PR manager ali PR manager(iz angleških odnosov z javnostmi - odnosi z javnostmi) je strokovnjak, odgovoren za ustvarjanje in vzdrževanje ugodne podobe podjetja ali določene blagovne znamke v lasti tega podjetja. Poklic je primeren za tiste, ki jih zanimajo psihologija, ruski jezik in književnost ter družboslovje (glej izbira poklica glede na zanimanje za šolske predmete).

Odgovornosti PR managerja

Tako imenovani »PR specialist« je odgovoren za interakcije z zunanjim okoljem, ocenjuje, analizira in napoveduje dejavnike, ki vplivajo na podobo podjetja in njegov razvoj. To je tisto, kar ga razlikuje od oglaševalskega menedžerja, ki promovira samo ločeno storitev ali izdelek.

PR manager skrbi za medsebojno razumevanje in sodelovanje med organizacijo in naročniki, novinarji, oblastmi na vseh ravneh in prebivalstvom. Ta kompleksen proces vključuje več pomembnih odgovornosti: 1) priprava sporočil za javnost o podjetju in njihovo posredovanje medijem; 2) odgovori na medijska vprašanja o dejavnostih družbe; 3) organiziranje tiskovnih konferenc za intervjuje z vodstvom podjetja; 4) interakcija z državnimi organi in lokalnim prebivalstvom; 5) interakcija s finančnimi krogi (na primer z vlagatelji). Ločeno je treba izpostaviti organizacijo in izvedbo različnih PR akcij.

Kraj dela

Vsako veliko podjetje ima vsaj položaj PR managerja. V velikih bankah, korporacijah in podjetjih PR menedžerji delajo v posebnih oddelkih ali oddelkih za odnose z javnostmi.

Obstajajo tudi posebne PR agencije, ki imajo široko paleto strank - od trgovskih podjetij do znanih umetnikov. Tu delata dve skupini strokovnjakov. V prvo skupino spadajo tekstopisci (ustvarjalci), ki se domislijo, kako izpeljati enega ali več dogodkov. Drugo skupino sestavljajo tehnologi. Slednji uresničujejo razvite koncepte v praksi, torej neposredno izvajajo predstavitve, tiskovne konference, razstave itd.

PR menedžerji delujejo tudi v politiki. Z njihovo pomočjo si politiki pridobijo (ali pa tudi ne) zaupanje državljanov.

Ruski inštitut za poklicno izobraževanje "IPO" - zaposluje študente za pridobitev specialnosti prek programa poklicne prekvalifikacije in izpopolnjevanja na daljavo. Študij na IPO je priročen in hiter način za izobraževanje na daljavo. 200+ tečajev usposabljanja. 8000+ diplomantov iz 200 mest. Kratki roki za izdelavo dokumentov in eksterna izobraževanja, brezobrestno odplačevanje zavoda in individualni popusti. Kontaktiraj nas!

Edini v Rusiji, ki temelji na profesionalnem standardu. Tečaj je pripravilo Rusko združenje za odnose z javnostmi (RASO), najstarejše in največje združenje PR strokovnjakov v Rusiji, ki obstaja od leta 1991. Po opravljenem tečaju tečajniki prejmejo potrdilo o opravljenem tečaju »PR manager« po poklicnem standardu strokovnjak za odnose z javnostmi.

Zahteve za PR managerja

• poznavanje osnov in načel PR managementa in oglaševanja;
• biti sposoben razumeti osnove marketinga, managementa, ekonomije;
• sposobnost dela s poslovno korespondenco;
• sposobnost izdelave PR strategij in poznavanje principov PR kampanj;
• veščine medijskega načrtovanja;
• sposobnost pisanja člankov, recenzij, sporočil za javnost, reklamnih materialov;
• izkušnje z organizacijo razstav, različnih specializiranih seminarjev, tiskovnih konferenc;
• znanje sodobne programske opreme, kot je MS Office; sposobnost uporabe interneta in grafičnih programov;
• Zaželeno je tekoče ali pogovorno znanje angleškega jezika.

Osebne kvalitete

• komunikativnost, aktivnost, sposobnost za delo;
• poznavanje pravil bontona, sposobnost iskanja skupnega jezika in načinov pravilnega komuniciranja s predstavniki medijev;
• potrebna je predstavljiva zunanja oseba, saj je vodja PR uradni predstavnik organizacije;
• sposobnost ustvarjalnega pristopa in iskanja izhoda iz hitro spreminjajoče se situacije;
• odpornost na stres;
• sposobnost jasnega izražanja svojih misli.

Prednosti poklica

• iskan in moden poklic;
• visoko plačilo dobička;
• možnost komuniciranja z mediji in novinarji.

Slabosti poklica

• Velika konkurenca na trgu dela.

Kraj dela in karierna rast

Začetni piarovci (študenti ali diplomanti specializiranih fakultet) bodo potrebovali poznavanje osnov PR menedžmenta, željo po delu in komunikacijske veščine. Plače bodo sprva nizke. Kot kraj dela lahko mladi strokovnjak izbere PR in oglaševalske agencije, založbe, medijska podjetja, oddelke za odnose z javnostmi v različnih podjetjih ali oddelke, povezane z oglaševanjem.

Naslednja stopnja kariere mladega specialista se bo začela po približno dveh letih dela na izbranem področju. Zahteve za take zaposlene so že višje, na primer sposobnost pisanja člankov, sporočil za javnost, sestavljanja oglasnih in informacijskih materialov ter poznavanje principov načrtovanja PR strategij. Običajno ima specialist na tej stopnji že izkušnje s sodelovanjem in organizacijo različnih razstav, seminarjev ali tiskovnih konferenc. Plača vodje PR na tej stopnji je lahko že enkrat in pol višja.

Višja plača za PR menedžerja se pojavi po približno treh letih dela na področju PR menedžmenta. Takšen zaposleni že ima lastne izkušnje, ima oblikovano bazo stikov z medijskimi delavci in ima izkušnje z razvojem PR strategij.

Če pa strokovnjak za odnose z javnostmi lahko postane tako imenovana "zvezda" na svojem področju, bodo ljudje tekmovali za njegovo delo, zato bodo honorarji zelo visoki.

V večini primerov dekleta postanejo PR managerji, moških na tem področju ni več kot 30%. Starostna kategorija specialistov ne presega 30 let (približno 75%).

Za PR managerja je najočitnejši primer poklicne uspešnosti njegov portfelj (podatki o zaključenih projektih). PR aktivnosti so precej lahko preverljive in oprijemljive. Delodajalci lahko s posebnimi mehanizmi ocenijo preteklo delo piarovca: ali je na trg prinesel novo blagovno znamko, ali je uspel povečati njeno prepoznavnost in povečati prodajo ter tudi spremeniti mnenje neposrednih potrošnikov o izdelku oz. storitev.

Danes vas vabimo, da se seznanite z značilnostmi poklica PR managerja, vključno s tem, kje lahko pridobite ustrezno izobrazbo in katere osebne lastnosti morate imeti, da postanete dober strokovnjak.

V vse večji konkurenci si vsako podjetje prizadeva ustvariti/ohraniti svoj ugled in dobro podobo. Seveda k temu prispeva predvsem proizvodnja visokokakovostnih izdelkov oziroma zagotavljanje storitev na najvišji ravni. Šele danes, žal, vestno izpolnjevanje svojih obveznosti do naročnika/kupca/stranke itd. včasih je premalo in takrat je treba z dodatnimi sredstvi vplivati ​​na javno mnenje.

Ne glede na to, ali gre za veliko podjetje, ki mora ohraniti svojo podobo, ali mlado podjetje, ki potrebuje "promocijo", se vodje podjetij raje ne omejujejo na lastne prednosti/talente in se obrnejo na strokovnjake - - ki bodo naredili vse da le pozitivna podoba določenega podjetja.

Danes vas vabimo, da se seznanite z značilnostmi poklica PR managerja, vključno s tem, kje lahko pridobite ustrezno izobrazbo in katere osebne lastnosti morate imeti, da postanete dober strokovnjak.

Kdo je PR manager?

PR je okrajšava za "odnose z javnostmi", kar pomeni "odnosi z javnostmi". Na splošno se PR nanaša na celotno tehnologijo za ustvarjanje, uvajanje in utrjevanje podobe določenega predmeta. Če govorimo o PR v poslovanju, potem te tehnologije delujejo tako, da ustvarjajo in ohranjajo ugodno podobo podjetja.

Tako lahko razumemo, da je PR manager strokovnjak, ki si prizadeva ustvariti pozitiven ugled podjetja v javnosti, razviti ugodno podobo podjetja in jo posredovati skozi interakcijo s strankami, partnerji, oblastmi in mediji. Včasih se takšni strokovnjaki imenujejo " piarovci« ali »PR-men«.

Koncept »Odnosi z javnostmi«, pa tudi spremljevalni poklic, sta k nam prišla iz ZDA. Prva pisarna za odnose z javnostmi je bila ustanovljena na univerzi Harvard leta 1900. Nekaj ​​let kasneje so pobudo prevzele druge velike izobraževalne ustanove, pa tudi nekatera komercialna podjetja. Do zgodnjih 60-ih let je bil položaj »vodje za odnose z javnostmi« skoraj v vsakem podjetju. Sodobni PR strokovnjaki so iskani ne le v velikih organizacijah, ampak tudi v politiki, šovbiznisu, internetu in medijskih projektih.

Pri nas so še pred nekaj leti naloge takega strokovnjaka vključevale predvsem delo s sporočili za javnost. Toda z razvojem poslovnih tehnologij se je vse hitro spremenilo in danes piarovci trdo delajo na oblikovanju podobe podjetij. Poleg tega PR tehnologije uporabljajo ne samo v zunanjem okolju, ampak tudi znotraj organizacije, pri delu z zaposlenimi.

Delovne obveznosti PR manager največkrat odvisne od panoge, v kateri podjetje deluje, standardne funkcije pa vključujejo naslednje:

• ustvarjanje in vzdrževanje podobe organizacije, njenih izdelkov, storitev in zastopnikov;
• razvoj in izvajanje PR strategije;
• ocena sredstev in možnosti za promocijo podjetja;
• napovedovanje učinkovitosti načrtovanih aktivnosti;
• sledenje ugledu podjetja;
• spremljanje konkurenčnega okolja;
• delo s socialnimi mediji;
• organiziranje sestankov, intervjujev, tiskovnih konferenc;
• komuniciranje z novinarji;
• govorjenje na različnih dogodkih;
• priprava sporočil za javnost, pisanje člankov, novic, intervjujev in sporočil v imenu podjetja;
• interakcijo s prebivalstvom, oblastmi in investitorji.

Tudi na ramenih PR-ovci Pogosto obstajajo odgovornosti za vzdrževanje določene klime v ekipi, tako da so vsi združeni s skupno idejo. To je lahko organiziranje posebnih izobraževanj, počitnic ali dogodkov različnih vrst, vzdrževanje spletne strani ali izdajanje korporativnega časopisa. Čeprav v mnogih tujih podjetjih te naloge opravlja kadrovik.

Kakšne osebne lastnosti mora imeti PR manager?

Pri izbiri strokovnjaka, ki mu lahko zaupajo podobo svojega podjetja, so delodajalci najprej pozorni na kandidate z naslednjimi znanji in veščinami:

• poznavanje osnov marketinga, znamčenja in oglaševanja;
• znanje s področja psihologije in sociologije;
• razumevanje posebnosti dejavnosti podjetja;
• pogajalske sposobnosti;
• metode dela z mediji;
• sposobnost dela s poslovno korespondenco;
• znanje tujih jezikov;
• veščine pisanja besedil;
• Pravilen ustni in pisni jezik;
• obvladovanje sodobne programske opreme.

Ob tem so v posebni prednosti piarovci z že vzpostavljenimi povezavami v medijih, državnih agencijah in poslovnem okolju.

Od osebnih lastnosti, ki bi jih morali imeti visokokvalificirani ljudje PR strokovnjaki, lahko opazite:

• kreativno razmišljanje;
• večopravilnost;
• poznavanje pravil bontona;
• karizma;
• predstavljiv videz;
• odpornost na stres;
• sposobnost jasnega izražanja svojih misli;
• diplomacija;
• sposobnost pridobivanja/ohranjanja zaupljivih odnosov;
• Komunikacijske sposobnosti;
• sposobnost narediti vtis;
• sposobnost hitrega sprejemanja pravih odločitev in ravnanja v skladu z okoliščinami;
• sposobnost »branja« ljudi in izbire ustreznega vedenjskega modela.

Prednosti poklica PR manager

Zdi se, da je ta poklic ustvarjen posebej za odprte, aktivne in podjetne ljudi, ki »umrejo« ob rutinskem delu in nenehno »kipijo« od novih idej. Zahvaljujoč delu na področju PR se bo v njihovem življenju nenehno pojavljalo nekaj novega: poznanstva, stranke, zanimive naloge itd.

Poklic PR menedžerja vam ne le omogoča, da v celoti uresničite svoj ustvarjalni potencial in ustvarjalnost, ampak vam daje tudi možnost, da z zaupanjem zrete v prihodnost.

Prvič, vse kaže na to, da bo potreba po dobrih piarovcih nenehno rasla (zato so PR specialnosti razvrščene kot poklici prihodnosti).

Drugič, tudi mladi strokovnjaki lahko računajo na dostojno plačo (povprečna plača strokovnjaka za odnose z javnostmi v Rusiji je 40.000 rubljev na mesec), izkušeni piarovci, splošno znani v določenih krogih, pa prejmejo precej spodobno plačilo - od 120.000 do 600.000 rubljev.

Slabosti poklica PR manager

Delo v PR je predvsem komunikacija z ljudmi. Z različnimi ljudmi, s katerimi morate najti skupni jezik, ne glede na njihove politične poglede, družbeno raven ali življenjska načela. Zato strokovnjaki za odnose z javnostmi zelo pogosto doživljajo močan psiho-čustveni stres, ki lahko povzroči živčno izčrpanost.

In če menite, da je velika odgovornost na ramenih strokovnjaka za odnose z javnostmi (navsezadnje je ugled majava stvar in ena sama napaka lahko izniči rezultat, ki je bil dosežen leta), potem lahko razumete, da odnosi z javnostmi specialist je pod stalnim psihološkim stresom.

Druga pomembna pomanjkljivost njihovega poklica je, da mnogi PR menedžerji imenujejo nereden delovni urnik, zaradi česar je zelo težko vzpostaviti osebno življenje in se popolnoma sprostiti.

Kje se lahko zaposliš kot PR manager?

Ruski inštitut za poklicno izobraževanje "IPO" zaposluje študente za usposabljanje na IPO - priročen in hiter način za izobraževanje na daljavo. 200+ tečajev usposabljanja. 8000+ diplomantov iz 200 mest. Kratki roki za izdelavo dokumentov in eksterna izobraževanja, brezobrestno odplačevanje zavoda in individualni popusti. Kontaktiraj nas!

Danes lahko postanete PR manager na številnih ruskih univerzah, kjer ponujajo usposabljanje v programu Oglaševanje in odnosi z javnostmi, med katerimi so najboljši:

• Nacionalna raziskovalna univerza "Visoka ekonomska šola";
• Moskovska univerza za humanistiko in ekonomijo;
• Moskovska politehnična univerza;
• Moskovska državna univerza po imenu M.V. Lomonosov;
• Državna univerza v Sankt Peterburgu;

Morate razumeti, da se mora sodobni PR strokovnjak nenehno izpopolnjevati! Zato morate biti pripravljeni na dejstvo, da boste morali redno brati specializirano literaturo, preučevati novo PR tehnologije, izmenjujejo izkušnje v PR skupnostih in se izpopolnjujejo na posebnih tečajih.

PR strokovnjaki so odgovorni za podobo organizacije, interakcijo s partnerji, množičnim občinstvom in predstavniki medijev. Ustvarjanje pozitivne podobe podjetja vam omogoča, da povečate zanimanje za njegove izdelke in storitve, kar pomeni, da PR strokovnjaki vplivajo na komercialni uspeh podjetja.

Kako postati iskan piarovec? Kje lahko delate in kakšno plačo prejemate? Naše junakinje bodo govorile o tem.

Olga Pavlikova, ustanoviteljica PR agencije TrendFox.ru

Od novinarjev do piarovcev

Diplomiral sem na Fakulteti za novinarstvo Moskovske državne univerze in skoraj 10 let delal kot novinar v različnih publikacijah.

Novinarske izkušnje in celo diploma so eden glavnih pogojev pri zaposlovanju piarovca, saj mora biti sposoben ne le organizirati dogodke z mediji, ampak tudi napisati ogromno besedil: sporočil za javnost, napovedi, kolumne za generalni direktor. Prav tako morate biti odgovorni za rubriko z novicami na spletni strani podjetja, objavljati bloge z odgovori na vprašanja potencialnih strank in biti aktivni na družbenih omrežjih.

Dober piarovec mora biti družaben, odprt in razgledan. Zadnja točka je še posebej pomembna, če PR agencije nimajo ozke specializacije in so njihove stranke lahko podjetja v različnih panogah: od GR do sektorja FMCG.

Prednosti poklica

• Kreativni projekti in komunikacija z zanimivimi ljudmi
• Izboljšanje odpornosti na stres in komunikacijskih veščin
• Povpraševanje po poklicu zaradi velikega povpraševanja po PR storitvah med podjetji
• Priložnost za hitro karierno rast

V Rusiji ima beseda "PR" negativno konotacijo. Eden od stereotipov je, da gre za brezvesten poklic. In pojavila se je predvsem zaradi nerazumevanja načel dela piarovcev.

To delo vključuje komunikacijo z ljudmi različnih stopenj kompleksnosti. Včasih naletiš na izjemne stranke in se moraš prilagoditi.

Mit in resničnost

PR niso le kul zabave, zanimivi ljudje in vsakodnevne kreativne aktivnosti. Pogosto se ustvarjalni del dela nadomesti z rutinskim izvajanjem zadanih nalog za dosego cilja.

PR je tudi prodaja storitev. Če vam ta niša ni blizu, potem sedemkrat premislite, preden začnete svojo pot do osvajanja PR vrhov.

Pri uporabi gradiva s spletnega mesta sta obvezna navedba avtorja in aktivna povezava do spletnega mesta!

Potrebujem PR managerja

Takšne zahteve je danes mogoče najti ne le na internetu, ampak tudi na družbenih omrežjih vse pogosteje. Tako naše stranke kot njihovi partnerji se s tem vprašanjem vse pogosteje obračajo na nas, komunikacijsko agencijo Comagency. To je logično, kdo, če ne mi, bolje kot kdorkoli ve, kakšen mora biti idealen piarovec. Da, vemo, kakšne lastnosti mora imeti dober piarovec, kako naj »izgledajo« njegove naloge in kakšne KPI je treba določiti za objektivno oceno njegovih dejavnosti.

Zato smo ustanovili našo agencijo, ki nestrokovnjakom, pa tudi vodjem podjetij in lastnikom podjetij pomaga ne le pravilno opisati funkcije, ki naj bi jih PR strokovnjak opravljal v njihovi organizaciji, pri odločitvi, kako naj se ta položaj imenuje, ampak tudi zapolniti nastalo prosto delovno mesto z največjim učinkom za podjetje in proračun. Ne lagajmo se, ni vedno lahko in hitro najti piarovca, ki bi 100% ustrezal našim željam, a učinkovitost povezovanja funkcionalnosti, značaja in sposobnosti najdenega strokovnjaka s položajem s poslovnega vidika je neverjetna. Številni lastniki in menedžerji pravijo, da postopek reševanja tega vprašanja še nikoli ni bil tako »neboleč« in razumljiv, in končno razumejo, kaj njihov »piarovec«, »tiskovni sekretar« ali zunanji in notranji strokovnjak počne komuniciranje.

Torej, če iščete dobrega PR managerja, lahko preberete to gradivo ali pa ta proces prepustite v roke strokovnjakom, ki ta proces poznajo »od znotraj«.

Dober PR manager: kdo je in kako ga prepoznati?

PR manager- iz angleščine strokovnjak za odnose z javnostmi - strokovnjak za odnose z javnostmi, to je strokovnjak, odgovoren za ustvarjanje in ohranjanje dobrega ugleda podjetja, blagovne znamke ali blaga in storitev. Popularno znan kot " piarovec«, danes je vodja za odnose z javnostmi v mnogih ruskih podjetjih lahko odgovoren za bolj ali manj širok spekter poslovnih področij: začenši z zelo ozkih področij - organiziranje razstav, priprava brošur in »vzdrževanje« spletnega mesta podjetja, konča z interakcijo z zunanjimi in notranje okolje na različnih ravneh. To je lahko na interni korporativni ravni (ko piarovec začne igrati vlogo kadrovika pri povečevanju lojalnosti delodajalcu, ustvarjanju določene podobe podjetja za zaposlene) ali na ravni partnerskih odnosov in celo odnosi z vladnimi agencijami in oblastmi (t. i. GR – vladni odnosi). Včasih se funkcije strokovnjaka za odnose z javnostmi neupravičeno zamenjujejo s funkcijami menedžerjev drugih specialitet - tržnikov (uvedba tržnih in prodajnih študij), oglaševalcev (oglaševanje), oblikovalcev (ustvarjanje pasic, knjižic, razglednic, ilustracij, predstavitev), vodje dogodkov, osebni asistenti in celo tajnice (!). Čeprav mora biti PR manager usposobljen za vsako od omenjenih področij oziroma dovolj znanja za pravilno in natančno zastavljanje ustreznih nalog, je njegova glavna naloga ocenjevanje, analiziranje in napovedovanje dejavnikov, ki vplivajo na podobo podjetja in njegov razvoj. To je ena glavnih razlik med PR managerjem in oglaševalcem, ki promovira samo ločeno storitev ali izdelek. Prav s slednjim po naših opažanjih večina ruskih podjetij pri zaposlovanju zmede PR strokovnjaka.

Dober PR menedžer je torej odgovoren za dojemanje podjetja s strani ciljnih skupin, njegovo neopredmeteno vrednost (ugled + neopredmetena sredstva) in ne bi smel biti »master vseh poslov«.

V nasprotnem primeru PR manager ne bo igral pomembne vloge, ki mu je dodeljena v poslu.

Ker na svetu ni podobnih podjetij v vseh pogledih, so naloge piarovcev vedno različne in odvisne od številnih dejavnikov, vključno s panogo, v kateri podjetje deluje. Iz tega izhaja, da klasične funkcije, ki jih opravlja piarovec, niso tako pomembne kot tiste specifične naloge, ki so najpomembnejše prav za posamezen posel in probleme, s katerimi se sooča vodstvo. Navsezadnje včasih prav brezmejna predanost in zvestoba podjetju ali vodstvu podjetja pomaga PR strokovnjakom doseči višine, ki jih od njih nihče ni pričakoval.

Funkcije PR managerja v podjetju

Oblikovanje ciljev in ciljev PR akcij.

Ocena sredstev in sredstev za izvedbo načrtovanih PR programov

Napovedovanje učinkovitosti in končnih rezultatov za ugled podjetja

Oblikovati in vzdrževati ustrezno podobo organizacije, njenih politik, izdelkov, storitev in kadrovskih aktivnosti.

Ocenite ugled podjetja in te informacije sporočite vodstvu.

Svetovanje vodstvu o komunikacijskih težavah, rešitvah in možnih tehnikah.

Obveščajte javnost o politikah, dejavnostih, izdelkih, storitvah in osebju, da dosežete največje znanje in razumevanje.

Osebne lastnosti, ki se zahtevajo za PR managerja

• komunikativnost, aktivnost, sposobnost za delo;
• izvirnost razmišljanja, sposobnost iskanja izhoda iz težke situacije;
• poznavanje pravil bontona, sposobnost iskanja skupnega jezika in načinov pravilnega komuniciranja s predstavniki medijev;
• potrebna je predstavljiva zunanja oseba, saj je vodja PR uradni predstavnik organizacije;
• organizacijske sposobnosti;
• sposobnost govora in prepričevanja;
• odpornost na stres; delo v omejenih časovnih pogojih;
• sposobnost jasnega izražanja svojih misli.

Zahtevana strokovna znanja in veščine

• poznavanje osnov in načel PR managementa in oglaševanja;
• biti sposoben razumeti osnove marketinga, managementa, ekonomije;
• sposobnost dela s poslovno korespondenco;
• sposobnost izdelave PR strategij in poznavanje principov PR kampanj;
• veščine medijskega načrtovanja;
• sposobnost pisanja člankov, recenzij, sporočil za javnost, reklamnih materialov;
• izkušnje z organizacijo razstav, različnih specializiranih seminarjev, tiskovnih konferenc;
• znanje sodobne programske opreme, kot je MS Office; sposobnost uporabe interneta in grafičnih programov;
• Zaželeno je tekoče ali pogovorno znanje angleškega jezika.

Zaželena izobrazba za PR managerja

Bodoči piarovci so lahko diplomanti fakultet za oglaševanje in PR, novinarstva in filologije. A na splošno ta poklic zahteva interdisciplinarni pristop. Delo strokovnjakov za odnose z javnostmi temelji na posebnih disciplinah, kot so sociologija, psihologija in socialna psihologija.

Delodajalci cenijo diplomante univerz, kot je Moskovska državna univerza. M.V. Lomonosov, RUDN, MGIMO, Ruska državna univerza za humanistične vede. Dobrodošel je tudi mednarodni certifikat in dodatno izobraževanje preko kratkotrajnih tečajev s področja PR.

Statistika in vrednotenje

V večini primerov dekleta postanejo PR managerji, moških na tem področju ni več kot 30%. Starostna kategorija specialistov ne presega 30 let (približno 75%).

Za PR managerja je najočitnejši primer poklicne uspešnosti njegov portfelj (podatki o zaključenih projektih). PR aktivnosti so precej lahko preverljive in oprijemljive. Delodajalci lahko s posebnimi mehanizmi ocenijo preteklo delo piarovca: ali je na trg prinesel novo blagovno znamko, ali je uspel povečati njeno prepoznavnost in povečati prodajo ter tudi spremeniti mnenje neposrednih potrošnikov o izdelku oz. storitev.

Irina Davidova

Čas branja: 12 minut

A A

Izraz »odnosi z javnostmi« (tako kot sam poklic) je k nam prišel iz ZDA. Tam se je v začetku 20. stoletja na Harvardu oblikoval oddelek za odnose z javnostmi. Kasneje, že v 30-ih in 60-ih letih, se je položaj "vodja za odnose z javnostmi" pojavil v skoraj vsakem podjetju.

Danes so »odnosi z javnostmi« neodvisna smer upravljanja.

Bistvo dela in poklicne odgovornosti PR managerja

Kdo je PR manager?

Najprej - strokovnjak za odnose z javnostmi. Ali pa posrednik med samim podjetjem in njegovimi bodočimi strankami.

Kaj dela ta specialist in kakšne so njegove poklicne odgovornosti?

• Obveščanje ciljne publike o dejavnostih podjetja, delo z mediji.
• Ohranjanje imidža in ugleda podjetja.
• Zastopanje podjetja na dogodkih različnih velikosti.
• Razvoj strategije komuniciranja z mediji ipd., celostne grafične podobe podjetja, akcijskih načrtov v zvezi s podobo podjetja ipd.
• Izdelava napovedi vpliva določenih načrtovanih akcij neposredno na podobo podjetja, določitev proračuna za vsako PR akcijo.
• Organizacija brifingov, intervjujev, tiskovnih konferenc.
• Priprava in objavljanje novic, publikacij, sporočil za javnost ipd., priprava poročevalske dokumentacije.
• Neposredna interakcija s centri za preučevanje družb/mnenj in obveščanje vašega vodstva o vseh rezultatih anket, vprašalnikov itd.
• Analiza PR strategij konkurentov.
• Promocija blagovne znamke vašega podjetja na trgu.

Glavne lastnosti in veščine PR managerja - kaj mora znati in biti sposoben?

Prvič, za učinkovito delo mora vsak vesten piarovec vedeti...

• Ključne osnove trženja in tržne ekonomije, prava in politike, oglaševanje.
• Osnove PR in ključna »orodja« dela.
• Načini definiranja in identifikacije ciljne publike.
• Metode organiziranja/izvajanja ter načela načrtovanja PR akcij.
• Metode dela z mediji ter njihova struktura/funkcije.
• Osnove organizacije briefingov in sporočil za javnost, vse vrste PR.
• Osnove sociologije/psihologije, menedžment in administracija, filologija in etika, poslovna korespondenca.
• Osnove računalniške tehnologije, programska oprema za avtomatizacijo/obdelavo informacij, kot tudi za njihovo zaščito.
• Načela in osnove podatkov, ki so poslovna skrivnost, vključno z njihovim varovanjem in uporabo.

Dober specialist mora imeti tudi...

• Lastnosti vodje.
• Karizmatičen.
• Odnosi v medijskem in poslovnem okolju (ter v državnih organih).
• Novinarski talent in ustvarjalna žilica.
• Znanje (odlično) 1-2 ali več tujih jezikov, PC.
• Družabnost in »plastičnost« v komunikaciji.
• Talent – ​​narediti pravi vtis.
• Široka razgledanost, erudicija, solidna količina znanja humanitarne narave.
• Sposobnost pozornega poslušanja, hitre analize in sintetiziranja novih idej.
• Sposobnost dela s katerim koli proračunom.

Tradicionalni sklop zahtev delodajalca za te strokovnjake:

• Višja izobrazba. Specialnost: novinarstvo, trženje, filologija, odnosi z javnostmi.
• Uspešne izkušnje na področju PR (opomba – ali marketinga).
• Oratorijske sposobnosti.
• Računalniško znanje in tuji jeziki.
• Pismenost.

moški ali ženska? Koga menedžerji želijo videti na tem prostem delovnem mestu?

Tu takšnih preferenc ni. Delo je primerno za vsakogar, vodje pa ne postavljajo posebnih zahtev (razen osebnih).

Usposabljanje za PR managerja - tečaji, potrebne knjige in spletni viri

Poklic PR managerja, ki je pri nas že dolgo običajen, je v zadnjih letih vse bolj priljubljen.

Res je, brez visoke izobrazbe nima smisla računati na dobro službo. Morali boste študirati, in po možnosti tam, kjer izobraževalni program vključuje osnove odnosov z javnostmi, ekonomijo in vsaj osnove novinarstva.

npr. v Moskvi Lahko dobiš poklic ...

Na univerzah:

• Ruska ekonomska šola. Šolnina: brezplačno.
• Diplomatska akademija Ministrstva za zunanje zadeve Ruske federacije. Šolnina: od 330 tisoč rubljev na leto.
• Vseruska akademija za zunanjo trgovino Ministrstva za gospodarstvo/razvoj Rusije. Šolnina: od 290 tisoč rubljev na leto.
• Moskovski inštitut za fiziko in tehnologijo. Šolnina: od 176 tisoč rubljev na leto.
• Moskovska teološka akademija Ruske pravoslavne cerkve. Šolnina: brezplačno.
• Ruska carinska akademija. Stroški šolnine: od 50 tisoč rubljev na leto.

Na fakultetah:

• 1. moskovski izobraževalni kompleks. Stroški šolnine: od 30 tisoč rubljev na leto.
• Visoka šola za arhitekturo, oblikovanje in prenovo. Šolnina: brezplačno.
• Strokovna šola Moskva. Šolnina: brezplačno.
• Visoka šola za komunikacije št. 54. Šolnina: od 120 tisoč rubljev/leto.

Na tečaju:

• V centru za poklicno usposabljanje Stolichny. Šolnina: od 8440 rub.
• Moskovska šola za fotografijo in multimedijo A. Rodčenko. Šolnina: od 3800 rub.
• Poslovna šola "Sinergija". Stroški šolnine: od 10 tisoč rubljev.
• Center za spletno izobraževanje "Netologija". Šolnina: od 15.000 rub.
• RSUH. Šolnina: od 8 tisoč rubljev.

Omeniti velja, da so delodajalci najbolj zvesti strokovnjakom z diplomami Univerze RUDN, Ruske državne humanistične univerze, MGIMO in Moskovske državne univerze.

Tudi ne bo odveč potrdila mednarodne ravni in potrdila o dodatnem usposabljanju.