Самые лучшие эмблемы. Как создать логотип, способный покорить мир

Существует множество мифов, которые некоторые предприниматели, особенно новички, воспринимают как непреложную истину и тем самым допускают ошибки. Какие мифы самые распространенные при создании логотипов и как избежать ошибок - об этом мы поговорим далее.

Часть из них актуальна даже для компаний с большими бюджетами. Но если вы стремитесь стать практичным предпринимателем и рационально использовать деньги, то, возможно, эта статья от Logaster поможет вам оптимизировать бюджет.

Заблуждение 1. Логотип должен выглядеть круто и дорого

Нет ничего необычного в том, что все мы стремимся к совершенству: качественный продукт, дружелюбный сервис, интуитивный дизайн сайта - все это увеличивает шансы на успех.

Но стоит ли срываться и бросать все ресурсы на создание еще одного мирового шедевра в графическом дизайне?

Не спешите с ответом. Возможно, вам нужен логотип, который будет отлично работать для вашего бизнеса, выделять вас среди конкурентов, достойно выглядеть и при этом он не обязательно должен стоить уйму денег?

Успех логотипа заключается не в дорогом дизайне, а в качестве создания логотипа.

Например, в 1971 году студентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за скромный гонорар (35 долларов) разработала для никому неизвестной фирмы логотип. Это была компания Nike.

Стоила ли тогда разработка логотипа Nike бешеных денег? Нет. Работает ли он? Да.

И таких примеров много.

Не верите? Ну что ж, давайте посмотрим на стоимость разработки логотипов известных компаний.

Стоимость разработки логотипа компании Coca Cola - $0, Nike - $35, Twitter - $15, но при этом логотип Pepsi стоил $1 млн, а ребрендинг BP - $221 млн. Стоимость разная, но все логотипы успешные в своей нише.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

На эту тему есть забавная история в сериале «Силиконовая долина». Ребята хотели «крутой и дорогой» логотип, но в результате целого ряда злоключений пришли к самому простому варианту, который они могли получить сразу и бесплатно.

Конечно, логотип – отнюдь не главное, и напрямую на успех бизнеса он не влияет. Легко можно работать совсем без лого, или с очень простым логотипом. Однако непрофессиональное и неаккуратное решение может подпортить репутацию. Итак, лучше вообще без лого, чем с плохим лого.

Поэтому прямо отвечая на вопрос стоит ли тратить много денег на создание логотипа на начальном этапе запуска бизнеса – нет, не стоит.

Заблуждение 2. Успех возможен только с качественным дизайном

Да, дизайн важен. Например, 80% владельцев малого бизнеса считают дизайн логотипа, сайта, и других элементов фирменного стиля «очень важным» или «важным» для достижения успеха компании. Всего лишь 3% считают, что дизайн не важен.

Но стоит ли надеяться только на качественный дизайн в конкурентной гонке? Вряд ли. Это лишь один из инструментов. Возможно вы и привлечете внимание клиента, но долгосрочный успех вашей компании зависит от ваших продуктов, маркетинга, новаторства и т.д.

Sagi Haviv говорит, что логотип является простым и функциональным указателем, помогающим людям найти и идентифицировать ваш бизнес. Но чтобы логотип был успешным, за ним должен стоять уважаемый и надежный бренд. Сам по себе логотип не сделает компанию успешной.

Кроме того, как бы печально это ни звучало, но многие компании вообще не «заморачиваются» над созданием логотипа.

TJ McCue утверждает, что около 50% владельцев малого бизнеса не имеют своего сайта, у них нет страницы на Facebook, профиля LinkedIn. Но многие создают прибыльный бизнес без присутствия в интернете и с помощью «сарафанного радио». У некоторых из них есть текстовый логотип созданный сервисами вроде Flamingtext. Конечно, когда-нибудь им будет неловко смотреть на свой логотип и они поменяют его.

Но в то же время если у вас есть выбор между улучшением сервиса, получением прибыли или заботой о вашем логотипе – выберите первые два варианта.

Мнение эксперта

Никита Обухов, основатель Tilda Publishing:

Дизайн, что бы ни говорили многие сторонники конверсии и MVP, очень важен. Другое дело – насколько он должен быть необычным. Сделайте ставку в первую очередь не на «эффект», а на содержание. Объясните очень простым и аккуратным графическим языком, кто вы, что вы предлагаете и почему вы лучше других. А затем уже, как получите первый фидбек и деньги, думайте о «творческой составляющей» дизайна.

Заблуждение 3. Мне нужен самый трендовый дизайн логотипа

Когда читаешь очередную статью о трендах дизайна логотипов на 201Х год, очень хочется создать логотип, который будет на волне последних тенденций дизайна.

Но, как писал в своей книге «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера» Дэвид Эйри, когда дело касается создания логотипов и фирменного стиля, тренды лучше оставить для модной индустрии.

Тренды приходят и уходят, и вот уж чего вам точно не надо, так это вложить немалое количество своего времени и денег в дизайн, который быстро устареет.

Долговечность превыше всего, и логотип должен просуществовать столько же, сколько и бизнес, который он представляет. Время от времени его можно освежать, уточнять некоторые детали, но основная идея должна оставаться неприкосновенной.

Мнения экспертов

Владимир Полоник,

Тренды – штука приходящая и уходящая. Я уверен, что логотип – отнюдь не самое важное в работе небольшой компании. Но для некоторых ниш бизнеса сам факт наличия логотипа может повышать доверие к компании.

Заблуждение 4. Мой логотип должен быть не хуже, чем у Apple и Starbucks

Это достойное стремление, но вряд ли вам удастся повторить успех известных компаний. Кроме того, повторение чужой концепции – не лучший выбор. Чтобы привлекать внимание клиентов, нужно выделяться, а не повторять чужие идеи.

Поэтому гораздо эффективнее будет проанализировать, почему логотипы известных компаний стали успешны и перенять их опыт. Например, почему логотип компании Coca-Cola не менялся с 1987 года, а логотип компании Nike – отличный пример сильного, запоминающегося логотипа, который эффективен даже без цвета.

Заблуждение 5. По моему логотипу все должны сразу понять, чем я занимаюсь

Это один из самых распространенных мифов при создании логотипа.

Большинство представителей малого бизнеса создают логотип, который буквально изображает продукты, которые они продают, используя избитые визуальные клише.

Как в таком случае ваш бизнес будет выделяться среди конкурентов, если каждая компания будет использовать эту же идею?

Логотип вовсе не обязан буквально изображать то, чем занимается компания. Например, логотип Audi - вовсе не машина. А логотип Hawaiian Airlines - не самолет.

Мнения экспертов

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

Попытка «объяснить» логотипом все-все о деятельности своей компании - это как минимум скучно. Лого должно отражать лишь то, что отличает вашу компанию от других. Как мы помним, цель логотипа – повысить узнаваемость компании.

Заблуждение 6. В моем логотипе должен быть скрытый месседж, как у FedEx

Да, это хорошая идея – выделяться среди конкурентов и сделать ваш логотип более запоминающимся. Но будем честны, изменилось ли ваше отношении к компании FedEx, после того как вы узнали, что между буквами Е и X прячется стрелка?

Стали вы больше заказывать товаров на сайте Amazon, после того как заметили скрытую улыбку в виде линии?

Вряд ли. Потому что, для клиентов важно не это. Им важен сервис, доступные цены, качество продукции. Ради этого они будут готовы стать клиентом компании, у которой может и не быть очень крутого логотипа.

Мы не хотим сказать, что ваш логотип не должен иметь скрытых элементов. Но если вы не знаете, как их вписать лаконично и понятно, не акцентируйте свое внимание на этом. Логотип всегда можно освежить и сделать из этого рекламную кампанию.

Заблуждение 7. Если логотип понравился команде, он понравится и клиентам

Логотип создается для ваших клиентов, а не для вас самих, ваших коллег или друзей. Вы должны сформировать четкое представление о том, кто ваши клиенты и чего они хотят.

Для этого определитесь с качествами компании, которые вы хотите донести до вашей аудитории, и постарайтесь создать логотип, который смог бы это сделать.

Заблуждение 8. Сначала логотип, затем продажи и брендинг

Что делают многие начинающие предприниматели, когда создают стартап? Правильно, они создают/заказывают логотип, фирменный стиль. Но при этом тратят много усилий и денег.

Создание логотипа – это творческая робота, которая требует много ресурсов. Когда вы работаете над запуском бизнеса, очень важно сохранить ваши силы и деньги на разработку продукта.

Поэтому, возможно, на начальных этапах развития бизнеса вам следует больше сфокусироваться на продукте и продажах.

Но это не значит, что у вас не должно быть логотипа или он должен быть некачественным. Есть много способов создать неплохой логотип с небольшим бюджетом. Например, с помощью онлайн лого-мейкеров, таких как Logaster , или нанять фрилансеров.

Заблуждение 9. Логотип это всего лишь элемент компании, который нужно создать

Многие недооценивают важность логотипа и рассматривают его как картинку, которую нужно создать и разместить везде, где только можно – на сайте, в соцсетях, на визитке и т.д. - чтобы быть не хуже других.

Но проблема в том, что нужно рассматривать логотип как инструмент, с помощью которого можно получить выгоду (хотя и не стоит полагаться на него на 100%).

Если ваши продукты хороши, цены приемлемы, а с точки зрения маркетинга и бизнеса вы не хуже других конкурентов, то качественный логотип может выделить вас и привлечь дополнительных клиентов.

Например, вы покупаете молоко в супермаркете и остановились на двух вариантах – одна упаковка с логотипом, другая без. Какую упаковку вы выберете? При равных условиях (одинаковые цены, объем и процент жирности), скорей всего вы купите молоко, на котором есть логотип. Так как логотип – это также символ качества, лицо компании. Упаковка с логотипом взывает больше доверия, чем упаковка без него.

Мнение эксперта

Ольга Агафонова, главный дизайнер в «Эквиде»:

Логотип не выделяет среди конкурентов. Логотип повышает узнаваемость компании. А уже ассоциации, которые компания сформирует своей работой, «прилипнут» и к логотипу. Безусловно существуют теории восприятия цвета и формы, которые имеют отношение к логотипам, как и к любым другим графическим объектам. Их легко найти в сети. Однако репутация компании оказывает не меньшее влияние на восприятие того же знака.

Заблуждение 10. Если я не разбираюсь в дизайне, дизайнер сам сможет все придумать правильно

Создание логотипа – это область графического дизайна. Но это не значит, что если вы ничего не понимаете в дизайне, то специалист сделает всю работу за вас и создаст работающий логотип.

Вы, как собственник бизнеса, должны понимать ценности вашей компании и особенности ниши в целом. По этой причине вы постоянно должны принимать участие в разработке логотипа. Хороший дизайнер всегда задаст вам несколько вопросов, чтобы максимально узнать о вашем бизнесе, отрасли, конкурентах, а вы должны рассказать о вашем видении бизнеса и ценностях компании как можно больше.

Только когда дизайнер будет понимать, для кого разрабатывается лого, кого оно должно привлекать и какую информацию нужно донести, он сможет воплотить это в графике. Естественно, вам не нужно сутками находится возле разработчика. Конструктивный разговор должен состоятся при составлении технического задания. Именно на этом этапе вам нужно расставить все точки над i и дать наибольший объем информации о себе. Далее следует работа с уточнениями и корректурой.

Таким образом вы получите качественный логотип, который будет работать на вас.

Мнение эксперта

Владимир Полоник, CEO конструктора лендингов Q-page.ru:

Дизайнер должен понять потребности как бизнеса, так и будущих клиентов этого бизнеса. Он должен суметь смотреть на продукт как глазами создателя бизнеса, так и глазами будущих потребителей. Более того, компанию будут узнавать именно по логотипу, поэтому менять его придется гораздо реже, чем дорабатывать сайт.

Логотип - это несомненно важный элемент бизнеса. Но помните, что во главе стола должно стоять качество вашего продукта, поскольку качественного логотипа для успеха в бизнесе недостаточно.

Я убежден, что залог успешных отношений между заказчиком и исполнителем - это общий критерий оценки выполненной работы и ее качества.

О чем это вы?

В любой компании должно быть ясно, кто Босс. Даже на кружке Босса написано, что он - Босс. В бизнесе необходимо обладать самыми разнообразными навыками: важно уметь рисовать маркером на доске, важно уметь кормить рыбок… и важно знать язык дизайнеров и уметь с ними разговаривать. Пока не научишься переводить мольбы заказчика на дизайнерский язык и наоборот – делать в этой среде нечего. Многие ошибочно полагают, что с любым исполнителем нужно разговаривать на языке брифа (технического задания), но на практике это зачастую превращается в нестройный или экспрессивный русский. К слову, далеко не всегда виноват разработчик. Безусловно, постановка задач – это искусство, которым нужно овладевать. Давайте приступим к этому прямо сейчас на примере разработки логотипа.

Зачем вообще нужен логотип?

Важно понимать, что если у вас есть крупная компания, то перед вами стоит несколько целей, среди которых найдется и мировое господство, и небольшой заработок. Нужен ли такой амбициозной компании логотип? Естественно. Нельзя заполучить мировое господство без внятной айдентики (фирменного стиля), которому должен соответствовать необходимый для успешного бизнеса сайт. Вспоминая курс истории, нельзя не заметить, что у каждого завоевателя была своя четкая символика. Итак, вы решились и позвонили в дизайн-бюро, вы заполнили присланный вам бриф и отправили его исполнителям. Вы уже готовитесь к прорыву, получаете эскиз…А там не то, что вы хотели. Вроде бы все правильно и как вы написали, но категорически «Не то!».

Три правила хорошего логотипа

В нашем бюро перед тем, как передать логотип заказчику, он проходит тест на профпригодность. Это делается для того, чтобы сотрудникам и логотипу не было стыдно друг за друга. Я убежден, что логотип должен быть выполнен в соответствии с «Тремя правилами хорошего логотипа», которые пришли ко мне с опытом:

Правило №1

Безусловно, хороший логотип должен быть красивым. Да, понятие красоты сугубо субъективное. Есть люди, которым «Черный квадрат» кажется некрасивым, есть же те, кто считает его произведением на века и эталоном красоты. Мы ведь можем отличать теплое от холодного, черное от белого. А сильнее вникать и не нужно. Стоит попробовать по тем же принципам отличать красивое от некрасивого. Очевидно, что в красивом логотипе ничего не будет топорщиться или торчать, все будет находиться на своем месте. Красивый логотип – гармоничный логотип. Но зачем же еще два правила, если все и так красиво?

Правило №2

Логотип должен быть запоминающимся. Важно, чтобы однажды увидев ваш логотип, человек запомнил его на всю свою жизнь и внукам рассказать, чтобы знали. Ну… хотя бы просто вспоминал его, когда нужно. Если это не так и ваш логотип не узнают – это халтура.
Как можно добиться запоминаемых форм? Это делается посредством упрощения графики, она должна считываться человеческим глазом также оперативно, как и дорожные знаки в пути.
Неужели и этого недостаточно? Логотип красивый и запоминающийся, так зачем что-то еще?

Правило №3

Важно понимать, что правильный логотип – говорящий. Он должен намекать на сферу деятельности компании заказчика. Даже если сферой деятельности является лизинг, консалтинг или коучинг. Для любого направления можно найти очевидную графическую аллегорию. Но важно не переусердствовать и не превращать логотип в масонский символ или сложный ребус. Такого рода усложнения не пойдут на пользу в будущем.
Логотип должен графически работать в большей степени на создание впечатления или же ощущения, чем на конкретное понимание специфики деятельности компании. Достаточно просто оценить этой точки зрения лучшие логотипы последних нескольких десятилетий, и все станет очевидно.

Стоит также заметить, что любая успешная работа должна выполнять хотя бы два правила из трех. Есть некрасивые, но отображающие род деятельности компании логотипы, а есть красивые, но не отображающие то, чем компания занимается. И все они могут работать.

Эти правила хороши своей универсальностью: они могут быть применены как заказчиком, так и разработчиком. Если вы озвучите их дизайнеру до начала работы, то ее окончание окажется куда приятнее, чем зачастую бывает после постановки технического задания вплоть до буквы. Логотип, который пройдет через «Три правила хорошего логотипа», станет верным помощником в воплощении ваших грандиозных планах.

Метки: дизайн логотипов, предпринимательство, дизайн сайтов

Были, так ещё и логотипы порой не лучше бывают. Как известно, хороший логотип должен соблюсти (как настоящий соблюдун - прим.ред. ) три основных правила: простота, лёгкая запоминаемость и никакого двоякочтения и двусмысленности. Если первые два нарушения ведут на вынос, то третье - на вынос со смехом.

Двусмысленные логотипы очень хорошо делятся на три группы: неприличные позы, фаллосы и другое. Начнём пожалуй с поз.
По мотивам статьи на .

Позы в логотипах

Логотип кафе быстрого обслуживания. Понятное дело, что большой дядя передаёт поднос.

А этот логотип японских аптек Kudawara. Японцы всегда были известны своим нестандартным складом ума, поэтому трудно сказать зачем понадобилось округлять вершины буков K.

А это логотип тайваньского бюро пропаганды здорового образа жизни (Bureau of Health Promotion). Не знаю как вы, но лично я - за здоровый образ жизни.

Логотип награды "Гордость города Олдхама". Oldham - это в Англии. Видимо там есть чем гордиться.

Вот это наверное самый лучший логотип. Помните раньше была такая картинка, где одни люди видели старуху, а другие молодую женщину? Вот тут практически тоже самое. Некоторые видят бабушку танцующую пару, а некоторые - молодую женщину. Тут всё по психологии – на все окружающие нас вещи мы смотрим через призму того, что в нас заложено (в одних заложили девушку, вот они и видят девушку, а в других - старушку… - прим.ред. ).

Далее идут два практически одинаковых логотипа. Первый - образец 1973 года, лого католической церкви (Catholic Church"s Archdiocesan Youth Commission). Второй - «Одобрено НИИ питания МЗО Украины». Второй логотип я не понял, причём тут питание…

Лого стоматологической клиники. Сразу вспоминаю недавний фильм «Любовь в большом городе» и одного из его героев.

А это марка итальянской одежды. Наверное удобная очень.

Лого британской компании, которая предлагает оборудование для магазинов и торговых центров.

Логотип известной некоммерческой организации HASC Center. Может лого и ничего, но организация занимается проблемами сирот, умственно отсталых детей и с нарушением физического развития. О чём думали, когда рисовали кривулины…

Это тоже логотип общественной организации. Она занимается оказанием помощи и поддержки пострадавшим от домашнего и сексуального насилия.

Педаитрический Педиатрический центр Арлингтона. Видимо создатель лого слишком не любил детей, либо Арлингтон.

Логотип позы 69 федерации самбо.

Фаллические символы в логотипах

Без вариантов, лучший логотип на тему. Не зря же этот логотип Бразильского Института Восточных Культур получил высшую награду в 2005 году на конкурсе "Phallic logo awards".

А это самый сексуальный банк России. Жаль они переименовались и сменили логотип. Помню в своё время нам стипендию на их карточки перечислял. Я долго угорал над придуманным подтекстом: "*уй вам, а не стипендия".

Тоже очень классный логотип, гласящий, что "правильные приборы для правильной работы".

Неизвестно откуда, но это логотип антенной фирмы. Не хватает только слогана "Мы заставим Вашу антенну стоять".

И худшие логотипы всех времен и народов

Иллюстрация Fotolia

Крупные корпорации изменяют свои логотипы, чтобы обновить «приевшийся» бренд, подчеркнуть изменения в компании, или просто привлечь к себе внимание. И если все правильно сделано, изменение логотипа способно вдохнуть новую жизнь в бренд. Представляем 10 удачных и 15 самых неудачных примеров ребрендинга за прошлый год по версии издания Business Insider.

Переведение логотипов из сферы в плоскость было главным трендом в ушедшем 2013 году, большинство марок отвернулись от объемных логотипов. Виной всему - мобильные телефоны: плоский логотип лучше смотрится на экране мобильного телефона, к тому же маркетологи все больше стали размещать свою рекламу в мобильных приложениях.

1. Arby"s . В 2012 году дизайн логотипа был своеобразен с его тиснением, пестротой и блеском. После обновлении в 2013, он вернулся в упрощенном виде, но со сложным шрифтом.

2. Facebook . Логотип крупнейшей соцсети претерпел небольшие изменения, он стал более чистым и прямым. К тому же избавился от света в нижней части логотипа, в связи, с чем возникает вопрос, почему этого нельзя это было сделать с самого начала?

3. WNBA . Женская национальная баскетбольная ассоциация подписала внушительный контракт с ESPN в прошлом году и решила отметить это событие обновлением своего логотипа. Наверное, это самое радикальное изменение логотипа в этом списке. Он стал более «женственным» и символизирует более высокий уровень игры.

4. Motorola . Google приобрел Motorola за 13 млрд долларов и это сразу отразилось на внешнем виде логотипа Motorola: стал похож на радужный логотип Google.

5. Nivea . Производитель товаров по уходу за кожей также поработал над своим логотипом. Компания сделала ставку на круг, который занимает всю площадь продукта, и теперь выгодно выделяет продукты Nivea на полке магазинов.

6. Instagram перед добавлением новых функций таких как видео и рекламы получил более плоский, однородный шрифт в новом цвете.

7. TGI Friday"s . Сеть ресторанов привела в порядок свой логотип, собрав его в один блок, удалив знаки препинания в названии для того, чтобы не потеряться на фоне конкурентов.

8. Spotify . Логотип компании, помимо изменения цвета, получил новый шрифт без засечек и лишних деталей, которые сделали его простым и понятным.

9. Google . Логотип Google за прошлый год менялся буквально на глазах. Постепенно он терял в весе и, незаметно для всех, стал стройным и плоским.

10. Dow Jones . Руперт Мердок реструктуризировал свою империю и кардинально изменил логотип Dow Jones.

Самые неудачные

1. London-2012. Логотип лондонской олимпиады вызвал мощный общественный резонанс. Одни утверждали, что он похож на «смешной половой акт четы Симпсонов», другие угадывали в логотипе свастику.

2. Kostelecke Uzeniny . Логотип чешского колбасного бренда Kostelecke Uzeniny также не оставил никого равнодушным.

3. Mont- Sat. Польский бренд Mont-Sat в своем логотипе решил передать множество услуг, которые оказывает компания, которая занимается установкой кабельных сетей, монтажом и обслуживанием спутниковой ТВ системы, установкой антенн.

4. Kudawara . Логотип японской сети аптек Kudawara креаторы решили представить в виде буквы «К» из двух человеческих фигур.

5. Locum - это шведская компания по управлению имуществом.

6. Mamas Baking . Логотип кафе свежей выпечки Mamas Baking в Греции повествует об Эдиповом комплексе его создателей.

7. Kid Exchange . А это как раз тот случай, когда нужно правильно расставить пробел между словами.

8. The Computer Doctors . Компьютерные врачи своим логотипом заставляют сомневаться людей в том, что врачи действительно «компьютерные».

9. Junior Jazz Dance Class . Состредоточтесь на том, что этот логотип для детского класса, чтобы понять, насколько он не уместен.

10. Vermont Maple Syrup . Мало кто знает, что штат Вермонт выглядит как боковой профиль чьих-то ног и задней части.

11. A-Style - итальянский бренд одежды. Двусмысленный логотип родился задолго до линии одежды: на самом деле он появился в 1989 в виде наклеек, применяемых во всем мире в крупных городах Италии.

12. Sun Rise Sushi . Кто бы мог подумать, что это логотип японского ресторана, концепция которого основана на изображении восхода солнца за японским чайным домиком.

13. Так выглядит логотип молодежной комиссии католической церкви, который был придуман еще в 1973 году.

14. Arlington Pediatric Center - реклама педиатрического центра в США.

15. Sherwin Williams залил весь мир красной краской, сообщая о том, Coca-Cola хочет научить мир петь. Логотип был принят в 1906 году.