tipărite, difuzează programe de radio și televiziune.
Diferă sau nu nivelurile de finanțare față de tipurile de sponsori de mai sus? Ca și în alte cazuri, aceasta depinde de acordurile dintre sponsor și beneficiarul sponsorizării. De regulă, serviciile sau bunurile furnizate sub sponsorizare specială sunt calculate la prețuri cu ridicata și sunt furnizate în valoare de 10 - 25% sau mai mult din bugetul destinatarului. Adică, costul pachetelor de sponsorizare pentru un sponsor și un sponsor special va fi aproximativ același. Dar spre deosebire de un simplu sponsor, un sponsor special se distinge prin statutul său: special. Ca și în cazul sponsorizării de titlu, acest statut creează iluzia de autoritate largi și de sferă pentru opțiunile sponsorului special.
Partenerii ca tipuri de sponsori
Recent, unele tipuri de sponsori au fost înlocuite de parteneri. Beneficiarii sponsorizării sunt de obicei tăcuți despre modul în care fac diferența între sponsori și parteneri. Din proprie experiență voi spune că acest lucru se datorează imperfecțiunii legislației noastre. Nu toate opțiunile pot fi incluse în acordul de sponsorizare. Cum se încheie un acord de sponsorizare este subiectul viitoarelor publicații. Parteneriatul poate include și o cooperare reciproc avantajoasă. De exemplu, printr-un partener - o bancă, se efectuează operațiuni pentru finanțarea unui obiect sponsorizat, o companie de asigurări - un partener oferă asigurări participanților la concursuri, festivaluri etc., o tipografie - un partener publică materiale și produse tipărite. Serviciile sunt oferite facilitatilor de sponsorizare la preturi nominale, fara comisioane sau dobanzi. În unele cazuri, partenerii oferă resurse financiare suplimentare.
Tendințele modei și tipurile de sponsori
Noul mileniu a adus noi tipuri de sponsorizări și tendințe în modă. Sponsorilor li se acordă statutul după nume pietre pretioaseși clasa de bunuri și servicii. Evenimentele moderne sunt finanțate de sponsori premium, aur, argint. Mai multe despre asta într-o serie de articole pe această temă:. Ei bine, sponsorii chiar își merită greutatea în aur.
Veți afla despre ce opțiuni primesc diferite tipuri de sponsori și cum se calculează costul pachetelor de sponsorizare, dacă pot exista doi sponsori generali, în publicațiile viitoare. Nu uitați să vă abonați la știrile blogului.
Diferitele dimensiuni ale pachetelor de sponsorizare implică un statut diferit al sponsorului. Grup de consultanta„Polylog” ar dori să puncteze toate i-urile și să vă spună cum diferă statutul unui sponsor general de unul oficial și ce drepturi oferă sponsorizarea titlului.
. Sponsorizarea titlului ocupă cel mai mult poziție înaltăîn ierarhia statutului. În primul rând, statutul presupune o contribuție semnificativă a companiei la organizarea evenimentului. Adesea, sponsorizarea titlului implică integrarea sponsorului în numele evenimentului. Un exemplu de sponsorizare a titlului în cadrul proiectelor noastre este integrarea mărcii de kvas Ochakovo MPBK „Family Secret” în Festivalul Okroshka „Family Secret”. proiect social Compania „Nobel Oil” - „Micul Premiu Nobel al Republicii Komi”, proiectul companiei „Polyus Gold” - Concurs de teatru „Polyus. Sezonul de aur”.
. Sponsor general- proprietar al unuia dintre cele mai mari pachete de sponsorizare. În absența unui sponsor de titlu, se așteaptă ca compania să acopere mai mult de 50% din fondul de sponsorizare. În schimb, sponsorul primește un sprijin extins de presă și dreptul de a folosi marca evenimentului în scopuri corporative. Astfel, în cadrul grupului organizat „Polilog” partener general A vorbit compania „OSP Agro”.
. Sponsor oficial cumpără aproximativ un sfert din fondul de sponsorizare. De obicei, sponsorului oficial i se atribuie o categorie de parteneriat („partenerul oficial de asigurare al evenimentului”, „transportatorul oficial al evenimentului”). În 2016, Grupul Polilog a organizat al II-lea Forum Agricol Internațional al Culturilor Legumicole „Cultul Legumic”. Partenerii oficiali ai evenimentului au fost Uniunea Națională a Producătorilor de Legume, Greenhouse Growth Technologies, RosAgroMarket și AFG National Group of Companies.
. Sponsor tehnic acoperă parțial sau integral costurile tehnice pentru organizarea evenimentului. De exemplu, compania AgroBau a acționat ca partener tehnologic al Forumului Internațional Agro-Industrial al Lactatelor, iar Logitech a acționat ca partener tehnic al Vidfest în 2015, pe care l-am organizat și noi.
. Sponsor participant- proprietarul unui mic pachet de sponsorizare, a cărui mărime de obicei nu depășește zece la sută din totalul fondului.
. Parteneri media execută sarcini de anunţare şi acoperire a evenimentului în spaţiul informaţional. În cadrul aproape fiecărui proiect, Grupul Polilog lucrează cu parteneri de informare. Este foarte important să alegeți partenerii potriviți. Astfel, pentru sprijinul PR al Festivalului Okroshka, am atras nu numai un ziar general de afaceri nivel federal„Komsomolskaya Pravda”, dar și mass-media specializată în subiecte culinare - povaryonok.ru și canalul TV „Telecafe”.
. Sponsorii barter contribuie la organizarea evenimentului nu prin investiții bănești, ci prin furnizarea de bunuri sau servicii de comun acord cu organizatorii.
04 martie 2017Un pact standard de sponsorizare ar trebui să rezume gradațiile de sponsorizare pentru eveniment cu o indicație obligatorie a capacităților și drepturilor diverșilor sponsori. Pentru fiecare sponsor este pregătită suplimentar o listă detaliată de oportunități cu prețuri pentru furnizarea anumitor servicii în schimbul achiziției unui pachet de sponsorizare. În multe privințe, evaluarea pozițiilor este condiționată, dar prezența acesteia vă permite să obțineți un efect semnificativ mai bun deja în etapa negocierilor cu sponsorul.
Următoarele categorii sunt utilizate ca gradări de sponsorizare principale și deja familiare:
- sponsor de titlu – costul pachetului de sponsorizare trebuie să fie 100% din costul proiectului. În astfel de cazuri, numele organizației sponsor este inclus în titlul proiectului. Uneori se descurcă fără un sponsor titular.
- sponsor general – de regulă, costul pachetului este jumătate din costul proiectului. În lipsa unui sponsor titular și a participării financiare a organizatorilor la proiect, poate exista un sponsor general cu participare de 70-80% la evenimentul sponsorizat. Dacă există sponsori de titlu, atunci nu ar trebui să existe mai mult de doi sponsori generali.
- sponsor oficial – de obicei un sfert din costul proiectului.
- sponsor-participant – pachetele de sponsorizare sunt evaluate de la 5 la 10%
- sponsori de informare (media) – sarcina lor este de a anunța despre eveniment conform unui program dat și a numărului de publicații diferite, informând prin alte surse (TV, radio, Internet).
- sponsori de troc acorda asistenta si asistenta nu cu finante, ci cu diverse bunuri sau servicii in acord cu organizatorii.
Sunt posibile și alte gradații de sponsori - sponsori ai serviciilor individuale și evenimente interne. De exemplu, sponsori de bilete, sponsori de mâncare și cazare, sponsori de excursii și bufet, sponsori de recepție și multe altele.
Costul dezvoltării unui text cu gradații de sponsorizare este RUB. în funcție de informațiile furnizate, de caracterul complet al acesteia și de volumul textului. Consultați lista de prețuri de bază pentru lucrare.
Serviciile noastre
Cel mai simplu mod de a plasa o comandă este să ne scrieți despre problemă folosind formularul de contact rapid. Vom răspunde în termen de o zi lucrătoare. În plus, suntem întotdeauna gata să oferim consiliere verbală și gratuită clienților cu privire la compoziția și domeniul de activitate - sunați-ne la telefon. De asemenea, puteți scrie e-mail
Studiați prețurile de bază pentru serviciile text din lista de prețuri.
Oferim consultații preliminare gratuit
Fotografia 1 din 1
Competițiile sportive, în special cele atât de importante precum Cupa Mondială FIFA, atrag întotdeauna o atenție extrem de mare din partea fanilor, mass-media și sectorul de afaceri. Prin urmare, nu este de mirare că multe companii doresc să devină sponsori ai evenimentelor de acest gen.
Sponsor – persoană juridică, care plătește o taxă organizatorilor unui eveniment selectat (sub formă de fonduri, servicii, proprietăți, rezultate ale activității intelectuale) pentru dreptul de a coopera și posibilitatea de a-și promova bunurile și serviciile cu ajutorul acestuia pentru a obține avantaje competitive.
Nivelul de sponsorizare este un indicator al gradului și naturii participării unei companii la un eveniment sportiv. În literatura modernă pe marketing sportiv Se distinge următoarea clasificare a sponsorilor evenimentelor sportive:
1. Sponsor de titlu – cel mai înalt nivel statutul de sponsor. Caracterizează cea mai semnificativă contribuție a companiei la organizarea și desfășurarea unui eveniment sportiv. Adesea, numele unui astfel de sponsor este plasat lângă numele competiției, echipei, sportivilor individuali și este asociat cu acesta (de exemplu, logo-ul sponsorului titular este plasat pe uniforma echipelor cluburilor de fotbal).
De asemenea, statutul de sponsor titular îți permite să ai un cuvânt decisiv de spus în prezența printre sponsorii altor companii care activează în același domeniu de activitate, dreptul prioritar de a folosi jucători și antrenori pentru general promotii, dreptul de a participa la toate evenimentele oficiale dedicate evenimentului sportiv, mențiunea obligatorie în toate evenimentele desfășurate în numele echipei, acoperirea numelui sponsorului titular în creditele filmelor, programele de televiziune originale create cu sprijinul său financiar, plasarea de logo-uri și bannere. Dacă există un sponsor titular, postul de sponsor general poate rămâne vacant.
2. Sponsor principal- un sponsor care aduce una dintre cele mai mari contribuții (în lipsa unui sponsor de titlu - de regulă, peste 50% din toate fondurile de sponsorizare strânse) și care primește pentru aceasta dreptul de a folosi imaginea competiției, precum și acoperire mediatică largă. Dacă este necesar, statutul de sponsor general poate fi completat de sponsori generali conform categorii separate, precum și sponsorul principal.
3. Sponsor oficial– un sponsor care contribuie cu o anumită parte din fondurile strânse (în interval de 20–25%). De regulă, acest statut poate fi oferit pe categorii („partener oficial de asigurare”, „partener oficial auto”, etc.).
4. Sponsor tehnic (Sponsor în natură)– un sponsor care ajută la desfășurarea și organizarea unui eveniment sportiv printr-o contribuție parțială sau totală de bunuri și servicii (de exemplu, furnizarea de echipament, uniforme sportive, transport sau cazare).
5. Sponsor-participant (Sponsor)– o companie a cărei contribuție de sponsorizare, de regulă, nu depășește 10% din totalul fondurilor strânse
6. Sponsor informativ– o organizație care oferă suport informațional prin acoperirea evenimentelor în mass-media, organizarea de evenimente de PR, promoții generale etc.
Printre sponsorii echipei de fotbal, sponsorul titular al echipelor naționale și juvenile de fotbal ale Ucrainei este compania Kyivstar (a cărei contribuție de sponsorizare s-a ridicat la 7,5 milioane USD + fond de premii pentru jucătorii echipei în valoare de 2 milioane USD). Sponsorul general al echipei naționale a Ucrainei este compania Ukrtelecom, sponsorul principal al echipelor naționale și de tineret este compania Obolon (contribuție de 5 milioane de dolari), sponsorul oficial este Samsung, sponsorul tehnic este Lotto, televiziunea oficială partener este canalul TV „Inter”.
Pregătit de Dmitry Glyba
Abonează-te la telegrama noastră și fii la curent cu toate cele mai interesante și actuale știri!
