Izmislite emblem za podjetje. Kaj je logotip? Kakšne so funkcije logotipa? Zakaj potrebujete logotip

Te izvirne in nepozabne podobe nas spremljajo povsod. Logotipi znane blagovne znamke oblačila so dobro poznana mnogim modnim navdušencem, avtomobilisti bodo proizvajalca nedvomno prepoznali po znački na pokrovu motorja. Kaj lahko rečemo o blagovnih znamkah podjetij, ki proizvajajo gospodinjski aparati in elektronika. Poznajo jih celo otroci.

Vas je zanimalo, kdo in kako je ustvaril logotipe znanih blagovnih znamk na svetu? Kaj pomenijo? Zakaj na videz preprosta slika postane vizitka podjetja in je prepoznana po vsem svetu? Moram reči, da je zgodovina logotipov znanih blagovnih znamk včasih zelo zanimiva. Oglejte si nekatere od njih.

Versace

Vsi logotipi znanih blagovnih znamk niso tako prepoznavni kot ta skrivnostni in privlačni znak, ki ga slavni modni oblikovalec uporablja že od leta 1978. Postala je še ena dekoracija njegovih veličastnih zbirk. Od takrat je glava Meduze Gorgone, ki se nahaja v krogu, postala zaščitni znak te modne hiše.

Ko so oblikovalca povprašali o precej nenavadni izbiri logotipa, je odgovoril, da gre za simbol usodnega šarma in lepote, ki lahko hipnotizira in paralizira vsako osebo. In moram reči, da je maestro Versace dosegel svoj cilj - njegov logotip je znan po vsem svetu. Postal je simbol popolnega okusa, prefinjenega sloga in razkošja.

Givenchy

Fotografije logotipov znanih blagovnih znamk se pogosto pojavljajo na straneh sijajnih revij. Ta kvadrat, sestavljen iz štirih črk G in je videti kot stiliziran list detelje, pooseblja stroge linije in harmonijo. Nekateri strokovnjaki na področju simbolike so prepričani, da je podjetje za njegovo ustvarjanje uporabilo pravila, ki so jih razvili v stari Grčiji.

Givenchy uporablja logotip za okraske in potiske, ki so priljubljeni in prepoznavni po vsem svetu.

Lacoste

Znane logotipe in imena blagovnih znamk najdete v številnih modnih revijah. In ta mali zeleni krokodil ne potrebuje oglaševanja, saj je že dolgo postal blagovna znamka podjetja Lacoste, ki po vsem svetu slovi predvsem po polo majicah.

Verjetno vsi ne vedo, kako se je ta znak pojavil. Ne gre za kombinacijo črk, ki opredeljujejo ime lastnika podjetja. Jean Rene Lacoste je bil v preteklosti uspešen teniški igralec, v ozkih krogih so ga imenovali aligator. Leta 1993 je ustanovil svoje podjetje, ki se je osredotočalo na športna oblačila za teniške igralce.

Blagovna znamka je nastala spontano. Za zabavo je eden od Lacosteovih tovarišev narisal smešnega malega krokodila, ki je kasneje postal logotip nove znamke. Danes je plod te uspešne, resda, šale eden najbolj prepoznavnih na svetu.

Chupa Chups in ... Salvador Dali

Če mislite, da logotipi znanih blagovnih znamk otrokom, katerih starši so daleč od mode, ne poznajo, se motite. Osupljiv primer tega je Chupa Chups. Vsi otroci v naši državi poznajo te izdelke. Kako pa je velika umetnica povezana z njo?

Eden najbolj znanih in izjemnih predstavnikov nadrealizma, umetnik in grafik, režiser in kipar, je pisatelj prispeval k razvoju in blaginji tega podjetja. Navsezadnje je bil Salvador Dali tisti, ki je ustvaril logotip svetovno znanih sladkih bonbonov na palici. Moramo se pokloniti ustanoviteljem podjetja - niso prihranili velike vsote in so k izdelavi logotipa povabili takrat že znanega umetnika Salvadorja Dalija.

Treba je opozoriti, da so se njihovi stroški poplačali z obrestmi. Blagovna znamka se je izkazala za svetlo, preprosto, zanimivo in hkrati razumljivo in nevsiljivo. Po besedah ​​samega umetnika mu to delo ni vzelo več kot eno uro. V barvni shemi je uporabil barve španske zastave, malo zaokrožil črke in jih postavil v okvir.

Nike in Carolyn Davidson

Logotipi znanih podjetij in blagovnih znamk včasih presenetijo s svojo preprostostjo. Zato mnoge zanima vprašanje, zakaj so tako nepozabni. Primer tega je Nike in njegov lakonski "klop". Ko je podjetje objavilo natečaj za logotip, se je na tekmovanje prijavila študentka države Portland Carolyn Davidson.

Zanimivo je, da takrat njen znak ni povzročil veliko navdušenja med lastniki podjetja, kljub temu pa se jim je zdel precej obetaven. Smešno je, a za svoje izvirno delo je Carolyn takrat prejela le petindvajset dolarjev. Zanima me, kdaj lastniki blagovnih znamk trenutno ocenjujejo svoj logotip?

Apple Apple

Logotipi znanih blagovnih znamk pogosto presenetijo s svojo izvirnostjo. Milijoni ljudi po vsem svetu vedo, kako izgleda logotip Apple. In večina jih ve za ustanovitelja podjetja Steva Jobsa. Vendar pa je ime ustvarjalca tega slavni logotip poznajo le redki. Večina verjame, da si je Steve izmislil ugriznjeno jabolko, vendar je to zabloda.

Na začetku je imel Apple drugačen blagovna znamka(Newton nekaj piše, medtem ko sedi pod drevesom). Steveu ta možnost ni bila všeč, saj je že od mladosti gravitiral k minimalizmu in preprostosti. Rekel je: "Ikone bi morale izgledati, kot da jih želite polizati."

Tako težko nalogo je postavil Robu Yanovi, oblikovalcu, ki se je ukvarjal z novim Apple logotip... Jobsova edina želja je bila: "Ne delaj ga sladkarije." Nekaj ​​tednov pozneje je imel Steve na svoji mizi več skic mavričnih jabolk (pogrizenih in celih). Jobs je izbral dobro znano možnost, ki se mu je zdela bolj zanimiva in izvirna.

Naslednji

Logotipi znanih blagovnih znamk imajo včasih poseben pomen za lastnike podjetij. To se je zgodilo ustanovitelju Appla Stevu Jobsu. V življenju se je moral soočiti s številnimi težavami. Bil je celo odpuščen iz podjetja, ki ga je ustanovil. A Stevea ne gre pripisati ljudem, ki jih življenjske stiske zlomijo. Ko je zapustil Apple, je zelo kmalu ustanovil drugo proizvodno podjetje. računalniška tehnologija in ga poimenoval NeXT. Ime se je izkazalo za simbolično - "naslednji". Tako je verjetno Jobs poudaril, da ga ni mogoče ustaviti, naslednje podjetje pa bo ustvaril še z več entuziazma in strasti.

Toda nazaj v zgodovino nastanka tega svetovno znanega logotipa. Za oblikovanje je bil naročen priznani grafični oblikovalec Paul Rand. Jobsu je postavil oster pogoj: "Plačate mi 100 tisoč dolarjev za eno različico logotipa, ki vam bo zagotovo ustrezala."

Kot rezultat tega sodelovanja je svet prepoznal napis NeXT, izveden v slogu Steva Jobsa. Skica je bila sprejeta takoj, brez popravkov. Edina stvar, ki jo je Steve želel spremeniti, je poudariti E z rumeno. Povedati je treba, da je Paul Rand pred tem ustvaril logotipe za ogromno računalniško korporacijo IBM, svetovno dostavno službo UPS in več kot ducat srednjih in malih podjetij.

Coca-Cola

Ko vidimo logotipe znanih blagovnih znamk, ki jim Coca-Cola Corporation nedvomno pripada, se zdi, da so jih razvile ekipe profesionalnih tržnikov in oblikovalcev. Toda v tem primeru je bilo vse drugače. Logotip za to podjetje je razvil navadni uslužbenec podjetja, računovodja Frank Robinson.

Takrat podjetje še ni imelo svojega sedanjega imena, Frank pa ga je izbral - "Coca-Cola". Naslov je postavil na rdečo ozadje in uporabil takrat standardno pisavo. Ta pisava je takrat veljala za standard kaligrafije. Tako se je pred svetom pojavil eden najbolj prepoznavnih logotipov našega časa. Res je, približno enkrat na deset let podjetje nekoliko spremeni svojo blagovno znamko. Toda posebna pisava ostaja nespremenjena, prav tako rdeča in bela barva.

Trikraka zvezda

Vsi avtomobilisti sanjajo o lastništvu avtomobila s takšnim logotipom. Podjetje Mercedes je bilo ustanovljeno leta 1926. In logotip, ki je danes znan po vsem svetu, se je pojavil veliko pozneje. Uradno različico njegovega pomena je podjetje izrazilo kot trojstvo - zrak, zemlja in voda.

Motorji, proizvedeni v tovarnah, se uporabljajo v avtomobilih (na tleh), v čolnih in jahtah (na vodi) in v letalih (v zraku). Obstaja tudi neuradna različica, ki pravi, da je takšno zvezdo prvič uporabil Gottlieb Daimler, ustanovitelj Mercedes-Benza. V pismu svoji ženi je s tem simbolom označil lokacijo, kjer bo zgrajen njun nov dom. Sinovi ustanovitelja podjetja so očetovo zvezdo nekoliko posodobili in postala je logotip podjetja.

Tri najbolj priljubljene črte

In ta logotip ne predstavlja le blagovne znamke, temveč ogromno industrijo, ki je oblikovalka trendov v športni modi za več generacij športnih profesionalcev in amaterjev. Dolgo časa je bil logotip podjetja deteljica in tri črte.

Zanimivo dejstvo - pri ustvarjanju logotipa ni sodeloval noben oblikovalec. Njegov koncept je predlagal ustanovitelj podjetja Adi Dassler. 22 let (do leta 1994) je bila blagovna znamka nespremenjena. Toda potem so novi trendi v modi prisilili strokovnjake znane blagovne znamke, da so predelali deteljico, ki je ljubljena na svetu. Zdaj so izdelki podjetja okrašeni z logotipom, ki predstavlja trikotnik, izdelan v starih tradicijah. Tema treh strani je ohranjena.

Od leta 2008 podjetje proizvaja ločeno kolekcijo obutve in oblačil Adidas original. Združila je modo 80-ih let, pa tudi originalni logotip, ki ga je ustvaril Adi Dassler.

Calvin Klein

Ta blagovna znamka je začela obstajati leta 1942. Njegov logotip je bil takoj ustvarjen. Prepoznavna pa je postala šele 30 let pozneje, ko je oblikovalec svetu predstavil linijo kavbojk in logotip postavil na zadnji žep.

Kasneje se je začel uporabljati ne le kot znak prepoznavanja, temveč tudi kot navigator po zbirki. Temni logotip označuje oblačila najvišji nivo, siva - trajne linije oblačil, bela - športna oblačila.

Logotipi znanih blagovnih znamk: igra Brandomania

Če vas zanima zgodovina blagovnih znamk podjetij, potem vas bo zagotovo zanimala nova igra... Pred nekaj leti se je pojavil na Zahodu, zdaj pa osvaja srca igralcev iger v naši državi. Igra "Brandomania" je sestavljena iz sedmih stopenj, ki se odprejo, ko napredujete skozi prejšnje. Za izkušene ljubitelje blagovnih znamk so bile ustvarjene tri posebne ravni, nad katerimi boste morali razbiti glavo, da boste dosegli dobre rezultate.

Brandomania ima sproščujočo dinamiko. Bolje je, da ga igra več ljudi. Zaželeno je, da prvič odgovorite na vprašanja, potem boste lahko zbrali največje število nagradne kovance. Seveda je igra namenjena tistim, ki poznajo vsaj nekaj logotipov znanih blagovnih znamk. Igra (odgovori morda niso zelo preprosti) predlaga možnost uporabe namigov. Če želite to narediti, morate klikniti ikono "žarnica" in videli boste informacije o neznani blagovni znamki. "Bomba" bo odstranila večino črk, vi pa boste morali uganiti, katera beseda se skriva za ostalimi.

Zasnova igre je precej preprosta, nadzorni vmesnik je jasen. Avtorjem igre se moramo pokloniti, da niso le spremenili logotipe do neprepoznavnosti, ampak so ohranili tudi njihove glavne značilnosti. Po mnenju tistih, ki so že obvladali prve stopnje, je ugibanje odgovorov "Brandomanije" pravzaprav zanimivo.

Logotip je zastava ladje, z dobro zastavo ni strašljivo iti na morje, se boriti s pirati, odkrivati ​​nove dežele in iskati zaklade.

Logotip je neke vrste emblem, žig, grb, identifikator podjetja, obraz, lupina ali zunanji del, ki ga podjetje prikazuje v vseh vrstah oglaševanja, od vizitk do velikih reklamnih plakatov. Logotip mora biti povezan s podobo blagovne znamke, izdelki ali storitvami. Ja, to ni ladja s celotno posadko, topovi, volanom, ampak logotip nosi nekaj neotipljivega. In ta dragocenost bi morala služiti kot namig v glavi potrošnika med izdelki podjetja in njegovo identifikacijo v obliki slike-logotipa. Še posebej, ko se potrošnik prvič sreča z izdelki ali storitvami podjetja, najprej pogleda logotip in poskuša razumeti, ali je podjetju mogoče zaupati, ali bo postal njegova stranka ali ne.

Logotip je potreben, da lahko vsakdo natančno prepozna podjetje od njegovih konkurentov, pa tudi za prepoznavnost in edinstvenost blagovne znamke.

Z analizo neštetih logotipov sem identificiral glavne dejavnike, tj. tiste trenutke, ki uspešen logotip ločijo od njegovega povprečnega dvojnika.

O njih bomo razpravljali v tem članku.

# 1 Združenje izdelkov/storitev

Logotip bi moral takoj pojasniti, kaj podjetje počne.... In to je morda glavno pravilo uspešnega logotipa, ki zveni takole: če med 3-5 sekČe pogledate logotip, razumete, kaj podjetje proizvaja / prodaja ali katere storitve ponuja, potem lahko temu rečemo dober logotip.

Vsakdo nedvomno prepozna promovirane logotipe kot Starbucks,Coca-Cola,McDonalds,Nestle vendar poskušate pogledati manj znane logotipe in razumeti, kaj podjetje počne. Če ste v tako kratkem času spoznali izdelke ali storitve in razumeli, KAJ podjetje počne, potem imate odličen logotip, ki opravlja svoje delo. Če ne morete povedati, potem podjetje sprva izgubi, ker ne more ustvariti mostu v mislih potrošnika »logo-izdelka«.

Povedal vam bom o primeru logotipa projekta "Morje sladic"... Ko je bil projekt načrtovan, sem napisal kratek, v katerem sem opisal vsa osnovna pravila za izdelavo logotipa. TK mora biti napisana, ker sicer rezultat morda ne bo takšen, kot ste pričakovali, vendar mislim, da tega ni vredno razlagati. Tako sem ga po razvoju logotipa pokazal vsem po vrsti, od šolarjev na dvorišču do prijateljev iz družbenih omrežij. Vsi kot eden je rekel, da je podjetje "More sladic" najverjetneje slaščičarna, izdeluje torte in prav ta torta je upodobljena na logotipu. Logotip je opravil svoje – vsak, ki je logotip pogledal 3-5 sekund, je rekel točno tisto, kar sem želel slišati. Res je, o tem nisem spraševal veliko žensk in to je glavno občinstvo projekta. Zato, da boste zadeli v poštev, pomislite sami – kako bo vaša ciljna publika zaznala vaš logotip, kaj lahko zanj pomeni in s katerim izdelkom ali storitvijo ga bo povezovala.

# 2 Koristi za stranke

Ideja logotipa se mora sekati s koristjo stranke... Najbolje je, da v logotip »zašijete« ugodnost, zaradi katere stranka kupi vaš izdelek ali storitev. Meni je na primer zelo všeč logotip čevljarske družbe. Chester Je risba, ki prikazuje hrastove liste. V podjetju zato pravijo, da so njihovi čevlji močni kot hrast, znamka se drži starih angleških tradicij (hrast kot simbol moči in dolgoživosti). Dober primer, ki se bo še dolgo vrtel v glavah kupcev.

Dober primer je logotip blagovne znamke Eleganzza, proizvajalec italijanskih torb in dodatkov. Podjetje je med kupce uspešno potisnilo idejo o pravi italijanski kakovosti, predstavilo italijansko zgodovino nastanka blagovne znamke in se uspešno uveljavilo na trgu. Logotip prikazuje obraz device v slogu beneške freske, ki vzbuja asociacije na antiko, zaradi česar je znamka "resnična". Prednost za stranko - izvirnost, ne ponaredek, časovno preizkušena italijanska kakovost.

Primeri iz spleta - elektronski velikan, v katerem je puščica-nasmeh elegantno in preprosto upodobljena. Pojasnjuje, da imajo veliko ponudbo in da lahko najdete vse, kar vam srce poželi.

Storitev dostave hrane v restavraciji delivery-club.ru Je še en uspešen primer. V logotipu uporabljajo podobo noja. Noj je hitra žival, zato je družba povezana hitra dostava pice, žemljice ipd., kar je velik plus v njenem poslovanju in prednost za potrošnika.

Z uporabo koristi za stranke v logotipu boste izstopali od konkurentov, ki morda ne.

# 3 Čustva

Logotip naj vzbuja pozitivna čustva... Uspešen logotip ne sme biti nekaj zelo predrznega, pretencioznega ali zelo smešnega in neprimernega za dejavnosti podjetja, z drugimi besedami, mora biti »v temi«. Ko se podjetje ukvarja z recimo revizijskimi storitvami, logotip pa je videti otročje naiven in smešen, to pri potencialni stranki ne vzbudi želene podobe. V idealnem primeru bi moral logotip ustvarjati pozitivna čustva v skladu s celotno podobo podjetja.

Navedel bom primer z logotipom podjetja Disney, pri čemer bo vsakdo natančno ugotovil, kaj podjetje počne in za koga ponuja svoje storitve.

Vsak logotip ne vzbuja pozitivnih čustev. Bolje je, če logotip v mislih prikliče nekaj, kar je oseba doživela in si zapomnila. "Morje sladic" po zgodbah potrošnikov vzbuja nevtralna in pozitivna čustva, saj sta torta in pihanje svečk na rojstni dan zelo veseli spomini, povezani z otroštvom in željami. In ob morju ljudje mislijo na počitek. Se strinjate, prijetni trenutki?

# 4 Barva

Logotip mora imeti ustrezno barvo. Naj malo razložim psihologijo rož. Zelena pomeni rast, zdravje, svežino, prijaznost do okolja (kmetijski proizvodi, zdravila). Rdeča izzove napetost, vznemirja. Ne gre le za to, da so rdeča, rumena in črna barva impulzivni nakupi. Logotip s temi barvami je primeren za uporabo trgovina na drobno kjer se odločitve o nakupu sprejemajo hitro in spontano. Temno vijolična in modro-zelena sta barvi za varčne nakupovalce, modra pa je večinoma primerna za nevtralne. ne povzroča draženja in ne izzove nobenega dejanja (zato je glavna barva vmesnikov številnih forumov, socialna omrežja- modro je: Facebook, Vkontakte).

riž. "Moč barve" (ruska različica)

riž. "Barve in čustva" (zahodna različica).

riž. Tri vrste kupcev iz malih podjetij na internetu, 2014, Aori

Prav tako ne pozabite biti drugačni od drugih igralcev na trgu. Zato v logotipu ne uporabljajte barve svojega konkurenta, poiščite svoje rešitve. To je treba upoštevati različni ljudje drugače zaznavajo barve. Uskladite barvo, ki jo uporabljate (ali želite uporabiti v svojem logotipu) s svojo stranko, poglejte svoje konkurente in videli boste, katera barva je najboljša za vaš logotip.

# 5 Čas

Logotip mora prestati preizkus časa... V idealnem primeru ne bi smelo biti tako, da po tednu, mesecu ali letu logotip ne bi več všeč in postal nepomemben. V prvem primeru so se morda spremenili vaši pogledi, odrasli ste in logotipa ne smatrate za to, kar je bil. Ustreznost logotipa je težko vprašanje, še posebej danes, ko so v modi ploščati vmesniki in ikone. Toda zato obstajajo vse vrste rebrandinga, ki vam omogočajo, da na nov način razumete ne le logotip, temveč tudi vrednote in cilje podjetja, njegov namen. Vprašajte svojo ciljno publiko čez mesec, šest mesecev, leto: »Je logotip še aktualen? Logotip je še vedno za to ciljna publika? Ali logotip še vedno predstavlja obraz podjetja?"... Odgovori na ta vprašanja vam bodo omogočili, da najdete odgovor glavno vprašanje: "Ali moraš kaj spremeniti ali je vse tako dobro?" Morda je to pomembno strateško vprašanje, na katerega je treba odgovoriti. Glavna stvar je, da ne pretiravate)

riž. "Evolucija logotipov" in komična poenostavitev v prihodnosti

Lep logotip- je kot dobro vino, s starostjo se le okrepi.

# 6 Ustreznost

Logotip bi moral biti danes sodoben. Kolikor je logotip relevanten ali sodoben, bolje si ga bo zapomnil potrošnik. Dober logotip mora biti v skladu z najnovejšimi oblikovalskimi trendi, ne pa staromoden. V zadnjem času so postali zelo priljubljeni slogi, kot so prekrivanje, pravokotni okvirji, identiteta, kaligrafija, pisanje in drugi izrazi iz žargona izdelovalcev logotipov.

Uporaba ene od teh tehnik je sodobna in trendovska, vendar tukaj obstaja odtenek. Kar je danes, čez nekaj let videti v trendu, bo morda le smeti. To je kratkoročna moda, ki se ji je treba izogibati in je ne smete odnesti. Oglejte si zgodovino logotipov, ki so doživeli kratkoročne izbruhe mode. Kaj imata skupnega? Zakaj so moderni še danes?

#7 Uganka

V idealnem primeru bi moral logotip imeti uganko z dvojnim pomenom. Logotip je lahko noro lep, kot slika v muzeju, a če sem iskren, so mi bili vedno všeč logotipi s kakšnim trikom. Sčasoma sem ugotovil, da se temu reče "dvojni pomen logotipa". Vrhunec tovrstnih logotipov je, da če si uporabnik zapomni njihov "dvojni pomen", si ga bo še dolgo dobro zapomnil, kot da bi izšel kot zmagovalec in rešil kakšno uganko o blagovni znamki. Ljudje radi ugibajo nekatere skrivnosti in uganke, zato bo takšna poteza podjetju koristila le.

Idejo o "dvojnem pomenu" sem razumel že zdavnaj in ugotovil, da se tak logotip bolje zapomni kot le nekaj lepa slika... Na primer, vsi poznamo logotip FedEx(Federal Express) s puščico naprej, ki kupcu razlaga, da tudi podjetje stopa v korak s časom in gre naprej s hitro dostavo.

Zanimiv logotip omenjene trgovine, kjer puščica-nasmeh označuje črki "A" in "Z", s čimer kaže, da ima ta internetni velikan ogromno blaga.

Obstajajo manj znani, a tudi prepoznavni dvojni logotipi, primere katerih navajam spodaj.

V primeru logotipa "Morje sladic", tudi jaz sem uporabil to funkcijo. Želel sem narediti nekaj preprostega, a hkrati, da je v ikoni poleg črk nekaj pomena. Tako je bila torta s svečkami, v obliki nadeva pa so se šopirili valovi, kot ob morju. Rumeni krog simbolizira sonce.

# 8 Slogan

Logotip mora imeti slogan ali oznako... Ne verjemite tistim, ki pravijo, da je dovolj samo ime ali besedilna različica. Ne pozabite na slogan Euroset - "Telefoni Euroset - cene so oh ... oh" oz "Tvoja muca bi kupila Whiskas"... Vendar pa zakoni veljajo tudi na spletu. Dobro izbran slogan vas bo ugodno razlikoval od konkurentov, vam omogočil pozicioniranje vašega izdelka in kupcu razjasnil, kaj počnete, če tega iz imena ali grafičnega oblikovanja ne razume. Navsezadnje ni vedno jasno KAJ IN KDO in po branju slogana se vse postavi na svoje mesto. Priporočam vstavljanje USP v slogan, razlike ali kar je najpomembnejše, kaj podjetje počne.

Primeri uspešnih sloganov: veriga picerij « Papa Johns" — Boljše sestavine, boljša pica pozabljen servis košarice « – Spreminjanje zapuščenih vozičkov v prodajo, "Računovodja za podjetja" — Pravočasna pomoč za vaše podjetje, "deseta dimenzija" — Vključite nove izkušnje"Ecomebel"- kuhinje kot umetnost.

Z dobrim sloganom boste v očeh potrošnika nekoliko višje. In spet v "Moru sladic" sem uporabil to tehniko, naš slogan " Imeti počitnice? Dobil sladico!»Pokaže, da če ima kupec kakšne počitnice, mu je naša stran na voljo. Imamo velika izbira slaščice, tako da parafraziram slogan, lahko dobite "praznujte, mi pa bomo našli sladico za vas!"

# 9 znak

Ne vedno, v nekaterih logotipih pa lahko uporabite znak. Polkovnik Sanders iz KFC, morska deklica iz Starbucksa, kuhar na čipsu Pringles, ptica Dodo v DodoPizzi- tukaj so primeri uspešnega vnosa znakov v logotip. Rekel bi celo, da so za nekatere znamke liki logotip. Zelo redko je, ko je mogoče uporabiti takšno tehniko. Najbolje je, da ustvarite dodaten lik in z njim že opravite promocijsko delo. Še posebej dobri so risani liki, namenjeni otroški publiki.

# 10 Preprostost

Naj bo logotip preprost. Vse na svetu se danes zgosti na poenostavitev, saj živimo v času, ko se na nas spušča plaz informacij. Vmesniki postajajo enostavnejši, dizajn spletnih mest pa bolj ploski. Enostavnost je morda najpomembnejše merilo za sodoben logotip. Ne bi smeli narediti neke zapletene mojstrovine, slike, ki jo je težko razumeti. Logotipi so lahko zapleteni, vendar so najboljši logotipi preprosti. Pogosto se zgodi, da logotip pusti prvi vtis, podjetje pa naredi nekaj povsem drugega, logotip pa se ne ujema s celotno podobo. Po mojem mnenju bi moral logotip najprej prodajati, potem pa biti lep in "kul", s "kodri", kot jih radi rišejo nekateri sodobni oblikovalci. Če se logotip prodaja, je lahko tako preprost kot 2x2. Če se ujema s podobo podjetja in (pomembno!) lahko stranka v 3-5 sekundah pove, kaj to podjetje počne, prodaja blago ali storitve, se to šteje za dober logotip. Tudi če je nepopisno. Tudi če gre za krivo besedilo, a za naročnika ni pomemben logotip, temveč izdelek, ki ga podjetje ponuja. Zgodi se tudi, da logotip nikamor ne paše, vendar je podjetje še vedno uspešno. To pojasnjuje dejstvo, da je vloga logotipa drugotnega pomena, medtem ko je sam izdelek ali storitev primarna, je pomembnejša za ciljno publiko. Tako kot pri uporabnosti spletnih mest tudi tukaj velja pravilo 3-5 sekund, za kar morate biti všeč in razumeti, kaj ponuja to podjetje. Če pogledate logotipe svetovnih podjetij, boste ugotovili, da imajo mnoga od njih logotip, ki je samo besedilo.

Najboljši logotipi so najpreprostejši, zato naj bo preprost)

*************************

Naj povzamemo. Ne rečem, da so vse, o čemer sem napisal v tem članku, stroga pravila za ustvarjanje dobrega logotipa, obstajajo tudi drugi enako pomembni vidiki. Te dejavnike sem uporabil pri oblikovanju logotipa Sea of ​​Desserts, ki sledi 9 od 10 načel (brez značaja). Ja, tega logotipa nisem narisal jaz, ampak profesionalni oblikovalec vendar sem samo razmišljal, KAJ MORA biti prikazano, da bi sporočilo preneslo do potrošnika. Ni treba, da bi logotip izgledal kot konkurent, uporabite isto barvo. Logotip mora vzbujati pozitivna čustva, biti moderen in imeti svoj edinstven slogan. Dvojni pomen naredi logotip zanimiv in nepozaben ter dobro izbran lik za ciljno občinstvo. Nenazadnje mora biti logotip preprost, brez neumnosti, relevanten in sodoben, ki vzbuja pozitivna čustva. Vedno si zapomnite pregovor "pozdravljajo jih oblačila, a jih pospremi pamet."

Vso srečo in navdih pri ustvarjanju ali rebrandiranju vaših logotipov!

| 31.07.2014

Skoraj vsako priljubljeno podjetje je v celotnem obdobju svojega obstoja vsaj enkrat prerisalo svoj logotip. Razlogi za to so lahko različni – sprememba smeri dejavnosti, rebranding, potreba po koraku s časom, način, kako slediti konkurentom.

Vsako od teh podjetij ima zagotovo svojo zabavno zgodbo o razvoju blagovne znamke. Pripravili smo zanimiv sklop, ki prikazuje razvoj simbolov svetovnih podjetij, ki so danes prepoznavni po vsem svetu. Videli boste, kako so se prvi logotipi zelo razlikovali od tistih, ki smo jih vajeni danes.

Tehnologija in IT

Canon

Ustanovitelja: Saburo Uchida in Goro Yoshida.
Leto: 1937.
Država: Japonska.

Globalno podjetje za proizvodnjo fotografske opreme in drugih naprav se je na Japonskem prvotno imenovalo Precision Optical Instruments Laboratory. Prva kamera je bila izdana pod blagovno znamko Kwanon. Emblem je bil podoba budističnega boga usmiljenja. Kmalu se je ime blagovne znamke spremenilo v Canon.

Leta 1947 se je Laboratorij za precizne optične instrumente preimenoval v Canon Camera Co. To je bil pomemben korak v njegovem razvoju.

Izpopolnjen logotip Canon, ki ga vidimo danes, je bil predstavljen leta 1956. Omeniti velja, da je po 58 letih videti prav tako elegantno in predstavljivo.

Nokia

Ustanovitelj: Knut Frederic Idestam.
Leto: 1865.
Država: Finska.

Nokia je dobila ime po reki Nokianvirta, ki je tekla ob tovarni (takrat je bila leta 1868 preprosta papirnica). Nato je bil na vse izdelke uporabljen prvi ribji emblem.

V zgodnjih dvajsetih letih prejšnjega stoletja so se združile Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (gumijasti izdelki) in Finnish Cable Works (proizvajalci kablov). Slednji je v 60. letih odprl nov oddelek za elektroniko, nato pa sta v letih 1963-1965 izšli dve napravi - prvi radiotelefon in modem.

V naslednjih 30 letih je bil logotip podjetja večkrat spremenjen. Dejanski logotip je beseda Nokia s sloganom priloge »Povezovanje ljudi«.

Intel

Ustanovitelja: Robert Noyce in Gordon Moore.
Leto: 1968.
Država: ZDA.

Ko je Gordon Moore, eden od ustanoviteljev največje podjetje za proizvodnjo elektronike je ponudil, da se podjetje poimenuje Integrated Electronics, se je strinjal njegov prijatelj Robert Noyce, vendar je priporočil, da se ime skrajša na Intel.

V celotnem obstoju podjetja se je logotip dvakrat spremenil. Njegova trenutna različica je bila odobrena leta 2005.

Microsoft Windows

Razvijalec: Microsoft Corporation.
Leto izdaje: 1985.
Država: ZDA.

Grafični znak blagovne znamke prvih različic operacijskega sistema Windows, ki mimogrede niso bili polnopravni operacijski sistemi, ampak so bili le razširitve operacijskega sistema MS-DOS, navzven spominja na modro okno.

Začenši z Windows 3.x, v zgodnjih 90. letih se v znaku pojavijo 4 nove barve - rdeča, zelena, modra in rumena, njegova oblika pa postane valovita, kar sliki doda dinamiko.

Z izdajo operacijskega sistema Windows XP leta 2001 je simbol ponovno doživel impresivne spremembe. Čeprav je ideja s štirimi barvami ostala nedotaknjena, je risba postala jasnejša in ne tako okorna kot prejšnja. Poleg tega, da je ta znak povezan z okni, je mnogim po obliki podoben zastavi.

Toda zadnji simbol, razvit za Windows 8, se je močno oddaljil od običajnega okvira. Švicarski slog, preprostost in lahkotnost, pomanjkanje realistične grafike - to so osnovna pravila, ki so jih oblikovalci vodili pri ustvarjanju.

Apple

Ustanovitelji: Steve Jobs, Steve Wozniak in Ronald Wayne.
Leto: 1976.
Država: ZDA.

Prvi emblem prihodnje globalne korporacije je predlagal eden od ustanoviteljev Apple - Ronald Wayne. Gravura z Newtonom pod drevesom, prepletena z masivnim trakom z napisom "Apple Computer Co.", izgleda precej zanimivo, a le z vidika umetnosti.

Kmalu se je Steve Jobs odločil za spremembo imena blagovne znamke Apple. Pri tem mu je pomagal oblikovalec Rob Yanov. "Mavrično" nagrizeno jabolko je podjetju zvesto služilo od leta 1977 do 1998.

Kasnejši jabolčni simboli so spremenili le barvo - najprej je bilo jabolko prebarvano v lakonično črno, od leta 2007 pa je bilo kovinsko in dodano odsev. Oblika je ostala nedotaknjena.

Samsung

Ustanovitelj: Lee Byungchol.
Leto: 1938.
Država: Južna Koreja.

Sama beseda "samsung" v prevodu iz korejščine pomeni "tri zvezdice". V prvih blagovnih blokih podjetja je bila podoba zvezd uporabljena v več različicah.

Nov logotip, ki je še danes aktualen, je bil predstavljen leta 1993. Potem je podjetje dopolnilo 55 let. Stiliziran napis Samsung znotraj modre elipse je postal dobro znan in prepoznaven logotip po vsem svetu.

Lg

Ustanovitelj: Ku In Ho.
Leto: 1947 (odprtje prvega podjetja konglomerata LG Group - Lak Hui Chemical).
Država: Južna Koreja.

LG Electronics (Lucky Goldstar) je nastal leta 1995 kot rezultat združitve dveh podjetij - Lucky Chemical Ind. (prej Lak Hui Chemical) in Goldstar.

Slogan podjetja je “Življenje je dobro”. Črke "LG" v logotipu so sive barve, blagovna znamka pa je izdelana v obliki nekakšnega rdečega smeška.

Avto in moto

Mercedes-Benz

Ustanovitelji: Karl Benz, Gottlieb Daimler in Wilhelm Maybach.
Leto: 1926.
Država: Nemčija.

Leta 1909 je slavna in še vedno trikraka zvezda prvič postala blagovna znamka Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Kaj pomeni ta simbol? Obstaja več legend, od katerih je ena najbolj razširjena. Ker se je podjetje ukvarjalo s proizvodnjo ne le avtomobilov, ampak tudi motorjev - pomorskih in letalskih, je zvezda s tremi žarki pomenila uspeh te znamke v treh smereh - na kopnem, na vodi in v zraku.

Hkrati je Karl Benz, ustvarjalec prvega vozilo z bencinskim motorjem kot emblem uporabil lovorov venec z napisom »Benz«.

Leta 1926, ko je preživel Pr svetovna vojna, DMG in Benz sta se združila v koncern Daimler-Benz. Nov emblem se je pojavil tudi kot posledica združitve znakov teh dveh podjetij - v lovorjev venec je bila postavljena trikraka zvezda, čez nekaj časa pa je bil venec zamenjan z običajnim krogom.

Volkswagen

Proizvajalec: Volkswagen AG.
Ustanovljeno: 1937.
Država: Nemčija.

Prvo blagovno znamko za Volkswagen je po eni od različic razvil uslužbenec podjetja Porshe - Franz Xaver Reimspiess. Avtor zunanji izgled simbol je mogoče videti s prostim očesom, ob kateri uri in kje je bil izumljen.

Ko so leta minila, so bile nacistične značilnosti odstranjene iz imena blagovne znamke, okvir je bil zamenjan s krogom, nato kvadratom, barva pa je bila spremenjena v modro. Toda ena stvar je do zdaj ostala nespremenjena - črki "V" in "W", ki sta prepoznavni po vsem svetu.

Peugeot

Ustanovitelj: Armand Peugeot.
Leto: 1810.
Država: Francija.

Prvič je bil znak, ki prikazuje leva, ki stoji na puščici, registriran leta 1850. Njen avtor je draguljar Julien Belezer.

V preteklih letih je Peugeot več kot enkrat spremenil leva in mu dodal grivo ali mišičasto telo. Simbol leva je trdno zasidran v znamki Peugeot, kjer kralj zveri pomeni zanesljivost in uspeh.

Fiat

Ustanovitelj: Giovanni Agnelli.
Leto: 1899.
Država: Italija.

Ko je bilo leta 1899 v italijanskem mestu Torino ustanovljeno podjetje Fabbrica Italiana Automobili Torino, je bil zanj ustvarjen prvi emblem v obliki lista pergamenta z enakim napisom.

V letih 1901-1904 se je logotip dramatično spremenil, saj je prejel novo, korporativno pisavo. Napisal je besedo Fiat, uokvirjeno z okrasnim vzorcem.

Naslednja pomembna prenova se je zgodila v letih 1931-1932. Emblem je dobil obliko nekakšnega ščita, odstranili so vse okrasne elemente, črke so bile raztegnjene v višino, ozadje pa rdeče. V tej obliki se je znak uporabljal do leta 1968, nato pa je bil ponovno temeljito spremenjen.

Danes ima Fiatov logotip kromiran okvir in bogato rdečo ozadje, na katerem se nahajajo črke FIAT, napisane z že znano pisavo.

Ducati

Ustanovitelja: Andriano in Marcello Ducati.
Leto: 1926.
Država: Italija.

Sprva je bila usmeritev podjetja Ducati proizvodnja radijske opreme, ki sta jo imela brata Marcello in Andriano zelo rada.

Po drugi svetovni vojni se je povpraševanje po radijski opremi močno zmanjšalo in Ducatiju, ki je podlegel javna uprava, se je lotil ustvarjanja motorjev in vozil.

V obdobju od 1949 do 1975 je podjetje, ki je že proizvajalo polnopravne motocikle, svojemu grafičnemu znaku dodalo dve ali eno krilo.

Sodobni logotip Ducati je rdeč trikotni emblem z belo črto v notranjosti, ki spominja na zasnovo podjetja za hitrost.

Harley-Davidson

Ustanovitelji: William S. Harley; Arthur, Walter in William Davidsons.
Leto: 1903.
Država: ZDA.

V času obstoja podjetja Harley-Davidson so se njihovi motocikli neštetokrat spreminjali, prav tako emblemi. Prihajali so v različnih oblikah in barvah, vendar je bil na vsakem vedno prisoten napis Harley-Davidson. Pogledali si bomo le nekaj.

Leta 1940 je podjetje predstavilo kovinski logotip, ki je bil uporabljen do leta 1946.

Leta 1955 se v ozadju klasične napise Harley-Davidson pojavi velik "V" - v čast slavnemu motorju V-twin.
Po 6-7 letih je emblem Harleyja videti kot pogled in zvezda s štirimi žarki.

Toda najbolj prepoznaven logotip legendarnega proizvajalca motociklov, imenovanega "Bar and Shield", je prekrit s haloom skrivnosti, saj njegov avtor žal ni znan. Kljub temu je bil ta znak izumljen leta 1910, nato pa je bil leta 1911 patentiran.

Yamaha

Ustanovitelj: Thorakusu Yamaha.
Leto: 1897.
Država: Japonska.

Phoenix z uglasto vilico v kljunu je prvi simbol svetovno znanega japonskega podjetja Yamaha. Leta 1927 se je blagovna znamka pojavila v obliki treh prekrižanih vilic, ki spominjajo na trikrako zvezdo. Uporablja se še danes. Ta vzorec naj bi predstavljal močno povezavo med tremi glavnimi potmi podjetja – tehnologijo, proizvodnjo in prodajo.

Danes Yamaha proizvaja zvočno opremo in ogromno glasbila, Yamaha Motor Company pa je kot del korporacije Yamaha največji proizvajalec motornih koles.

Hrana

Twix

Proizvajalec: Mars, Inc.
Leto izdaje: 1967.
Država: Združeno kraljestvo, ZDA.

Leta 1967 so v Združenem kraljestvu izšle prve palice z imenom Raider. Dvanajst let pozneje, leta 1979, se je ime spremenilo v Twix, sam izdelek pa je bil uvožen v Združene države Amerike. Ime Twix je nastalo iz dveh besed - twin in bicsuits. Danes so te palice znane po vsem svetu, v nekaterih evropskih državah pa se še vedno prodajajo pod izvirnim imenom Raider.

Nestlé

Ustanovitelj: Henri Nestlé.
Leto: 1866.
Država: Švica.

Ime največjega živilskega podjetja je tudi ime njegovega ustanovitelja. Zaščitni znak je postal družinski grb, gnezdo s pticami, kjer mati hrani tri piščance. Ta simbol, patentiran leta 1868, je do danes ostal praktično nespremenjen. Le 20 let pozneje, leta 1988, je en piščanec izginil z risbe. Obstaja mnenje, da je bilo to storjeno, da bi znak prilagodili določenim standardom, saj so v tistih časih ameriške in evropske družine večinoma raje imele le dva otroka.

McDonald's

Ustanovitelja: brata Richard (Dick) in Maurice (Mac) MacDonald.
Leto: 1940.
Država: ZDA.

Prvi McDonald'sov logotip je predstavljal kuharja po imenu Spedee. Sodobno različico imena blagovne znamke v obliki zlatih lokov je v zgodnjih 60. letih izumil Jim Schindler. In že več kot pol stoletja ljudje z vsega sveta prepoznavajo priljubljeno verigo restavracij s hitro prehrano le po eni stilizirani rumeni črki M.

La Vache Qui Rit

Ustanovitelj: Leon Belle.
Leto: 1921.
Država: Francija.

Prvo risbo za topljeni sir La Vash Ki Ri (francosko za "smejana krava", v Ukrajini poznan kot "Vesela Korivka") je izumil lastnik podjetja Leon Bel. Toda simbol, ki ga poznamo zdaj, je drugačen od primordialnega. Le 3 leta po ustanovitvi je podjetje javnosti predstavilo blagovno znamko v obliki rdeče krave z uhani v ušesih. Na tej ilustraciji je uporabljen tako imenovani učinek Droste - ista krava z uhani je upodobljena na uhanih krave, na katerih je narisana tudi krava z uhani in tako naprej do neskončnosti.

Sprva je bila risba za mnoge potrošnike videti precej grozljiva, kar so sčasoma poskušali popraviti. Skoraj demonske poteze kravjega obraza so se zgladile, nato pa je krava postala bolj prijazna in nasmejana.

Chupa chups

Ustanovitelj: Enric Bernat.
Leto: 1958.
Država: Španija.

Blagovna znamka in ime najbolj priljubljenih lizik sta bila registrirana leta 1962. Oboževalci španskega umetnika Salvadorja Dalija bodo prijetno presenečeni nad dejstvom, da je celotno podobo za Chupa Chups, ki se uporablja še danes, oblikoval prav on. Zgodilo se je leta 1969. Novi logotip Chupa Chups je videti kot kamilica z osmimi cvetnimi listi.

Coca-Cola

Ustanovitelj: Aza Griggs Candler.
Leto: 1893.
Država: ZDA.

Legendarni logotip Coca-Cole, napisan s kaligrafsko pisavo, je bil izumljen leta 1886. Od takrat se skoraj ni spremenilo. Blagovna znamka je bila registrirana konec januarja 1893.

V zgodnjih osemdesetih letih prejšnjega stoletja je podjetje, ki se je osredotočilo na marketinško bitko s tekmecem Pepsijem, lansiralo nov recept, imenovano New Coke, in ... propalo. Le malokdo je pričakoval, da bo reakcija ameriških potrošnikov tako negativna – Coca-Cola je bila večkrat tožena, da je klasična pijača obdržala na policah. Nova Coca-kola seveda ni zdržala dolgo na trgu, na trg pa se je vrnila običajna Coca-Cola.

Pepsi

Ustanovitelj: Caleb Bradham
Leto: 1903.
Država: ZDA.

Blagovna znamka Pepsi-Cola je bila registrirana poleti 1903. Ko je preživela skoraj 10 let bankrota in krize med veliko depresijo v tridesetih letih prejšnjega stoletja, je Pepsi družbi Coca-Cola prvič pokazala, kaj to pomeni zanjo. močan tekmec prodajajo svojo pijačo po enaki ceni, vendar v steklenicah, ki so po prostornini dvakrat večje. V 50. letih je Pepsi samozavestno zasedel drugo mesto na trgu za Coca-Colo.

Različica logotipa tribarvnega kroga, ki smo jo vajeni zdaj, je bila prvič predstavljena javnosti leta 1962, skupaj s črtanjem predpone "Cola" iz imena blagovne znamke. Leta 1991 je bilo odločeno, da se beseda "Pepsi" odstrani iz kroga in napiše zraven. Smešno to sodobnega človeka zlahka prepozna to podjetje samo po eni risbi, brez podpisa.

Zgodovina logotipov znanih blagovnih znamk je zelo zabavna in zanimiva, zelo koristno se bo seznaniti z njo za tiste, ki nameravajo odpreti svoje podjetje in želijo vse narediti kompetentno. Navsezadnje obstaja več pravil za uspešen razvoj blagovne znamke, ki jih je treba upoštevati. In potem je pozitiven rezultat zagotovljen!
Če želite ustvariti logotip, poiščite strokovno pomoč.

Povsod smo obkroženi z logotipi podjetij. Poglejte naokoli - vse, kar je naredilo človeštvo, je označeno v imenu proizvajalca, da bi ta izdelek oglaševali, širili informacije o njem med čim več potrošniki.

Ta članek bomo posvetili vprašanju "kaj je logotip", kakšna je njegova vloga in zakaj mu posvečamo toliko pozornosti.

Koncept logotipa

Torej, če se obrnemo na izvor izraza, bo postalo jasno, da v prevodu iz starogrščine ta beseda pomeni kombinacijo "beseda in odtis". V skladu s tem se logotipi uporabljajo za verbalno ali grafično označevanje kakršnih koli informacij (zlasti o izdelku, podjetju ali organizaciji).

Menijo, da so se prvi logotipi blagovnih znamk pojavili v začetku 20. stoletja. To je bilo posledica rasti proizvodnje v ZDA. Še več, kar je najbolj zanimivo, ustvarjanje logotipov je imelo povsem praktično funkcijo - razviti so bili zato, da ne bi ponovno natisnili uveljavljenih grafičnih znakov. To so bili na primer originalni napis, slika z imenom podjetja in podobno.

Pogledi

Obstajajo tri pogoste vrste logotipov. Uporabljajo se po vsem svetu že več kot stoletje. To so: logotipi podjetij v obliki grafičnih znakov (slika, ki predstavlja emblem); besedilni logotipi (predstavljeni v obliki napisov), pa tudi kombinirana različica, v kateri se mešata slika in besedilo.

Za logotipe je značilno, da so vsi simboli, tako grafični kot besedilni, oblikovani po enem samem ustaljenem vzorcu, ki se ponovi vsakič, ko je treba logotip ponovno uporabiti.

Vloga logotipa

Logotip določenega podjetja ima več vlog. Prvič, je informacijski - ki je sestavljen iz obveščanja potrošnika o tem, kdo je proizvedel ta ali tisti izdelek. Ali na primer logotip opravlja enako funkcijo pri označevanju urada organizacije.

Drugič, logotip potrošniku posreduje določeno sporočilo podjetja, ki je sestavljeno na primer iz poslanstva ali označevanja vrednot, ki se jih proizvajalec drži. Tretjič, logotip je zasnovan tako, da ustvari nekakšno povratno informacijo v domišljiji potrošnika; združenje, katerega cilj je ustvariti povezavo med samim izdelkom in imenom podjetja, ki ga je izdalo. Nazadnje, četrtič, lahko rečemo, da ima lahko korporativni logotip tudi estetsko funkcijo, v kolikor bo imel le privlačen videz za kupca.

Pomen logotipov

Torej, kaj je logotip in kakšen je njegov namen, smo ugotovili. Seveda obstajajo tudi druge funkcije, ki jih opravljajo blagovne znamke in logotipi podjetij. Kako jih organizacije ali podjetja sama uporabljajo, je odvisno od narave izdelka in njegovega poslanstva, vrednot.

Prav tako je treba opozoriti, da je vsak logotip zasnovan tako, da ustreza podjetju, ki mu pripada. Iz tega razloga skuša proizvajalec v oblikovanje svojega logotipa vključiti elemente, ki označujejo njegovo dejavnost ali na primer nekaj, kar je povezano z njegovimi izdelki. Tako se ohranja povezava med izdelkom in podjetjem, ki ga proizvaja.

Najbolj znani logotipi

Razumeti, kaj je logotip, je lažje, če vidite jasne primere. Ker je vsak od nas v svojem življenju videl na stotine, če ne na tisoče logotipov, si zapomniti nekatere od njih ne bo težko. Vzemite na primer največja svetovna podjetja, kot so McDonald's, Coca Cola, Apple ... Tudi zdaj, ko sedite za računalnikom, vidite vsaj tri ali štiri logotipe - proizvajalca vaše naprave, logotip operacijski sistem, pa tudi blagovno znamko vašega najljubšega iskalnika ali poštne storitve. Morda so se nam vsi že tako poznali, da večine predstavljenih logotipov niti ne opazimo. Vendar je to njihovo poslanstvo – da se nam jih spominjamo na podzavestni ravni, da se v prihodnosti pojavljajo v spominu. To je svojevrstna oblika »samopromocije«, ki si jo naši možgani ustvarijo sami.

Lasten logotip

Sprva se lahko zdi, ko se naučite, kaj je logotip, da je nujen izključno za nekatera transnacionalna podjetja in največje proizvajalce po vsem svetu. Pravzaprav temu ni tako - tudi majhno omrežje trgovine s špecerijo si lahko (in bi moral) privoščiti lastno blagovno znamko, logotip, ki ga bo razlikoval od konkurenčnih točk.

Prvič, takšna poteza bo dala večjo težo v očeh potrošnika, saj je dobro oblikovan logotip že znak resnega podjetja, katerega dejavnosti imajo dolgoročno perspektivo, saj razvija svoj logotip. Drugič, če govorimo o trgovinah, bo prisotnost lastnega logotipa omogočila razlikovanje prodajno mesto od konkurentov. Tako, če kupec ve, da so vaši izdelki cenejši, bo poiskal vašo blagovno znamko in obšel konkurente. Tretjič, po dolgotrajnem delu na trgu bo mogoče govoriti o prepoznavnosti logotipa, o navadi, ki jo bo potrošnik razvil do njega.

Datum: 03. maj. 2017 ob 15:18

Kaj je logotip?

Logo je grafični prikaz blagovne znamke. Ustvarjen je za enostavno prepoznavnost blagovne znamke podjetja med potrošniki.
Logotip mora biti edinstven in kakovosten, da pritegne pozornost kupca. Logotipi so bili ustvarjeni za razlikovanje.

Podjetje KOLORO se ukvarja z razvojem edinstvenih logotipov.

Obstaja več vrst logotipov:

1. Logotip črk - uporablja se ena ali več črk.
2. Logotip "Simbol" - je upodobljen v obliki grafičnih ali črkovnih simbolov.
3. Logotip "Emblem" je grafični element slike in besedila.
4. Logoslovo logotip - sestavljen samo iz črk.
5. Abstract Sign Logo - Ustvari vizualno obliko koncepta podjetja s pomočjo simbola.

Prvi logotip na svetu

Prvi logotip na svetu je bila slika psa, ki posluša gramofon. Psu je bilo ime Nipper.
Eden od bratov družine Barro je videl, kako pes rad posluša fonograf Edison-Bell, in se odločil ta trenutek ujeti tako, da nariše sliko "Pes posluša fonograf".

Leta 1900 je brat Marka Barra, Francis, odnesel Nipperjevo risbo v družbo diskovnih gramofonov. Lastnikom podjetja je bila risba zelo všeč in so se odločili, da bodo izdali svoje blago s to sliko. Toda prvotno različico risbe, na kateri je bil upodobljen boben gramofon, je zamenjal disk. Risba je postala prva blagovna znamka podjetij: glasbenih trgovin HMV, plošč RCA, Victor in HMV. Podjetje je začelo izdajati tudi plošče z Nipperjevimi umetniškimi deli.
Zdaj logotip uporablja glasbeni kanal trgovine HWV.

Razvoj logotipov svetovnih blagovnih znamk

Logotipi svetovnih blagovnih znamk niso vedno izgledali elegantno in lakonično. Nekatera podjetja, čeprav priljubljena pri potrošnikih, so na novo narisala svoje logotipe. Glavni razlogi:

• sprememba smeri dejavnosti;
• sledenje novim trendom.

Oglejmo si nekaj primerov razvoja logotipov podjetij.

• Globalna Apple Corporation

Prvi logotip podjetja je bil gravura Isaaca Newtona pod jablano, ki je bila ovita okoli velikega traku s podpisom "Apple Computer Co" (1976-1977). Oblikovalec tega logotipa je bil eden od ustanoviteljev podjetja Ronald Wayne. Ko je Ronald odšel, je bil logotip spremenjen.

Drugi logotip Apple je oblikoval Rob Yanov. Od starega logotipa podjetja ni ostalo nič, razen morda ideje s sadjem, ki pade na Newtonovo glavo. Appleova nova blagovna znamka je Rainbow Bitten Apple (1977-1998).

Logotip, ki ga zdaj vidimo na izdelkih Apple, je bil spremenjen leta 2007. "Apple" je postalo kovinsko z odsevi, oblika pa ostaja enaka.

• Samsung

Samsung v korejščini pomeni "tri zvezdice". Podjetje je bilo ustanovljeno v Južna Koreja... Prvi trije logotipi so uporabljali zvezdice in ime Samsung.

Leta 1993 se je podjetje odločilo za praznovanje 55. obletnice. Še danes obstaja. To je modra elipsa, v središču katere je s stiliziranimi belimi črkami napisano »SAMSUNG«.

• Twix palice

Prve palice so bile proizvedene leta 1967 v Veliki Britaniji. Imenovali so se Raider. Toda nekaj let pozneje, leta 1979, se je ime spremenilo. Raider je postal Twix. Po spremembi imena so izdelke začeli izvažati v ZDA.

Ime Twix je sestavljeno iz dveh besed, dvojne in keks. Twix palice so zelo priljubljene po vsem svetu. Še vedno se tržijo na Irskem pod izvirnim imenom Raider.

• Coca-Cola

Coca-Cola ima najbolj prepoznavno celostno podobo v logotipu, ki je star več kot 117 let. Podjetje je bilo ustanovljeno leta 1886, logotip pa leta 1893. Logotip podjetja je napisan s kaligrafijo Spencer. Ustvaril ga je Frank Robinson, računovodja in prijatelj lastnika podjetja.

V zgodnjih osemdesetih letih prejšnjega stoletja je bilo zaradi konkurence izdelkov Pepsi odločeno, da se logotip podjetja spremeni v New Coke. Po tej marketinški potezi je podjetje začelo izgubljati prodajo. Potrošnikom novo ime pijače ni bilo všeč. Čez nekaj časa so pijači vrnili prejšnje ime Coca-Cola, s čimer je podjetje izboljšalo svojo prodajo.

• Pepsi

Leta 1903 je blagovna znamka Pepsi-Cola. Strinjam se, prvi logotip podjetja ni zelo lep. Lahko rečemo – neuspeh.
Da se to ne bi zgodilo vaši blagovni znamki, se morate obrniti na ekipo strokovnjakov podjetja KOLORO, ki bo pomagala idealnim.

Po veliki depresiji v tridesetih letih prejšnjega stoletja je Pepsi-Cola uspela podjetju Coca-Cola dokazati, da ji lahko konkurira na enaki ravni.

Leta 1962 je podjetje spremenilo svoj logotip v tribarvno kroglo in odstranilo tudi predpono Cola. Zdaj se imenuje samo Pepsi. Kljub temu se logotip podjetja zelo pogosto spreminja. S čim je to povezano, ni znano.

• McDonald's

Leta 1940 je bilo ustanovljeno podjetje McDonald's. Prvi logotip podjetja - podoba kuharja Speedee . Kasneje je bil logotip Speedee na novo narisan. V 60. letih je Jim Spindler spremenil logotip podjetja v tistega, ki ga poznamo danes. In to je črka M.

Logotipi modne industrije (znane modne znamke)

Skoraj vsak od nas lahko prepozna in poimenuje monograme blagovnih znamk. Za modne hiše je logotip zelo pomemben, saj je večina modnih hiš poimenovanih po ustanovnih oblikovalcih.

• Louis vuitton

Modna hiša je bila ustanovljena leta 1854. Celoten logotip podjetja so monogrami LV. Barva monogramov in platna bi se lahko spremenila, vendar se logotip te znamke do danes ni spremenil, razen morda nekoliko poenostavljen v 2000-ih.
so narejeni iz zelo kvalitetni materiali zato so izdelki dragi.

Največ se kopirajo izdelki blagovne znamke Louis Vuitton. Toda ponaredek je zelo enostavno prepoznati - v izvirniku je logotip blagovne znamke vedno nameščen simetrično.

• Chanel

Prvič se je logotip Chanel pojavil leta 1921. Upodobljen je bil na steklenici parfuma Chanel št. 5. Logotip podjetja je dvojna črka C. Podoben je dvema poročni prstani ki se ne ujemajo. Črka C je začetnica Coco Chanel.

• Fendi

Logotip Fendi je leta 1972 ustvaril novi oblikovalec podjetja Karl Lagerfeld. Logotip blagovne znamke je velik F, ki je zrcaljen.

• Versace

Logotip hiše Versace je zelo ekstravaganten in izjemen. Leta 1978 ga je zasnoval Gianni Versace. Logotip predstavlja glavo predstavnice starogrške mitologije - Meduze Gorgone. Oblikovalec je pojasnil, zakaj se je odločil za ta lik: "Gre za sintezo lepote in preprostosti, ki je sposobna očarati vsakogar, tako kot oblačila, ki jih proizvaja znamka."

• Givenchy

Leta 1952 je Givenchy začel proizvajati visokokakovostna oblačila, nakit in parfume. Logotip blagovne znamke je zelo preprost in jedrnat. Štirikratna črka G je postavljena v kvadrat. Izgleda kot keltski nakit.

Logotipi znamke avtomobilov

"krilati" avtomobili:

Bentley- Britanski luksuzni avto. Značilnosti avtomobila lahko opišemo z dvema besedama – aristokratski luksuz. Logotip avtomobila je črka "B" v krilih. Emblem označuje moč, hitrost, eleganco limuzin Bentley.

Aston Martin - logotip avtomobila je bil ustvarjen leta 1927. To so orlova krila, ki uokvirjajo napis Aston Martin. Lastniki podjetja so svoj avto primerjali z orlom. Ker je orel hitra, okretna in plenilska ptica.

Chrysler- Prvi logotip ameriškega avtomobila je bila peterokotna zvezda, ustvarjena leta 1923. Po pridružitvi podjetja nemškemu koncernu Daimler AG leta 1998 je bil logotip spremenjen v "krila široko odprta". Dokazujejo virtuoznost in edinstvenost vozil Chrysler.

Avtomobili z logotipom živali

Jaguar- katerega emblem je bil prvotno SS - Swallow Sidecar. Iz angleščine "swallow" pomeni "pogoltniti". Po drugi svetovni vojni je večina Evropejcev imela negativne asociacije na emblem SS (povezava s fašisti), zato so se lastniki podjetja odločili za spremembo imena znamke. Swallow Sidecar zamenjan z Jaguarjem. Priznati morate, da so moč, eleganca in gracioznost zelo primerni za sodobne avtomobile znamke Jaguar.

Lamborghini- Sprva se je italijansko podjetje ukvarjalo s proizvodnjo traktorjev. Zato je bik postal emblem podjetja. Ta žival je zelo trpežna in močna. Dandanes so avtomobili Lamborghini zmogljivi, dragi superšportniki in zelo jim pristaja emblem zlatega bika.

Ferrari- avtomobilski logotip te znamke je vsem znan. Njegovi glavni atributi so teče črni žrebec na rumeno-zlatem ozadju z naslikano italijansko zastavo na vrhu logotipa.

Prvotni emblem Ferrarija je bil na letalu pilota Francesca Baracce med prvo svetovno vojno. Enzo Ferrari je prosil Francesca, naj mu da ta logotip. Pilot se je strinjal in Enzu dal pravico do uporabe logotipa.

Najboljši logotipi glasbene industrije

Devica je britanska založba. Leta 1972 sta jo ustvarila Richard Branson in Simon Draper. Ime etikete je zelo zanimivo. Virgin v prevodu iz angleščine pomeni "devica".