Branduri celebre cum a început totul. Calea spre succes. Povești de marcă celebre

Revoluția industrială a dat impuls dezvoltării progresului științific și tehnologic. Trecerea de la o societate tradițională la una industrială a fost însoțită de îmbunătățirea tehnologiilor, apariția de noi bunuri pe piața mondială și o creștere a gamei de produse existente. Apoi a existat nevoia de a delimita produsele unui segment. Societatea informaționalăși-au dictat propriile legi, ochiul acut al consumatorului căuta ceva nou, unic, special. Producătorii ale căror produse îndeplineau așteptările maselor au câștigat recunoaștere la nivel mondial, îndrăgostindu-se de mai mult de o generație. Cu toate acestea, puțini oameni știu că poveștile mărci celebre- în primul rând poveștile oamenilor obișnuiți care nu s-a străduit deloc spre faimă, mai degrabă, dimpotrivă, a suferit de criză și sărăcie.

Hugo Boss: îmbrăcăminte pentru soldații celui de-al Treilea Reich

Astăzi, compania Hugo Boss produce îmbrăcăminte de lux sub mărcile separate Hugo și Boss, parfumuri, precum și ochelari de soare și ceasuri. Recent, Hugo Boss a lansat un telefon mobil împreună cu Samsung.

Totul a început în 1923, când croitorul Hugo Ferdinand Boss a fondat o fabrică de textile în micul oraș german Metzingen. Afacerea de familie a fost condusă de mai mulți oameni - cercul strâns al șefului. Curând s-a deschis un mic magazin. Clienții croitorului erau în principal ofițeri de poliție și muncitori. Dar lucrurile merg prost, iar în 1930, Hugo Boss anunță închiderea afacerii.

Cu toate acestea, croitorul întreprinzător nu a trebuit să stea în jur. După ce a intrat în lava Partidului Național Socialist din Germania în 1931, și-a deschis din nou propria afacere, de data aceasta pe scară largă - o fabrică de îmbrăcăminte. Întreprinderea se extinde treptat, astfel încât proprietarul este obligat să folosească prizonierii de război cu tari diferite Europa: Franța, Polonia, Austria etc. A fost o perioadă de succes și recunoaștere, printre clienții șefului erau ofițeri Wehrmacht, oficiali de rang înalt din Germania nazistă și chiar apropiați ai lui Hitler.

După sfârșitul celui de-al doilea război mondial, croitorul a fost acuzat că a colaborat cu naziștii, amendat și lipsit de posibilitatea de a vota. Aparent, Hugo Boss nu și-a revenit niciodată după lovitură în 1948.

După aceea, fabrica trece în mâinile ginerelui său, Eugen Holi. Îmbrăcăminte pentru bărbați și poștali este eliberată din nou. În 1953, compania a lansat primul costum pentru bărbați. Acesta a fost evenimentul care a anunțat noul viitor al lui Hugo Boss ca marcă de îmbrăcăminte de lux.

În 1967, nepoții fondatorului, Jochen și Uwe Holi, au devenit șeful companiei. Pentru prima dată, ei promovează marca, ceea ce îl face faimos și recunoscut în întreaga lume.

În anii 70 ai secolului al XX-lea, compania se transformă într-o casă de modă, care unește în jurul său renumiți designeri și designeri de modă.

Lansarea unei linii de parfumuri, o colecție de haine pentru copii, o demonstrație telefon mobil sub propria noastră marcă - așa cunoaștem astăzi marca Hugo Boss: luxos, sofisticat și unic.

Tefal și Teflon: s-au găsit reciproc

Istorie marca Tefal, unul dintre cele mai renumite branduri din lume, începe în 1954 și este asociat cu marea descoperire a inginerului și pescarului francez Marc Gregoire. În timp ce se gândea cum să rezolve problema lipirii unei tije de filare telescopice, a descoperit că politetrafluoretilena sau teflonul pot fi aplicate pe suprafețele din aluminiu. Cazul a fost pus în practică, iar problema cu sistemul de alunecare al dispozitivului de pescuit a dispărut pentru totdeauna.

Inițial, descoperirea lui Gregoire a fost utilizată în zone departe de fabricarea aparatelor de bucătărie, în principal în proiectarea tehnologiei aerospațiale.

Prima tigaie acoperită cu teflon a fost realizată de familia Gregoire. Cuplul și-a dat seama că aluminiul, de care nu se lipeste nimic, este mântuirea pentru sute de mii de femei. După testul reușit al tigaiei minune de către soția descoperitorului, a început o lungă perioadă de obținere a unui brevet.

În 1956, a fost înființată Tefal. Producătorul nou creat a primit un nume ingenios, o combinație de două cuvinte - TEFlon și aluminiu. Tigaile au câștigat rapid încrederea atât a gospodinelor, cât și a bucătarilor cu experiență. În 1958, peste un milion de tigăi au fost vândute, un an mai târziu, aproximativ trei.

În anii 60, marca Tefal, recunoscută în Europa, a început să cucerească piața de peste mări. În America, au fost încântați de noul produs, aproximativ un milion de tigăi au fost vândute pe lună.

Afacerile au prosperat și au fost înființate afaceri în tigaie antiaderentă în toată lumea. Atunci Marc Gregoire a decis să transfere brazdele managementului către manageri experimentați, iar el însuși și-a început afacerea preferată - invenția. Și, ca întotdeauna, a obținut un rezultat excelent. În curând, Tefal și-a extins gama de produse - producția de electrocasnice a fost adăugată la fabricarea diferitelor aparate de bucătărie.

Nike este un brand recunoscut printr-o căpușă

Legenda mărcii a început în 1964, când studentul american Phil Knight s-a confruntat cu problema alegerii pantofilor sportivi. Era un alergător care avea nevoie de pantofi confortabili pentru antrenament. Apoi, în vânzare erau doar adidași marca Adidas, pe care doar campionul mondial la alergare și-i permitea, și pantofi sport obișnuiți la 5 USD, după ce purtau picioarele.

Phil Knight a studiat economia la Universitatea Stanford, ideea de a-și crea propriul brand i-a venit la unul dintre seminariile de marketing. Fiecare student a fost angajat în propriul său proiect. La fel de teme pentru acasă era necesar să ne gândim la o strategie de dezvoltare a afacerii și plan de marketing... Așadar, primii pași au fost luați în dezvoltarea unui brand global.

Phil a crezut în ideea sa până la capăt. Prin urmare, când a venit timpul să decidă cum să producă încălțăminte la prețuri accesibile și de înaltă calitate, el nu era în pierdere, deoarece deja maturizase un plan. Studentul călătorește în Japonia și contractează cu o companie locală pentru a furniza adidași în străinătate.

La început, compania Blue Ribbon Sports (se numea așa) nici măcar nu avea propriul magazin. Phil a condus prin țară cu o dubă, vânzând pantofi pe stradă.

Într-o zi a întâlnit un bărbat pe nume Jeff Johnson. De atunci, totul s-a schimbat. Sportivul experimentat s-a dovedit a fi un excelent agent de marketing care a lansat o campanie de promovare a mărcii.

În 1965, fondatorii companiei au venit cu un nou nume - Nike. Johnson ar fi visat la zeița înaripată a victoriei, Nick.

Simplu până la geniu, sigla swoosh a apărut în 1971. A fost inventat de Carolyn Davidson, studentă la Universitatea Portland, pentru doar 30 de dolari. Mai târziu, Phil Knight o va reforma și recompensa cu o figurină de diamant și chiar îi va da o parte din acțiunile companiei.

Celebrul bifă se numește „Swoosh”, tradus din engleză prin „zbor cu fluierul”. Ea simbolizează aripa zeiței care aduce victoria.

Într-adevăr, Nike a învins mulți dintre concurenții săi, dar principala sa realizare este încrederea unui număr imens de oameni din întreaga lume.

Brandurile populare care au fost recunoscute de mult în întreaga lume, de regulă, au fost create de oamenii obișnuiți. Adesea, poveștile mărcilor celebre sunt o serie uimitoare de coincidențe care se combină într-o succesiune incredibilă de evenimente, dând naștere legendelor în fața generațiilor.

Dacă intenționați să lansați propriul produs pe piață, specialiștii companiei KOLORO vă vor ajuta să creați, să veniți cu o istorie fascinantă a dezvoltării sale.

Secretul Victoriei

Într-o zi, Roy Raymond a decis să-i ofere soției sale un cadou și a mers la magazin în căutarea unei lenjerii frumoase. A rătăcit multă vreme printre rafturile cu produse, pierdute în lumea „de altă lume” a accesoriilor pentru femei. Și nici vânzătorii instruiți pentru a servi femeile nu l-au putut ajuta să facă o achiziție. Așa că Roy a plecat cu mâinile goale, dar cu o idee revoluționară. În 1977, își deschide primul magazin, Victoria's Secret, poziționat ca un nou tip de magazin de lenjerie. Magazinul a combinat eleganța europeană cu un mediu prietenos în care chiar și bărbații s-au simțit confortabil. Și prin lansarea unui program de vânzare a lenjeriei prin cataloage, Raymond a făcut o adevărată revoluție în chiar abordarea vânzării lenjeriei în lume.

Cu toate acestea, cinci ani mai târziu, Roy Raymond a fost nevoit să vândă Victoria's Secret lui Leslie Wexner, care a scăpat imediat de imaginea unui „paradis pentru bărbați”, pariat pe un public feminin. Lenjeria la modă de la Victoria's Secret a început să fie poziționată ca un lux accesibil.

Și Roy Raymond, în vârstă de 47 de ani, după mai multe întreprinderi nereușite, s-a sinucis în 1993 sărind de pe Golden GateBridge din San Francisco.

Una dintre cele mai vechi rețele Restaurantele de tip fast-food din Statele Unite au fost fondate de Garlan Sanders (1890-1980) când avea vârsta de 60 de ani. Înainte de asta, dusese o viață destul de mizerabilă. Cu doar 6 clase de învățământ, până la vârsta de 40 de ani, Garlan a reușit să schimbe câteva zeci de profesii. A tranzacționat cu anvelope, a fost pompier, soldat, dirijor, a ajutat fermierii, a lucrat ca vânzător ambulant și multe altele. După ce a încercat o mulțime de profesii, nu a găsit niciodată una singură pe care să poată rezista mult timp. Familia a trăit în sărăcie, dar soția a suportat cu fermitate toate problemele soțului ei și a crezut în el până în cele din urmă.

În 1930, Sanders își deschide atelierul de reparații auto. Curând, el decide să facă o mică sală de mese pentru clienți. Harlan a alocat o sală de atelier pentru sufragerie (familia sa locuia în mai multe altele). Această cameră conținea o masă și 6 scaune. Sanders a gătit mâncarea chiar în bucătăria de acasă. Curând, atelierul său de reparații auto a devenit renumit în tot Kentucky pentru puiul său prăjit. A primit numele: „Pui Fried Kentucky din Garlan Sanders”. Toți clienții au comentat calitatea condimentării sale, pe care a făcut-o din 11 condimente diferite.

În 1937, deschide Sanders Court Motel & Cafe, care a fost, de asemenea, un restaurant de tip fast-food de sine stătător. În anii 1950, Sanders a început să-și vândă puii Garlan Sanders către alte restaurante din toată America. La începutul anilor '60, câteva sute de restaurante din SUA erau deja clienții lui Garlan Sanders.

Woolworth

Fondator cea mai mare rețea Magazinele Woolworth și inventatorul de etichete alimentare și supermarketuri au găsit ideea potrivită pentru a câștiga milioane. Un tânăr timid și bâlbâit din sat la vârsta de 21 de ani, a obținut un loc de muncă ca asistent de vânzări într-un mic magazin. În acel moment, prețul mărfurilor din magazine, plasat pe tejghea în spatele vânzătorului, nu era indicat. Vânzătorul „prin ochi” a stabilit solvabilitatea cumpărătorului și i-a numit prețul. Apoi, cumpărătorul a negociat sau a plecat. Bietul Frank nu știa cum și îi era foarte frică să cheme cumpărătorii, să laude bunurile și să negocieze. Îi era atât de frică încât într-o zi chiar a leșinat în timp ce lucra. Ca o pedeapsă, proprietarul magazinului l-a lăsat să tranzacționeze singur toată ziua, amenințându-l că, dacă veniturile vor fi mai mici decât zilnic, îl va concedia.

Înainte de deschiderea magazinului, Frank a atașat o bucată de hârtie cu cel mai mic preț posibil la toate bunurile (un prototip al etichetei de preț moderne). Toate bunurile vechi aruncate în depozit, le-a așezat pe o masă uriașă, atașându-i un semn cu inscripția „Toate pentru cinci cenți”. A așezat masa lângă fereastră, astfel încât mărfurile și farfuria să poată fi văzute de pe stradă. Și tremurând de frică, a început să aștepte cumpărători, ascunzându-se în spatele tejghelei.

Toate bunurile au fost vândute în câteva ore, iar veniturile pe zi au fost egale cu săptămânalul. Cumpărătorii, ținând produsul în mâini și văzând prețul scris pe el, au dat bani fără a negocia.

Frank l-a părăsit pe proprietar, a împrumutat bani și și-a deschis propriul magazin. În 1919, imperiul lui Woolworth era format dintr-o mie de magazine, iar averea personală a lui Frank era de aproximativ 65 de milioane.

Nintendo

Istoria companiei japoneze specializate în crearea de jocuri pe computer și console de jocuri video a început în 1889. Apoi compania a fost numită Marufuku și a produs cărți de joc într-un stil japonez special, care au fost pictate manual și apoi lăcuite. În 1902, compania a început să realizeze cărți bazate pe modele occidentale, necunoscute japonezilor la acea vreme, și a devenit în curând unul dintre liderii din industria jocurilor de noroc.

În anii 1970, Nintendo a trecut de la cărți la jucării simple. În acea perioadă, mulți erau inventați jucării interesante: Ultra Machine Baseball Feeder, The Ultra Hand și Love Tester. În 1978, Nintendo a preluat producția de jocuri arcade.

Pampers

Victor Mills, un chimist de frunte și tehnolog la Procter & Gamble, care și-a ajutat fiica să aibă grijă de copii, a trebuit să scoată în mod repetat scutece umede de sub nepoții săi, să le spele și să le usuce. Desigur, nu i-a plăcut procesul și a vrut cumva să-i ușureze viața. Apoi mi-a venit în minte ideea unui „scutec” de unică folosință - un tampon pliabil cu o absorbție ridicată, care a fost planificat pentru a fi plasat în chiloți cu o formă specială. Mills a testat primele modele pe proprii nepoți - în general, a testat totul pe membrii familiei sale. În timp ce toată lumea se spăla pe dinți cu pastă de dinți, soția și fiica lui o făceau cu pasta de dinți lichidă inventată de Mills.

După ce a experimentat diferite materiale, Mills s-a dezvoltat pentru P&G Produs nou, care a început să fie lansat sub marca Pampers, care a devenit un nume de uz casnic. Retras, inventatorul „scutecelor” a devenit interesat de călătorii și alpinism. Mills depășea cu mult 80 de ani și încă urca munți. Victor Mills a murit la vârsta de 100 de ani în 1997.

Sela

Boris Ostrobrod a părăsit URSS la începutul anilor 90 pentru Israel. Acolo s-a stabilit la Tel Aviv și a început comerțul. A început să ducă costume de baie în Rusia din Israel. Un mic lot din primele costume de baie cumpărate de Ostrobrod împreună cu fratele său Arkady Pekarsky cu micile lor economii, s-au vândut aproape instantaneu.

A urmat lucrul cu chinezii. Frații au început să comande haine în Regatul Mijlociu. După primele succese în domeniul vânzărilor, Boris și-a dat seama că succesul real poate fi obținut numai prin preluarea controlului asupra producției. Ceea ce a făcut. La urma urmei, renumitele mărci de îmbrăcăminte din lume le-au făcut și în China. Deoarece au reușit să efectueze controlul calității în Regatul Mijlociu, de ce să nu încercăm?

Așa a apărut marca Sela, cu Rusia ca piață principală. În același timp, toată producția a fost concentrată în China, iar sediul central al companiei este situat în capitala Israelului, Tel Aviv. Este interesant faptul că chiar cuvântul Sela în traducere din ebraică înseamnă „stâncă”.

Nike

Phil Knight era un alergător de distanță mijlocie în echipa Universității din Oregon. Era un atlet foarte mediocru. Dar știa foarte bine cât de groaznici erau adidașii americani. În același timp, Adidasul german pentru majoritatea oamenilor din anii 60 a fost un adevărat lux, deoarece acestea costă mult mai mult decât produsele locale, deși erau de zece ori mai mari în calitate. Knight a decis să remedieze situația și să creeze compania Blue Ribbon Sports, care va produce adidași americani ieftini, care ar fi de aceeași calitate cu Adidas și Puma germani.

Knight a ajuns la concluzia că adidașii de înaltă calitate și, în același timp, ieftini nu pot fi realizați decât prin producerea lor în Asia. În 1964, cu o investiție de 500 de dolari, Knight și antrenorul său Bowerman au comandat 300 de perechi de adidași de la compania japoneză Onitsuka Tiger (acum ASICS). Phil a început să vândă adidași japonezi în SUA direct din duba sa.

Vânzările au început să crească și, încet, afacerea a început să crească, dintr-o simplă revânzare a adidașilor altor persoane, în producția proprie sub marca Nike.

Hilton

În iunie 1919, Conrad Hilton, care avea atunci 31 de ani, a ajuns în orașul Sisko, situat în statul american Texas. Recent a trecut prin falimentul primei sale întreprinderi, o bancă care nu mai fusese pe linia de plutire de un an. După lichidare, lui Konrad îi mai rămâneau 5.000 de dolari SUA și urma să deschidă o nouă bancă sau, dacă este posibil, să cumpere una potrivită. Dar foarte curând planurile sale s-au schimbat.

În căutarea unei nopți, s-a dus la hotelul local Mobley. Bancherul ratat a fost uimit de mulțimea din hol, care a luptat literalmente pentru camere libere. Mulțimile de clientela sunt adevăratul vis al oricărui negustor, se gândea Hilton în acel moment. Însă proprietarul hotelului nu a fost mulțumit de acest lucru și sa dovedit că nu era contrar vânzării lui Mobley cu 60 de camere. Acest lucru a fost suficient pentru a-l face pe Hilton să uite pentru totdeauna de orice fel de bănci. Câteva zile mai târziu a devenit proprietarul primului său hotel, iar șase ani mai târziu a deschis primul hotel cu numele său în Dallas - Dallas Hilton.

Adidas și puma

La scurt timp după primul război mondial, la începutul anului 1920, Dasslers, la un consiliu de familie, au decis să organizeze o afacere de familie - cusând pantofi sub marca Dassler. Primele produse ale familiei Dassler au fost papuci și pantofi ortopedici pentru pregătirea sportivilor cu dizabilități (dintre care au fost mulți după război). Materialul pentru ei era uniformele militare scoase din funcțiune, iar tălpile erau tăiate din anvelopele vechi ale mașinilor.

În 1924 a fost fondată Fabrica de încălțăminte Dassler Brothers. Doi frați cu personalități opuse s-au completat - Adolph este un producător calm și echilibrat, în timp ce Rudolph este un vânzător activ și ieșit. Un an mai târziu, Adolf a inventat și a realizat primele ghete de fotbal din lume cu vârfuri, care au fost falsificate de către fierarii Zelein. Modelul de fotbal s-a dovedit a fi confortabil și, alături de papucii de gimnastică, a devenit produsul principal al Dasslers. La Jocurile Olimpice de vară din 1928, mai mulți sportivi au concurat deja în pantofii Dassler.

După moartea tatălui lor în 1948, frații s-au certat și, împărțind fabricile, au fondat noi firme Adidas și Puma. După prăbușirea afacerii de familie, frații nu au vorbit între ei, iar Puma și Adidas au devenit cei mai acerbi concurenți.

Viagra

În 1992, în orașul Pfizers Sandwich (Marea Britanie), Pfizer a cercetat un nou medicament- citrat de sildenafil, care a fost formulat pentru a trata multe probleme cardiace. Dezvoltatorii au crezut că citratul de sildenafil va servi la creșterea fluxului de sânge către mușchiul inimii și la scăderea tensiunii arteriale.

Dar, în cursul cercetărilor, s-a constatat că citratul de sildenafil nu afectează în mod special circulația sângelui în miocard sau tensiunea arterială. De asemenea, s-a constatat că unii bărbați participanți la experiment nu au vrut să returneze pastilele la sfârșitul testelor (și unul chiar a pătruns în laboratorul în care sildenafilul a fost făcut să se aprovizioneze cu medicamentul pentru utilizare ulterioară). În total, motivul refuzului a fost o îmbunătățire bruscă a funcției erectile.

Oamenii de știință de la compania farmaceutică Pfizer nu au trecut cu vederea această proprietate neașteptată a citratului de sildenafil și l-au recunoscut ca un bun remediu pentru combaterea disfuncției erectile. Așa a apărut medicamentul Viagra, numele a apărut din combinația cuvintelor „Vigor” (putere, putere) și Cascada Niagara - cea mai puternică cascadă din America de Nord.

Marte

În 1911, Frank Mars, în vârstă de 28 de ani, cu bani câștigați din comerțul cu dulciuri, pe care îl făcea de la vârsta de 19 ani, se deschide cu soția sa magazin propriu... Cofetăria se afla chiar în casa lui Marte, iar comerțul se desfășura prin fereastra bucătăriei. Sortimentul de patiserie consta din dulciuri cu diferite umpluturi, pe care Frank și Ethel le-au sculptat manual.

Odată ce Marte se plimba prin oraș cu fiul său, iar fiul i-a cerut tatălui să-i cumpere niște ciocolată. În acei ani, ciocolata se vândea doar în greutate, totuși, ca și detergenții Henkel. Pentru oameni, acest lucru a creat un inconvenient, în special în zilele toride de vară - chiar dacă mâncați cu atenție ciocolată care s-a topit rapid la soare, s-ar putea murdări foarte ușor cu ea. În acel moment, Frank s-a întrebat, ce dacă? ... Și acest „dacă” a fost întruchipat în felii mici de ciocolată, care au fost înfășurate în folie.

Drept urmare, o batonă de ciocolată numită Calea Lactee devine un succes de vânzări pentru o companie tânără în câteva zile. În 1925, noua bară a fost recunoscută ca lider pe piața de ciocolată. Vânzările cresc în mod constant, iar compania se dezvoltă în continuare, deschizând noi piețe pentru vânzarea produselor sale.

devin o parte din ce în ce mai semnificativă a politici de promovare a mărcii. Uneori, pentru a găsi un nume pentru o companie, o marcă sau o marcă comercială, se adună o echipă numeroasă de profesioniști, au loc mai multe sesiuni de brainstorming, sondaje focus grup, cercetare de piata , și totul pentru a genera un nume unic pentru marcă.

Puțini oameni știu că un număr mare de nume de mărci de renume mondial au fost inventate de studenți sau pe baza preferințelor muzicale, a jocurilor de cuvinte, a greșelilor de scris și a abrevierilor nedumeritoare. Dar, în ciuda acestui fapt, numele de marcă s-au înrădăcinat în mintea a milioane de oameni din întreaga lume și au făcut companiile populare și de succes.

Cele mai renumite exemple de povești despre crearea numirii mărcilor mondiale:

Motorul de căutare de renume mondial a primit acest nume destul de întâmplător. Inițial, motorul de căutare s-a numit BackRab, puțin mai târziu în 1997, fondatorii săi - Larry Page și Sergey Brin, au decis să schimbe numele motorului de căutare. Sesiunea de brainstorming a avut loc într-un cămin din Stanford, printre studenții care încercau să găsească un nume pentru un sistem capabil să proceseze cantități colosale de informații. Atunci Larry Page a venit cu ideea de a apela sistemul „googol” - un număr cu 100 de zerouri, printre studenți însemna pur și simplu „o sumă de neimaginat”. Studentul care a introdus numele a făcut o greșeală în timp ce înregistra numele domeniilor, așa că a apărut „google.com”.

Facebook

Primul proiect al creatorului Facebook - Mark Zuckerberg, a devenit un site huligan care a postat fotografii și date ale studenților furate de pe site-ul Universității Harvard, care urmau să fie evaluate de vizitatori, iar acest site a fost numit Facemash. Pentru acest act, Zuckerberg a fost expulzat, dar el a creat proiect nou... Numele i-a venit în minte destul de întâmplător, după ce a dat peste o carte care a fost prezentată tuturor absolvenților școlii pe care a absolvit-o Zuckerberg - „The Photo Address Book”, pe care elevii pur și simplu l-au numit „Facebook” - un album foto .

În contact cu

Fondatorul VKontakte, Pavel Durov, căutând un nume pentru proiectul său, a ascultat radioul Ecoul Moscovei în fundal, unde s-a repetat adesea fraza: „În contact deplin cu informațiile”. Eliminând cuvintele inutile, Durov a fost numit cel mai faimos rețea socială.

Apple este fructul preferat al lui Steve Jobs (fondatorul companiei). După trei luni de încercări zadarnice de a găsi un nume pentru companie, Steve Jobs și-a amenințat partenerii că, dacă nu vor avea un nume mai bun până la ora cinci, va numi compania „Apple” - „Apple” . "

HP(Hewlett-Packard)

Acest nume a fost derivat din numele fondatorilor companiei. Bill Hewlett și Dave Packard au aruncat o monedă pentru a alege al cui nume va apărea primul în titlu. Bill Hewlett a câștigat!

Scrisoarea preferată a fondatorului companiei - George Eastman - este litera K. El a căutat mult timp cuvintele care au început și s-au încheiat cu acea scrisoare. După o lungă căutare, s-a stabilit pe cuvântul „Kodak”, așa cum credea, acesta este sunetul pe care îl face camera atunci când filmează.

Faptul este că, înainte de înființarea companiei, în lume exista doar tehnologie de copiere umedă. De aceea, inventatorul Cestor Carlson a dorit atât de mult să sublinieze utilizarea prafului de vopsea uscată în tehnologia de copiere. Pornind de la aceasta, s-a decis folosirea cuvântului „Xer” în titlu - din limba greacă „sec”.

Coca Cola

Cea mai populară băutură răcoritoare și-a primit numele, deoarece rețeta originală a băuturii arăta astfel: trei părți de frunze de coca la o parte din nuci de cola tropicale.

Băutura a fost preparată pentru prima dată de farmacistul Caleb Bradham, care a derivat denumirea de Pepsi din pepsină, o enzimă digestivă care ajută la descompunerea proteinelor.

Fondatorii companiei au vrut cu adevărat să aleagă un nume scurt și laconic, apoi au dat peste cuvântul latin sonus - „sunet”. În acea perioadă (1950), cuvântul american sonny era folosit pe scară largă în Japonia, care era în concordanță cu cuvântul sonus. Cu toate acestea, cuvântul sonny scris în hieroglife citit ca „neprofitabil”, atunci fondatorii au rezolvat problema prin ștergerea unei litere n din nume.

Ingvar Kamprad este fondatorul companiei, Imtaryd este satul natal în care Ingvar Kamprad s-a născut și și-a început afacerea.

Startupurile par complet imprevizibile. Ideile despre crearea lor se nasc de la fondatori, când este imposibil să realizăm ideea cu mijloacele existente. Oferim cele mai interesante, din punctul nostru de vedere, povești despre crearea de start-up-uri.

FedEx este o companie de logistică din SUA

Povestea companiei de logistică FedEx este fascinantă și instructivă - atunci când îți realizezi visele, nu ar trebui să fii atent la critici. Nu de multe ori cofondatorii trebuie să strângă bani jucând într-un cazinou din Las Vegas pentru a înființa o companie. În 1965, Fred Smith a studiat problemele transport la Universitatea Yale. În acele zile, pachetele mari din Statele Unite erau transportate în principal cu camioane sau avioane de pasageri.

Smith credea că transportul coletelor mici pe avioane ar putea fi mai eficient decât cele existente. companii de transport... În același timp, studentul Smith nu a intrat în detaliile activității acestor companii. Pentru munca sa, i s-a acordat un „trei” slab, dar acest lucru nu l-a făcut pe Fred să renunțe la ideea de a crea un sistem de livrare expres, pe care l-a lansat în 1971.

Trei ani mai târziu, prețurile combustibililor au crescut, iar Federal Express a fost în pragul falimentului. Când a ajuns căderea punctul cel mai de jos, conducerea companiei a strâns 5 mii dolari din fonduri personale, dar acest lucru nu a fost suficient pentru a cumpăra combustibil. General Dynamics, unde Smith a solicitat finanțare suplimentară, a refuzat.

După negocieri nereușite, Smith a luat 5.000 de dolari și a plecat la Las Vegas, unde a jucat pentru tot weekendul. Luni, FedEx avea deja 32.000 de dolari în conturi. Această sumă ne-a permis să cumpărăm combustibil pentru aeronave și să prelungim activitatea companiei pentru câteva zile. În curând compania a reușit să atragă fonduri semnificative și deja în 1976 s-a făcut primul profit.

Angry Birds - Compania Rovio

În 2003, câțiva băieți finlandezi cărora le plăcea să facă jocuri video au decis să înființeze o companie. Lansând jocuri unul după altul, au așteptat cu răbdare ca cel puțin unul dintre ei să se stabilească pe piață. Au trecut 6 ani de muncă grea, au fost create 51 de jocuri, dar succesul nu s-a ivit la orizont. 52 a fost un joc de puzzle cu păsări. Compania se numește Rovio, iar jocul care a făcut-o faimos este Angry Birds.

Astăzi, compania are 500 de angajați și peste un miliard de oameni se bucură de roadele muncii lor. Rovio are parteneriate excelente cu Star Wars, NASA și guvernul chinez. Aceasta este o poveste despre cum nu trebuie să vă fie frică de eșec pe drumul spre succes. Poți să te împiedici de 51 sau 151 de ori, dar asta nu înseamnă că trebuie să te oprești.

Startup pe Papads

O poveste demnă de cinematograful indian. O echipă de șapte femei semi-alfabetizate din India a fost organizată pentru a crea mici afaceri... Gospodinele au vrut să își folosească cunoștințele culinare și să încerce să coacă papada subțiri făcute din făină de linte.

Având împrumut de la asistent social 80 de rupii, femeile au cumpărat o brutărie cu pierderi, echipamente și ingrediente pentru pâine netedă. La 15 martie 1959, „tati” a început să lucreze. Au fost vândute prăjituri gata preparate magazin popular Orașul Mumbai. Mândrele doamne au decis să nu accepte ajutor, chiar dacă afacerea era neprofitabilă. În timp, brutăria a devenit o cooperativă. Numărul de angajați a crescut la 25 în trei luni, au fost achiziționate echipamente, vase, cuptoare etc. Un an mai târziu, volumul vânzărilor a ajuns la 6.196 rupii. Papadele eșuate au fost distribuite gratuit.

Acum sunt 45 de mii de angajați în afaceri, exclusiv femei, cifra de afaceri anuală depășind 100 de milioane de dolari. Povestea de succes a șapte femei obișnuite este folosită ca exemplu în școlile de management. Numele pâinii plate a devenit un nume de uz casnic în India. Lijjat servește de fapt ca standard pentru pastilele papad.

Povestea Honda

Soichiro Honda a lucrat ca mecanic într-un garaj, unde a reglat mașinile și le-a pregătit pentru curse. În 1937, cu sprijinul financiar al unei cunoștințe, Honda a înființat o mică companie de producție a inelelor de pistoane pentru motoare - Tōkai Seiki. Începutul nu a fost foarte reușit, Tōkai Seiki a reușit să obțină un contract pentru furnizarea de inele cu piston pentru Toyota, dar cooperarea nu a avut loc din cauza calității slabe a produselor. După ce a studiat puțin la o școală de inginerie, dar nu a absolvit niciodată, Honda a început să viziteze fabricile japoneze pentru a învăța cum să controleze calitatea.

În 1941, Honda a început să producă inele cu pistoane cu o calitate acceptabilă pentru Toyota. Multe procese din companie au fost automatizate, ceea ce a făcut posibilă utilizarea timpul războiului munca muncitorilor necalificati. Când Toyota a cumpărat 40% din compania sa, Honda a fost retrogradată în funcția de senior manager. În 1944, un raid al bombardierelor americane a distrus fabrica Tōkai Seiki din Yamashita, iar în 1945 un cutremur a distrus fabrica din Itawa.

La sfârșitul celui de-al doilea război mondial, Honda a vândut resturile Toyota pentru 450.000 ¥ și a investit în înființarea Institutului de Cercetări Tehnice Honda. Compania era formată din 12 persoane care lucrau pe 17 metri pătrați. Honda a început prin a produce biciclete motorizate improvizate folosind motoare 500 Tohatsu 50cc în doi timpi. vezi, care au fost eliberate generatoarelor de energie ale radiourilor armatei în timpul războiului.

Când stocul de motoare s-a epuizat, Honda a început să facă copii ale motorului Tohatsu și le-a vândut pentru instalare pe biciclete. Foarte curând, Honda Motor Company a devenit mai puternică și, până în 1964, a devenit cel mai mare producător de motociclete din lume. Apoi Honda a început să producă pick-up-uri mici și apoi - mașini. Astăzi numele mecanicului neînvățat este cunoscut în toată lumea.

Lamborghini

Ferruccio Lamborghini era fermier care colecta tractoare. Afacerea s-a dezvoltat cu atât de mult, încât Ferruccio a intrat în rândurile celor mai bogați italieni. Într-o zi a cumpărat unul care s-a rupt. Din moment ce Lamborghini era un mecanic profesionist, el a preluat singur reparația și a văzut că Ferrari avea același ambreiaj ca unul dintre tractoarele sale.

Furios, producătorul de tractoare s-a plâns de calitatea slabă a pieselor Ferrari. Arogantul Enzo Ferrari l-a numit pe Ferruccio un fermier incapabil să manipuleze o mașină. Insultat, Lamborghini a promis că va face o mașină mai bună decât Ferrari. Rezultatul a fost Lamborghini - una dintre cele mai puternice mașini, furtuna Ferrari.

Astăzi, LifeGlobe vă va face cunoștință cu cele mai interesante exemple despre modul în care popularitatea viitoare a unei companii născute poate depinde de o coincidență norocoasă, un noroc sau chiar o greșeală de ortografie. Vă prezentăm atenția asupra istoriei apariției a 20 de mărci de top din lumea noastră

În orice moment, se știa că succesul său viitor depinde de numele memorabil și memorabil al companiei. Recent, la crearea oricărei companii mari sau în scopul rebrandingului unei existente, dar nepopulare, practica „brainstorming-ului” este cel mai des folosită - atunci când toți angajații se adună într-o singură cameră și își „aruncă” ideile de nume pe o masă comună. Aceasta este o abordare interesantă și corectă, dar uneori nici o „brainstorming” nu poate fi comparată cu voința întâmplării, împingând idei complet neașteptate sau forțând să comită o greșeală, ceea ce în viitor va provoca mega-popularitatea mărcii ...

Desigur, în ultimele cuvinte a existat o referință la cel mai faimos caz de acest gen - o greșeală de eroare la înregistrarea domeniului celui mai extins și popular motor de căutare de astăzi, Google. Inițial, motorul de căutare al lui Page și Brin s-a numit BackRab, dar la un moment dat au decis că trebuie schimbat ceva - în 1997, a avut loc o sesiune de brainstorming în rândul studenților la căminul Universității Stanford, al cărui scop era să găsească un nume care să Fit ar fi un motor de căutare capabil să proceseze cantități colosale de informații. După câteva ore neconcludente, lui însuși i-a venit ideea - cuvântul googol, adică unul cu o sută de zerouri, dar studentul căruia i s-a încredințat înregistrarea numelui de domeniu a făcut o greșeală de scriere, ceea ce a dus la nașterea Google domeniul .com.

Pentru a nu merge departe, să ne amintim cum a fost creat Facebook, cea mai mare rețea socială din lume în acest moment. După cum știți, primul truc al lui Mark Zuckerberg a fost să fure fotografii și date ale studenților de la Harvard și să le posteze pe site-ul său Facemash cu posibilitatea de a vota pentru o anumită fotografie. Dar conducerea universității nu a apreciat ingeniozitatea studentului și Mark a fost expulzat. După un timp, ideea unui alt proiect, mult mai ambițios și de data aceasta complet legal, a venit în mintea strălucitoare a lui Zuckerberg. Într-o zi, Mark se ocupa de lucruri vechi și, întâmplător, a dat peste albumul său foto „The Photo Address Book”. Și-a amintit că nimănui nu i-a plăcut vreodată acest nume de atunci a fost lung și a durat mult să-l pronunțe, așa că toată lumea a numit albumul pur și simplu „Facebook” - astfel viitoarea rețea socială a primit un nume care astăzi nu este cunoscut decât în ​​cele mai înapoiate țări ale lumii sau în unele triburi indigene din America de Sud =)

O altă resursă socială populară la noi - VKontakte - și-a luat numele datorită faptului că Pavel Durov, care a creat-o, a ascultat postul de radio „Ecoul Moscovei”, unde sintagma „În contact complet cu informațiile” a fost adesea repetată pe aer. Fără ezitare, Pavel a eliminat cuvintele inutile și a înregistrat un nume de domeniu, care a fost scurtat recent la doar două litere VK. Ei bine, nu m-am deranjat deloc cu sigla - am folosit exemplul Facebook =)

Numele resursei de căutare rusă Yandex este de fapt o abreviere și diferă în rusă și engleză - „Language INDEX” în rusă și „Yet Another iNDEX” în engleză. Nu se știe exact cine a venit cu această idee, dar conform versiunii oficiale a fost unul dintre dezvoltatorii motorului de căutare

Nume de domeniu pentru motorul de căutare străin Yahoo! a fost inventat, fără să știe, de scriitorul irlandez Jonathan Swift, care a numit acest enervant trib al băștinașilor în „Aventurile lui Gulliver”. Este, de asemenea, o veselie răspândită în America, motiv pentru care fondatorii Yahoo! Jerry Yang și David Philo au ales tocmai un astfel de nume pentru domeniul viitoarei resurse de căutare - în înțelegerea lor „Yahoo!” înseamnă bucuria utilizatorului că a găsit informațiile necesare

Creatorul mărcii comerciale Hotmail, care astăzi face parte din Microsoft, este Sabir Bhatia, care la un moment dat a trecut printr-o grămadă de nume care se terminau cu „poștă” și, în cele din urmă, s-a stabilit pe numele Hotmail - datorită faptului că este criptat în plus abrevierea pentru HTML. Însăși ideea de a crea cutii poștale care pot fi accesate din orice colț al planetei, care are internet, aparține lui Jack Smith. Hotmail este pe punctul de a se închide astăzi cu un Outlook.com mai ușor de utilizat. În 2013, Hotmail va înceta să mai existe pentru totdeauna, iar utilizatorii săi vor fi transferați automat la noul serviciu de poștă.

Pentru a nu ne îndepărta de Internet și de tehnologiile IT, să ne reamintim unul dintre cei mai importanți producători de prestigioase noi produse electronice de larg consum - măr, al cărui brand în mai 2011 a fost recunoscut ca fiind cel mai valoros brand din lume. Istoria numelui este destul de comică - într-o bună zi, după trei luni de încercări infructuoase de a găsi un nume pentru companie, Steve Jobs și-a amenințat partenerii că, dacă nu i-ar oferi o versiune normală până la ora 17:00, numiți compania după fructul său preferat - un măr! Nu este oferit ...

Numele unui alt producător important de electronice a fost decis de o monedă - William Hewlett și David Packard l-au plantat atunci când decideau al cui nume va apărea mai întâi în numele asocierii lor, primul birou fiind garajul Hewlett. Este logic să presupunem că, deoarece compania se numește Hewlett / Packard, atunci moneda s-a dovedit a fi norocoasă pentru proprietarul garajului =)

Compania japoneză Sony a trecut, de asemenea, printr-o lungă căutare - creatorii Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa (Tokyo Telecommunications Engineering Company) Akio Morita și Masaru Ibuki au dorit să găsească un nume mai scurt și mai concis, dar nu s-au putut gândi la nimic. Și apoi limba latină le-a venit în ajutor și mai precis - cuvântul sonus, care se traduce prin „sunet”. Erau anii 1950, iar în Japonia cuvântul american sonny, în concordanță cu acesta, era răspândit, dar scris în hieroglife japoneze însemna „neprofitabil”. Problema a fost rezolvată cu simplitatea inerentă japonezilor - au șters N-ul suplimentar din nume și au înregistrat marca SONY

Un alt gigant japonez specializat în producția de echipamente digitale pentru casă și birou - Canon - inițial, când a fost creat în anii 30 ai secolului trecut, purta denumirea complicată Laborator de instrumente optice de precizie din Japonia. Dar odată cu crearea primei camere, numită dintr-un motiv oarecare în cinstea zeiței budiste a milei Kwanon, frații Goro și Saburo Yoshida au decis să redenumească compania și, în același timp, să ia mai multe nume de consoane, inclusiv Canon, - pentru orice eventualitate . O astfel de previziune i-a ajutat în viitor să evite problemele cu structurile religioase, cărora nu le plăcea faptul că numele marii zeițe poartă „un fel de înșelăciune de neînțeles” - drept urmare, frații Yoshida s-au stabilit pe numele Canon, tk . s-a dovedit că, pe lângă dulceață, se traduce și din de limba engleză ca „canon”, iar în franceză înseamnă „tun” - de atunci, au fost produse din ce în ce mai multe „tunuri foto” =)

Numele traducerii Samsung Coreea de Sud Samsung în traducere înseamnă „Trei Stele”. Motivul denumirii acestei companii nu este cunoscut cu certitudine, dar mulți îl asociază cu cei trei fii ai fondatorului său.

Numele companiei americane Kodak s-a născut datorită dragostei fondatorului său George Eastman pentru litera „K” - căuta cuvinte scurte care să înceapă și să se încheie cu această scrisoare. De asemenea, a fost atras de ea de faptul că în toate cele mai populare alfabete ale lumii, litera „K” este scrisă în același mod. Drept urmare, cuvântul „Kodak” s-a născut în capul lui Eastman - doar un astfel de sunet, în opinia sa, a fost produs de o cameră cu 100 de cadre inventate de el în 1888.

Creatorul copiatorului, Chester Carlson, a dorit să sublinieze faptul că înainte de invenția sa, copiatorul cu pulbere uscată, existau doar tehnologii de copiere pe umezeală. Prin urmare, Chester s-a așezat la dicționare și a găsit cuvântul „xer” în limba greacă, tradus literal prin „uscat”, iar pe baza acestuia a venit cu un nume pentru dispozitivul său - „xerox”

Pentru a nu merge departe, amintiți-vă că într-un alt stat american s-a născut o companie ale cărei produse le consumam în litri în anii 90 - vorbim despre Pepsi-Cola, pe care farmacistul Caleb Bradham a inventat-o ​​la sfârșitul secolului al XIX-lea. Există mai multe versiuni de unde provine acest nume. Mai frecvent, Caleb a numit băutura după pepsină, o enzimă digestivă care ne ajută stomacul să descompună proteinele. Potrivit unei alte versiuni, Bradham a luat pur și simplu numele companiei unuia dintre concurenții săi locali - Pep Cola - și a „editat-o” puțin. Ultima opinie căreia i se poate acorda atenție se bazează pe presupunerea că oamenilor le-a plăcut că băutura neagră le-a dat vigoare și putere (din engleza pep - energie, vigoare) - de unde și numele

Deja în acest secol XXI, Pepsi-Cola a fost complet înlocuit cu o altă băutură nu mai puțin neagră și nu mai puțin dăunătoare - Coca-Cola. Farmacistul John Stith Pemberton nu s-a gândit mult timp la nume - a numit după principalele ingrediente ale rețetei sale, creată la 8 mai 1886, trei părți de frunze de coca (care sunt atât de populare în Columbia ...) pentru o parte din nuci de cola tropicale. Puteți afla despre alte ingrediente din articolul Ce este inclus în Coca-Cola preferată de toată lumea. Potrivit unei alte versiuni, numele băuturii a fost inventat de un fermier local care a vândut-o unui farmacist pentru 250 de dolari. Sigla Coca-Cola a fost scrisă cu litere caligrafice de către contabilul Pemberton Frank Robinson - un contabil supradotat, judecând prin faptul că sigla nu s-a schimbat de atunci)

O poveste interesantă este, de asemenea, legată de numele preocupărilor industriale germane Adidas și Puma. A fost odată, în anii 1920, doi frați, Adolf și Rudolf Dassler, au fondat o companie comună de fabricare a încălțămintei. Au numit-o simplu - Dassler (nume complet - „Fabrica de pantofi Dassler Brothers”). În 1948, după moartea tatălui lor, frații au avut o ceartă violentă și au decis să continue să meargă pe calea lor. Drept urmare, au fost de acord că nimeni nu va mai folosi numele Dassler. Adolf a numit noua sa companie Addas, care a fost înlocuită mai târziu cu Adidasul mai eufonic (de la numele prescurtat de Adolf - Adi Dassler), iar fratele său Rudolph a fondat fabrica Ruda, redenumită ulterior într-un cuvânt similar Puma. În acest sens, povestea comună a fraților Dassler s-a încheiat în cele din urmă.

Mitsubishi, o companie de inginerie din Tokyo, a fost fondată la începutul anilor 1870 cu logo-ul trifoiului, stema fondatorului familiei, Yataro Iwasaki. Ca o consecință a stemei, a fost inventat numele „Three Diamonds” („mitsu” - „trei”, „hishi” - „diamant”, conform unei alte versiuni a traducerii - „piuliță de apă”). De ce atunci nu sună ca Mitsuhishi? Răspunsul stă în fenomenul morfonologiei japoneze, sau Randaku, ca urmare a căruia consoanele inițiale fără voce ale rădăcinii devin adesea exprimate atunci când citesc dacă un prefix sau altă rădăcină se află în fața rădăcinii cuvântului. Acesta este motivul pentru care litera „h” din mijlocul lui Mitsuhishi este pronunțată „b”

Istoria numelui grupului financiar și industrial sud-coreean Daewoo nu este la fel de interesantă ca traducerea numelui în sine, despre care puțini oameni cunosc, este neobișnuită. Fondatorul companiei, Kim Woo Chong, a numit-o simplu și modest - „Universul mare”. Într-adevăr, mult mai modest)

Numele gigantului auto german Audi nu este mai puțin interesant. Cuvântul în sine este împrumutat din latină și se traduce prin „Ascultă!”, Dar principala caracteristică interesantă este că Audi este versiunea latină a numelui de familie al fondatorului companiei August Horch. Faptul este că nu s-au gândit cu adevărat la numele primei mașini produse la noua fabrică - au numit-o doar Horch, dar când au început să vină cu un nume pentru următorul model, fiul unuia dintre partenerii au venit în ajutorul lunii august, care au oferit versiunea latină a numelui liderului ... De atunci, începe istoria uneia dintre cele mai de succes companii auto din lume, care astăzi face parte din grupul Volkswagen.

După cum puteți vedea, unele companii au fost numite pe un capriciu, altele au avut nevoie de săptămâni și luni pentru a găsi un nume potrivit, dar toate acestea, cu toate acestea, au avut succes în nișele lor economice - în principal datorită numelui ales corect, ideii interesante și bine - munca coordonată a echipelor lor.