Vino cu o emblemă pentru companie. Ce este un logo? Care sunt funcțiile unui logo? De ce ai nevoie de un logo

Aceste imagini originale și memorabile ne însoțesc peste tot. Logos mărci celebreîmbrăcămintea este bine cunoscută de multe fashioniste, șoferii îl vor recunoaște fără greșeală pe producător după insigna de pe capotă. Ce putem spune despre mărcile comerciale ale companiilor care produc aparate electrocasniceși electronice. Ele sunt bine cunoscute chiar și copiilor.

Te-a interesat cine și cum a creat siglele mărcilor celebre din lume? Ce vor sa zica? De ce o poză aparent simplă devine cartea de vizită a companiei și este recunoscută în întreaga lume? Trebuie să spun că istoria logo-urilor mărcilor celebre este uneori foarte interesantă. Consultați câteva dintre ele.

Versace

Nu toate logo-urile mărcilor celebre sunt la fel de recunoscute ca acest semn misterios și atrăgător, pe care celebrul creator de modă îl folosește din 1978. A devenit un alt decor al colecțiilor sale magnifice. De atunci, capul Medusei Gorgona, situat în cerc, a devenit marca înregistrată a acestei case de modă.

Când couturierul a fost întrebat despre alegerea destul de ciudată a logo-ului, acesta a răspuns că este un simbol al farmecului fatal și al frumuseții care poate hipnotiza și paraliza orice persoană. Și trebuie să spun că Maestrul Versace și-a atins scopul - logo-ul său este cunoscut în întreaga lume. A devenit un simbol al gustului perfect, al stilului sofisticat și al luxului.

Givenchy

Fotografiile cu logo-uri ale unor mărci celebre apar adesea pe paginile revistelor lucioase. Acest pătrat, format din patru litere G și care arată ca o frunză stilizată de trifoi, personifică linii stricte și armonie. Unii experți în domeniul simbolismului sunt siguri că compania a folosit regulile dezvoltate în Grecia antică pentru a o crea.

Givenchy folosește logo-ul pentru decorațiuni și imprimeuri care sunt populare și recunoscute în întreaga lume.

Lacoste

Logo-uri și nume celebre ale mărcilor pot fi găsite în multe reviste de modă. Și acest mic crocodil verde nu are nevoie de publicitate, deoarece a devenit de mult o marcă înregistrată a companiei Lacoste, care este renumită în întreaga lume în primul rând pentru tricourile sale polo.

Probabil că nu toată lumea știe cum a apărut acest semn. Nu este o combinație de litere care definește numele proprietarului companiei. Jean Rene Lacoste a fost un tenismen de succes în trecut; în cercurile restrânse a fost numit Aligatorul. Și-a fondat propria companie în 1993, care s-a concentrat pe îmbrăcăminte sportivă pentru jucătorii de tenis.

Marca a fost creată spontan. Pentru distracție, unul dintre camarazii lui Lacoste a desenat un mic crocodil amuzant, care a devenit ulterior sigla noului brand. Astăzi, rodul acestei glume de succes, desigur, este una dintre cele mai recunoscute din lume.

Chupa Chups și... Salvador Dali

Daca crezi ca siglele brandurilor celebre nu sunt cunoscute copiilor ai caror parinti sunt departe de moda, atunci te inseli. Un exemplu izbitor în acest sens este Chupa Chups. Toți copiii din țara noastră cunosc aceste produse. Dar cum este marele artist legat de ea?

Unul dintre cei mai faimoși și de seamă reprezentanți ai suprarealismului, artist și grafician, regizor și sculptor, scriitorul a contribuit la dezvoltarea și prosperitatea acestei companii. La urma urmei, Salvador Dali a fost cel care a creat logo-ul celebrelor bomboane dulci pe un băț. Trebuie să aducem un omagiu fondatorilor companiei – aceștia nu au cruțat o sumă substanțială și l-au invitat pe artistul Salvador Dali, deja cunoscut la acea vreme, să creeze logo-ul.

Trebuie menționat că costurile lor s-au plătit cu dobândă. Marca înregistrată s-a dovedit a fi strălucitoare, simplă, interesantă și în același timp de înțeles și discretă. Potrivit artistului însuși, această lucrare nu i-a luat mai mult de o oră. În schema de culori, a folosit vopselele drapelului spaniol, a rotunjit puțin literele și le-a așezat într-un cadru.

Nike și Carolyn Davidson

Siglele companiilor și mărcilor cunoscute sunt uneori izbitoare prin simplitatea lor. Prin urmare, mulți sunt interesați de întrebarea de ce sunt atât de memorați. Un exemplu în acest sens este Nike și „căpușa” sa laconică. Când compania a anunțat un concurs de logo, studenta din statul Portland Carolyn Davidson a intrat în competiție.

Interesant, atunci semnul ei nu a provocat prea mult entuziasm în rândul proprietarilor companiei, cu toate acestea, ei l-au găsit destul de promițător. Este amuzant, dar pentru lucrarea ei originală, Carolyn a primit atunci doar treizeci și cinci de dolari. Mă întreb la ce oră își evaluează în prezent proprietarii de mărci?

măr măr

Siglele mărcilor celebre sunt adesea izbitoare prin originalitate. Milioane de oameni din întreaga lume știu cum arată sigla Apple. Și cei mai mulți dintre ei știu despre fondatorul companiei, Steve Jobs. Cu toate acestea, numele creatorului acestui sigla celebră cunoscut de puțini. Cei mai mulți cred că Steve a venit cu mărul mușcat, dar aceasta este o amăgire.

La început, Apple a avut altceva marcă(Newton scrie ceva în timp ce stă sub un copac). Lui Steve nu i-a plăcut această opțiune, pentru că din tinerețe a gravitat către minimalism și simplitate. El a spus: „Icoanele ar trebui să arate ca și cum vrei să le lingi”.

I-a pus o sarcină atât de dificilă lui Rob Yanova, un designer care a fost angajat într-un nou Logo Apple... Singura dorință a lui Jobs a fost: „Nu-l îndulci”. Câteva săptămâni mai târziu, Steve avea mai multe schițe cu mere curcubeu (mușcate și întregi) pe birou. Jobs a ales varianta cunoscută, care i s-a părut mai interesantă și mai originală.

Următorul

Siglele mărcilor celebre au uneori o semnificație specială pentru proprietarii de afaceri. Iată ce s-a întâmplat cu fondatorul Apple, Steve Jobs. A trebuit să se confrunte cu multe probleme în viața lui. A fost concediat chiar de la compania pe care a fondat-o. Dar Steve nu poate fi atribuit oamenilor care sunt zdrobiți de greutățile vieții. După ce a părăsit Apple, a fondat foarte curând o altă companie de producție. tehnologia calculatoarelorși l-a numit NeXT. Numele s-a dovedit a fi simbolic - „următorul”. Probabil așa a subliniat Jobs că nu poate fi oprit și va crea următoarea companie cu și mai mult entuziasm și pasiune.

Dar să revenim la istoria creării acestui logo faimos mondial. A fost însărcinat să proiecteze renumitul designer grafic Paul Rand. I-a propus lui Jobs o condiție dură: „Îmi plătești 100 de mii de dolari pentru o versiune a logo-ului, care cu siguranță ți se va potrivi”.

Ca urmare a acestei colaborări, lumea a recunoscut inscripția NeXT, executată în stilul lui Steve Jobs. Schița a fost acceptată imediat, fără revizuiri. Singurul lucru pe care Steve a vrut să-l schimbe a fost să evidențieze E în galben. Trebuie spus că Paul Rand a creat anterior logo-uri pentru imensa corporație de calculatoare IBM, serviciul de livrare la nivel mondial UPS și mai mult de o duzină de companii mijlocii și mici.

Coca Cola

Când vedem siglele unor mărci celebre, cărora le aparține, fără îndoială, Corporația Coca-Cola, se pare că acestea au fost dezvoltate de echipe de marketeri și designeri profesioniști. Dar în acest caz, totul a fost diferit. Logo-ul acestei companii a fost dezvoltat de un angajat obișnuit al firmei, contabilul Frank Robinson.

La acea vreme, compania nu avea încă numele actual, iar Frank a fost cel care a ales-o - „Coca-Cola”. El a plasat titlul pe un fundal roșu și a folosit scenariul standard la acea vreme. Acest tip de literă a fost considerat atunci standardul caligrafiei. Așa a apărut în fața lumii unul dintre cele mai recunoscute logo-uri ale timpului nostru. Adevărat, aproximativ o dată la zece ani, compania își modifică ușor marca comercială. Dar fontul special rămâne neschimbat, precum și culorile roșu și alb.

Steaua cu trei colturi

Toți șoferii visează să dețină o mașină cu un astfel de logo. Compania Mercedes a fost fondată în 1926. Iar logo-ul, cunoscut astăzi în întreaga lume, a apărut mult mai târziu. Versiunea oficială a semnificației sale este exprimată de companie ca o trinitate - aer, pământ și apă.

În mașini (la sol), în bărci și iahturi (pe apă) și în avioane (în aer) sunt folosite motoarele produse în fabrici. Există și o versiune neoficială, care spune că pentru prima dată o astfel de stea a fost folosită de Gottlieb Daimler, fondatorul Mercedes-Benz. Într-o scrisoare către soția sa, el a folosit acest simbol pentru a indica locația în care va fi construită noua lor casă. Fiii fondatorului companiei au modernizat ușor steaua tatălui lor, iar aceasta a devenit logo-ul companiei.

Cele mai populare trei dungi

Și acest logo reprezintă nu doar un brand, ci o industrie uriașă care este un trendsetter în moda sportivă pentru mai multe generații de profesioniști și amatori ai sportului. Multă vreme, logo-ul companiei a fost un trifoi și trei dungi.

Un fapt interesant - niciun designer nu a fost implicat în crearea logo-ului. Conceptul său a fost propus de fondatorul companiei, Adi Dassler. Timp de 22 de ani (până în 1994) marca a rămas neschimbată. Dar apoi noile tendințe în modă i-au forțat pe specialiștii celebrului brand să refacă trifoiul care este iubit în lume. Acum produsele companiei sunt decorate cu un logo reprezentând un triunghi, realizat în vechile tradiții. Tema celor trei pagini a fost păstrată.

Din 2008, compania produce o colecție separată de încălțăminte și îmbrăcăminte numită Adidas original. Ea a combinat moda anilor 80, precum și logo-ul original creat de Adi Dassler.

Calvin klein

Acest brand și-a început existența în 1942. Logo-ul lui a fost creat imediat. Cu toate acestea, a devenit recunoscut abia 30 de ani mai târziu, când designerul a introdus în lume linia de blugi și a plasat logo-ul pe buzunarul din spate.

Mai târziu, a început să fie folosit nu numai ca semn de recunoaștere, ci și să servească drept navigator prin colecție. Logo-ul întunecat indică îmbrăcăminte nivel superior, gri - linii vestimentare permanente, alb - îmbrăcăminte sport.

Logo-uri celebre ale mărcilor: jocul Brandomania

Dacă sunteți interesat de istoria mărcilor comerciale ale companiilor, atunci cu siguranță vă va interesa joc nou... În urmă cu câțiva ani a apărut în Occident, iar acum câștigă inimile jucătorilor din țara noastră. Jocul „Brandomania” constă din șapte niveluri, care se deschid pe măsură ce progresezi prin cele anterioare. Pentru iubitorii de branduri experimentați, au fost create trei niveluri speciale peste care va trebui să vă spargeți capul pentru a obține rezultate bune.

Brandomania are o dinamică relaxantă. Este mai bine ca mai multe persoane să o joace. Este de dorit să răspundeți la întrebări prima dată, apoi veți putea colecta cel mai mare număr monede de premiu. Desigur, jocul este conceput pentru cei care cunosc măcar câteva dintre siglele unor mărci celebre. Jocul (răspunsurile pot să nu fie foarte simple) sugerează posibilitatea de a folosi indicii. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți clic pe pictograma „bec” și veți vedea informații despre o marcă necunoscută pentru dvs. O „bombă” va elimina majoritatea literelor și va trebui să ghiciți ce cuvânt este ascuns în spatele celorlalte.

Designul jocului este destul de simplu, interfața de control este clară. Trebuie să aducem un omagiu autorilor jocului pentru faptul că nu numai că au schimbat logo-urile dincolo de recunoaștere, dar și-au păstrat principalele caracteristici. Potrivit celor care au stăpânit deja primele niveluri, a ghici răspunsurile „Brandomania” este de fapt interesant.

Sigla este steagul navei, cu un steag bun nu este înfricoșător să ieși în larg, să te lupți cu pirații, să descoperi ținuturi noi și să cauți comori.

Un logo este un fel de emblemă, ștampilă, stemă, identificator al companiei, față, coajă sau parte exterioară pe care o companie o afișează în toate tipurile de publicitate, de la cărți de vizită până la afișe publicitare mari. Logo-ul ar trebui să fie asociat cu imaginea, produsele sau serviciile mărcii. Da, aceasta nu este o navă cu un întreg echipaj, tunuri, un volan, dar logo-ul poartă ceva intangibil. Iar acest valoros ar trebui să servească drept indiciu în capul consumatorului între produsele companiei și identificarea acesteia sub forma unei imagini-logo. Mai ales atunci când un consumator întâlnește pentru prima dată produsele sau serviciile unei companii, el se uită în primul rând la logo și încearcă să înțeleagă dacă se poate avea încredere în companie, dacă va deveni sau nu clientul acesteia.

Logo-ul este necesar pentru ca toată lumea să poată identifica cu exactitate compania față de concurenții săi, precum și pentru recunoașterea și unicitatea mărcii.

Analizând nenumărate logo-uri, am identificat principalii factori, i.e. acele momente care disting un logo de succes de omologul său mediocru.

Ele vor fi discutate în acest articol.

Asociația nr. 1 de produse/servicii

Logo-ul ar trebui să clarifice imediat ce face compania.... Și aceasta este, poate, principala regulă a unui logo de succes, care sună așa: dacă pe parcursul 3-5 sec Privind logo-ul, înțelegi ce produce/vinde compania sau ce servicii oferă, atunci acesta poate fi numit un logo bun.

Toată lumea recunoaște fără greșeală siglele promovate ca Starbucks,Coca Cola,McDonalds,Nestle dar încerci să te uiți la logo-urile mai puțin cunoscute și să înțelegi ce face compania. Dacă ai ajuns să cunoști produsele sau serviciile într-un timp atât de scurt și ai înțeles CE face compania, atunci ai un logo grozav care își face treaba. Dacă nu poți spune, atunci compania pierde inițial, pentru că nu poate crea o punte în mintea consumatorului „logo-produs”.

Vă voi spune despre exemplul logo-ului proiectului „Marea de deserturi”... Când a fost planificat proiectul, am scris unul scurt în care am descris toate regulile de bază pentru crearea unui logo. TK trebuie scris, pentru că în caz contrar, rezultatul poate să nu fie ceea ce vă așteptați, dar cred că acest lucru nu merită explicat. Așa că, după ce am dezvoltat logo-ul, l-am arătat tuturor la rând, de la școlari din curte până la prieteni de pe rețelele de socializare. Totul a spus că compania „Sea of ​​​​Dessert” este cel mai probabil o cofetărie, face prăjituri și chiar acest tort este înfățișat pe logo. Logo-ul și-a făcut treaba - oricine s-a uitat la logo-ul timp de 3-5 secunde a spus exact ceea ce voiam să aud. Adevărat, nu am întrebat multe femei despre asta, iar acesta este publicul principal al proiectului. Prin urmare, pentru ca tu să dai în ochi, gândește-te singur - cum îți va percepe publicul țintă logo-ul, ce poate însemna pentru el și cu ce produs sau serviciu îl va asocia.

# 2 Beneficiu pentru client

Ideea logo-ului ar trebui să se intersecteze cu beneficiul clientului... Cel mai bine este să „coaseți” beneficiul în logo-ul de dragul căruia clientul vă cumpără produsul sau serviciul. De exemplu, îmi place foarte mult logo-ul unei companii de încălțăminte. Chester Este un desen care înfățișează frunze de stejar. Compania, așadar, spune că pantofii lor sunt la fel de puternici ca stejarul, marca aderă la vechile tradiții englezești (stejarul ca simbol al forței și longevității). Un exemplu bun care va continua să apară în mintea cumpărătorilor pentru o lungă perioadă de timp de acum încolo.

Un bun exemplu este un logo al mărcii Eleganza, un producător de genți și accesorii italiene. Compania a împins cu succes ideea calității italiene reale în rândul cumpărătorilor, a venit cu istoria italiană a fundației mărcii și s-a impus cu succes pe piață. Logo-ul înfățișează chipul unei fecioare în stilul unei fresce venețiane, evocând asocieri cu antichitatea, făcând brandul „real”. Beneficiu pentru client - originalitate, nu o calitate italiană falsă, testată în timp.

Exemple din online - un gigant electronic, în care un zâmbet săgeată este înfățișat elegant și simplu. Ea explică că au un sortiment mare și că poți găsi orice îți dorește inima.

Serviciu de livrare a alimentelor la restaurant delivery-club.ru Este un alt exemplu de succes. Ei folosesc imaginea unui struț în logo-ul lor. Struțul este un animal rapid, motiv pentru care compania este asociată cu livrare rapidă pizza, chifle etc., ceea ce reprezintă un mare plus în afacerea sa și un avantaj pentru consumator.

Folosirea unui beneficiu pentru clienți într-un logo vă va face să vă evidențiați de concurenții care s-ar putea să nu.

# 3 Emoții

Logo-ul ar trebui să trezească emoții pozitive... Un logo de succes nu trebuie să fie ceva foarte obscen, pretențios sau foarte amuzant și nepotrivit activităților companiei, cu alte cuvinte, ar trebui să fie „în subiect”. Atunci când o companie este angajată, să zicem, în servicii de audit, iar logo-ul pare copilăresc de naiv și ridicol, acest lucru nu evocă imaginea dorită în potențialul client. În mod ideal, un logo ar trebui să creeze emoții pozitive în concordanță cu imaginea de ansamblu a companiei.

Voi da un exemplu cu logo-ul unei companii Disney, uitându-se la care fiecare va stabili cu exactitate ce face compania și pentru cine își oferă serviciile.

Nu orice logo evocă emoții pozitive. Este mai bine dacă logo-ul evocă în minte ceva ce persoana a experimentat și și-a amintit. Potrivit poveștilor consumatorilor, „marea de deserturi” evocă emoții neutre și pozitive, deoarece un tort și stingerea lumânărilor de ziua de naștere sunt amintiri foarte vesele asociate cu copilăria și dorinta. Și cu marea, oamenii au gânduri de odihnă. De acord, momente plăcute?

#4 Culoare

Logo-ul trebuie să aibă culoarea corespunzătoare. Să explic puțin psihologia florilor. Verde înseamnă creștere, sănătate, prospețime, prietenie cu mediul (produse agricole, medicamente). Roșul provoacă tensiune, emoționează. Nu doar că ni se spune că roșu, galben și negru sunt achiziții impulsive. Un logo cu aceste culori este bun pentru utilizare cu amănuntul unde decizia de cumpărare se ia rapid şi spontan. Violet intens și albastru-verde sunt culorile pentru cumpărătorii economisiți, în timp ce albastrul este potrivit mai ales pentru cumpărătorii neutri. nu provoacă iritații și nu provoacă nicio acțiune (de aceea culoarea principală a interfețelor multor forumuri, retele sociale- este albastru: Facebook, Vkontakte).

Orez. „Puterea culorii” (versiunea rusă)

Orez. „Culori și emoții” (versiunea occidentală).

Orez. Three Types of Buyers from Small Business on the Internet, 2014, Aori

De asemenea, amintiți-vă să fiți diferit de alți jucători de pe piață. Prin urmare, nu ar trebui să folosiți culoarea concurentului dvs. în logo, căutați propriile soluții. Ar trebui luat în considerare faptul că oameni diferiti percepe culorile diferit. Potriviți culoarea pe care o utilizați (sau doriți să o utilizați în logo-ul dvs.) cu clientul dvs., aruncați o privire la concurenții dvs. și veți vedea care culoare funcționează cel mai bine pentru logo-ul dvs.

# 5 Timp

Un logo trebuie să reziste testului timpului... În mod ideal, nu ar trebui să fie astfel încât după o săptămână, lună sau an logo-ul să înceteze să mai fie plăcut și să devină irelevant. În primul caz, poate că vi s-au schimbat părerile, ați crescut și nu considerați ca logo-ul să fie ceea ce a fost. Relevanța unui logo este o întrebare dificilă, mai ales astăzi, când interfețele plate și pictogramele sunt în vogă. Dar de aceea există tot felul de rebranding, care permit să înțelegem într-un mod nou nu numai logo-ul, ci și valorile și obiectivele companiei, scopul acesteia. Întrebați publicul țintă într-o lună, șase luni, un an: „Este sigla încă relevantă? Logo-ul este încă pentru asta public țintă? Logo-ul mai reprezintă chipul companiei?”... Răspunsurile la aceste întrebări vă vor permite să aflați răspunsul la întrebarea principală: "Trebuie să schimbi ceva sau totul este atât de bine?" Poate că aceasta este o întrebare strategică importantă la care trebuie să se răspundă. Principalul lucru este să nu exagerați)

Orez. „Evoluția logo-urilor” și simplificarea comicului în viitor

Frumos logo- este ca un vin bun, doar se întărește cu vârsta.

# 6 Relevanță

Logo-ul ar trebui să fie modern astăzi.În măsura în care logo-ul este relevant sau modern, cu atât mai bine va fi amintit în mintea consumatorului. Un logo bun ar trebui să fie în concordanță cu cele mai recente tendințe de design, nu de modă veche. Recent, stiluri precum suprapunerea, ramele dreptunghiulare, identitatea, caligrafia, scrierea și alți termeni din jargonul producătorilor de logo-uri au devenit foarte populare.

Utilizarea uneia dintre aceste tehnici este modernă și la modă, dar există o nuanță aici. Ceea ce pare la modă astăzi, peste câțiva ani, poate fi doar un gunoi. Aceasta este o modă pe termen scurt, care ar trebui evitată și nu ar trebui să fie luată în considerare. Aruncă o privire asupra istoriei logo-urilor care au cunoscut explozii de modă pe termen scurt. Ce au in comun? De ce sunt ele moderne până în ziua de azi?

# 7 Ghicitoare

Ideal ar fi ca logo-ul să aibă o ghicitoare, cu dublă semnificație. Un logo poate fi nebunește de frumos, ca un tablou într-un muzeu, dar sincer să fiu, întotdeauna mi-au plăcut siglele cu un fel de truc. De-a lungul timpului, mi-am dat seama că asta se numește „sensul dublu al logo-ului”. Punctul culminant al unor astfel de logo-uri este că, dacă utilizatorul își amintește „dubla semnificație”, atunci își va aminti bine mult timp, de parcă ar fi ieșit câștigător și ar fi rezolvat o ghicitoare despre marca înregistrată. Oamenilor le place să ghicească câteva secrete și ghicitori, așa că o astfel de mișcare va fi numai benefică pentru companie.

Am înțeles ideea de „dublă semnificație” cu mult timp în urmă și am ajuns la concluzia că un astfel de logo este amintit mai bine decât doar câteva poza frumoasa... De exemplu, cu toții cunoaștem sigla FedEx(Federal Express) cu o săgeată înainte, explicând cumpărătorului că, de asemenea, compania ține pasul cu vremurile și avansează cu livrare rapidă.

Un logo interesant al magazinului menționat, unde o săgeată-zâmbet marchează literele „A” și „Z”, arătând astfel că acest gigant al internetului are o selecție uriașă de produse.

Există logo-uri duble mai puțin cunoscute, dar și recunoscute, dintre care exemple le ofer mai jos.

În cazul logo-ului „Marea de deserturi”, am folosit și această funcție. Am vrut să fac ceva simplu, dar în același timp, astfel încât să existe un sens în pictograma de lângă litere. Așa că era o prăjitură cu lumânări, iar sub formă de umplutură, valuri se etalau, ca lângă mare. Cercul galben simbolizează soarele.

# 8 Slogan

Logo-ul trebuie să aibă un slogan sau un slogan... Nu-i crede pe cei care spun că doar un nume sau o versiune text este suficient. Amintiți-vă sloganul Euroset - "Telefoane Euroset - prețurile sunt doar oh... oh" sau „Păsărica ta ar cumpăra Whiskas”... Legile, însă, se aplică și online. Un slogan bine ales te va deosebi avantajos de concurenți, îți va permite să-ți poziționezi produsul și să clarifice cumpărătorului ce faci dacă nu înțelege acest lucru din denumire sau grafică. La urma urmei, nu este întotdeauna clar CE ȘI CINE și, după citirea sloganului, totul cade la locul său. Recomand să inserați USP-ul în slogan, diferențele, sau cel mai important lucru, ceea ce face compania.

Exemple de sloganuri de succes: lanț de pizzerii « Papa Johns" — Ingrediente mai bune, pizza mai bună serviciu de coș uitat « – Transformarea cărucioarelor abandonate în vânzări, „Contabil pentru afaceri” — Asistență în timp util pentru afacerea dvs, „A zecea dimensiune” — Includeți experiențe noi"Ecomebel"- bucatarii ca art.

Folosind un slogan bun, vei fi puțin mai sus în ochii consumatorului. Și din nou în „Marea deserturilor” am folosit această tehnică, sloganul nostru „ Ia o vacanță? Am un desert!»Arata ca daca cumparatorul are un fel de vacanta, atunci site-ul nostru ii sta la dispozitie. Avem alegere mare cofetărie, așa că pentru a parafraza sloganul, puteți obține „sărbătorește, iar noi vom găsi un desert pentru tine!”

# 9 Personaj

Nu întotdeauna, dar în unele logo-uri poți folosi un caracter. Colonelul Sanders de la KFC, sirena de la Starbucks, bucătar pe chipsuri Pringles, pasăre Dodo la DodoPizza- iată exemple de introducere cu succes a caracterelor într-un logo. Aș spune chiar că pentru unele mărci, personajele sunt logo-ul. Este foarte rar când se poate folosi o astfel de tehnică. Cel mai bine este să creați un personaj suplimentar și să efectuați deja munca de promovare cu el. Personajele de desene animate destinate unui public pentru copii sunt deosebit de bune.

# 10 Simplitate

Păstrați logo-ul simplu. Totul în lumea de astăzi se rezumă la simplificare, pentru că trăim într-o perioadă în care o avalanșă de informații cade peste noi. Interfețele devin din ce în ce mai simple, design-urile site-urilor web mai plate. Simplitatea este poate cel mai important criteriu pentru un logo modern. Nu ar trebui să faci un fel de capodopera complexă, o imagine greu de înțeles. Siglele pot fi complexe, dar cele mai bune sigle sunt simple. Se întâmplă adesea ca un logo să lase o primă impresie, dar compania face cu totul altceva, iar logo-ul nu se potrivește cu imaginea de ansamblu. După părerea mea, un logo ar trebui în primul rând să se vândă, apoi să fie frumos și „cool”, cu „bucle” așa cum le place unor designeri moderni să deseneze. Dacă un logo se vinde, atunci poate fi la fel de simplu ca 2x2. Daca se incadreaza in imaginea companiei si (important!) Clientul in 3-5 secunde poate spune ce face aceasta firma, vinde bunuri sau servicii, acesta este considerat un logo bun. Chiar dacă este nedescris. Chiar dacă este text strâmb, dar pentru client nu logo-ul este important, ci produsul pe care îl oferă compania. Se mai întâmplă ca logo-ul să nu se potrivească nicăieri, dar compania are totuși succes. Așa se explică faptul că rolul logo-ului este secundar, în timp ce produsul sau serviciul în sine este primar, este mai important pentru publicul țintă. La fel ca și în utilizarea site-urilor, aici se aplică și regula celor 3-5 secunde, pentru care trebuie să-ți placă și să înțelegi ce oferă această companie. Dacă te uiți la siglele companiilor globale, vei descoperi că multe dintre ele au un logo care este doar text.

Cele mai bune logo-uri sunt cele mai simple, așa că păstrați-l simplu)

*************************

Să rezumam. Nu spun că tot ce am scris în acest articol sunt reguli stricte pentru crearea unui logo bun, există și alte aspecte la fel de importante. Am aplicat acești factori atunci când am proiectat logo-ul Sea of ​​Dessert, care urmează 9 din 10 principii (excluzând personajul). Da, acest logo nu a fost desenat de mine, dar designer profesionist dar mă gândeam doar CE TREBUIE descris pentru a transmite mesajul consumatorului. Nu este nevoie să faceți logo-ul să arate ca un concurent, folosiți aceeași culoare. Logo-ul ar trebui să evoce emoții pozitive, să fie modern și să aibă propriul slogan unic. Inteles dublu face ca logo-ul să fie interesant și memorabil, precum și un personaj bine ales pentru publicul țintă. În sfârșit, logo-ul ar trebui să fie simplu, fără sens, relevant și modern, evocând emoții pozitive. Amintește-ți mereu proverbul „sunt întâmpinați de haine, dar însoțiți de mintea lor”.

Mult succes și inspirație în crearea sau rebranding-ul logo-urilor!

| 31.07.2014

Aproape fiecare companie populară și-a redesenat logo-ul cel puțin o dată pe toată perioada existenței sale. Motivele pentru aceasta ar putea fi diferite - o schimbare în direcția activităților, rebranding, nevoia de a ține pasul cu vremurile, o modalitate de a ține pasul cu concurenții.

Fiecare dintre aceste întreprinderi are cu siguranță propria poveste amuzantă despre evoluția mărcii. Am pregătit un ansamblu interesant, care arată dezvoltarea simbolurilor companiilor mondiale, care sunt acum recunoscute în toată lumea. Veți vedea cum primele logo-uri au fost foarte diferite de cele cu care suntem obișnuiți astăzi.

Tehnologie și IT

Canon

Fondatori: Saburo Uchida și Goro Yoshida.
Anul: 1937.
Țara: Japonia.

Compania globală pentru producția de echipamente fotografice și alte dispozitive a fost inițial numită Precision Optical Instruments Laboratory din Japonia. Prima cameră a fost lansată sub marca Kwanon. Emblema era imaginea zeului budist al milei. În curând, numele mărcii a fost schimbat în Canon.

În 1947, Laboratorul de instrumente optice de precizie a fost redenumit Canon Camera Co. Acesta a fost un pas important în dezvoltarea sa.

Logo-ul Canon rafinat pe care îl vedem astăzi a fost introdus în 1956. Este de remarcat faptul că după 58 de ani arată la fel de elegant și prezentabil.

Nokia

Fondator: Knut Frederic Idestam.
Anul: 1865.
Țara: Finlanda.

Nokia și-a luat numele de la râul Nokianvirta, care curgea pe lângă fabrică (atunci, în 1868, era o simplă fabrică de hârtie). Apoi prima emblemă de pește a fost aplicată tuturor produselor.

La începutul anilor 1920, Nokia Corporation, Finnish Rubber Works (produse din cauciuc) și Finnish Cable Works (producători de cabluri) au fuzionat. Acesta din urmă a lansat un nou departament de electronică în anii 60, după care, în 1963-1965, au fost lansate două dispozitive - primul radiotelefon și un modem.

În următorii 30 de ani, logo-ul companiei a fost modificat de mai multe ori. Logo-ul real este cuvântul Nokia cu atașamentul-slogan „Conecting people”.

Intel

Fondatori: Robert Noyce și Gordon Moore.
Anul: 1968.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Când Gordon Moore, unul dintre fondatori cea mai mare companie pentru producția de electronice, s-a oferit să numească compania Integrated Electronics, prietenul său, Robert Noyce, a fost de acord, dar a recomandat ca numele să fie scurtat la Intel.

Pe toată durata existenței întreprinderii, logo-ul s-a schimbat de două ori. Versiunea sa actuală a fost aprobată în 2005.

Microsoft Windows

Dezvoltator: Microsoft Corporation.
Anul emiterii: 1985.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Semnul grafic al primelor versiuni de Windows, care, apropo, nu erau sisteme de operare cu drepturi depline, ci erau doar extensii pentru sistemul de operare MS-DOS, seamănă în exterior cu o fereastră albastră.

Începând cu Windows 3.x, la începutul anilor 90, în semnă apar 4 culori noi - roșu, verde, albastru și galben, iar forma acestuia devine ondulată, ceea ce adaugă dinamism imaginii.

Odată cu lansarea Windows XP în 2001, simbolul suferă din nou modificări impresionante. Deși ideea cu patru culori a rămas intactă, desenul a devenit mai clar și nu la fel de greoi ca precedentul. Pe lângă faptul că este asociat cu ferestrele, acest semn seamănă cu un steag în forma sa pentru mulți.

Dar ultimul simbol, dezvoltat pentru Windows 8, s-a îndepărtat brusc de cadrul obișnuit. Stilul elvețian, simplitatea și ușurința, lipsa unei grafice realiste - acestea sunt regulile de bază care i-au ghidat pe designeri atunci când o creează.

măr

Fondatori: Steve Jobs, Steve Wozniak și Ronald Wayne.
Anul: 1976.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Prima emblemă a viitoarei corporații globale a fost propusă de unul dintre fondatorii Apple - Ronald Wayne. O gravură cu Newton sub un copac, împletită cu o panglică masivă cu inscripția „Apple Computer Co.”, pare destul de interesantă, dar numai din punct de vedere al artei.

În curând, Steve Jobs a luat decizia de a schimba numele mărcii Apple. Un designer pe nume Rob Yanov l-a ajutat în acest sens. Mărul mușcat „curcubeul” a servit cu fidelitate compania din 1977 până în 1998.

Simbolurile ulterioare Apple și-au schimbat doar culoarea - mai întâi, mărul a fost revopsit în negru laconic, iar din 2007 a fost făcut metalic și a adăugat reflexii. Forma a rămas intactă.

Samsung

Fondator: Lee Byungchol.
Anul: 1938.
Țara: Coreea de Sud.

Cuvântul „samsung” însuși în traducere din coreeană înseamnă „trei stele”. În primele blocuri de marcă ale companiei, imaginea vedetelor a fost folosită în mai multe versiuni.

Noul logo, care este și astăzi relevant, a fost introdus în 1993. Atunci întreprinderea a împlinit 55 de ani. Literele stilizate Samsung din interiorul elipsei albastre au devenit un logo binecunoscut și recunoscut în întreaga lume.

Lg

Fondator: Ku In Ho.
Anul: 1947 (deschiderea primei companii a conglomeratului LG Group - Lak Hui Chemical).
Țara: Coreea de Sud.

LG Electronics (Lucky Goldstar) a fost înființată în 1995 ca urmare a fuziunii a două companii - Lucky Chemical Ind. (fostă Lak Hui Chemical) și Goldstar.

Sloganul companiei este „Viața este bună”. Literele „LG” din logo sunt gri, iar marca comercială este realizată sub forma unui fel de smiley roșu.

Auto și Moto

Mercedes-Benz

Fondatori: Karl Benz, Gottlieb Daimler și Wilhelm Maybach.
Anul: 1926.
Țara: Germania.

În 1909, celebra și încă stea cu trei colțuri a devenit pentru prima dată numele de marcă al Daimler Motoren Gessellschaft (DMG). Ce înseamnă acest simbol? Există mai multe legende, dintre care una este cea mai răspândită. Deoarece compania a fost angajată în producția nu numai de mașini, ci și de motoare - maritime și aviatice, steaua cu trei fascicule a semnificat succesul acestui brand în trei direcții - pe uscat, pe apă și în aer.

În același timp, Karl Benz, creatorul primei vehicul cu motor pe benzină, a folosit ca emblemă o coroană de laur cu inscripția „Benz” în interior.

În 1926, după ce a supraviețuit Primului razboi mondial, DMG și Benz au fuzionat pentru a forma concernul Daimler-Benz. Noua emblemă a apărut și ca urmare a fuziunii semnelor acestor două întreprinderi - o stea cu trei colțuri a fost plasată într-o coroană de laur, iar după un timp coroana a fost înlocuită cu un cerc obișnuit.

Volkswagen

Producator: Volkswagen AG.
Fondat: 1937.
Țara: Germania.

Primul nume de marcă pentru Volkswagen, conform uneia dintre versiuni, a fost dezvoltat de un angajat al companiei Porshe - Franz Xaver Reimspiess. De aspectul exterior simbolul poate fi văzut cu ochiul liber, la ce oră și unde a fost inventat.

Pe măsură ce anii au trecut, trăsăturile naziste au fost eliminate din numele mărcii, cadrul a fost înlocuit cu un cerc, apoi un pătrat, iar culoarea a fost schimbată în albastru. Dar un lucru a rămas neschimbat până acum - literele „V” și „W” recunoscute în toată lumea.

Peugeot

Fondator: Armand Peugeot.
Anul: 1810.
Țara: Franța.

Pentru prima dată, un semn care înfățișează un leu stând pe o săgeată a fost înregistrat în 1850. Autorul său este bijutierul Julien Belezer.

De-a lungul anilor, Peugeot a modificat leul de mai multe ori, adaugandu-i o coama sau un corp musculos. Simbolul leului este ferm înrădăcinat în marca Peugeot, unde regele fiarelor reprezintă fiabilitate și succes.

Fiat

Fondator: Giovanni Agnelli.
Anul: 1899.
Țara: Italia.

Când compania Fabbrica Italiana Automobili Torino a fost fondată în orașul italian Torino, în 1899, prima emblemă a fost creată pentru aceasta sub forma unei foi de pergament cu aceeași inscripție.

În 1901-1904, logo-ul s-a schimbat dramatic, după ce a primit un font nou, corporativ. El a scris cuvântul Fiat, încadrat de un model decorativ.

Următoarea reproiectare semnificativă a avut loc în 1931-1932. Emblemei i s-a dat forma unui fel de scut, toate elementele decorative au fost îndepărtate, literele au fost întinse în înălțime, iar fundalul a fost făcut roșu. În această formă, semnul a fost folosit până în 1968, după care a fost din nou modificat complet.

Astăzi, logo-ul Fiat are o lunetă cromată și un fundal roșu bogat, pe care sunt situate literele FIAT, scrise cu fontul deja familiar.

Ducati

Fondatori: Andriano și Marcello Ducati.
Anul: 1926.
Țara: Italia.

Inițial, direcția companiei Ducati a fost producția de echipamente radio, la care frații Marcello și Andriano erau foarte pasionați.

Cererea de echipamente radio a scăzut semnificativ după cel de-al Doilea Război Mondial și Ducati, care a trecut sub administrație publică, a preluat crearea de motoare și vehicule.

În perioada 1949-1975, compania, care producea deja motociclete cu drepturi depline, a adăugat două sau una aripi semnului său grafic.

Logo-ul modern Ducati este o emblemă triunghiulară roșie cu o bandă albă în interior, care amintește de designul companiei pentru viteză.

Harley Davidson

Fondatori: William S. Harley; Arthur, Walter și William Davidsons.
Anul: 1903.
Țara: Statele Unite ale Americii.

De-a lungul existenței companiei Harley-Davidson, motocicletele acestora s-au schimbat de nenumărate ori, la fel ca și emblemele. Au venit într-o varietate de forme și culori, dar literele Harley-Davidson erau prezente invariabil pe fiecare. Ne vom uita doar la câteva.

În 1940, compania a introdus un logo metalic care a fost folosit până în 1946.

În 1955, un „V” mare apare pe fundalul inscripției clasice Harley-Davidson - în onoarea celebrului motor V-twin.
După 6-7 ani, emblema Harley arată ca o vedere și o stea cu patru fascicule.

Dar cel mai recunoscut logo al legendarului producător de motociclete numit „Bar and Shield” este acoperit cu un halou de mister, deoarece autorul său, din păcate, este necunoscut. Cu toate acestea, acest semn a fost inventat în 1910, după care, în 1911, a fost brevetat.

Yamaha

Fondator: Thorakusu Yamaha.
Anul: 1897.
Țara: Japonia.

Phoenix cu un diapazon în cioc este primul simbol al celebrei companii japoneze Yamaha. În 1927, numele mărcii a apărut sub forma a trei diapazon încrucișate, asemănătoare cu o stea cu trei colțuri. Este folosit și astăzi. Se crede că acest tipar reprezintă o relație puternică între cele trei căi principale ale unei companii - tehnologie, producție și vânzări.

Astăzi Yamaha produce echipamente de sunet și un număr mare de instrumente muzicale, iar Yamaha Motor Company, ca parte a Yamaha Corporation, este cel mai mare producător de motociclete.

Alimente

Twix

Producator: Mars, Inc.
Anul emiterii: 1967.
Țara: Marea Britanie, SUA.

În 1967, primele bare numite Raider au fost lansate în Marea Britanie. Doisprezece ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat în Twix, iar produsul în sine a fost importat în Statele Unite ale Americii. Numele Twix a fost format din două cuvinte - twin și bicsuits. Astăzi, aceste baruri sunt cunoscute în întreaga lume, iar în unele țări europene sunt încă vândute sub numele original Raider.

Nestlé

Fondator: Henri Nestlé.
Anul: 1866.
Țara: Elveția.

Numele celei mai mari companii alimentare este și numele fondatorului acesteia. Stema familiei, un mic cuib cu păsări, unde mama hrănește trei pui, a devenit marcă. Patentat în 1868, acest simbol a rămas practic neschimbat până în prezent. Doar 20 de ani mai târziu, în 1988, un pui a dispărut din desen. Există o părere că acest lucru s-a făcut pentru a ajusta semnul la anumite standarde, deoarece în acele vremuri, familiile americane și europene, în cea mai mare parte, preferau să aibă doar doi copii.

McDonalds

Fondatori: frații Richard (Dick) și Maurice (Mac) MacDonald.
Anul: 1940.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Primul logo McDonald's a prezentat un bucătar pe nume Spedee. Versiunea modernă a numelui mărcii sub formă de arcade aurii a fost inventată la începutul anilor 60 de Jim Schindler. Și de mai bine de jumătate de secol, oameni din întreaga lume au recunoscut popularul lanț de restaurante fast-food doar cu o singură literă galbenă stilizată M.

La Vache Qui Rit

Fondator: Leon Belle.
Anul: 1921.
Țara: Franța.

Primul desen pentru brânza procesată La Vash Ki Ri (în franceză „Vaca care râde”, cunoscută în Ucraina ca „Vesela Korivka”) a fost inventat de proprietarul companiei, Leon Bel. Dar simbolul pe care îl cunoaștem acum este diferit de cel primordial. La doar 3 ani de la înființare, compania a arătat publicului numele mărcii sub forma unei vaci roșii cu cercei în urechi. În această ilustrație, se folosește așa-numitul efect Droste - aceeași vacă cu cercei este înfățișată pe cerceii unei vaci, pe care, la rândul său, este desenată și o vacă cu cercei și așa mai departe la infinit.

Inițial, desenul a părut destul de înfiorător pentru mulți consumatori, pe care de-a lungul timpului au încercat să-l repare. Trăsăturile aproape demonice ale feței vacii au fost netezite, după care vaca a devenit mai mult ca o bună și zâmbitoare.

Chupa chups

Fondator: Enric Bernat.
Anul: 1958.
Țara: Spania.

Marca și numele celor mai populare acadele au fost înregistrate în 1962. Fanii artistului spaniol Salvador Dali vor fi plăcut surprinși de faptul că întreaga imagine pentru Chupa Chups, care este folosită și astăzi, a fost concepută de el. S-a întâmplat în 1969. Noul logo Chupa Chups arată ca un mușețel cu opt petale.

Coca Cola

Fondator: Aza Griggs Candler.
Anul: 1893.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Legendarul logo Coca-Cola, scris în scriere caligrafică, a fost inventat încă din 1886. De atunci, cu greu s-a schimbat. Marca a fost înregistrată la sfârșitul lunii ianuarie 1893.

La începutul anilor 1980, o companie concentrată pe o bătălie de marketing cu rivalul Pepsi a lansat o nouă rețetă numită New Coke și... a eșuat. Puțini se așteptau ca reacția consumatorilor americani să fie atât de negativă - Coca-Cola a fost dat în judecată de nenumărate ori pentru a păstra băutura clasică pe rafturi. Firește, New Coke nu a rezistat mult pe piață, iar Coca-Cola obișnuită a fost returnată pe piață.

Pepsi

Fondator: Caleb Bradham
Anul: 1903.
Țara: Statele Unite ale Americii.

Marca comercială Pepsi-Cola a fost înregistrată în vara anului 1903. După ce a supraviețuit aproape 10 ani de faliment și criză, în timpul Marii Depresiuni din anii 1930, Pepsi a arătat pentru prima dată Companiei Coca-Cola ce însemna pentru ea. concurent puternicîși vând băutura la același preț, dar în sticle cu volum de două ori mai mari. În anii 50, Pepsi a ocupat cu încredere locul doi pe piață după Coca-Cola.

Varianta logo-ului cercului în trei culori pe care suntem obișnuiți să o vedem acum a fost prezentată pentru prima dată publicului în 1962, odată cu ștergerea prefixului „Cola” din numele mărcii. În 1991 s-a decis să se elimine cuvântul „Pepsi” din cerc și să se scrie lângă el. Amuzant că omul modern recunoaște cu ușurință această companie printr-un singur desen, fără semnătură.

Istoria logo-urilor mărcilor celebre este foarte distractiv și interesant, va fi extrem de util să vă familiarizați cu ea pentru cei care intenționează să-și deschidă propria companie și vor să facă totul în mod competent. La urma urmei, există mai multe reguli pentru dezvoltarea de succes a mărcii care ar trebui luate în considerare. Și atunci un rezultat pozitiv este garantat!
Dacă aveți nevoie să creați un logo, căutați ajutor profesionist.

Pretutindeni suntem înconjurați de sigle ale companiei. Aruncă o privire în jur - tot ceea ce a fost făcut de omenire este etichetat în numele producătorului pentru a face publicitate acestui produs, a răspândi informații despre acesta în rândul cât mai mulți consumatori.

Vom dedica acest articol întrebării „ce este un logo”, care este rolul său și de ce i se acordă atât de multă atenție.

Conceptul de logo

Deci, dacă ne întoarcem la originea termenului, va deveni clar că, în traducerea din greaca veche, acest cuvânt înseamnă o combinație de „cuvânt și amprentă”. În consecință, siglele sunt folosite pentru a desemna verbal sau grafic orice informație (în special despre un produs, companie sau organizație).

Se crede că primele logo-uri ale mărcii au apărut la începutul secolului al XX-lea. Acest lucru s-a datorat creșterii producției în Statele Unite. Mai mult, ceea ce este cel mai interesant, crearea de logo-uri a avut o funcție pur practică - acestea au fost dezvoltate pentru a nu retipări semnele grafice consacrate. Acestea au fost, de exemplu, inscripția originală, o imagine cu numele companiei și altele asemenea.

Vizualizări

Există trei tipuri comune de logo-uri. Au fost folosite peste tot în lume de peste un secol. Acestea sunt: ​​siglele companiei sub formă de semne grafice (o poză reprezentând emblema); logo-uri text (prezentate sub formă de inscripții), precum și o versiune combinată, în care o imagine și un text sunt amestecate.

Este tipic pentru logo-uri ca toate simbolurile, atât grafice, cât și text, să fie proiectate după un singur model bine stabilit, care se repetă de fiecare dată de îndată ce este necesar să se aplice din nou logo-ul.

Rolul siglei

Există mai multe roluri pe care le joacă logo-ul unei companii. În primul rând, este informațional – care constă în informarea consumatorului despre cine a produs acest sau acel produs. Sau, de exemplu, sigla îndeplinește aceeași funcție atunci când desemnează biroul unei organizații.

În al doilea rând, logo-ul transmite un anumit mesaj de la companie către consumator, constând, de exemplu, în misiunea sau desemnarea valorilor la care aderă producătorul. În al treilea rând, logo-ul este conceput pentru a crea un fel de feedback în imaginația consumatorului; o asociație care își propune să creeze o legătură între produsul în sine și numele companiei care l-a lansat. În sfârșit, în al patrulea rând, putem spune că un logo corporativ poate juca și o funcție estetică în măsura în care va avea pur și simplu un aspect atractiv pentru cumpărător.

Sensul logo-urilor

Deci, ce este un logo și care este scopul lui, ne-am dat seama. Desigur, există și alte funcții care sunt îndeplinite de mărcile comerciale și siglele companiei. Modul în care sunt utilizate de organizații sau companii depinde de natura produsului și de misiunea, valorile acestuia.

De asemenea, trebuie remarcat faptul că fiecare logo este conceput pentru a se potrivi cu compania căreia îi aparține. Din acest motiv, producătorul încearcă să includă în designul logo-ului său elemente care îi caracterizează activitățile sau, de exemplu, ceva legat de produsele sale. Se mentine astfel legatura dintre produs si firma care il produce.

Cele mai cunoscute logo-uri

Înțelegerea ce este un logo este mai ușor dacă vezi exemple clare. Deoarece fiecare dintre noi a văzut sute, dacă nu mii de logo-uri în viața noastră, să vă amintiți unele dintre ele nu vă va fi dificil. Luați, de exemplu, cele mai mari companii din lume precum McDonald’s, Coca Cola, Apple... Chiar și acum, stând la un computer, vedeți cel puțin trei sau patru sigle - producătorul dispozitivului dvs., sigla sistem de operare, precum și numele mărcii motorului de căutare sau serviciului poștal preferat. Poate că toate ne-au devenit deja atât de familiare încât nici măcar nu observăm majoritatea logo-urilor prezentate. Totuși, aceasta este misiunea lor - să fie amintite pentru noi la nivel subconștient pentru a apărea în memorie în viitor. Aceasta este o formă particulară de „auto-promovare” pe care creierul nostru o creează singur.

Logo propriu

La început poate părea, când înveți ce este un logo, că este necesar exclusiv unor companii transnaționale și cei mai mari producători din lume. De fapt, nu este cazul - chiar și o rețea mică magazine alimentare poate (și ar trebui) să-și permită să aibă propria marcă comercială, logo care îl va distinge de punctele concurente.

În primul rând, o astfel de mișcare va da mai multă greutate în ochii consumatorului, deoarece un logo bine conceput este deja semnul unei companii serioase, ale cărei activități au o perspectivă pe termen lung, deoarece își dezvoltă propriul logo. În al doilea rând, dacă vorbim de magazine, prezența propriului logo va face posibilă distingerea punct de vânzare de la concurenti. Astfel, dacă cumpărătorul știe că produsele tale sunt mai ieftine, va căuta marca ta, ocolind concurenții. În al treilea rând, după ce a lucrat mult timp pe piață, se va putea vorbi despre recunoașterea logo-ului, despre obiceiul pe care consumatorul îl va dezvolta față de acesta.

Data: 03. Mai. 2017 la 15:18

Ce este un logo?

Logo-ul este o reprezentare grafică a unei mărci comerciale. Este creat pentru recunoașterea ușoară a mărcii companiei în rândul consumatorilor.
Logo-ul trebuie să fie unic și de înaltă calitate, pentru a atrage atenția cumpărătorului. Logo-urile au fost create pentru a se diferenția.

Compania KOLORO este angajată în dezvoltarea de logo-uri unice.

Există mai multe tipuri de logo-uri:

1. Logo literă - sunt folosite una sau mai multe litere.
2. Logo „Simbol” - este reprezentat sub formă de simboluri grafice sau litere.
3. Logo-ul „Emblemă” este un element grafic al imaginii și textului.
4. Logoslovo - este format numai din litere.
5. Logo-ul semnului abstract - creează forma vizuală a unui concept de companie folosind un simbol.

Primul logo din lume

Primul logo din lume a fost o imagine cu un câine care asculta un gramofon. Numele câinelui era Nipper.
Unul dintre frații familiei Barro a văzut cum câinelui îi place să asculte fonograful Edison-Bell și a decis să surprindă acest moment desenând o poză „Câine ascultând fonograful”.

În 1900, fratele lui Mark Barro, Francis, a dus desenul lui Nipper la o companie de disc gramophone. Proprietarii companiei le-a plăcut foarte mult desenul și au decis să-și elibereze bunurile cu această imagine. Dar versiunea originală a desenului, care înfățișa un gramofon cu tobă, a fost înlocuită cu unul pe disc. Desenul a devenit prima marcă înregistrată a companiilor: magazine de muzică HMV, RCA, Victor și discuri HMV. De asemenea, compania a început să lanseze discuri cu opera lui Nipper.
Acum logo-ul este folosit de canalul muzical al magazinului HWV.

Evoluția logo-urilor mărcilor globale

Siglele mărcilor mondiale nu au arătat întotdeauna elegant și laconic. Unele companii, deși populare în rândul consumatorilor, și-au redesenat siglele. Principalele motive:

• schimbarea direcției de activitate;
• urmând noile tendințe.

Să aruncăm o privire la câteva exemple de evoluție a siglelor companiei.

• Global Apple Corporation

Primul logo al companiei a fost o gravură a lui Isaac Newton sub un măr, care a fost înfășurată în jurul unei panglici mari cu semnătura „Apple Computer Co” (1976-1977). Designerul acestui logo a fost unul dintre fondatorii companiei, Ronald Wayne. După ce Ronald a plecat, logo-ul a fost schimbat.

Al doilea logo Apple a fost proiectat de Rob Yanov. Din vechiul logo al companiei nu a mai rămas nimic, cu excepția, poate, a ideii cu un fruct căzut pe capul lui Newton. Noul nume de marcă al Apple este Rainbow Bitten Apple (1977-1998).

Logo-ul pe care îl vedem acum pe produsele Apple a fost schimbat în 2007. „Merul” a devenit metalic cu reflexii, dar forma rămâne aceeași.

• Samsung

Samsung înseamnă „trei stele” în coreeană. Compania a fost înființată în Coreea de Sud... Primele trei sigle au folosit stelele și numele Samsung.

În 1993, compania a decis să sărbătorească cea de-a 55-a aniversare. Există și astăzi. Este o elipsă albastră în centrul căreia „SAMSUNG” este scris cu litere albe stilizate.

• Batoane Twix

Primele batoane au fost produse în 1967 în Marea Britanie. Se numeau Raider. Dar câțiva ani mai târziu, în 1979, numele a fost schimbat. Raider a devenit Twix. După schimbarea numelui, produsele au început să fie exportate în Statele Unite.

Numele Twix este alcătuit din două cuvinte, dublu și biscuit. Batoanele Twix sunt foarte populare în întreaga lume. Ele sunt încă comercializate în Irlanda sub numele original Raider.

• Coca Cola

Coca-Cola are cea mai recunoscută identitate corporativă din logo care are peste 117 ani. Compania a fost fondată în 1886, iar logo-ul în 1893. Logo-ul companiei este scris în caligrafia Spencer. A fost creat de Frank Robinson, un contabil și prieten al proprietarului companiei.

La începutul anilor 1980, din cauza concurenței produse de produsele Pepsi, s-a decis schimbarea logo-ului companiei în New Coke. După ce a făcut acest truc de marketing, compania a început să piardă din vânzări. Consumatorilor nu le-a plăcut noul nume pentru băutură. După ceva timp, băutura a fost returnată la fostul său nume Coca-Cola, astfel compania și-a îmbunătățit vânzările.

• Pepsi

În 1903 marcă Pepsi-Cola. De acord, primul logo al companiei nu este foarte frumos. Putem spune - un eșec.
Pentru a preveni acest lucru brandului tău, trebuie să apelezi la echipa de profesioniști ai companiei KOLORO, care îi va ajuta pe cei ideali.

După Marea Depresiune din anii 1930, Pepsi-Cola a putut să demonstreze Companiei Coca-Cola că poate concura cu ea la același nivel.

În 1962, compania și-a schimbat logo-ul într-o minge tricoloră și, de asemenea, a eliminat prefixul Cola. Acum se numește doar Pepsi. Cu toate acestea, logo-ul companiei se schimbă foarte des. Cu ce ​​se leagă acest lucru nu se știe.

• McDonalds

În 1940, a fost fondată compania McDonald's. Primul logo al companiei - imaginea bucătarului Speedee . Ulterior, logo-ul Speedee a fost redesenat. În anii 60, Jim Spindler a schimbat logo-ul companiei cu cel pe care îl cunoaștem astăzi. Și aceasta este litera M.

Sigle ale industriei modei (mărci de modă renumite)

Aproape fiecare dintre noi poate recunoaște și numi monogramele de marcă. Pentru casele de modă, logo-ul este foarte important deoarece majoritatea caselor de modă poartă numele designerilor fondatori.

• Louis vuitton

Casa de modă a fost fondată în 1854. Logo-ul corporativ al companiei este monograme LV. Culoarea monogramelor și a pânzei s-ar putea schimba, dar logo-ul acestui brand în sine nu s-a schimbat până în prezent, cu excepția faptului că a fost ușor simplificat în anii 2000.
sunt făcute din foarte materiale de calitate si prin urmare produsele sunt scumpe.

Produsele marca Louis Vuitton sunt cel mai mult copiate. Dar este foarte ușor să recunoști un fals - în original, logo-ul mărcii este întotdeauna situat simetric.

• Chanel

Pentru prima dată, logo-ul Chanel a apărut în 1921. El a fost înfățișat pe o sticlă de parfum Chanel nr. 5. Logo-ul companiei este o literă dublă C. Seamănă cu două inele de nuntă care nu se potrivesc. Litera C este inițialele lui Coco Chanel.

• Fendi

Logo-ul Fendi a fost creat în 1972 de noul designer al companiei, Karl Lagerfeld. Logo-ul mărcii este un F mare care se oglindește.

• Versace

Logo-ul casei Versace este foarte extravagant și extraordinar. A fost proiectat în 1978 de Gianni Versace. Logo-ul reprezintă capul reprezentantului mitologiei grecești antice - Medusa Gorgona. Designerul a explicat de ce a ales acest personaj: „Este o sinteză de frumusețe și simplitate, care este capabilă să hipnotească pe oricine, la fel ca hainele produse de brand”.

• Givenchy

În 1952, marca Givenchy a început să producă îmbrăcăminte de înaltă calitate, precum și o linie de bijuterii și parfumuri. Logo-ul mărcii este foarte simplu și concis. Litera de patru ori G este plasată într-un pătrat. Arată ca bijuterii celtice.

Sigle ale mărcii auto

Mașini „înaripate”:

Bentley- Mașină de lux britanică. Caracteristicile mașinii pot fi descrise în doar două cuvinte - lux aristocratic. Sigla mașinii este litera „B” inclusă în aripi. Emblema indică puterea, viteza, eleganța limuzinelor Bentley.

Aston martin - sigla mașinii a fost creată în 1927. Acestea sunt aripile de vultur care încadrează inscripția Aston Martin. Proprietarii companiei și-au comparat mașina cu un vultur. Pentru că vulturul este o pasăre rapidă, agilă și prădătoare.

Chrysler- Prima siglă de mașină americană a fost o stea pentagonală creată în 1923. După ce s-a alăturat companiei la concernul german Daimler AG în 1998, logo-ul a fost schimbat în „aripi larg deschise”. Ele demonstrează virtuozitatea și unicitatea vehiculelor Chrysler.

Mașini cu logo animal

Jaguar- a cărui emblemă a fost inițial SS - Swallow Sidecar. Din engleză „swallow” înseamnă „swallow”. După cel de-al Doilea Război Mondial, majoritatea europenilor au avut asocieri negative cu emblema SS (asociere cu fasciștii), așa că proprietarii companiei au decis să schimbe denumirea mărcii. Swallow Sidecar înlocuit cu Jaguar. Trebuie să recunoașteți că forța, eleganța și grația sunt foarte potrivite pentru mașinile moderne ale mărcii Jaguar.

Lamborghini- La început, compania italiană a fost angajată în producția de tractoare. Prin urmare, taurul a devenit emblema companiei. Acest animal este foarte rezistent și puternic. În zilele noastre, mașinile Lamborghini sunt supermașini puternice, scumpe, iar emblema taurului de aur li se potrivește foarte bine.

Ferrari- sigla mașinii acestui brand este familiară tuturor. Principalele sale atribute sunt un armăsar negru care se ridică pe un fundal galben-auriu, cu un steag italian pictat în partea de sus a siglei.

Emblema originală Ferrari se afla pe avionul pilotului Francesco Baracca în timpul Primului Război Mondial. Enzo Ferrari, l-a rugat pe Francesco să-i dea acest logo. Pilotul a fost de acord și ia dat lui Enzo dreptul de a folosi sigla.

Cele mai bune logo-uri ale industriei muzicale

Virgin este o casă de discuri britanică. Creat în 1972 de Richard Branson și Simon Draper. Numele etichetei este foarte interesant. Virgin tradus din engleză înseamnă „fecioară”.